【关注商业价值】
要素3 关注公司的未来

  人们把巴菲特称为"奥马哈的先知",因为巴菲特总是有意识地去辨别公司是否有好的发展前途,能不能在今后25年里继续保持成功。芝加哥埃里尔基准资本管理公司的总裁约翰·罗杰斯说:"巴菲特常常说,要透过窗户向前看,不能看后视镜。"

  预测公司未来发展的一个办法是计算公司预期中的现金收入在今天值多少钱。这是巴菲特评估公司内在价值的办法。然后他会寻找那些严重偏离这一价值、正被低价出售的公司。华尔街(即市场)常常在巴菲特介入后才意识到自己的错误。

  关注商业价值

  人们把巴菲特称为"奥马哈的先知",因为巴菲特总能有意识地辨别出公司是否有好的发展前途。巴菲特不会像有些投资者那么冲动,他会全神贯注于商业价值的三个方面。

  (1)首先是公司必须简单且易于理解;

  (2)公司必须保持一贯的经营方针;

  (3)公司必须有良好的长期发展前景。

  巴菲特在考虑投资时,与其说他在购买股票,不如说他是在购买公司。因为他会彻底地了解他将要投资的公司。巴菲特从来不相信市场理论、宏观经济概念以及扇形趋势这类学院派的做法。他作投资决策的唯一基础就是商业运作状况。巴菲特认为,如果投资者进行股票投资是出于肤浅的概念而不是基于商业基础,那么他们一旦遇到麻烦很可能会损失大笔的金钱。

自从巴菲特投身于股市以来,经过几十年的努力拥有了大量的、涉及许多不同行业的公司。其中一些公司由他自己亲自控制;还有一些公司,他仅仅是拥有少数股份的股东。但是,不论哪个公司,他都非常关心公司的商业价值。就如他了解伯克希尔所有持股公司的利润、费用支出、现金流、劳动关系、价格波动以及资金分配等情况一样。

  巴菲特能够这样深入地了解伯克希尔下属公司的情况,是因为他有意把自己的投资限制于那些他在财务上易于理解的公司。他的投资逻辑是强制性的:如果你在自己并不了解的行业内拥有一家公司的股票,你就不可能正确地解释公司的发展、作出明智的投资决策。他始终坚持的原则是:在自己的能力范围之内投资。

  华尔街评论巴菲特的自我投资限制时说:"这使得他不能涉足潜力最大的行业,从而失去许多有利的投资机会。"巴菲特对此的回应是--投资成功的关键在于:并不是你懂得多少,而在于你正确地认识自己所不懂的东西。即只要投资者能避免犯大的投资错误,并不需要做很多事。他认为,取得高于一般水平的成绩,并不需要你整天在股市里进进出出,只要把投资中最简单最基本的事情做好了,或者说只要能把投资这种简单的事情做得格外好,你就一定能实现理想的收益。

  例如喜诗公司是美国最著名的巧克力企业,也是巴菲特收购的第一家具有长期竞争优势的企业,巴菲特这次收购的巨大成功是他从购买"雪茄烟蒂"式的便宜企业转向投资于优秀企业的开始。

  巴菲特经常以喜诗巧克力作为企业经济特许权的例子。"假设你跑到一家商店打算买一块喜诗巧克力来满足一下口腹之娱,可是那的售货员却告诉你喜诗的好时巧克力刚好卖完了,她热情地推荐一种无品牌的巧克力给你,而你,作为喜诗的忠实发烧友,二话不说,掉头就走,宁愿再步行穿越一条街,也一定要买到喜诗巧克力……。或者也可以这样假设,同样是巧克力,喜诗要比其他品牌的巧克力贵上5美分,但你仍愿意买喜诗的话,这就意味着喜诗有着价值很高的经济特许权。"

  巴菲特在伯克希尔公司1983年的年报中以收购喜诗糖果公司为例,对具有持续竞争优势企业的巨大商业价值特征进行了详细的说明。喜诗糖果正好代表了巴菲特寻找的优秀企业典范:对有形资本需要很小、惊人的无形资产(商业价值)、拥有强大的经济特许权、较强的盈利能力。

  巴菲特说:"相对来说,在1972年只有很少几家企业预计会像喜诗那样持续保持25%的有形资产净值税后收益率,而且是在保守的会计政策和没有财务杠杆的情况下产生的。也就是说,并不是存货、应收账款或固定资产的公允市场价值等因素产生如此之高的超额回报率,其根本原因是无形资产,也就是品牌的力量。特别是消费者在与产品和雇员打交道的过程中产生的无数次愉快体验,为品牌树立了良好的口碑和声誉。这种声誉创造了一种消费者特许权,它使产品对于消费者的价值,而不是产品的生产成本,成为售价的主要决定因素。消费者特许权是商业价值的一个主要来源。其他来源包括不受利润管制影响的政府特许权(例如电视台)以及在一个行业中持续保持低成本生产者的地位。"

