广发家电-老板电器2021三季报交流纪要
出席嘉宾:总裁 任总等
时间:20211020

业绩总结:
总体来看:
今年地产压力较大,但是老板顶住压力,三季度增速环比虽然有所回落,但是1-9月收入还是增长25.68%,归母净利+19.56%,扣非+22.15%,为全年20%+收入增长目标打下了坚实的基础,达到目标的话会是18-21年四年中增速最快的一年。

分渠道来看,三季度:
零售+创新渠道:+10%增长,全年也是10%+目标
工程渠道:+6.5%,有所放缓,主要是恒大原因,8月份业务全部停掉
电商渠道:+17%,
海外渠道:+90%
名气渠道:+50%

前三季度:
零售+创新渠道:+29%,占比37%
工程渠道:+40%,占比22%
电商渠道:+24%,占比37.5%
海外渠道:+100%,占比0.6%
名气渠道:+60%,占比1%

Q&A
一、集成灶
集成灶项目进度:
正在按照计划推进,生产线下个月搭建完毕,样品机这个月底大概就可以出来,2022年3月份有6款产品出来,6月还有6款。已开过两次大会,经销、营销模式已经确定,只等产品出来,目前正在做网点展厅布置+扩充,单独专卖店(专厅)+融合店,两种模式同时做,不想浪费2022年的时间。
融合店的速度会快一点,专厅需要找店面和装修,相对会慢一些。

经销商、公司对集成灶的态度:
一级代理商态度非常期待,之前的分歧在于他们需要独立招商还是自己做,现在是都可以,各个地区可以自己做,也可以独立招商, 公司希望代理商可以自己做。
目前大体原则已经确定,尊重各级代理商,先快速去做,从发展中解决管理的问题。
定位:集成灶肯定是进攻品类,第一年公司会放出很多政策去帮助代理商、网点等去推。

集成灶产品与市场的不同:
产品本质没有大的区别,性能更好,外观风格比较统一,内部腔体做的比较好,但总体还是一个集成灶产品。

如何看待集成灶市场竞争:
火星人在营销,新媒体做得比较好,老板主要靠强大的线下分销体系,网点布局能力、品牌力、产品力去拦截其他集成灶公司。

集成灶市场区域布局:
不去创造市场,而是去收割市场。集成灶哪里卖的好,就去哪里卖。一二线消费者对集成灶外观接受不够,不会主要去做一二线,还是做之前卖的好的地区。
二、新品类:
3季度:洗碗机接近100%增长,蒸烤一体机70%左右,完全符合预期。
全年基本也差不多,可以达到年初预计:洗碗机今年目标翻倍达到20万台,蒸烤一体机60-70%增长。

洗碗机用户画像:
主要是一二线,年轻人
年纪大的人还存在偏见,洗不干净,废水
年轻人很欢迎,完全可以和油烟机一样成为标配。

名气近期的进展:
名气三季度50%增长,前三季度60%左右,增长来源:
1、开始做集成灶,带来的变化比较深远,今年是反弹之年
2、今年线上开始卖三件套
提出现代厨房的概念,品牌档次有明显提升
名气客户来源主要是天猫等,还是有品质要求的,不是主打下沉市场

三、渠道
奥维数据显示工程渠道占比还在提升?
恒大8月供货已经停掉了,主要是奥维取样的问题,恒大不会再出新房。奥维取样取得不是交付量,口径问题。
下沉渠道的发展:
总体来看,小B的占比还是比较小,今年整体3个亿,虽然网点很多,但是成交量比较小,公司对这块寄予厚望。后续会增加网点数量,专卖店数量到了瓶颈,但是网点还是可以继续加密的。

四、地产问题
后续地产项目是否还有风险?
内部做了筛查和整理,结果来看存在风险的就是恒大。碧桂园规模也比较大,有3个多亿,也是付的一年商票,但还没有逾期迹象,相对风险不大。其他的规模都不大,万科只有几千万,总体比较分散,风险可控。
对明年地产风险还是比较谨慎,公司工程渠道目标设定为低个位数的增长,会加强地产客户风险的管控,完善流程等。
工程客户结构:18、19年恒大+碧桂园占比很大,把整个工程拉起来,现在区域工程项目增长很快,1-9月增速达到100%,区域客户主要由代理商来跟进,挖掘,有些风险通过代理商消化掉了。大地产客户的占比减少,会导致风险减小。同时,政府对商票的管控越来越严格,之后出现类似风险的可能性不大。

