#实用型消费和享乐型消费你是哪一种# 逛而不买是女性被男性颇为诟病,也最为费解的一个古怪爱好。

以我本人为例。一到周末或节假日,没有购物目标又想要出门放松的时候,去商场逛逛是我最先蹦出来的选择。

商场里除了有独立店面的品牌柜台,多数是只有圈地范围的敞开式柜台。从公共通道一路经过,视线往两侧来回扫视。感受不同衣服的材质,观察哪家柜台的模特穿搭更符合自己的风格,最近上新了哪些美妆护肤产品,还可以去试试早秋新款的鞋子。我不必真的买到什么东西回家,感受丰富信息流的冲击已经是逛街带给我的一大惊喜赠品了。

今年十月的上海还残留着不小的暑气,等再过一阵桂花飘香时,漫步城中大街小巷,走入各有特色的街边小店就是更为舒适放松的逛街体验。平时被工作束缚的视觉和思维此时都把接收信息的阀门开到最大,被阳光、微风、车流人声以及秋季梧桐落叶包裹起来的无边界感,是逛街赐予我的另一大赠品。

据沃顿商学院的一份研究表明,女性在购物时的行为更具随机性。她们喜欢触摸衣物的手感,她们会被璀璨耀眼的配饰吸引,她们对新款香水的试香毫无抵抗力,她们乐意在不同柜台间迂回流连。最后可能会在有座位的鞋履专柜买走一双鞋,又或者什么都不买。男性则把购物当成一项任务。他们非常明确自己需要购买的商品并且快速移动到目标柜台位置,不会轻易被购物清单之外的商品分散注意力。

现实生活中,男女在购物行为上的差异难免导致双方就购物的策略和行动模式互相怨怼。观察商场里陪同女性购物的男性就能得出上述一二。

不久前逛街,瞧见一中年男性徘徊在女士服装专柜门口。他双手反背在身后,身体面朝走道方向。也不进去,只提溜着鞋子在门口滑着小圈。周围色彩丰富的视觉陈列穿透他疲惫且飘忽的眼神,让我觉得这个男人仿佛在思考着什么庞大的人生命题。

我朝店内瞟了一眼。他的女性伴侣在导购的陪同下,正愉快地穿梭在当季新款服饰中。

导购朝他招呼,“店里有沙发,来里面坐会儿吧。”只见他虚弱地抬起有些肥厚的手掌,彷佛驱赶蚊子般朝空中来回摆动两下,“不用,刚吃完饭我站会儿。” 导购再次热情地招呼,“进来坐会儿吧,没事。”他的身子依旧侧着,“不用,我想站会儿。”重复完刚才的说辞,他便不再理会导购。

他嘴上什么都没说,内心的真实想法却不安分地从身体各处跑出来:我累了,我想回家躺着,我不想逛街。这一切落在我这个路人眼里,有些发人深省和好笑。

不愿意陪女性逛街的岂止是结了婚的男人,十几岁的男孩子也不愿意陪妈妈逛街。

同事向我们抱怨,说她念初中的儿子不愿意陪她逛街。小朋友进到店门口就拉长了脸,怎么都不肯往里走,一副里头有妖魔鬼怪的样子。同事最初用哄小孩的方式应对,“我给你买衣服呀。”小朋友不领情,皱着眉头,回应的语气很不耐烦,“我不要买衣服。”

同事没办法,继续好言好语地哄着,“我逛起来很快的,你就等我一下吧。”小朋友依旧不为所动,站定门口不肯挪动半分,反而义正言辞地批判起妈妈来,“你说你都不买,有什么好逛的。”

同事无奈地叹了口气,“辛辛苦苦养这么大,到头来陪妈妈逛街都不肯。以后有了女朋友,就算不情愿也还是得陪着。”

即便我们可以快速理解男女在购物行为模式上的差异性,也并不能彻底解决由此产生的矛盾。男性始终困惑,为什么女性愿意在商场闲逛几小时,却什么都不买。对男性速战速决的消费方式,女性也觉得缺少情趣和耐心,有时会概括为“太过直男”。

一个很重要的点在于,随着网购在生活中的高度渗透,逛街的功能性已经从过去单纯满足物质需求的交易活动,逐渐过渡到情绪领域,成为我们逃离日常琐碎的一项娱乐活动。

了解Window Shopping的价值和存在的意义是缓解矛盾的第一步。Journal of Economics and Business刊登过一篇有关消费行为的研究报告。针对window shopping的现象和存在价值,两位微观经济学作者给出了如下结论:“消费者漫无目的地在商场里闲逛数小时,只为了体验“闲逛”的乐趣。除此之外,闲逛的过程也被不少消费者视作解放思维,逃离生活问题,释放压力以及缓解消极情绪的一种解决方式。”