1982年,喜诗公司仅凭大约2 000万美元的有形资产净值赚取了1 300万美元的税后利润。这种业绩表明,事实上公司具有的商业价值远远超过会计商誉的原始总成本。换言之,在会计商誉从收购之时起就有规律地减少的同时,商业价值则以不规律但却非常坚实的步伐在前进。当然,喜诗公司的商业价值有可能消失殆尽,但它不会在平稳的消耗中缩水。更有可能的是,由于通货膨胀,即使按名义美元来衡量,这种价值也将不断增加。这种可能性的确存在,因为真正具有商业价值的名义价值会与通货膨胀同步增长。任何一家需要具有一些有形资产净值进行经营的无财务杠杆的企业都肯定受到通货膨胀的损害,只不过对有形资产需求小的公司受的损害最小。

  在谈到收购一家企业时,巴菲特曾说过这样一段话,值得每一位投资人深思:"无论如何,企业的买家还要看看卖家准备好的收购前景预测,这一现象始终让我困惑不解。查理和我从未看过它们一眼,相反却谨记'一匹病马'的故事。

  "在看兽医的时候,病马的主人说:'您能帮助我吗?我的马有时勉强能走,但有时却一瘸一拐。'兽医的回答是:'没问题--在它勉强能走的时候,卖了它。'

  "在伯克希尔,我们在对所收购的公司进行预测时也会遇到各种困难。就像他们一样,我们也面对一个固有的问题,即企业的卖家对企业的了解远胜于买家,而且可以挑选出售的时机--通常可能是在公司'勉强能走'的时候。

  "即使这样,我们也有一些优势,也许最大的优势在于我们没有一个战略规划。因此,我们感觉没有必要朝一个制订好的方向(一个几乎肯定导致愚蠢收购价格的航向)前进,而是可以简单地决定什么对我们的所有者来说更有意义。"

  谈到企业的商业价值,巴菲特非常自豪地认为他领导的伯克希尔·哈撒韦的"内在价值大大超过其账面价值",并对此做了详细的分析。

  (1)标准的会计原则要求我们的保险子公司持有的普通股在我们的账簿上以市场价值表示,而我们拥有的其他股票则按总成本与市场价值'孰低法'计算。

  1983年末,后一组股票的市场价值超过账面记录的价值达到税前7 000万美元,或者约税后5 000万美元。这部分超额属于我们的企业内在价值,但不计入账面价值的计算。

  (2)更重要的是,我们拥有的几家企业的经济商誉远大于记录在我们的资产负债表中并在账面价值中反映出来的会计商誉。

  在公司保持一贯的经营方针方面,巴菲特不仅回避那些复杂的公司,还决不购买那些正处于困难时期、面临难题的公司,或那些因为从前的计划无法得到顺利实施而进行根本性转变的公司。巴菲特认为,不断转向的公司很少能获得长期的成功。他根据自己多年来的投资经验得出结论:只有那些几十年来一直生产同种产品,或提供同项服务的公司才能获得最好的回报。而对公司业务进行大的变动常常会增加犯错误的可能性。

"公司巨变和超额回报通常不会同时发生。"但是,大多数投资者会把巴菲特的这句话当做耳边风,他们的所作所为正好与此相反。有时候,投资者们深受迅速变化的行业的吸引,争相投资那些还处于重组过程中的公司。巴菲特说,由于某些无法解释的原因,这些投资者都对"这些股票明天将会带来巨大利益"的想法深信不疑,以至于看不清公司的现状。

  巴菲特一再提醒投资者为了更好地理解公司的长期发展前景,首先得确定该公司是特许企业,还是一家普通的商品公司。在他看来:与其以便宜的价格投资面临困难的公司,不如以合理的价格购买运营良好的公司。他承认,"我和查理还没学会怎样解决公司的难题,但是我们已经学会了避开这些难题。"

