【半岛观察丨非遗受追捧！老字号“抖”成新网红，月球庙会“火”出圈】
提到梁祝故里，人们往往会想到浙江宁波、江苏宜兴、河南汝阳和山东济宁等地。实际上，在青岛西海岸新区珠海街道祝家庄一带，一段凄美的“化蝶”故事已在村民口中传唱许多年。9月16日，青岛市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录正式公布，西海岸新区申报的“梁祝传说”成功入选。如今，随着对非遗的保护力度不断加大，不少像“梁祝传说”一样原本散落在民间的传统文化得以“重出江湖”。更值得期待的是，像“梁祝传说”这种非遗文化在短视频平台的助力下，越来越多地以全新的方式被看见、被传承。
活起来！青岛版“梁祝传说”逐渐叫响
“对我们来说，‘梁祝传说’成功入选市级非遗，既是一个重大进展，也是一个新的起点。”9月22日，西海岸新区珠海街道党工委副书记、乡村振兴工作队队长李锡军感慨地说，西海岸新区梁祝文化挖掘和保护工作的顺利推进，离不开多方团队共同助力。
去年5月，李锡军带领乡村振兴工作队进驻西海岸新区珠海街道，在走访调研中从村民口中听到了关于梁祝的传说。让他感到担忧的是，这些民间传说以及“梁祝小调”等只是留存在一些年纪较大的村民记忆中，并且正面临着失传的风险。“随着原有的口头传承人相继去世，年轻一代不愿接续，在不久的将来，很可能再也找不到‘梁祝传说’的传承者。”他说。
在各方支持下，珠海街道乡村振兴工作队迅速启动“梁祝传说”的挖掘和保护工作。委托青岛理工大学民俗文化研究中心张成福副教授带领专业团队进驻，对祝家庄一带多个村落的“梁祝传说”及文化进行了全方位调查、收集和整理，最终形成了完整的非遗项目申报材料。
一年多来，在工作队的全力推动下，祝家庄村以文化振兴为突破口，相继建起湿地公园、梁祝大舞台、农贸市场、社区养老服务中心、中心卫生室等设施，村容村貌焕然一新。在多方的共同努力下，一个“青岛版”梁祝故里品牌正在西海岸崛起。
不过，在李锡军看来，入选市级非遗只是完成抢救性保护工作的第一步，接下来的传承和推广任务更加艰巨和繁重。为此，他们联合爱心企业注册成立了梁祝原乡文化研究中心，争取到20万元慈善资金定向筹建梁祝文化馆，未来还计划打造沉浸式爱情体验园、开发系列文创产品等。“非遗文化既要保护也要传承，我们希望让更多的人知道祝家庄，了解青岛版‘梁祝传说’。”李锡军说。
火起来！非遗大馒头畅销海内外
如何让传统非遗焕发出新的生机和活力？在青岛，已有不少企业进行大胆探索和尝试。
王哥庄大馒头已有500年历史，于2015年入选市级非遗，在青岛早已家喻户晓。随着短视频平台的兴起，一些加工企业纷纷开通账号，通过视频卖货，不仅让王哥庄大馒头畅销海内外，还成功跻身新网红。
中式健康花样寿桃、宝宝花样馒头、儿童蔬菜蛋糕、手工硬面杠子头火烧、饽花棋子块……点开青岛福康瑞食品有限公司的抖音账号，视频中的产品花样繁多、做工精巧、创意十足，令人眼花缭乱。通过画面，网友们还能直击大馒头的加工、包装等整个流程。
9月26日，该公司负责人方立瑞介绍，他们研发了60多款产品，目前在抖音小店销售的有20多款。从去年起，他们通过网络直播卖货，每天都能接到大量的订单，仅在抖音平台就卖出了1.7万单。“借助网络直播，我们家的大馒头走出青岛卖到了全国各地，现在青岛的销量只占三成。”方立瑞说。
即墨花边分别于2012年和2016年入选市级、省级非物质文化遗产保护名录，并在今年6月入选第五批国家级非遗。记者发现，在短视频平台上，即墨花边也成了粉丝们争相购买的抢手货。