在该篇报道中,消费行为大体被分为两类:实用型购物行为和享乐型购物行为。前者的消费动机通常表现为任务驱动、精准出击、速战速决。高度理性的思考模式促使他们在一定范围内追求最优性价比。

享乐型则更在意购物过程赋予的愉悦感和乐趣。这类人群追求的是过程本身,而非具体到某件商品的购买。购物的参与度、精神自由度、消费场所营造出的氛围感,视听娱乐性以及是否包含贴心的附加体验,这些独立于产品之外的心理和精神维度才是享乐型人群更为在意的打分标准。

无法做到像男性一样事先列出精准的购物清单也并非完全是女性的问题。市面上针对女性群体研发的消费品类明显过剩,每个季度的各类新品又层出不穷,产品区分度变窄,同质化程度变高。我们只能模糊地知道自己需要哪类产品,至于究竟会买哪款产品或者会不会当场购买,则完全取决于逛街过程获取到的信息以及是否收获新的刺激。

尽管上述提及的两篇报道对两类购物行为的区分和特质有共通之处,但并没有哪一份研究明确地将性别作为划分购物行为模式的唯一指标。女性群体中也存在实用型消费人群,男性也可以享受逛商场的乐趣。

文 | 读者:May与五月

聽說今天我生日,祝我生日快樂。
也跟自己聊聊吧。 匆匆忙忙,三張了,甚至沒來得及回望走過的路。 童年一起玩的那些姑娘們也如今都老了。 孩子都好幾個,而我還是孑然一身,我莫名地憂傷。
小的時候每長大一歲,大人們都會對我說:"長大了,該更懂事了。 "從小到大,我不厭其煩地聽了一遍又一遍。 其實我們都一樣,還沒弄明白懂事到底意味著什麼的時候,就被時間推搡著加入這迷茫的年代,加入這無休止的焦慮。
那些孤獨的童年記憶變得越來越重要了,然而遺憾的是我淡忘了。 在歲月貧瘠地流淌過程中,它沒有被風化,沒有被腐蝕,沒有被一隻比人還要孤獨的鳥兒無情地叼走。 然而遺憾的是我淡忘了。 每當這樣想,我都覺得童年往事某一天會像一個同甘共苦的朋友那樣迎面走來,它會把手放在我的肩上,還是揮手給我一耳光,不得而知。 我童年就是個不怎麼幸福的孩子,跟其他小夥伴們的興趣愛好都不一樣,很不合群,具體表現是從來不打籃球,不踢足球,不跳繩,不彈玻璃球,總值就是別人玩的東西我一概不感興趣。 我就是寧可自己一個人玩,也絕不向大隊伍妥協。 想讓我同流合污,門兒都沒有! 我就是要告訴大家:人多不代表牛逼。 但這是我自己的問題,關於那個時代的童年,是美好的。
當下孩子們的勇敢體現在摔家裡東西,因為他們沒有其他方式來表現自己的勇敢,他們沒有地方去爬樹,沒有機會走夜路;他們得到什麼都很容易,因而無法理解簡樸和珍惜的涵義;他們過多地享用和獲取,性格中將缺少堅毅與創造力以及感恩的心;他們缺少意外,缺少恐懼和冒險,將來回憶的是失去色彩的童年。
我的童年沒有高樓大廈,也不必離群索居,充斥那段歲月的是美好的童年遊戲和天然集體主義。 那時候我不懂得哪個級別官大,哪些牌子是名牌,我只知道什麼是蒲公英,什麼是麻雀兒;那時候我看不到這麼多汽車,看不到這麼多錢,但可以看到藍藍的天,白白的雲;那時候我看不到霓虹閃爍,卻看得到日出日落,看得到地平線;那時候我沒有各種先進電子產品和電動玩具,但我可以去捉到一隻甲蟲來跟它一起嬉戲玩耍 ;那時候我沒有各式各樣的積木,卻可以靠雙手造出風箏,一支笛子。
人一生中快樂的日子,集中在童年。 自由不順從的階段——沒有限制,完全自由;盡情表現,想撒野就撒野,想無賴就沒有賴,不要評價,只思考如何開心。 長大后,大部分人的羞愧、思念、憤怒、不安經常在夜裡迸發,脆弱點兒的,甚至會無數次淚流滿面,掙扎,並最終學會了一種方式,叫隨遇而安。 6到15歲從文盲變成混天度日的學生;15到20幾歲從被供養的學生變成不能養活自己的人。 面對生活總想勢如破竹,多數人卻註定被生活打敗。 30歲後陷入苦戰;我想之後一定沒大改變,除更不怕死或更怕死,直到60歲后再次回歸被供養的童年。 嚮往如風逝去,歲月如歌。 開始的開始,我們歌唱;最後的最後,我們沉默。
