【携手NBA,快手体育再添新版图】10月18日,快手与NBA中国在北京举办战略合作发布会,宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系。快手将成为NBA中国首个内容二创合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

受消息面利好推动,快手19日股价报收每股90港元,较此前一日劲增9.49%,距离当前22家机构的预测目标均价129港元仍有升幅空间。

报道显示,目前NBA及各球队官方账号已整体入驻快手,双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态,在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。体育内容能否撬动新的增长空间,也成为行业关注焦点。

超级体育大年来了
时间拉回到今年5月,快手、腾讯两大平台相继宣布成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商。

作为体育行业里的标杆性企业,腾讯中国体育赛事版权中则一直遥遥领先,目前持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容,在全民盛会奥运到来之际自然不会缺席。

而在超级体育大年,快手在体育业务上展开系列版权布局和生态建设,不难看出其进军体育版图的决心和意志。

快手布局体育赛事初露端倪并非始于2021,早在2019年快手便成为CBA官方合作伙伴,并在2021年3月升级成为了CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。

在拿下CBA版权时,快手高级副总裁马宏彬曾透露,“我们发现快手上每天发布篮球作品的人差不多有150万,这个群众基础比我们想象得大。我们平台上的篮球作者,去年大概有6亿左右的收入,这是过去我们没有发现的事情。很多人特别喜欢平台里的篮球大V,间接上促进了我们今年跟CBA之间的合作。”

在相继和美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、2020年东京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会等众多全球顶级体育赛事IP达成合作后,目前的快手体育已覆盖40+体育类别,创作者粉丝总量超4亿,日均流量高达14亿,成为集各类体育项目为一体,领先行业的庞大内容平台和社交矩阵。

二创能否撑起体育内容消费新场景?
过去的体育内容生态,基本上由版权方、平台、新媒体社区组成。版权方提供基础内容素材,平台采买进行进行加工,其收益一部分来自观众的“会员费”,另一部分则来自广告招商。以往的版权合作模式弊端明显,平台承担天价版权采买费用,收益来源却比较单一,对观众而言,从平台观赛转到社区讨论,缺少互动的便利。

此外,区别于影视内容,围绕体育版权的战争不仅考验着流媒体背后财团的实力,也考验着赛事版权的运营能力。“一项赛事版权的最终运营情况,20%取决于IP本身,另外80%取决于运营平台的大小和运营能力。”腾讯体育运营总经理赵国臣在接受懒熊体育专访时表示。

从快手的实践来看,二创,正成为体育内容消费场景里的新变量。一方面意在增强用户与平台之间的黏性,用户既可以是受众,也可以是创作者;另一方面也能为平台和用户提供更多的商业化落地场景。

与常规体育版权合作不同,快手最重视的不是赛事直播本身,而是赛事为平台广大优质创作者提供的海量赛事素材。快手为创作者开放的专属内容创作后台,会将版权内容授予优秀创作者,鼓励用户进行二次创作。 

从流量传播的视角来看,二次剪辑会更加有利于增加赛事的覆盖范围,赛事集锦也能发挥出短视频平台即时化、热点驱动的传播特性。

同时,赛事合作也会把各类权益进一步开放给优质内容创作者。通过与版权方搭建的内容创作者后台,创作者可通过优质内容二创进行商业化变现。快手将为优秀作品提供推广资源和商业化机会,以平台商业资源和版权内容,共同赋能创作者变现。

拿下重磅体育版权,对短视频平台意味着什么
从门户网站兴起开始,中国互联网公司对体育版权的争夺从未停止。

2013年新浪体育以两千万美元左右的价格拿到NBA互联网独家权益,而NIKE作为新浪体育的赞助商带来不菲收入。一时间,体育赛事成为搅动互联网流媒体竞争格局的关键棋子,版权价格也随之水涨船高。

乐视退场后,体育版权进入了BAT“三国争霸”的时代:优酷携手PP体育合力打造“优酷PP体育”联运频道,爱奇艺携手新英体育合资成立爱奇艺体育,而腾讯接连吃下了除了澳网的网球三大满贯赛事版权,集齐北美四大联盟的数字媒体版权。

