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亚马逊中国：被传卖业务是假？落寞是真
入驻中国市场15年的亚马逊，又被传出售中国业务了！
日前有消息称，网易考拉正推进合并亚马逊中国海外购业务，在此之前，双方历经数月谈判且于2018年底签订了协议，但进展不太顺利。而二者合并后，很可能以考拉为主体分离出来，亚马逊或对其持股，独立上市。针对此消息，亚马逊持否认态度，并称：“谣言止于智者。”
值得注意的是，亚马逊此前曾多次被传出合并业务。2016年，有媒体爆料乐视将收购亚马逊中国，但被亚马逊予以否认；2017年，亚马逊旗下云计算服务平台AWS的中国业务被传将出售给在A股上市的光环新网，随后AWS否认此事。
先不谈此次合并传闻的真实性，单是亚马逊在中国的发展状况就能生出很多传言。据了解，亚马逊于2004年以全资收购卓越网入驻中国电商市场，虽着手较早，但后续发展并未证明其优势。据统计，亚马逊在中国B2C领域的市场份额从2008年15.4%降到现在不到1%。
但即使此次亚马逊给出的回应是谣言，仍掩盖不了其在中国市场落寞的身影，有分析称，海外购卖身，只是其在中国市场失利的一个缩影。甚至亚马逊中国内部员工也表示：电商鼻祖、市值高峰期破万亿的亚马逊，在许多国家占据行业领先位置，唯独在中国很是艰难。
亚马逊为何在中国如此沉寂？
其创始人曾公开称，亚马逊之所以失败，是因为对中国市场不够激进、投资不足、本土化不充分。业内进一步分析，这更是亚马逊对中国市场认知过浅、过于傲慢的缘故，而这也是国际巨头的通病。
亚马逊一开始能在中国立足，源于在电商平台出售图书，曾经它面临着当当这一最大的竞争对手，借助自身积累的供应链、物流优势以及本地盟友卓越网的支持，成为当时的赢家。卖书之外，亚马逊想进一步打开中国市场。但凭着以往能打开图书市场的盲目自信，缺失对中国市场的调研，亚马逊迎来的并非如预想的那般美好，而是本地电商的狙击。
中国本地电商因主打低价策略迅速扩张市场，亚马逊仍定位中高端，坚持着“高大上”，自然落到了队尾。在本地电商搞起线下站、营销战、打造新业态之时，亚马逊仍在原地踏步。
另外，物流服务不能满足本地用户需求，也与其电商业务不顺息息相关。亚马逊的国外物流模式很难适应国内节奏，运输周期过长。与之对比，国内电商的极速物流为用户提供高效率的服务。由于总部在美国，亚马逊对于中国市场变化的反馈也跟不上，以至于被落得越来越远。
若亚马逊中国真被网易合并，是否是其发展机遇？
在中国发展不景气，亚马逊不是没想过改变。2013年，跨境电商市场在中国兴起，2014年，亚马逊跟随潮流也加入大军，先是在全球首创海外购业务，后来增设全球开店业务，这些共同构成亚马逊中国的跨境电商业务。
亚马逊调整方向，开始转向“生存”，而这个法则确实也有效果。现在除了阅读业务，海外购业务是亚马逊在中国发展态势较好的业务。虽然目前其海外购的增速放缓，但在中国跨境电商市场的占市率稳定在前十位，其中2018年其海外购中国业内排名第五。
并购竞对是亚马逊争夺市场中的手法之一。此次若与网易考拉合并，二者结合后或许能成为电商行业新巨头，比肩腾讯系、阿里系。网易的实力大增不说，亚马逊很有可能会因此闯入中国跨境电商前三强。但这仅是假设，实际能否达到难以预料。

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