“88号还有没有，我还想买两件”“我要窗帘”“有没有欧式沙发盖巾”……9月25日上午10点，青岛国华工艺品有限公司的抖音账号刚刚开播，就立即吸引了大批粉丝“挤”进直播间抢购。女主播一边详细讲解产品特点，一边回答粉丝们的提问，不一会儿的工夫，多款产品就被抢购一空。抖音小店网页显示，该店铺已售产品达2万多单。
非遗走红网络并非偶然。《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%，相关视频总量超过1.4亿。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。据统计，85位手艺人在抖音电商年入百万，非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍，抖音电商上的中华老字号已超200家。
值得一提的是，非遗正以更多彩的方式展现。日前，巨量引擎山东本地直营中心联合巨好吃美食季IP、山东博物馆、兔子王IP、贝壳视频在抖音平台推出“月球庙会”活动，在抖音平台整体曝光量达4500万，今日头条曝光量达4800万，媒体曝光量达3000万，活动整体影响力突破1亿，让山东非遗庙会文化再次火爆出圈。
抖起来！非遗文化让更多人看见
青年导演、天道影视创始人张东伟是一位“武术迷”。过去的几年里，他利用业余时间拜访了十多个武术门派的传承人，用镜头记录下了他们的武学精髓，并制作成一部纪录片。张东伟认为，由于种种原因，有的技法可能面临失传，而借助视频传播，可以让民间武术得以进一步发扬光大。“看见，既是一种守护，也是一种传承。”他说。
青岛理工大学民俗文化研究中心张成福副教授介绍，青岛非遗文化资源十分丰富，仅国家级非遗就多达16项，但遗憾的是，不少公众对非遗项目是“不识庐山真面目”，对非遗的表现形式、价值和意义等了解不多。他认为，深究背后原因，一方面是因为目前对非遗的推介仍停留在展览、进校园、进社区等传统方式上，另一方面也与部分传承人的传承、传播意识不强有关。
张成福说，对青岛非遗文化来说，当务之急是尽快补上传播的短板，推动非遗走进更多人的生活，让优秀传统文化不断地传承下去。他认为，抖音等众多短视频平台的出现与网络直播的兴起，为非遗传播和创造性转化提供了新机遇。“只要一部手机就能让全国各地的网友了解青岛的非遗文化，这对非遗的传承来说具有积极意义。”此外，非遗的保护和传承需要社会共同努力。比如，青岛理工大学将国家级非遗“徐福传说”改编成符合大多数人能接受的话剧，首次演出就受到了观众们的高度评价，目前已接到众多社区和学校的演出邀请。
中办国办印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出，加大非物质文化遗产传播普及力度，适应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励新闻媒体设立非物质文化遗产专题、专栏等，支持加强相关题材纪录片创作，办好有关优秀节目，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。
“下一步，我们也希望借助短视频平台推广梁祝文化，力争让祝家庄成为新的网红打卡地。”西海岸新区珠海街道党工委副书记、乡村振兴工作队队长李锡军说。半岛全媒体记者 郑成海 陈邵华
提到梁祝故里，人们往往会想到浙江宁波、江苏宜兴、河南汝阳和山东济宁等地。实际上，在青岛西海岸新区珠海街道祝家庄一带，一段凄美的“化蝶”故事已在村民口中传唱许多年。9月16日，青岛市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录正式公布，西海岸新区申报的“梁祝传说”成功入选。如今，随着对非遗的保护力度不断加大，不少像“梁祝传说”一样原本散落在民间的传统文化得以“重出江湖”。更值得期待的是，像“梁祝传说”这种非遗文化在短视频平台的助力下，越来越多地以全新的方式被看见、被传承。