2020年以来,随着新冠疫情这一公共卫生事件的爆发,全球体育赛事受到了前所未有的重创,整个版权市场迅速降温。价格在回归理性的同时,体育版权也出现了更多细分场景,短视频接棒,成为互联网体育赛事领域的新玩家。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频用户规模已经达到了8.18亿,占网民整体的87.0%,成为互联网新的基础设施。根据今年8月发布的《第 48 次中国互联网络发展状况统计报告》,我国体育直播的用户规模为 2.46 亿,同比增长 5305 万,占网民整体的 24.4%,受大型体育赛事陆续重启、直播技术持续发展等多方面因素影响,互联网体育行业发展逐步回暖。

对于短视频平台而言,这也意味着重要机遇。

快手从社区生态起步,在用户规模达到3亿DAU后,对平台的精细化、垂直化运营提出了更高的要求。

因疫情延后的奥运会、欧洲杯、美洲杯在2021年集中举办;紧随其后是北京冬奥会和杭州亚运会,卡塔尔世界杯、中国亚洲杯、新版世俱杯也已经排上日程。快手在2021年加大体育版权布局,这一举措在迟到的“体育超级年”颇具战略意义。除自身庞大的流量基础外,快手近几年增长迅速的直播业务早就与电商结合密切,在体育内容领域,快手也打造出“平台+社区+电商”三项互通便利。

据《2021快手体育数据报告》,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次,端内总互动人次达60.6亿。在消费端,东京奥运期间,快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。其中,冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV高速增长。

8月25日,快手发布Q2季度财报,单季度营收达到191.4亿元,同比增加48.8%,毛利润为84亿元,同比增长89%。从战略角度看,快手对体育的布局尤其值得关注,继一季度快手在中财报主动提及拿下CBA版权,财报中,快手也主动提及,“有幸在体育垂类树立行业标杆”。

体育赛事的引入,也成为撬动平台用户规模发展的因素之一。分析机构Jefferies预计,快手今年DAU同比将取得15%左右的增长。后奥运时期,用户规模将保持稳定发展,预计2024年可实现DAU破4亿的目标。

拿下与NBA的合作,快手的“小目标”也有了新的增长支点。

欢迎收看8月10日转会通:

皇马

西班牙媒体《马卡报》消息,皇马天才楚斯特以纯租借方式加盟加的斯,租借合同为一个赛季。楚斯特现年21岁,司职中后卫,西班牙籍球员,2012年夏天从瓦伦西亚青训营转会至皇马青训营,2019年进入银河战舰B队,上赛季获得了一线队出战的机会,出场3次,其中2次首发,为了积累比赛经验,进而选择暂时离开。

巴萨

西班牙媒体《每日体育报》消息,乌姆蒂蒂有可能今年夏天离队,贝西克塔斯、尼斯和摩纳哥等球会均有意租借他,但薪水是最大障碍,巴萨需要承担部分薪资,才能够送走法国中后卫。乌姆蒂蒂现年27岁,2016年夏天从里昂转会至巴萨,至今共计出场132次,打进2球,其中上赛季仅出场16次,且只有8次首发。

马竞

意大利媒体《罗马体育报》消息,在无缘签回格列兹曼后,马竞考虑引进萨帕塔补强锋线。萨帕塔现年30岁,哥伦比亚国脚,参加了今年夏天美洲杯,他于2018年夏天以先租后买的方式从桑普多利亚转会至亚特兰大,至今共计出场125次,打进63球助攻30次。据悉,萨帕塔与亚特兰大的合同将于2023年夏天到期。

利物浦

法国记者图巴切消息,利物浦就桑谢斯的转会与里尔开启谈判,这笔交易的成交价在4000万欧元左右。桑切斯现年23岁,司职中场,葡萄牙国脚,今年夏天参加了欧洲杯,他曾在拜仁迷失,2019年夏天以2000万欧元的价格加盟里尔,随后迎来第二春,上赛季出场29次,打进1球助攻3次,助球队夺得法甲冠军。

法国媒体《队报》消息,里昂报价利物浦球员沙奇里,此前瑞士边锋缺席了红军一场热身赛,被指是处理转会事宜。沙奇里现年29岁,瑞士国脚,参加了今年夏天欧洲杯,出场5次,打进3球助攻1次,他于2018年夏天从斯托克城转会至利物浦,至今共计出场63次,打进8球助攻9次,他的合同将于2023年夏天到期。