恒大的业务如何处理:
恒大原来的结算是一年期的商票,去年12月有苗头,去年年初开始到今年7-8月停掉,所有业务量加起来欠我们6.5亿左右,3个亿已经一次性从应收票据转到应收账款。剩下3.5亿还没出现逾期迹象,还放在应收票据里。其他客户还没有逾期迹象,目前只需要考虑恒大。
后续会紧密关注恒大发展。年报处理的时候,会进行充分研讨,和会计师协商,不排除计提的比例大一点,要根据事态的发展。我们希望处理的好一点,不影响明年的报表。

应收账款+应收票据总额,增长20%:
1、今年业务增速还是比较快的,合理角度来看,应收账款总量增长也很很正常。这部分带来的应收应收账款+应收票据总额在7个亿左右。
2、今年还有恒大带来的增量影响。

应收票据、应收账款的具体结构:
(1)应收账款:总17亿,排名是苏宁5.5亿,恒大3亿,京东1个亿,碧桂园0.6亿,后面都是很少。只有恒大的3个亿可能有风险。
(2)应收票据:
银行承兑汇票:总额9.5亿,基本没有问题,大的是京东5个亿,国美2个亿,苏宁0.55亿。
商业承兑汇票:总额9.5亿,碧桂园3.7亿,恒大3.5亿,苏宁1亿。其他都比较小,只有恒大有风险。
苏宁已经发生实控人转变,风险基本消除,新业务都是现金支付。这与恒大不一样,恒大还是存在收不回来的风险。

7-9月收入情况:
没有太大波动,主要就是恒大业务停掉,8-9月每个月减少3000万的体量。

五、传统品类:
竞争激烈,马太效应明显,近几年行业量的规模稳定,额还有5-10%的增速(不包括新品类)。
今年整体行业受到很大压力,但公司对明年总体目标还是20%的增速,
分品类看:集成灶,洗碗机,一体机带来超出行业的增速,老品类还会找一些增长,
分渠道看:今年To C端起来了,比2018、19、20年好,流量不变,但是靠新品把客单值做起来了;同时,家装、京东小点等带来增量流量。
公司的渠道节奏转变很快,前两年工程端很大,今年下滑,但零售端起来了,完全能够撑起增速。目前渠道还是有红利。明年20%增速还是有很大信心。

烟灶到2024年目标500万台,每年10%的增长如何获得:
2024年油烟机目标:
零售端:200万台,今年大概137万台
电商:150万台,今年大概120万台
工程:150万台,今年大概113万台
今年加起来370万台有点难,主要是之前没考虑恒大的问题。
当时做预测的时候,没有考虑工程恒大的事情,但是现在来看工程渠道达到目标也不是特别难。
主要看零售,40%来自零售,同时零售售价最贵,对品牌定位的维护更好。
集成灶客户单量很小,没有包含在远期烟灶目标内。

各个渠道目标的制定:
零售:2024年新增到4万个,每个网点每年销售15-20台,按这个规模去算的,带来增量60万。
电商:保守点,整个行业20年占比33%,假如23年占比不变,23年线上规模2608万台*33%,20年老板占比12%,之后占比希望提升到15%。
工程:21年精装修老板占比32%,23年预测精装修规模达到408万台,每年8%增速,老板占比从32%提升到36%。

传统品类对地产下滑的实际感受:
不只是今年,18年以来都是,公司通过渠道改革来应对。
后续流量不会增加,但是零售+创新、电商都增长很快,主要在于销售格局变化。
之前是依赖专卖店获取流量,现在还加上新品扩充,开店等等把销售稳定住还略有增长。还有就是开大量新网点,与全屋定制企业合作等。
公司对明年比较乐观,虽然toB不行,但今年toC还是比较不错的。公司凭借灵活的渠道机制,和品牌知名度,能享受渠道改革的红利,但是对其他企业可能不好。

烟灶新进入者的竞争:
该进入的竞争对手早就进入了,比如AO史密斯3年前就进来了,但目前做的也不好。都在互相渗透,我们也在做热水器。烟灶品类中,不会给其它品牌太多机会。

六、毛利率
同比来看:3季度毛利率同比下滑比较大,主要因为去年3季度毛利率特别高,疫情原因导致。
环比来看:今年毛利率环比变化不明显,原材料的影响是存在的,内部估计影响程度2pct。
同时,公司渠道结构有变化,电商增速不错,工程占比下降带来毛利率的提升。同时,零售、创新渠道增速比较快,创新渠道直接开票比例上升,拉动毛利率提升。
名气开始做线上,线上毛利率也更高。
四季度毛利率会略有下降,原材料压力还是有的。