活起来！青岛版“梁祝传说”逐渐叫响
“对我们来说，‘梁祝传说’成功入选市级非遗，既是一个重大进展，也是一个新的起点。”9月22日，西海岸新区珠海街道党工委副书记、乡村振兴工作队队长李锡军感慨地说，西海岸新区梁祝文化挖掘和保护工作的顺利推进，离不开多方团队共同助力。
去年5月，李锡军带领乡村振兴工作队进驻西海岸新区珠海街道，在走访调研中从村民口中听到了关于梁祝的传说。让他感到担忧的是，这些民间传说以及“梁祝小调”等只是留存在一些年纪较大的村民记忆中，并且正面临着失传的风险。“随着原有的口头传承人相继去世，年轻一代不愿接续，在不久的将来，很可能再也找不到‘梁祝传说’的传承者。”他说。
在各方支持下，珠海街道乡村振兴工作队迅速启动“梁祝传说”的挖掘和保护工作。委托青岛理工大学民俗文化研究中心张成福副教授带领专业团队进驻，对祝家庄一带多个村落的“梁祝传说”及文化进行了全方位调查、收集和整理，最终形成了完整的非遗项目申报材料。
一年多来，在工作队的全力推动下，祝家庄村以文化振兴为突破口，相继建起湿地公园、梁祝大舞台、农贸市场、社区养老服务中心、中心卫生室等设施，村容村貌焕然一新。在多方的共同努力下，一个“青岛版”梁祝故里品牌正在西海岸崛起。
不过，在李锡军看来，入选市级非遗只是完成抢救性保护工作的第一步，接下来的传承和推广任务更加艰巨和繁重。为此，他们联合爱心企业注册成立了梁祝原乡文化研究中心，争取到20万元慈善资金定向筹建梁祝文化馆，未来还计划打造沉浸式爱情体验园、开发系列文创产品等。“非遗文化既要保护也要传承，我们希望让更多的人知道祝家庄，了解青岛版‘梁祝传说’。”李锡军说。
火起来！非遗大馒头畅销海内外
如何让传统非遗焕发出新的生机和活力？在青岛，已有不少企业进行大胆探索和尝试。
王哥庄大馒头已有500年历史，于2015年入选市级非遗，在青岛早已家喻户晓。随着短视频平台的兴起，一些加工企业纷纷开通账号，通过视频卖货，不仅让王哥庄大馒头畅销海内外，还成功跻身新网红。
中式健康花样寿桃、宝宝花样馒头、儿童蔬菜蛋糕、手工硬面杠子头火烧、饽花棋子块……点开青岛福康瑞食品有限公司的抖音账号，视频中的产品花样繁多、做工精巧、创意十足，令人眼花缭乱。通过画面，网友们还能直击大馒头的加工、包装等整个流程。
9月26日，该公司负责人方立瑞介绍，他们研发了60多款产品，目前在抖音小店销售的有20多款。从去年起，他们通过网络直播卖货，每天都能接到大量的订单，仅在抖音平台就卖出了1.7万单。“借助网络直播，我们家的大馒头走出青岛卖到了全国各地，现在青岛的销量只占三成。”方立瑞说。
即墨花边分别于2012年和2016年入选市级、省级非物质文化遗产保护名录，并在今年6月入选第五批国家级非遗。记者发现，在短视频平台上，即墨花边也成了粉丝们争相购买的抢手货。
“88号还有没有，我还想买两件”“我要窗帘”“有没有欧式沙发盖巾”……9月25日上午10点，青岛国华工艺品有限公司的抖音账号刚刚开播，就立即吸引了大批粉丝“挤”进直播间抢购。女主播一边详细讲解产品特点，一边回答粉丝们的提问，不一会儿的工夫，多款产品就被抢购一空。抖音小店网页显示，该店铺已售产品达2万多单。
非遗走红网络并非偶然。《2021巨量引擎非遗文化白皮书》显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%，相关视频总量超过1.4亿。过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放量同比增长107%。据统计，85位手艺人在抖音电商年入百万，非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍，抖音电商上的中华老字号已超200家。