我們每天都待在自己的未來里,只不過今天待在昨天的未來,明天待在今天的未來。 我們一生待在童年的未來,大夥兒的夢想還是像兒時一樣遙遠,唯一的變化就是越來越不打算去實現了。 這是一切漫不經心和恬不知恥的開始。
隨著我們慢慢的長大,很多美好的東西都已經消逝,但色彩斑斕的童年卻留在每個人記憶的深處。 可是,童年已經遠離。 每個人終其一生,都是在不斷地告別自己。 當自己是個大人了,終於可以為自己的選擇付出足夠的努力,可笑的是多年以後,又多瞧不起那時的自己,滿心天真,輕易以為那就是愛情,好在前人往事,都已是昨日雲煙,也終於不必記掛什麼,現在想想,有很久沒有寫下這樣的文字了,以前每次不開心都寫下來,想必那沒寫的那段時間自己還是開心的,不用對著文字告白。 那就像看一場文字構思的電影,沒有豔麗的畫面,演繹出來的是深不見底的孤獨,始終蹲在自己的世界裡不肯走出來,也不必想些遙不可及的夢想,知道哪些是自己的,哪些是得不到的,再也不會為此困擾。 這就是懂事吧,大概。
這樣也好,人生大抵如此。 人生哪來的沒有迷茫? 又哪來的沒有遺憾?
該正式和自己談談了。
儘管前路漫漫,儘管仍舊迷茫,但還是要走下去,比以前更努力更堅定地走下去。 堅持了這麼久,不會再動搖了。
記得某些人某些事,然後忘記某些人某些事。 每個人都有自己的路要走,所以總是要放棄一些,然後去選擇更正確的。 是的,放棄一些事,選擇做更正確的事。 讓美麗的情愫開成一朵花,開在很低很低的塵埃裡。 花開和花落,記憶會公平地對待它們。 獨自在並不熟悉的城市行走,在陌生的街道和熟悉的人把酒言歡,記憶的風吹向那些曾經,對過去說不見。
多年前這一天,母親把我帶到這片天空下,我對這片天空充滿了嚮往,而學會飛翔,還得靠自己。 我們必須讓自己一天比一天更強大,一年比一年更強大。 把一些夢想拉進計劃清單,找到應該遵循的方向,要為未來奮鬥,並讓世人看到我的美好。
成長中的每一步都可能會面臨艱難,但堅持向著前方走下去,終會擁有屬於自己的天空。 今天,是我三十歲生日,我還沒弄清楚這些年自己活出了什麼階段性成果,唯有皺紋在臉上攀爬得歡愉。 對世間萬物越來越好奇的同時,對宇宙的恐慌也越來越嚴重,愈發覺得自己太渺小,可有可無。 然而,還有另外一種力量拉扯著我,讓我不至於妄自菲薄,我說不清這種力量是什麼,大概是與己有關的一切情感吧,我相信愛恨情仇會增強人類在宇宙中的存在感。
過一次生日就老一歲,但人不會一天就老去,生日不過是人生當中的一個整數,見證我們來到這世界的那一天。 長大就是不斷放棄,記憶的風吹向那些曾經,對過去說不見。 許個願吧——我愛的,愛我的,我恨的,恨我的,都幸福。 願世界更加美好。
同時對自己深深地祝福:生日快樂。 好好奮鬥,為未來的世界添一份新顏色。 https://t.cn/RU1UwWJ

规则之外
美术馆的日常


规则之外的展览以时间为轴
展出了艺术家陈曦的
绘画、雕塑、装置等作品90余件
集中呈现艺术家陈曦
三十年的艺术历程及创作脉络
从艺术家的视角思考
时代、社会、生活
与当代艺术潮流的关系
为苏州的艺术爱好者
带来一次气场强劲
情感丰沛的艺术盛宴
-
和题材的选择一样
陈曦没有对隐含的主题
作任何直接说明
而是以不和谐的语言关系
使人感受到光怪陆离的
都市生活的另一侧面
这些关系构成了陈曦绘画的
整体风格和符号系统
但都不是为形式而形式的孤立存在
因为它本身就承载了主题的意义
#创作力计划##苏州##摄影##随手拍# https://t.cn/A6yPzZP8


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