米国中产阶级为什么不买奢侈品!(本文源自网络,不代表本人观点)
作者 |范琪
美国一项权威统计数据表明,2013年中国人的奢侈品消费总额高达1020亿美元。换句话说,去年全球约一半的奢侈品被中国人买回家了。面对慷慨大方的中国人,为什么美国人对奢侈品不热衷?定居洛杉矶的华裔范琪经过一段时间的深入观察,给出了自己的答案。
圈子和阶层!
住在街对面的卡梅隆一家是典型的美国中产阶级。男主人安东尼是一家金融机构的中层管理者,太太梅丽尔是一位小学教师,收入属于上层中产之列。可每次看到这对夫妇,发现两个人的衣着打扮都和普通人没什么两样。2008年年底,我所在的社区要举办新年派对。这也是我第一次出席正式的社交活动,所以特意花300美元租下了一件老款普拉达礼服,希望它能帮忙撑撑场面。我想梅丽尔也会在这种场合亮出自己隐藏很深的“实力”。可当晚,她只穿了一件湖蓝色的CK礼服,让我大跌眼镜。而梅丽尔对此的解释是,选择CK符合她的中产阶级身份。
梅丽尔用了一个形象的比喻:山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀。其实,美国人也不是不喜欢高端品牌,但奢侈品的消费者大多只限定在固定人群,比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。美国人没有“面子”的说法,人们不会因为虚荣心而花几个月的薪水去买一双LV(路易威登)的鞋子。
不仅成年人如此,年轻人也完全不会打肿脸充胖子。有一次在超市遇到梅丽尔的儿子马克,看他正在认真地挑选Levis(李维斯)牛仔裤的打折款。我问他为什么不去专卖店购买刚上市的主打新款,马克的回答让我印象深刻:“我父母并不是什么有钱人,即便我穿上Levis的新款,也变不成‘富二代’。再说l8岁之后我还要赚钱养活自己,那时就更没有什么钱买名牌货,所以现在这样挺好。”看着一脸淡然而满足的马克,我开始心疼当初租用那件普拉达礼服用掉的300美元了,爱面子可真能害死人。
个性与品位!
慢慢地,我发现美国人之所以对大牌奢侈品不那么感冒还有另外一个原因,那就是在美国能够买到的品牌实在太多,人们的选择面很宽。有一年圣诞节前,和同事珍妮去逛“梅西百货”。因为早就听说珍妮从祖父母那里继承了一大笔遗产,她平时的消费水准也和普通的打工族不一样,所以很好奇她会给老公和儿子买什么贵重的礼物。她很快选中了两条男士围巾。我拿过价签看了一眼,天哪,还真是不便宜呢,和临近柜台的Burberry(博柏利)简直不相上下。我问珍妮:“既然价位都差不多,怎么不给你老公买那条Burberry的格子围巾?”珍妮用不解的眼光看着我,拿出围巾,从花色到样式,从设计到质地,说得头头是道。最后,她问我:“价格相差不多,性价比却不一样,如果换成你,会选哪个?当然是品质好的那个呀。我为什么要为那些大牌的天价广告费买单呢?”
几句话说得我哑口无言,美国人注重现实,不玩虚的,这点我算是领教了。其实,美国人不愿意用大牌来包装自己还有一个更深层次的原因,那就是他们从生下来的那一刻就把个体看得高于一切,喜欢彰显个性,标新立异,把自己搞得越小众越好,选择那几个所谓的大牌,显然并不能帮助他们实现这个目的。
2012年6月,老公所在的证券公司要举办一场慈善晚会,我也在受邀之列。因为听说大名鼎鼎的“股神”巴菲特和比尔·盖茨都在嘉宾名单里。当晚,我利用两次近距离的机会仔细观察了两位“领衔主演”的衣着,发现无论巴菲特还是盖茨,都选择了小众品牌的正装。我拉住老公同事的太太索菲,问她巴菲特和盖茨的正装是什么品牌,结果这位时尚杂志的资深编辑居然也一头雾水,找不到出处。不过,索菲对此也做出了极有道理的一番分析和解释:
像巴菲特和盖茨这种人物,完全不需要用一套杰尼亚来验明正身,他们都是热衷于慈善事业的低调之人,如果真是穿了杰尼亚,反倒显得流于庸俗了。
个人与家庭!