值得一提的是，非遗正以更多彩的方式展现。日前，巨量引擎山东本地直营中心联合巨好吃美食季IP、山东博物馆、兔子王IP、贝壳视频在抖音平台推出“月球庙会”活动，在抖音平台整体曝光量达4500万，今日头条曝光量达4800万，媒体曝光量达3000万，活动整体影响力突破1亿，让山东非遗庙会文化再次火爆出圈。
抖起来！非遗文化让更多人看见
青年导演、天道影视创始人张东伟是一位“武术迷”。过去的几年里，他利用业余时间拜访了十多个武术门派的传承人，用镜头记录下了他们的武学精髓，并制作成一部纪录片。张东伟认为，由于种种原因，有的技法可能面临失传，而借助视频传播，可以让民间武术得以进一步发扬光大。“看见，既是一种守护，也是一种传承。”他说。
青岛理工大学民俗文化研究中心张成福副教授介绍，青岛非遗文化资源十分丰富，仅国家级非遗就多达16项，但遗憾的是，不少公众对非遗项目是“不识庐山真面目”，对非遗的表现形式、价值和意义等了解不多。他认为，深究背后原因，一方面是因为目前对非遗的推介仍停留在展览、进校园、进社区等传统方式上，另一方面也与部分传承人的传承、传播意识不强有关。
张成福说，对青岛非遗文化来说，当务之急是尽快补上传播的短板，推动非遗走进更多人的生活，让优秀传统文化不断地传承下去。他认为，抖音等众多短视频平台的出现与网络直播的兴起，为非遗传播和创造性转化提供了新机遇。“只要一部手机就能让全国各地的网友了解青岛的非遗文化，这对非遗的传承来说具有积极意义。”此外，非遗的保护和传承需要社会共同努力。比如，青岛理工大学将国家级非遗“徐福传说”改编成符合大多数人能接受的话剧，首次演出就受到了观众们的高度评价，目前已接到众多社区和学校的演出邀请。
中办国办印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出，加大非物质文化遗产传播普及力度，适应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励新闻媒体设立非物质文化遗产专题、专栏等，支持加强相关题材纪录片创作，办好有关优秀节目，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。
“下一步，我们也希望借助短视频平台推广梁祝文化，力争让祝家庄成为新的网红打卡地。”西海岸新区珠海街道党工委副书记、乡村振兴工作队队长李锡军说。半岛全媒体记者 郑成海 陈邵华
关于九日让我无比心动的点。
打电话的时间越来越长，从半小时到一小时到一个半小时，每天不知不觉就聊到凌晨了。
非常喜欢聚众开趴的我，九日轻飘飘三个字“睡了吗”就让我腾地从座位上弹起拎包走人，什么德扑什么输赢全都抛到九霄云外。
一边慢悠悠地骑着小电驴一边努力从呼啸的过往车流声中分辨他的声音。
还是那么好听，听了都快仨月了还是那么好听。也只有这声音能让本电驴女王马路杀手屈尊开到这个速度了。
到寝室卸妆换睡衣，我翘着二郎腿挑了天台的一把椅子坐下，一边聊天一边啃面包。
今天和九日聊的话题多少有点不那么欢乐。
我把我跟老爸的聊天记录转给他看，我爸对他一直很满意，九日说他压力很大。他总说，他没有我和我爸想得那么好，我们戴滤镜了，还不薄。
我说，想来想去，一个拥有众多缺点，却巧妙避开你所有雷区的普通人，其实是要比一个拥有一大票优点，却正好中了你雷区里某个坑的优秀人才，要更适合你的。