总结:
1、公司大逻辑没有变,二三季度数据也印证了承诺。大家对集成灶还是有点疑惑,明年一季度会让大家满意,公司是有决心去认真去做的。老品类增长,还是有足够的信心,主要抓手在to C端,经销商代理体系改革+家装小B大B合作+电商to C端新单品的建设。对于零售渠道,要把所有能用的网点都用起来,提高效率。电商抓住比较好的机会,流量虽然总体不增加,但还是有品牌知名度优势,也有新品快速的增长,今年可以保持20%增长,明年还是有信心保持增长,趋势不会很快变化。从渠道、产品来看,这两年出现黑天鹅的概率不大,还是能和公司的承诺保持一致。

2、风险:恒大的一切都有可能,存在很大不确定性,不是一方力量能够主导,会努力去解决。报表反映的处理,会跟会计师事务所沟通。恒大是短期的风险,工程业务明年还是要保持正增长。经历过这个事情,行业更健康,未来地产商还是重要业务来源,未来的发展会更加良性。这两年重心还是放在两个to C端,零售+电商,把握行业为数不多的红利。#股票##价值投资日志[超话]#

【小岛工作室与法国设计师合作打造《死亡搁浅》周边眼镜】法国设计师让-弗朗索瓦·雷伊 (Jean-François Rey) 专门从事非传统的眼镜设计。日前小岛工作室与他合作设计了三种款式的眼镜似乎就是这种类型,并很快就可以接受预订。

小岛秀夫在推特上公布了四款灵感来自“死亡搁浅”世界的眼镜,其中两个作为套装出售,因此实际上只有三款。“ HKxJF01 ”和“ HKxJF02 ”是带太阳镜镜片的型号,“ HKxJF03 ”与“ Ludence Mask”一起出售。

HKxJF01有一对圆形镜片和第二对可打开并向后折叠的墨镜镜片。HKxJF02则具有圆润的、近乎蒸汽朋克的风格,有黑色、蓝色和迷彩。

最后,特别限量版收藏包将包括第三个设计 HKxJF03,以及一个基于小岛制作公司吉祥物角色Ludens的黑色面具。根据Maison Jean-François Rey 的官方网站显示,这款眼镜的灵感来自于《死亡搁浅》。

此次合作的JFREY是小岛秀夫也喜爱的知名品牌。从具有强烈影响力的设计到在日常生活中易于使用的设计,它都以其高设计而享有盛誉。

华尔街三巨头:警惕未来这三个重大风险!(重磅,值得收藏)
在未来五到十年内,投资者最该关注的风险将是什么?
如今,在新冠疫情和通胀等冲击下,当前投资者和全球经济面临的风险接连不断、数不胜数。而相信在未来,风险依旧无处不在,因此,在接下来的五到十年内,投资者最该关注的风险又将是什么?对此,ARK投资管理公司凯茜·伍德、安联集团首席经济顾问Mohamed El-Erian和Guggenheim Partners首席执行官Scott Minerd在近日接受采访时,分别给出了他们的观点。

凯茜·伍德:通货紧缩浪潮

目前人们的基本假设是,市场正处于一个由供应链中断加剧的通胀时期。

不过,伍德认为,有三股主要的通缩力量正在酝酿之中。

“在创新方面,我们正处于一个前所未有的时期。如今,我们可以看到五个平台的技术创新正在同时发展:DNA测序、机器人、能源存储、人工智能和区块链技术。而所有这些都与通货紧缩相关。”

例如,在人工智能领域,培训成本每年下降68%,这表明未来将看到大量使用人工智能的产品繁荣。

还有DNA测序的成本。为了给第一个完整的人类基因组排序,人们在2003年花费了27亿美元和13年的计算能力。但在18年后,成本只需500美元和几个小时的计算能力,人类基因组测序的数量每增加一倍,成本就会下降40%。

这将改变医疗保健行业,帮助辨别哪些医疗保健资金被浪费。并且,伍德认为,如今有一半以上的医疗费用被浪费了。

然后再到电动汽车和电池组系统技术。电动汽车销量每增加一倍,电池成本就会下降28%,这意味着每当销量翻番时,电动汽车的成本就会下降大约15%,而目前,市场现在正处于电动汽车在销量方面的初期阶段。

