刚刚过去的“十一”黄金周,在郑州这座曾晋级“第一财经·新一线城市排行榜”的千万人口大市内,最受关注的不是旅游,而是此起彼伏的楼盘降价。

第一财经记者实地调研发现,至少有30个项目先后于“十一”期间公开降价,降价幅度在1000元至5000元不等。

业内人士介绍,大幅度、大面积的降价已经在郑州市场持续一段时间,一些全国知名的房企也加入了降价大潮,有的企业自身出了问题,有的是因周期性回款压力……原因种种,但核心还是为了刺激有些偏“冷”的市场。

首先祭出降价大旗的,是位于郑州市北四环的“绿都青云叙”项目。该项目的大股东为郑州绿都地产集团股份有限公司(下称“绿都地产”),绿都地产则为宇通集团旗下公司。

开盘初期,由于绿都青云叙所在的惠济区北片区盘少房缺,该项目曾卖出15000元/㎡至20000元/㎡的高价,但9月30日晚,该项目却突然传出大幅度降价信息。

10月1日上午,当第一财经记者赶赴该项目时发现,整个售楼部已经被闻讯而至的购房者站满,精装修12800元/㎡、毛坯12000元/㎡起的价格,则意味着相比此前的房价,已经至少下降了2000元/㎡。

伴随着绿都青云叙降价,与之处于同一片区的融创运河源项目也开启降价模式,直接甩出了精装12500元/㎡的价格。

之后,位于郑州市中心城区的融创蘭园、位于西三环的融创御湖宸院以及位于南四环的融创城等融创旗下项目,全面开始降价。

融创御湖宸院更是先后推出降价、送车位、送精装修、送最新款iPhone13等多套优惠“组合拳”,吸引购房者。

降价的飓风随之横扫了郑州的地产圈。

“十一”黄金周第二天,即10月2日,郑州地产圈又被另一则降价信息沸腾了:位于郑州市经开物流园区、原价9500-9600元/㎡的路劲正荣悦东园项目,直降2000元,将房价降至7500元/㎡,还带精装修——这个价格,甚至还不及河南一些地市的房价,该项目由路劲地产与正荣地产共同开发,项目总占地36亩,规划了6栋高层。而该项目门前原本宽敞的道路,很快被购房者的车辆挤满了。

随后,更多楼盘加入了降价大军:位于郑州市西三环的金科中原项目,原价13500元/平方米,很快将均价降至11500元/平方米;位于郑州市南三环的鑫苑紫金府项目,一度将房价由14000元降至12800元,还附送车位;鑫苑远洋臻园项目,也一度将单价降至1万元以下,同样附送车位……

一时间,“十一”假期的郑州房地产市场,被到处弥漫的特价房、降价房熏得火热:一些原价13000元的项目,降价至11500元;一些原价19000元的项目,降价至15500元;而另一些原本在1万元以上的项目,则干脆一杆子撸到底,直接降价至万元以下,还有一些正在销售的项目,由于担心前期购买的业主可能会因降价维权,也羞羞答答地以“工抵房”名义到处宣传、兜售。

一些项目甚至喊出了“首付4.1万,置业大郑州”的口号。

在位于郑州市西四环的一个项目内,置业顾问告诉记者,其中一个总面积89㎡、总房价80万的房子,首付仅需41090元即可买到,“首付你先付5%,剩下的,每次付5万,两年内付清就行。”而按照30%的正常首付比例,该房子的首付应该为24万元。

此起彼伏的降价,甚至让本计划在“十一”期间入手新房的冯刚陷入犹豫不决:房价,还不会降?要不要再等等看?降价的楼盘,品质会不会缩水,能不能买?

可是,冯刚不知道的是,不断被击穿底线的降价,甚至连一些地产从业者都开始表示看不懂了。

在郑州市远郊某地产项目担任营销负责人的王亚军告诉第一财经记者,眼下的这种大幅度降价,在他20多年的从业经历中,只见过两回,一次是2008年,金融危机爆发之后;另一次就是现在。

“降价是为了促销,但再降,你也不能亏到本里吧?”王亚军说,做生意,可能有薄利多销,但眼下这种“往本里亏”的促销,却是他此前从未经历过的。以王亚军所在的这个项目为例,按照拿地价、建筑成本等投模测算,该项目的成本价,应为9000多元/㎡,但现在,他们售楼部的对外售价仅有8000多元/㎡——这意味着,每卖出一个㎡,就要亏损近1000元。

但是,王亚军却不得不降,“潜在的购房客户就这么多,你不降,客户就可能会成为人家的客户,你降了,才有机会把房子卖出去,把现金流回收回来。”王亚军说,这是他们老板安慰他们这些员工的话,但也从侧面反映了公司的现金流之紧张,实际上,为了融资,他所在公司已经向内部员工开出了年化15%的高息。

降价的房子能买吗?