切尔西

意大利记者迪马济奥消息,佛罗伦萨就扎帕科斯塔的转会,与切尔西展开了谈判,预计转会费1200万欧元。扎帕科斯塔现年29岁,司职边后卫,意大利籍球员,2017年夏天以2500万欧元的价格从都灵转会至切尔西,由于无法在斯坦福桥立足,常年租借在外,去年夏天租借至热那亚,共计出场25次,打进4球助攻2次。

英国媒体《每日电讯报》消息,切尔西新星布罗亚获得南安普顿关注,他有可能以租借方式加盟圣徒军团。布罗亚现年19岁,司职前锋,阿尔巴尼亚籍球员,切尔西青训系统培养出来的球员,去年夏天租借至维特斯,出场33次,打进11球助攻2次,他曾代表蓝军出场1次。早些时候,布罗亚与切尔西续签到2026年夏天。

随队记者金塞拉消息,切尔西球员查洛巴今年夏天可能租借至瓦伦西亚,租借合同为一个赛季。查洛巴现年22岁,司职中场,英格兰籍球员,切尔西青训夏天培养出来的球员,但从未代表过蓝军一线队出场过,常年租借在外,曾在哈镇和伊普斯维奇踢球,去年夏天租借至洛里昂,出场30次,打进2球助攻2次。

阿森纳

英国媒体《镜报》消息,为了补强中场,阿森纳考虑今年夏天签下伯纳多-席尔瓦,这位曼城球员已经向俱乐部表达了离队的想法。伯纳多-席尔瓦现年26岁,司职攻击型中场,亦可客串边锋,葡萄牙国脚,参加了今年夏天欧洲杯,他于2017年夏天从摩纳哥转会至曼城,此后共计出场202次,打进35球助攻44次。

意大利媒体《米兰体育报》消息,切尔西球星亚伯拉罕渴望留在英超继续踢球,所以拒绝了亚特兰大的邀请,目前他已与阿森纳达成协议。而这笔交易想完成,两家伦敦球会需要谈妥转会费,切尔西给他标价4000万英镑。亚伯拉罕现年23岁,司职前锋,英格兰籍球员,上赛季他在切尔西出场32次,打进12球助攻4次。

国米

意大利媒体《米兰体育报》消息,由于卢卡库无限接近加盟切尔西,国米已经开始物色合适的前锋顶替他的位置,进而盯上弗拉霍维奇,这名球员身价达到5000万欧元。弗拉霍维奇现年25岁,司职前锋,塞尔维亚国脚,2018年夏天加盟佛罗伦萨,至今出场79次,打进27球,其中上赛季出场38次,轰进21球。

意大利名记斯基拉消息,国米即将因出售卢卡库拿到一笔巨额资金,这笔钱的一部分将用于收购邓弗里斯,签下他来顶替离队的阿什拉夫。据悉,国米已与邓弗里斯达成了协议,签订一份为期四年的合同,合约期至2025年夏天,转会费1500万欧元。邓弗里斯现年25岁,司职右后卫,荷兰国脚,今年夏天参加了欧洲杯,他于2018年夏天从海伦芬转会至埃因霍温,至今共计出场116次,打进15球助攻18次。

意大利媒体《罗马体育报》消息,在锋线上的位置,国米的目标有很多,其中包括亚特兰大射手穆里尔,预计转会费在3000万到4000万欧元之间。穆里尔现年30岁,哥伦比亚国脚,参加了今年夏天美洲杯,他于2019年夏天从塞维利亚转会至亚特兰大,至今共计出场88次,打进45球助攻12次,他的合同2023年夏天到期。

米兰

意大利记者迪马济奥消息,米兰补强边路,锁定弗洛伦齐,希望以先租后买的方式将其签下,买断条款达到一定条件后变成强制性,目前他们已与罗马展开谈判。弗洛伦齐现年30岁,司职边后卫,意大利国脚,参加了今年夏天欧洲杯,并跟随球队夺得冠军,他去年夏天从罗马租借至巴黎,上赛季出场34次,打进2球。