另一个是工业机器人。机器人的数量每增加一倍,这方面的成本就会下降20%以上。

不过,伍德称,这是属于好的通缩,它将导致经济活动的繁荣,至少在这些创新领域是如此。

但这也有可能产生另一种坏的通缩。伍德表示,所谓坏的通缩,通常是因一些大型企业短视而造成的,利润没有用于投资未来,而是用来发放股利和回购股票,最后只能通过产品降价来还债,这种降价带来的通缩是极为不利的,相关公司也可能被未来的颠覆式创新力量淘汰。

另外,伍德还在周期性市场中看到了一些有趣的信号。

由于重建和对新房的需求,木材价格在去年飙升,涨至1700美元,但现在回落到600美元,伍德认为,这是一个领先指标。

目前,由于商品和服务价格的上涨速度快于收入的增长速度,消费者感到他们的购买力正在下降,这是经济放缓的一个原因。

但更重要的是供应链的变化。在疫情爆发前,企业在大约一年到18个月的时间里一直在削减库存建设和资本支出。而当疫情来袭时,原本谨慎的企业纷纷刹车,而消费者因前几个月的储蓄率飙升,在大约一个月后开始消费刺激经济。

因此,企业措手不及。由于供应未能满足需求,第二季度的库存清算接近破纪录水平,为了赶上需求,企业疯狂下订单囤积库存。这就是木材价格自5月中旬以来急剧下跌的原因。伍德认为:“一旦他们看到价格下降,他们就会撤回订单。因此,我认为,随着消费者从仅占消费三分之一的商品消费转向服务消费,商品和其他价格可能会大幅下跌。”

Mohamed El-Erian:不平等的世界

Mohamed El-Erian指出,其最担心的是国家内部和国家之间的不平等关系。“金融市场把它作为一个社会问题,而不是真正的经济或金融问题。新冠疫情已经造成了巨大的不平衡,但我们现在没有回到原点,而是在加剧不平等,并在扰乱我们社会的各种方面发挥的作用。”

一个高度不平等的社会不是一个经济健康的社会,其中,Mohamed El-Erian更担心的是机会的不平等。

首先,这将加剧财富不平等,因为应对新冠疫情的措施涉及美联储大规模注入流动性,以推高资产价格。这最终将令富人更富有,而底层人们并没有因此发生变化,甚至他们实际和潜在的财富和收入将会出现下降。

此外,如果人们失业,就会突然出现技能错配的情况,目前,劳动力市场无法匹配的职位空缺达到了创纪录的水平。

Mohamed El-Erian表示:“在经济方面,目前的总需求似乎仍然不足,这是富人获得更多收入和财富后,消费减少的一种奇特说法。而穷人倾向于消费更多,如果增量收入和财富都流向了富人,那么就会出现需求问题,也就是说会出现经济增长问题。”

最后,Mohamed El-Erian认为,这个问题的解决办法就是投资于人力和物力基础设施。

Scott Minerd:逍遥法外的黑客

Scott Minerd认为,市场第一大风险是全球支付系统的可持续性,而可持续性的关键是保持全球支付系统的运行。

Scott Minerd称,其主要针对的对象是像Fedwire,还有DTCC、SWIFT和欧洲结算系统等的全球支付系统。

他认为,如果这些系统被同步攻击,全球金融市场基本上就会崩溃。市场的第一反应可能是证券价格会暴跌,第二反应是全球可能不得不关闭所有的交易所,以便找到恢复支付系统的方法。

然而,Scott Minerd称:“关于全球支付系统,让我感到困扰的是,我认为没有人关注它。”

“我认为[发生这种事]的可能性很高,甚至超过50%。我曾经被指责说我实际上是在警告恐怖分子和其他政府如何攻击我们。但很可能他们已经在考虑这个问题了。”

“在美联储,当我和他们谈话时,他们不会对此发表评论。对此有两种解释:他们只是觉得事情没那么严重,或者他们认为事情太严重了,所以不想说什么。”

Scott Minerd认为,这需要高度的国际合作评估风险,并找出如何在短期内强化现有的系统,以及在长期内使其现代化。

“这需要新一代的技术,而在短期内,中央银行,交易所等需要仔细检查他们的系统,不仅仅是他们的系统,还需要仔细检查系统的互联性以及连接的安全性。”

最后,Scott Minerd称,美国政府将在(创建一个新体系)中发挥巨大作用,因为美国是世界金融中心。不过他认为,美国并不会立即采取行动。


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