事实上,这轮降价并非单单的“十一促销”才有,早在今年8月,包括绿地花语城等在内的一些地产项目便因先后大幅度降价在郑州引起关注。

位于郑州市管南片区的绿地花语城项目,最高峰时,曾卖出过13500元/㎡的高价,但今年8月,却突然大幅度降至65折销售,随后,一些当地开发商也以送车位、返现金等方式跟进。

随后,郑州市场上动辄每平方米降幅达几百上千元的项目不断涌现。

降价的楼盘,能不能买?

当第一财经记者将冯刚的上述问题转述给王亚军时,他解释说,目前,在郑州市场,大多数正在降价的项目,可以归结为三类:第一种是,项目原本不愁销售,但为了能在年底前快速回笼资金,利用“十一”周期,通过降价让利,尽快完成年度楼盘目标的楼盘,也能消化掉一些楼层不好、采光不好的鸡肋房源;第二种是,由于公司现金流紧张,一直在小范围内以“工抵房”、“内部团购”等名义搞特价,这次干脆“浑水摸鱼”,以“顺应市场”的名义公开降价;第三种则是,公司的资金链实际上已经处于濒临断裂状态,项目公司也近乎停工,干脆在“十一”期间豪赌一番,希望能通过大幅度降价,换回部分现金流,以求得继续苟延残喘的机会。

“这么一番分析下来,你就能发现,买第一种,可能户型、采光确实不好,但烂尾的可能性,还是小一些。”王亚军建议说,如果确实有购房需求,那就购买第一种,尽量不买第二种,坚决不碰第三种。“如果你买的是第三种,那最后就很可能会房、财两失。房子毕竟也算是一种市场化商品,如果它偏离市场价太多,那就一定有你看不到的硬伤。”

短期效果与未来走向

谈起此次郑州楼市大范围降价的原因,王亚军称,最根本的原因,还是“资金链”。“大如恒大,都遇到了资金链问题,那些名气、实力不如恒大的中小开发商,又能从哪儿融到资金呢?”

数据显示,全国范围内,已经先后有恒大、泰禾、蓝光,协信、华夏幸福、花样年等地产公司先后因债务逾期、资金链短缺等问题,陷入泥淖。

具体到郑州,则先后有中晟地产、名门地产等本土开发商先后因资金链断裂导致旗下多个楼盘停工、烂尾。

为了避免这种困局,降价,便成为最有效的回笼资金的手段之一,至少目前,该手段已从最新公布的郑州楼盘项目热销榜单上,得到了印证。

由克而瑞公布的郑州房地产市场10月第1周热销榜、人气榜(下称“热销榜”“人气榜”)显示,最先打响郑州楼市降价潮的路劲正荣悦东园、绿都青云叙,分别在9月27日到10月3日期间成交270套、200套,其它紧随其后的大多数项目,也因此起彼伏的降价促销,先后售出一些房源。

整个“十一”长假期间,郑州市共计销售了6000余套房源,虽然该数据与2020年同期的近万套无法匹敌,却已经是先后经历洪灾、疫情之后的郑州,给出的最欣慰的答卷了。

接下来,郑州房价会如何走向,降价是否仍将延续?王亚军称,每年的下半年,由于临近春节,不少建筑工地都将迎来工人工资、银行贷款等结算期,开发商的资金链势必更加紧张,通过降价尽快回笼资金,是这些开发商最大的诉求;再加上郑州先后在7月、8月遭遇洪灾、疫情,都曾先后影响楼盘销售,临近年底,很多项目为了能够完成销售目标,也会推出特价房源促销。

【10月6日周三喊单记录】
分享3单斩获210点利润
第一单提前布局黄金1748位置多单,成功获利120点利润止盈出局[给力]

第二单原油78.3位置多单,成功获利50点利润止盈出局[给力]

第三单原油77.3位置多单,成功获利40点利润止盈出局[给力]

浮沉几度,岁月难收。是把握当下,还是悔不当初?你选择的明智程度决定了你投资的自如程度。聪明的人把握市场,跟风的人博市场,亏损的理由千千万,盈利的道理却只有一个,有人身穿龙袍却妄自菲薄,有人朴实无华却志存高远。善学者,假人之长以补其短。物以类聚,人以群分,智者会选择,愚者才跟风,专业的事交给专业的人。先跟对人,再做对事,万法皆空,因果不空,什么样的投资心态,决定了你投资路上得失。

【社长寄语|《正观》一岁:与城市共奋进】

正观一年,感慨万千!
在中国共产党郑州市第十二次代表大会胜利闭幕之际,在中华人民共和国72周年华诞到来之际,正观迎来一周岁。
从成立到现在,正观记录的这一年,无论之于郑州,还是之于中国,都不平凡。
全国抗疫表彰、抗美援朝出国作战70周年纪念、全国脱贫攻坚总结表彰、建党百年、全面小康、共同富裕……十四亿多人的中国在党的领导下不断从成功走向成功,正观见证辉煌,与时代同行!
网络安全周、金鸡百花电影节、黄河文化月暨拜祖大典、抗击特大暴雨、迎战德尔塔病毒……千万郑州人背水“疫”战,正观与这座城市共同经历风雨、共同不屈不挠、共同携手奋进!