越深入美国人的生活,我就越觉得他们的金钱价值观与众不同。相较于用奢侈品来往自己身上贴金的中国人,美国人则更愿意把钱投入维系家人情感以及家庭基础建设上。
蒂芙妮是我常去的那家健身会所的瑜伽教练,日常生活中她总穿着很休闲的平价衣服进进出出,所以当她告诉我为了去看一场丹佛野马队的比赛,她居然给全家每个人都买了一套400美元起价的标准橄榄球套装后,我半天都没有合拢嘴。我问:“蒂芙妮难道不想用这些钱给自己添置一些上档次的新衣和鞋子吗?”她眨着一双湛蓝的大眼睛微笑着说:“和装扮我自己相比,我更愿意花钱为家人做一些事情。”
很多人都认为美国人的亲情观念淡薄,家庭概念也不太强,可事实上,美国人是十分重视与家人的感情联络的。后来我发现,即便是收入有限、生活节俭的中下层美国人,也不会积攒一笔钱用来给自己买大牌货,而是为家中添置、更新大件的用品。有一次,给我们家做固定小时工的露西跟我请假,说她给家里买了一台双开门的冰箱,我问她冰箱是什么牌子的,露西一脸骄傲地答道:“Kenmore(肯摩尔)。”这个牌子的冰箱可不便宜。“对于我来说,能让老公在下班后痛快地喝上冰镇啤酒,让放学的孩子们吃到可口的冰淇淋,这是天底下最幸福的事。”看着露西那朴实憨厚的笑容,我打定主意:过几天也给家人换一台超级好用的大冰箱。
什么才是真正的幸福?有些人倾尽金钱把大牌穿在身上,而美国人却用金钱过自己想要的生活,为家人和家庭谋福谋利,哪个更有价值?
#为什么人类需要亲密关系#
作者 |范琪
美国一项权威统计数据表明,2013年中国人的奢侈品消费总额高达1020亿美元。换句话说,去年全球约一半的奢侈品被中国人买回家了。面对慷慨大方的中国人,为什么美国人对奢侈品不热衷?定居洛杉矶的华裔范琪经过一段时间的深入观察,给出了自己的答案。
圈子和阶层!
住在街对面的卡梅隆一家是典型的美国中产阶级。男主人安东尼是一家金融机构的中层管理者,太太梅丽尔是一位小学教师,收入属于上层中产之列。可每次看到这对夫妇,发现两个人的衣着打扮都和普通人没什么两样。2008年年底,我所在的社区要举办新年派对。这也是我第一次出席正式的社交活动,所以特意花300美元租下了一件老款普拉达礼服,希望它能帮忙撑撑场面。我想梅丽尔也会在这种场合亮出自己隐藏很深的“实力”。可当晚,她只穿了一件湖蓝色的CK礼服,让我大跌眼镜。而梅丽尔对此的解释是,选择CK符合她的中产阶级身份。
梅丽尔用了一个形象的比喻:山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀。其实,美国人也不是不喜欢高端品牌,但奢侈品的消费者大多只限定在固定人群,比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。美国人没有“面子”的说法,人们不会因为虚荣心而花几个月的薪水去买一双LV(路易威登)的鞋子。
不仅成年人如此,年轻人也完全不会打肿脸充胖子。有一次在超市遇到梅丽尔的儿子马克,看他正在认真地挑选Levis(李维斯)牛仔裤的打折款。我问他为什么不去专卖店购买刚上市的主打新款,马克的回答让我印象深刻:“我父母并不是什么有钱人,即便我穿上Levis的新款,也变不成‘富二代’。再说l8岁之后我还要赚钱养活自己,那时就更没有什么钱买名牌货,所以现在这样挺好。”看着一脸淡然而满足的马克,我开始心疼当初租用那件普拉达礼服用掉的300美元了,爱面子可真能害死人。
个性与品位!