  巴菲特会把经济社会中的特许企业和众多的商品公司严格区分开来,并认为那些商品公司大部分并不值得购买。他把特许企业定义为:这种公司提供的产品或服务,首先是满足人们的需要的;第二,其产品或服务没有类似的替代品;最后是其产品或服务不受控制。这些特点使得特许企业可以定期提高其产品或服务的价格,不必担心丢失市场份额,影响销售量。一家特许企业甚至会在市场中需求平稳,在生产能力尚未得到完全满足时提高价格。可以说,价格弹性是特许企业的根本特征,这保证了特许企业能获得高于一般水平的资金收益。除此之外,特许企业还拥有更多的经济信誉,所以能承受得了通货膨胀的冲击。

  而一家商品公司所提供的产品或服务与其竞争对手所提供的内容并无本质上的不同。商品公司通常都是低回报公司,因为一家商品公司要获得利润,只能在价格上进行竞争,唯一的方法是降低成本,使自身成为一个低成本公司。这种竞争会严重减少其利润边际。在其他时间,商品公司要想获得利润,也只有在供应紧缩时期才会有很好的机会,而这种时期是物质产品越来越丰富的现代社会是难得一现的。巴菲特认为,商品公司要想长期获得利润的关键因素是"供应紧缩年份"与"供应充足年份"之比。同样,这个比率通常很难达到一个理想状态。

  分析完公司的经济特点之后,巴菲特会进一步研究公司的长期发展前景的问题,即判断公司的竞争实力和弱点。巴菲特说:"我所喜欢的,是公司在一个领域里有竞争实力,在这个领域内我理解这家公司,并且相信它会继续保持这种竞争实力。"

  投资者在有特许权的企业中,可以经常发现巴菲特所说的这种竞争实力。巴菲特认为,特许权公司一定不能缺少的一种竞争实力就是公司可以随意提高价格并获得高资金回报率的能力;另外一种是公司在经济混乱中能够生存下来并一直经营的能力。在巴菲特看来,如果你在经营一家拥有特许权的公司时犯了决策性的错误,那么也不必过分担心。因为企业仍然可以凭借特许权的优势而获得高于一般水平的回报。理由是:"特许企业可以承受住经营失误。不称职的经理可能会减少这家企业的利润,但是不会给企业带来致命的损害。"

  但是,特许企业的一个主要缺陷就在于它们的价值不能长久。特许企业的成功不可避免地会吸引其他企业,随之而来的竞争在所难免。替代产品很快会被生产出来,产品间的差异会逐步缩小。在竞争时期,特许企业会逐渐蜕化成巴菲特所说的"虚弱的特许企业",最后,这家曾一度辉煌的特许企业就会慢慢地演变成一家商品公司。

  从中,巴菲特也得出这样一个结论:随着企业间竞争、兼并的演变,出色管理的价值和重要性也成指数级增长。一家特许企业在管理不称职的时候仍然可以生存下去,而一家商品公司却不能。

粉色那套,真好看啊,是笨笨肖桃……[苦涩][苦涩]

小时候刚住进王家,头一晚洗完澡王妈妈给肖肖拿了套粉色睡衣,被王博夸好看。从那之后肖肖就只穿粉色睡衣,因为他觉得王博喜欢,王博最喜欢肖肖穿粉色睡衣了。

但是长大后王博不理他,有意疏远他,连肖肖穿粉色睡衣他都要呛一句:“你天天在家看电视剧,你记不记得那一句,粉色娇嫩,如今你几岁了?啧,傻子真的是,唉。”说完就摔门走人,留下肖肖一人在门口拽着睡衣下摆不知所措,眼泪啪嗒啪嗒掉也不知道擦,还是过了一会儿管家看见了才连忙带他去洗脸换衣服。

从那以后肖肖就不敢再穿粉色睡衣了[失望][失望]

和好以后王博问他为什么衣柜里的粉色睡衣都不穿,只穿这些T恤来睡觉。肖肖不会撒谎,只能支支吾吾地说:“因为,因为啵啵不喜欢肖肖穿粉色睡衣,肖肖穿了啵啵会不开心,所以,所以肖肖不穿了,啵啵不要不开心[失望]”

王博当然不记得自己什么时候因为肖肖穿粉色而不开心了,“……我那是气话,别难过了好不好?你穿粉色最好看了。”
“真的吗[开学季][开学季]那我去换~”
“嗯,去吧。”

(笨桃![抓狂][抓狂])

#慈禧揭秘#慈禧大寿这天,却憋了一肚子气,正无处发泄,刚巧碰到平日里特别喜欢的谭鑫培,前来请安祝寿。在这个节骨眼上,就连李莲英都暗暗替他捏了一把汗。谁知,慈禧却问了一句:“你是谁?”

