家乡的砀山酥梨，多年来在我们那个地方就享有盛誉，个大、酥脆、天、水分足，从小就吃砀山酥梨，物美价廉；但是来了上海后发现全国人民都吃阳山水蜜桃，而且卖的超贵，才发现农产品也可以用来进贡，创造那么大的收益。家乡酥梨一直走不出安徽走不出砀山，心里很是惋惜，想着有政府主导推广就好了，像阳山水蜜桃、仙居杨梅，都走向全国走向世界，砀山酥梨也可以。没想到，砀山酥梨在宣传推广上逐渐发力了，开始在薇娅的直播间、上海的地铁站看到它的影子、它得广告。希望家乡酥梨neng走向全国走向世界，为当地百姓创造福利！

农产品的品牌化，为啥这么难？

打造一个成功农产品品牌，难度系数要比一般的快消品要高出好个台阶。

投入大，效果差……让你无数次的怀疑人生，生无可恋。

那么，这到底是为什么呢？

最重要的一个原因就是农产品标准化的问题。

工厂生产出来的辣椒酱，口味等指标都是一样的。但是，同一棵树上长出的苹果，口感却是不同的。

当然，除了难以标准化化之外，另外一个非常重要得原因是农产品的季节性非常强。

比如，你辛辛苦苦，好不容易做了一个仙居杨梅品牌叫仙梅。但是，你发现，整个杨梅的供应也就不到20多天。

那么，你就只能在这20多天的时间里，让品牌触达消费者，跟消费者产生互动。

一年里剩下的时间里，消费者对你的品牌几乎没有互动。

等到第二年，杨梅季再来的时候，消费者早已把你忘记了。你又不得不从0开始去塑造。这样一年一年，年年从0开始，并没有形成品牌资产。

那么，面对农产品季节性这个特点，在塑造品牌的时候，你如何去破解这个难题呢？

首先，做渠道品牌

由于农产品的季节性，那么，你可以整合不同的农产品，让你一年四季都可以卖不同的农产品。

作为一个渠道品牌，你主要做的并不是去打造一个单一得品牌，而是打造一个渠道品牌，让消费者形成这样一种认知：在你这个渠道品牌买的农产品，品质都是好的。

其实，百果园以及本来生活，还有许多的微商，他们在做的就是渠道品牌。

当然，做渠道品牌的同时，你也可以塑造每一个单一得农产品品牌。

就像百果园这个渠道品牌，它自己也再打造单一农产品品牌，

其次，打造深加工产品

农产品的深加工后，就可以全年进行销售。这些深加工的产品都可以一年四季触达消费者，让品牌和消费者有更高频的互动，品牌记忆也就逐渐加深。

比如，枇杷深加工做成枇杷膏，青梅深加工后做成青梅酒等。

最后，品牌IP化

品牌IP化，其实就是IP化的方式，让你的品牌跟消费者高频率的互动。即使农产品已经过了上市季节。

比如，褚橙的成功，品牌IP化是起着非要重要得运用。

褚橙这是品牌人格化最典型的案例，它跟褚时健这个人深深地绑定在一起。

在刚开始推褚橙的时候，围绕褚时健的IP化图书，像什么《褚时健传》，《褚橙你学不会》等，陆续出版。

再比如，陕陕的红心这个品牌，围绕这个品牌为做了各种IP化的东西。

例如，陕陕的红心陶瓷杯，钥匙扣等。

再比如，佳沛猕猴桃，将猕猴桃IP化，做成了一些小小玩具。

以上就是破解塑造品牌中，农产品季节性难题的方法，你学会了吗？ https://t.cn/RyhN6h1

#reading365##36本书的personal challenge#「26/36」作为一本花果小品，闲来无事翻阅，煮茶饮酒捡拾落英，是一本还不错的小书。略略有一些前后矛盾的尴尬（比如夏至和冬至到底哪个最先最确定呢？），但也帮忙拾起了一些有趣回忆吧，东北的姑凉果和冻梨，都是现在在南方难见到的东西了，不过，相应的也有仙居杨梅和无锡水蜜桃这样的时令佳果。人生就是有得必有失，有失必有得吧。

《草木有趣》