(一)与时代同行
这是一个伟大的时代!
每一个新闻人,都希望成为伟大时代的记录者、伟大历史的见证者。
但并不是每一个新闻人,都可以遇到一个伟大变革的时代。
幸运的是,正观遇到了。
诞生于全国抗疫取得战略性胜利之时,在全球都处于应对疫情的关键之际,正观看到了面对疫情的中国优势;
成长于“两个百年”目标交汇点,正观见证了中华民族迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃;
奋发于新型主流媒体建设潮流,凭借体制机制创新,正观展现了融媒体时代旺盛生命力……
经历大时代,见证大历史,记录大变革,这是新闻人的责任。
居中,守正,观天下。这是正观的使命。
今天,我们重温她的含义:居中,是中原之中、中国之中、天地之中;守正,是守正道、正气,守正创新;观天下,是以天下为己任,把天下事当成自己事。

(二)用成绩印证
正观是一个新型主流媒体。
中央全面深化改革委员会第十四次会议要求“深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”,正观顺势而生。
如今,一年过去了,正观用成绩印证,用收获勒铭。
这一年,正观拔节生长!
作为一个新型主流媒体,正观从无到有,从小到大。在舆论场上,由素人变成老兵,由生面孔变成老熟人。有新闻必有正观,有热点必有正观!
一年来,重大新闻,正观第一时间推送;热点事件,正观频频霸屏各大平台热搜热榜。
重大新闻不缺位,热点事件冲首位。
求快、求新、求锐,正观用文、图、音视频,用深度、锐度、温度、广度,迅速成为全国舆论场的常客,成为“一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”中的尖子生、领头羊和佼佼者。

(三)共同的名字
正观“扎根郑州,立足中原,影响全国”,可郑州也有不易。
网安周、电影节、中原科技城、黄河人才战略……原本天时地利,一帆风顺,可突如其来的汛情和疫情,打乱了郑州人的节奏。
7月抗击特大暴雨,8月迎战“德尔塔”。
防汛抗疫结合,1260万郑州人,迅速防汛救灾、迅速扑灭病毒,迅速重启城市、迅速恢复重建,“万人助万企”,复工又复产!
闻“汛”而动,并肩战“疫”,郑州展现了英勇和无畏、担当和作为,凡人谱写英雄史诗!
而扎根郑州的正观,也跟这个城市一起悲伤,一起欢笑;一起坚韧,一起坚强!
正观报道暴雨中的凡人英雄,他们是闻令而动的“最可爱的人”,他们是生命定格在防汛救灾路上的党员干部,是敲窗救人的小伙,是水中救人的司机,是守望相助的陌生人……
但那一刻,他们都是英勇果敢的郑州人!
正观关注战“疫”中的逆行英雄,他们是让人温暖的“天使白”,他们是传递信心的“志愿红”,他们是给人安全的“保障蓝”……
那一刻,他们都有一个共同的名字——郑州人!

(四)时代的脉动
生逢盛世,见证辉煌。
全国抗疫表彰大会——这是国家以最高的方式致敬抗疫英雄;
纪念抗美援朝出国作战70周年——雄赳赳、气昂昂,开启全面建设社会主义现代化国家新征程;
庆祝中国共产党成立100周年大会——回顾百年奋斗光辉历程,展望伟大复兴光明前景;
全面建成了小康社会、神舟十二号发射成功……
一步一个脚印,一步一个节点。
作为新闻人,我们见证并记录了这个时代的伟大!
反垄断,规范平台经济;深化金融改革,设立北交所;推动教育改革,让教育回归正途;纠偏饭圈文化,重塑娱乐市场;部署共同富裕,兑现庄严承诺……
正观与时代同行,以责任感、使命感见证和记录时代脉动。
这是大时代,大历史,大变革,更是大新闻。
身为新型主流媒体,经历、见证、记录,这是正观的骄傲,也是正观人的使命。

(五)向世界问好
一年风雨,一年经历!
一年见证,一年同行!
正观和正观人,跟这个城市一样,跟这个时代一样,更从容,更坚定,也更自信。
心中有梦、眼里有光、脚下有路!“文章笔下千堆锦,志气胸中万丈虹”。
从发刊词“以天下为己任”,到一周年“与城市共奋进”,作为这个时代的经历者、见证者、记录者,同时也是建设者,正观的脚步越走越稳,初心越来越坚。
我们是正观,我们居中,守正,观天下。
我们是正观,在天地之中,向世界问好!
正观首席记者 石大东


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