跪在地上的谭鑫培当场一愣,心想:老佛爷是认识我的,今儿这是怎么了?原来,慈禧平日里,非常喜欢看戏,尤其爱看谭鑫培唱的戏。

在第一次看他的戏时,慈禧竟将“鑫”字念成了“金”,大家都心知肚明,可谁敢提呀,于是,就连谭鑫培自己也随声附和。

而就在大寿这天,因为心情好,慈禧叫上光绪:“跟我看戏,今儿是谭金培唱的《文韶关》。”光绪却微微一笑说:“是谭鑫培,不是谭金培。”

慈禧这一听,心想,也许是念错了。但心里自然很不高兴,又不好当场发作。这时,趴在地上的谭鑫培,刚想说出自己的名字,一想不对,老佛爷不是喊自己谭金培吗?

于是,他硬着头皮回到:“我是谭金培呀!老佛爷您不认识我啦。”说着,偷偷地看慈禧的脸色。慈禧问:你那个金字怎么写?谭鑫培说,我那个金字是一个金字在上,二个金字并排在下。

“三个金字搁在一块念什么?”
“念金。”
“说实话!”

面对慈禧的步步紧逼,谭鑫培脑门上已经渗出细密的汗珠:“老佛爷饶恕奴才嘴直,那个字,要一个个分开着念金;要合在一块念鑫。我知道,您是分着念的。”

慈禧笑了,她用手指了指谭鑫培的头,嗔怪地说:“人非圣贤,哪能不读错字。我读错了,你应该早些告诉我才是,却将错就错,害得我当众出丑。”说完,便姗姗离去。谭鑫培一颗悬着的心终于落了地。

不曾想,慈禧心里一直为此堵得慌,没过几天,便吩咐演《文韶关》,让伍子胥从城墙上翻个跟头出城。谁都知道,过文韶关时,伍子胥是一夜愁白了头,混出关的。可慈禧偏让伍子胥从城墙上翻出去。

谭鑫培心里自然明白,但又觉得自己功底好,翻个跟头不成问题。于是,在戏中,这伍子胥出城时,一个翻身,竟像燕子一样,洒脱利落飞出了城墙,众人都在心里叫好。

而这时的慈禧,却微微冷笑,吩咐李莲英说,叫谭鑫培在下一出《盗魂灵》中扮演猪八戒。谭鑫培从未扮过丑角,心里明白这是为难他。无奈圣命难违,只好按懿旨上演。

想不到的是,他演的丑角获得了众人的连连掌声,甚至慈禧也称赞说:“这丑角还真没难住他小叫天。”说罢,却又吩咐李莲英:“你传话给谭鑫培,让他带几个徒弟,限半个月出师。”

谭鑫培只好领命,于是,堂堂大角的谭鑫培,按照旨意,天天去教几十个小太监学戏,但这些小太监除了笨就是馋,学戏并不认真,十几天过去了,小太监们却没怎么有长进。

七月七日这天,慈禧又要看戏,这次演的还是谭鑫培拿手的《定军山》,他扮演黄忠。戏一开场,十分精彩,可越演越差。

慈禧也越听越不对味,怎么这些演员的口音全变了,什么河北、山西、广东、山东……都不是京味,越听越难受,她命李莲英去问谭鑫培这是怎么回事。

谭鑫培却苦笑着说:“总管大人,您让我们教太监学戏,他们都是南腔北调,惹得我们也变了口音。”李莲英便将谭鑫培的话如实禀报给慈禧。

慈禧想了想,说:“这些小太监戏没成,倒把口音传给了戏班子,算了,别学了。”这个事总算是消停了。

话说后来,谭鑫培听到不用再教小太监学戏的懿旨后,心中暗自开心:自以为永远比别人聪明的西太后,也有瞎子骑瞎驴的时候。原来,《定军山》的南腔北调,是谭鑫培有意安排的。

谭鑫培艺名小叫天,清道光27年生于武汉,11岁学戏入武丑,是京剧谭派创始人,被尊为京剧界鼻祖。杨小楼,梅兰芳等大师也都受其影响很大。

相比“四大名旦”家传至今大都不过三代的历史,梨园世家的谭家却成为京剧史上的一个传奇,整个家族堪称一部“浓缩的中国京剧史”。

在当时那个年代,能为慈禧唱戏,并深得慈禧喜爱认可的演员屈指可数。谭鑫培除了扎实专业的功底,也具备聪明精明的头脑。

带着自己的班子在帝王跟前讨口饭吃,没有足智多谋的大脑是吃不开的,一步不慎,都可能全盘皆输,生而为人,即使是大师,在封建帝王眼里也只不过是蝼蚁,想要生存下来,何其艰难。对此,你怎么看?


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