#成为公关高手#
亚马逊是互联网界唯一一家市值曾经到达万亿美元的公司(截至2019年,微软、苹果不算互联公司),它每年的增长都非常大,尤其在体量已经达千亿美元巨大规模的时候,增长依然每年超过30%。亚马逊持续爆发式增长的模式被总结为“增长黑客(Grwoth Hack)”。而增长黑客和公关,在理念和逻辑上是一致的,特别是增长黑客强调以市场来指导产品的研发方向,而以市场和客户为中心来进行传播,也正是公关的核心模式。
另外一点相似之处在于,亚马逊大多数优秀的产品,比如电子阅读器Kindle、智能音箱Echo等产品都是发源于亚马逊自己的新闻稿,这在亚马逊叫“新闻稿工作法”。如果产品或研发部门有新想法,先写一份新闻稿,暂时忽略技术障碍,然后根据这份新闻稿再写一份FAQ(在公关领域叫“常见问答”)。
2017年,我去亚马逊总部参观交流。在介绍会议中,亚马逊技术高管告诉我,他们要求亚马逊所有的产品研发人员都要会写新闻稿。同时,对于很多重要的产品,贝索斯都会亲自拿着红笔删改新闻稿,划去所有不能传递简单信息点的内容。接着根据新闻稿去讨论、测试,看方向是对还是错,然后再考虑是否做产品。
为什么新闻稿能够在亚马逊起到战略先导的作用?因为亚马逊认识到,一篇好的新闻稿其实反映了作者对于行业、客户、消费者、竞争对手等利益相关方的全面思考,这些内容凝聚到一篇简洁、逻辑自恰的文章里面,就可以成为产品研发的指南。
一篇看似普通的新闻稿,被增长黑客使用后就变成了神奇的产品开发说明书。平时那些只把公关当作发稿机器的公司,真应该好好反思一下,因为他们都错失了公关给企业带来的重要战略价值。—— 《成为公关高手》
亚马逊是互联网界唯一一家市值曾经到达万亿美元的公司(截至2019年,微软、苹果不算互联公司),它每年的增长都非常大,尤其在体量已经达千亿美元巨大规模的时候,增长依然每年超过30%。亚马逊持续爆发式增长的模式被总结为“增长黑客(Grwoth Hack)”。而增长黑客和公关,在理念和逻辑上是一致的,特别是增长黑客强调以市场来指导产品的研发方向,而以市场和客户为中心来进行传播,也正是公关的核心模式。
另外一点相似之处在于,亚马逊大多数优秀的产品,比如电子阅读器Kindle、智能音箱Echo等产品都是发源于亚马逊自己的新闻稿,这在亚马逊叫“新闻稿工作法”。如果产品或研发部门有新想法,先写一份新闻稿,暂时忽略技术障碍,然后根据这份新闻稿再写一份FAQ(在公关领域叫“常见问答”)。
2017年,我去亚马逊总部参观交流。在介绍会议中,亚马逊技术高管告诉我,他们要求亚马逊所有的产品研发人员都要会写新闻稿。同时,对于很多重要的产品,贝索斯都会亲自拿着红笔删改新闻稿,划去所有不能传递简单信息点的内容。接着根据新闻稿去讨论、测试,看方向是对还是错,然后再考虑是否做产品。
为什么新闻稿能够在亚马逊起到战略先导的作用?因为亚马逊认识到,一篇好的新闻稿其实反映了作者对于行业、客户、消费者、竞争对手等利益相关方的全面思考,这些内容凝聚到一篇简洁、逻辑自恰的文章里面,就可以成为产品研发的指南。
一篇看似普通的新闻稿,被增长黑客使用后就变成了神奇的产品开发说明书。平时那些只把公关当作发稿机器的公司,真应该好好反思一下,因为他们都错失了公关给企业带来的重要战略价值。—— 《成为公关高手》
今天
是拍攝CoffeeSweat產品的日子
下午後一直收到很多Ig訊息和留言
原來因為IG過了1,000,000
但其實令我最感動的
是大家對我的着緊和關心
我認為最幸福的不是成功的人
而是有人在你進步時
會真正替你感高興
所以我也真的太幸福了
證明你們對我都是真愛
願我們繼續一起成長一起進步
Fighting
至於Facebook 被hack事件
今天也正式告一段落
雖然沒有了這一年的所有帖子
但總算把帳號拿回
所以今天也算是個好日子!!
#終於拍完所有產品照✌️
#今晚要好好的睡覺
是拍攝CoffeeSweat產品的日子
下午後一直收到很多Ig訊息和留言
原來因為IG過了1,000,000
但其實令我最感動的
是大家對我的着緊和關心
我認為最幸福的不是成功的人
而是有人在你進步時
會真正替你感高興
所以我也真的太幸福了
證明你們對我都是真愛
願我們繼續一起成長一起進步
Fighting
至於Facebook 被hack事件
今天也正式告一段落
雖然沒有了這一年的所有帖子
但總算把帳號拿回
所以今天也算是個好日子!!
#終於拍完所有產品照✌️
#今晚要好好的睡覺
电话疯狂被Hack改密码!林秀怡劲困扰:好X烦
在TVB新剧《欺诈剧团》中有份演出、饰演“欺诈剧团七人组”之一嘅林秀怡,喺社交网大呻电话畀人入侵,不过似乎唔系第1次喇!
她透露:“又冇啦啦改人来电转接,又冇啦啦畀人改晒密码,真系好困扰,有冇人可以帮到我,点解成日要Hack我!”仲话今年嘅愿望系唔再畀人Hack,忟到想爆粗:“真系好烦好烦好X烦!”最后佢即刻打去电讯公司搵人帮手,虽然好快解决到,但都令佢好担心,直言:“系咪要取消晒所有嘢先会冇事!”
在TVB新剧《欺诈剧团》中有份演出、饰演“欺诈剧团七人组”之一嘅林秀怡,喺社交网大呻电话畀人入侵,不过似乎唔系第1次喇!
她透露:“又冇啦啦改人来电转接,又冇啦啦畀人改晒密码,真系好困扰,有冇人可以帮到我,点解成日要Hack我!”仲话今年嘅愿望系唔再畀人Hack,忟到想爆粗:“真系好烦好烦好X烦!”最后佢即刻打去电讯公司搵人帮手,虽然好快解决到,但都令佢好担心,直言:“系咪要取消晒所有嘢先会冇事!”
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