又聊到某个朋友因为发现对方的某个缺点而毅然分手这件事。
九日说那没错啊，如果以后他发现我有他完全无法接受的那几个地方，他也会很干脆很平静地选择当断则断。又说如果只是一些小缺点不影响大局，心里衡量一下投入产出比以及前期投入的沉没成本，大概率是不会选择放手的。因为这已经是当下部分最优解了。
他这一番略显冷血的比质比价让我嘴角始终保持的弧度倒了个方向。心里莫名有点酸，啊，所以说你是会离开我的咯。
其实很矫情，但我越来越会因为他某一些过分理智的表现而出现巨大的情绪波动。
之后又说了很多但我都没怎么听，闷闷不乐。挂电话草草了事以后越想越难过，今天他都没有说想我，于是生气地给他发了几句话。
结果一会儿他一个电话就又打过来了，我裤子都还没提起来。
电话里他显得有点急，连连询问我为什么这么说。
我气鼓鼓地颤抖着声音很勉强地表达了自己也不知道哪儿来的那股别扭劲，大意是说你跟我谈恋爱真的就跟做交易一样，我听着好难过，我从来都没有想过跟你分开的可能性，你倒好，说得那么冷血，你说两句好话不会的吗，什么都要滴水不漏，什么美好展望都有个前提或者例外，人家听得很难过的。
然后九日就对着电话这端莫名开始低落的我慢慢说了起来，语速很慢，语气很温柔的。
“说起来有点厚脸皮，但以前我从来没有过这种感觉。就是假设，你的生命只剩下最后一年或者两年，我以前是很抗拒去想这个问题的，也可能跟年龄有关，过了三十岁开始信命了。”
我打断他，你不要什么都给我加“可能”，直接说结论。
九日被我堵得失笑，接着说：“我从前不愿去想，可能都觉得过好当下就行了吧，但现在却开始变得平静，一点不怕去思考这个问题，并且非常愿意在这假设的人生最后一段时间里，和你一起度过。”
原话我有点忘了，我加工以后非但没有变得更文学更艺术，反而丧失了原本的浪漫感。
我不知为何变得有点哽咽，摘掉耳机，将手机紧紧贴在脸上，仿佛这样就能跟九日靠得更近一些。
“我会有这样一种感觉，说得俗点，好像感到了什么命运的召唤，在我的vision里，我不觉得我们存在会分开的可能。”
体温又回升了一点了。
他顿了顿：我说的那种极端情况可能比如你绿了我，我就会考虑一下，诶我要不要离开你。
“其实以前谈恋爱平时是很少联系的，打电话可能也就三五分钟走个形式，但不知道为什么现在变得像十年前的毛头小子了，跟你一打电话就是那么久，站在楼下花坛旁边被蚊子咬都舍不得挂电话跟你说先上个楼我们回去聊。”
九日嘿嘿嘿地笑了两声，我仿佛都能看见他摸摸头的傻样子。
又说了很久，他急赤白脸地解释着那些让我不太开心的话，他说，今天这些就是最狠的话了，给你的预期打了个底，以后都不会让你听到比今天更难听的话了。好啦，这下可以做个美梦了吗？还有三天就能见面了！
九日语气特别柔软地又说了些俏皮而不显油腻的话，我的阴郁心情一扫而空。
不知为何，宁可熬夜也想把今天的这些记录下来。
打电话的时间越来越长，从半小时到一小时到一个半小时，每天不知不觉就聊到凌晨了。
非常喜欢聚众开趴的我，九日轻飘飘三个字“睡了吗”就让我腾地从座位上弹起拎包走人，什么德扑什么输赢全都抛到九霄云外。
一边慢悠悠地骑着小电驴一边努力从呼啸的过往车流声中分辨他的声音。
还是那么好听，听了都快仨月了还是那么好听。也只有这声音能让本电驴女王马路杀手屈尊开到这个速度了。
到寝室卸妆换睡衣，我翘着二郎腿挑了天台的一把椅子坐下，一边聊天一边啃面包。
今天和九日聊的话题多少有点不那么欢乐。
我把我跟老爸的聊天记录转给他看，我爸对他一直很满意，九日说他压力很大。他总说，他没有我和我爸想得那么好，我们戴滤镜了，还不薄。
我说，想来想去，一个拥有众多缺点，却巧妙避开你所有雷区的普通人，其实是要比一个拥有一大票优点，却正好中了你雷区里某个坑的优秀人才，要更适合你的。