慢慢地,我发现美国人之所以对大牌奢侈品不那么感冒还有另外一个原因,那就是在美国能够买到的品牌实在太多,人们的选择面很宽。有一年圣诞节前,和同事珍妮去逛“梅西百货”。因为早就听说珍妮从祖父母那里继承了一大笔遗产,她平时的消费水准也和普通的打工族不一样,所以很好奇她会给老公和儿子买什么贵重的礼物。她很快选中了两条男士围巾。我拿过价签看了一眼,天哪,还真是不便宜呢,和临近柜台的Burberry(博柏利)简直不相上下。我问珍妮:“既然价位都差不多,怎么不给你老公买那条Burberry的格子围巾?”珍妮用不解的眼光看着我,拿出围巾,从花色到样式,从设计到质地,说得头头是道。最后,她问我:“价格相差不多,性价比却不一样,如果换成你,会选哪个?当然是品质好的那个呀。我为什么要为那些大牌的天价广告费买单呢?”
几句话说得我哑口无言,美国人注重现实,不玩虚的,这点我算是领教了。其实,美国人不愿意用大牌来包装自己还有一个更深层次的原因,那就是他们从生下来的那一刻就把个体看得高于一切,喜欢彰显个性,标新立异,把自己搞得越小众越好,选择那几个所谓的大牌,显然并不能帮助他们实现这个目的。
2012年6月,老公所在的证券公司要举办一场慈善晚会,我也在受邀之列。因为听说大名鼎鼎的“股神”巴菲特和比尔·盖茨都在嘉宾名单里。当晚,我利用两次近距离的机会仔细观察了两位“领衔主演”的衣着,发现无论巴菲特还是盖茨,都选择了小众品牌的正装。我拉住老公同事的太太索菲,问她巴菲特和盖茨的正装是什么品牌,结果这位时尚杂志的资深编辑居然也一头雾水,找不到出处。不过,索菲对此也做出了极有道理的一番分析和解释:
像巴菲特和盖茨这种人物,完全不需要用一套杰尼亚来验明正身,他们都是热衷于慈善事业的低调之人,如果真是穿了杰尼亚,反倒显得流于庸俗了。
个人与家庭!
越深入美国人的生活,我就越觉得他们的金钱价值观与众不同。相较于用奢侈品来往自己身上贴金的中国人,美国人则更愿意把钱投入维系家人情感以及家庭基础建设上。
蒂芙妮是我常去的那家健身会所的瑜伽教练,日常生活中她总穿着很休闲的平价衣服进进出出,所以当她告诉我为了去看一场丹佛野马队的比赛,她居然给全家每个人都买了一套400美元起价的标准橄榄球套装后,我半天都没有合拢嘴。我问:“蒂芙妮难道不想用这些钱给自己添置一些上档次的新衣和鞋子吗?”她眨着一双湛蓝的大眼睛微笑着说:“和装扮我自己相比,我更愿意花钱为家人做一些事情。”
很多人都认为美国人的亲情观念淡薄,家庭概念也不太强,可事实上,美国人是十分重视与家人的感情联络的。后来我发现,即便是收入有限、生活节俭的中下层美国人,也不会积攒一笔钱用来给自己买大牌货,而是为家中添置、更新大件的用品。有一次,给我们家做固定小时工的露西跟我请假,说她给家里买了一台双开门的冰箱,我问她冰箱是什么牌子的,露西一脸骄傲地答道:“Kenmore(肯摩尔)。”这个牌子的冰箱可不便宜。“对于我来说,能让老公在下班后痛快地喝上冰镇啤酒,让放学的孩子们吃到可口的冰淇淋,这是天底下最幸福的事。”看着露西那朴实憨厚的笑容,我打定主意:过几天也给家人换一台超级好用的大冰箱。
什么才是真正的幸福?有些人倾尽金钱把大牌穿在身上,而美国人却用金钱过自己想要的生活,为家人和家庭谋福谋利,哪个更有价值?