意大利记者雅克布内消息,米兰正式向切尔西提出以先租后买的方式签下齐耶赫,租借合同为两个赛季,有关买断条款,两家俱乐部还需继续商议。齐耶赫现年28岁,司职边锋,亦可担任攻击型中场,摩洛哥国脚,去年夏天以4000万欧元的价格从阿贾克斯转会至切尔西,上赛季出场39次,打进6球助攻4次。

意大利记者詹莱蒂消息,米兰今年夏天欲签下奥利耶补强边路,并与这名球员的经纪人取得联系。奥利耶现年28岁,司职边后卫,科特迪瓦国脚,2017年夏天以2500万欧元的价格从巴黎转会至热刺,至今共计出场110次,打进8球助攻17次,其中上赛季出场26次,打进2球助攻3次,他的合同将于明年夏天到期。

拜仁

英国媒体《独立报》消息,由于福法纳提前告别2021年,莱斯特城考虑引进拜仁后卫理查利补强后防线。理查兹现年21岁,司职中后卫,美国国脚,2018年夏天以先租后买的方式加盟拜仁,至今代表南部之星一线队出场8次,上赛季后半程租借至霍芬海姆,出场12次。据悉,理查兹与拜仁的合同2023年夏天到期。

巴黎

法国媒体《足球市场网》消息,正在操作梅西转会的巴黎,有意今年夏天签下卡马文加,这名球员被标价5000万欧元。卡马文加现年18岁,司职中场,法国籍球员,雷恩青训系统培养出来的球员,2019年进入一线队,至今共计出场82次,打进2球助攻5次,其中上赛季出场39次,打进1球助攻2次,他的合同明年将夏天到期。

其他

意大利记者斯基拉消息,如果哲科离队,那么罗马将收购伊萨克补强锋线。伊萨克现年21岁,瑞典国脚,参加了今年夏天欧洲杯,他于2019年夏天从多特转会至皇家社会,至今共计出场89次,打进33球助攻5次,其中上赛季出场44次,打进17球。早些时候,伊萨克与皇家社会续签了一份到2026年夏天的合同。

官方消息,前中超射手特谢拉以自由球员的身份加盟土超球会贝西克塔斯,双方签订一份为期两年的合同,合约期至2023年夏天,税后年薪200万欧元,另有50万欧元的奖金。特谢拉现年31岁,司职前锋,巴西籍球员,2016年冬窗从顿涅茨克矿工转会至江苏苏宁,共计出场153次,打进73球助攻43次。

官方消息,英超升班马诺维奇从不莱梅签下萨金特,双方签订一份为期四年的合同,合约期至2025年夏天,转会费950万欧元。萨金特现年21岁,司职前锋,美国国脚,2018年加入不莱梅二队,一年后升至一线队,此后共计出场79次,打进13球助攻9次,其中上赛季出场37次,打进7球助攻3次,未能帮助球队保级成功。

官方消息,柏林赫塔从奥格斯堡签下里希特,双方签订一份为期四年的合同,合约期至2025年夏天,转会费700万欧元,外加100万欧元浮动奖金,奥格斯堡且享有球员未来10%二次转会分成。里希特现年23岁,司职前锋,德国籍球员,曾代表奥格斯堡出场96次,打进13球助攻12次,其中上赛季出场29次,打进3球。

东方体育日报报道:结束欧洲杯的任务后,阿瑙的未来何去何从,成为近期外媒关注的焦点。事情似乎也逐渐明朗起来,考虑到奥地利队明年还有世预赛的任务,阿瑙并不排斥离开中超而重返欧洲踢球的计划,意甲的博洛尼亚俱乐部也的确有意引进阿瑙。不过,到目前为止,他与海港俱乐部之间仍有合同在身,他依然是海港俱乐部的一员,包括博洛尼亚在内的任何球队如果想要引进阿瑙,必须是以支付转会费的形式,当然,对于这些球队来说,阿瑙的工资也是一个不得不考虑的问题。

除阿瑙外,海港队的另一名外援穆伊,近期也无法立刻归队。由于自己的兄弟阿莱克斯不幸去世,原本已经结束假期的穆伊,已经临时赶回位于悉尼的家中处理相关事务。

#上海海港# #欧洲杯#


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