又聊到某个朋友因为发现对方的某个缺点而毅然分手这件事。
九日说那没错啊，如果以后他发现我有他完全无法接受的那几个地方，他也会很干脆很平静地选择当断则断。又说如果只是一些小缺点不影响大局，心里衡量一下投入产出比以及前期投入的沉没成本，大概率是不会选择放手的。因为这已经是当下部分最优解了。
他这一番略显冷血的比质比价让我嘴角始终保持的弧度倒了个方向。心里莫名有点酸，啊，所以说你是会离开我的咯。
其实很矫情，但我越来越会因为他某一些过分理智的表现而出现巨大的情绪波动。
之后又说了很多但我都没怎么听，闷闷不乐。挂电话草草了事以后越想越难过，今天他都没有说想我，于是生气地给他发了几句话。
结果一会儿他一个电话就又打过来了，我裤子都还没提起来。
电话里他显得有点急，连连询问我为什么这么说。
我气鼓鼓地颤抖着声音很勉强地表达了自己也不知道哪儿来的那股别扭劲，大意是说你跟我谈恋爱真的就跟做交易一样，我听着好难过，我从来都没有想过跟你分开的可能性，你倒好，说得那么冷血，你说两句好话不会的吗，什么都要滴水不漏，什么美好展望都有个前提或者例外，人家听得很难过的。
然后九日就对着电话这端莫名开始低落的我慢慢说了起来，语速很慢，语气很温柔的。
“说起来有点厚脸皮，但以前我从来没有过这种感觉。就是假设，你的生命只剩下最后一年或者两年，我以前是很抗拒去想这个问题的，也可能跟年龄有关，过了三十岁开始信命了。”
我打断他，你不要什么都给我加“可能”，直接说结论。
九日被我堵得失笑，接着说：“我从前不愿去想，可能都觉得过好当下就行了吧，但现在却开始变得平静，一点不怕去思考这个问题，并且非常愿意在这假设的人生最后一段时间里，和你一起度过。”
原话我有点忘了，我加工以后非但没有变得更文学更艺术，反而丧失了原本的浪漫感。
我不知为何变得有点哽咽，摘掉耳机，将手机紧紧贴在脸上，仿佛这样就能跟九日靠得更近一些。
“我会有这样一种感觉，说得俗点，好像感到了什么命运的召唤，在我的vision里，我不觉得我们存在会分开的可能。”
体温又回升了一点了。
他顿了顿：我说的那种极端情况可能比如你绿了我，我就会考虑一下，诶我要不要离开你。
“其实以前谈恋爱平时是很少联系的，打电话可能也就三五分钟走个形式，但不知道为什么现在变得像十年前的毛头小子了，跟你一打电话就是那么久，站在楼下花坛旁边被蚊子咬都舍不得挂电话跟你说先上个楼我们回去聊。”
九日嘿嘿嘿地笑了两声，我仿佛都能看见他摸摸头的傻样子。
又说了很久，他急赤白脸地解释着那些让我不太开心的话，他说，今天这些就是最狠的话了，给你的预期打了个底，以后都不会让你听到比今天更难听的话了。好啦，这下可以做个美梦了吗？还有三天就能见面了！
九日语气特别柔软地又说了些俏皮而不显油腻的话，我的阴郁心情一扫而空。
不知为何，宁可熬夜也想把今天的这些记录下来。
打卡模板↓↓
SRW体验：第1天
使用情况：C1+C2+C3
使用反馈：8点40吞服，无不适，没感觉，待定，今个感受下再说[破涕为笑][破涕为笑]，明个来报备！
（好激动，终于吃到了，天天看群里每日打卡记录，好激情的说，最主要是他们个个都说困死，或精神旺盛堪比小年轻，额，我每天开着空调睡觉，都天天小感冒（免疫力低下易过敏）期待修复提高哈）
#时尚健康#
SRW体验：第1天
使用情况：C1+C2+C3
使用反馈：8点40吞服，无不适，没感觉，待定，今个感受下再说[破涕为笑][破涕为笑]，明个来报备！
（好激动，终于吃到了，天天看群里每日打卡记录，好激情的说，最主要是他们个个都说困死，或精神旺盛堪比小年轻，额，我每天开着空调睡觉，都天天小感冒（免疫力低下易过敏）期待修复提高哈）
#时尚健康#
✋热门推荐