#为什么人类需要亲密关系#
【外国人中文喊话生日祝福语】
[给你小心心]祝福文案:Langdon Ong
生日快乐
英俊潇洒
风流倜傥
夜夜笙歌
花天酒地
身材硬邦邦 发啊[打call][打call]
版本选择:泰国,打印照片
————————————————————
与其消极的逃避,不如勇敢一些面对,人生,需要努力,更需要学会选择。也许不是每一天都那么美好,但每一天都会有一些美好的东西存在。人人都懂大道理,却难以控制小情绪。
#生日快乐朋友圈文案##生日祝福语#
[给你小心心]祝福文案:Langdon Ong
生日快乐
英俊潇洒
风流倜傥
夜夜笙歌
花天酒地
身材硬邦邦 发啊[打call][打call]
版本选择:泰国,打印照片
————————————————————
与其消极的逃避,不如勇敢一些面对,人生,需要努力,更需要学会选择。也许不是每一天都那么美好,但每一天都会有一些美好的东西存在。人人都懂大道理,却难以控制小情绪。
#生日快乐朋友圈文案##生日祝福语#
一旦碰到尖底洗盘形态的股票,买入后至少五个涨停
选股是投资者买卖股票重要的第一步。选股重在选时,以及在合适的价位买入正确的股票,投资者才有获利的机会。常常听说一些散户连最基本的选股都做不好,炒股选择一只好的股票是无比重要的,散户朋友可能在面对上千只股票出现无从下手的情况,下面这些标准和形态至少为你提供了 一个筛选股票的基本策略,而且以这些标准选出来的股票,绝大部分都是质地优异的好股票,甚至可以成为带来数十倍回报的股票。
图中处,该股出现两次放量冲顶的技术特征,但奇怪的是,之后并没有出现疯狂破位下跌,而是在一定价格位置横盘不动,再慢慢地修复K线形态!翻查该股流通股东资料,,原来这里的放量是工银瑞信基金介入所导致的。工银瑞信基金的介入,则在一定程度上遭遇了其他老系派别的基金的阻击!在工银瑞信介入的其他个股当中,同样也遭遇了类似的阻击。不过,工银瑞信基金不愧是银行系的基金,后来这几只股,都有不错的上乘表现!如王府井、东阿阿胶等。
实战选股要点:大盘、板块、个股。
1、实战选股,必须结合大盘的走势进行。
只有在大盘下跌的时候,特别是大盘下跌末期刚见底上涨的时候,是选股的好时机。因此,选股首先要考虑大盘。这是选股的一个时机把握问题。
2、实战选股,还必须选对板块。
活跃的市场,必须有热点板块的带动,热点板块中的股票由于有板块效应,上涨一般都会上涨,因此,随便选择热点板块中的一只股票,比选择其他的股票获利机会要大的多。应该要考虑板块效应,选对板块。这样就能大大提高获利的机会。
3、实战选股,要兼顾安全和获利,必须选低位的强势个股。
跌势中如何选股:
1、有明显的短期底部特征的个股。
股价走势大都是波浪型的,浪谷过后就是浪峰。因此,跌势中抢反弹是比较常用的短线手法。抢反弹的关键是寻找走势的拐点,也即股价的短期底部。
从技术上讲,短期底部比较容易在以下点位附近形成:
(1)重要的历史点位和密集成交区;
(2)均线系统的支撑位;
(3)箱体的底部或前次浪谷的时间共振窗口;
(4)股价的整数关口;
(5)布林线、轨道线的下轨处。投资者可以据此判断短期底部。
2、过度暴跌的股票。
过度暴跌是指股价的单日跌幅超过7%或三日累计跌幅超过15%。暴跌是空方能量的过度释放,导致股价远离平均成本。由于股价有向平均成本靠拢的趋势,远离均线的幅度越大,其回归的可能性和力度也相应越大。因此暴跌之后常常会有较好的反弹,是短线买入时机。
3、两类明显抗跌性的股票。
股票抗跌有两种情况,一种情况是大盘深跌但个股拒绝下跌,或是小幅下跌。对于这些个股极有可能背后有重组预期及高送转等利好支撑;另一种情况是顺势回调,卷土重来。这类股票一般都处在上升通道中,虽然也随着大盘下跌,但并没有放量,走势也没有破坏上升通道。
对于那些在大盘的跌势中仍然保持良好的上升势头的股票,投资者应该密切关注。介入时应尽量参考均线系统的支撑,上升通道的箱体下轨,以及布林线和轨道线等指标,最好选在这几个指标的共振点上。#上证指数#
选股是投资者买卖股票重要的第一步。选股重在选时,以及在合适的价位买入正确的股票,投资者才有获利的机会。常常听说一些散户连最基本的选股都做不好,炒股选择一只好的股票是无比重要的,散户朋友可能在面对上千只股票出现无从下手的情况,下面这些标准和形态至少为你提供了 一个筛选股票的基本策略,而且以这些标准选出来的股票,绝大部分都是质地优异的好股票,甚至可以成为带来数十倍回报的股票。
图中处,该股出现两次放量冲顶的技术特征,但奇怪的是,之后并没有出现疯狂破位下跌,而是在一定价格位置横盘不动,再慢慢地修复K线形态!翻查该股流通股东资料,,原来这里的放量是工银瑞信基金介入所导致的。工银瑞信基金的介入,则在一定程度上遭遇了其他老系派别的基金的阻击!在工银瑞信介入的其他个股当中,同样也遭遇了类似的阻击。不过,工银瑞信基金不愧是银行系的基金,后来这几只股,都有不错的上乘表现!如王府井、东阿阿胶等。
实战选股要点:大盘、板块、个股。
1、实战选股,必须结合大盘的走势进行。
只有在大盘下跌的时候,特别是大盘下跌末期刚见底上涨的时候,是选股的好时机。因此,选股首先要考虑大盘。这是选股的一个时机把握问题。
2、实战选股,还必须选对板块。
活跃的市场,必须有热点板块的带动,热点板块中的股票由于有板块效应,上涨一般都会上涨,因此,随便选择热点板块中的一只股票,比选择其他的股票获利机会要大的多。应该要考虑板块效应,选对板块。这样就能大大提高获利的机会。
3、实战选股,要兼顾安全和获利,必须选低位的强势个股。
跌势中如何选股:
1、有明显的短期底部特征的个股。
股价走势大都是波浪型的,浪谷过后就是浪峰。因此,跌势中抢反弹是比较常用的短线手法。抢反弹的关键是寻找走势的拐点,也即股价的短期底部。
从技术上讲,短期底部比较容易在以下点位附近形成:
(1)重要的历史点位和密集成交区;
(2)均线系统的支撑位;
(3)箱体的底部或前次浪谷的时间共振窗口;
(4)股价的整数关口;
(5)布林线、轨道线的下轨处。投资者可以据此判断短期底部。
2、过度暴跌的股票。
过度暴跌是指股价的单日跌幅超过7%或三日累计跌幅超过15%。暴跌是空方能量的过度释放,导致股价远离平均成本。由于股价有向平均成本靠拢的趋势,远离均线的幅度越大,其回归的可能性和力度也相应越大。因此暴跌之后常常会有较好的反弹,是短线买入时机。
3、两类明显抗跌性的股票。
股票抗跌有两种情况,一种情况是大盘深跌但个股拒绝下跌,或是小幅下跌。对于这些个股极有可能背后有重组预期及高送转等利好支撑;另一种情况是顺势回调,卷土重来。这类股票一般都处在上升通道中,虽然也随着大盘下跌,但并没有放量,走势也没有破坏上升通道。
对于那些在大盘的跌势中仍然保持良好的上升势头的股票,投资者应该密切关注。介入时应尽量参考均线系统的支撑,上升通道的箱体下轨,以及布林线和轨道线等指标,最好选在这几个指标的共振点上。#上证指数#
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