【爆款运动鞋被炒出天价：除了用来穿还隐藏着大生意】
“平常摇不到鞋的朋友，有好几个都摇到了！”6月22日10点，球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”，获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋（俗称为“椰子鞋”）的资格。
线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了那些有购买力的消费者，也形成了完整的产业链以及独特的营销方式，甚至被炒出天价。
从单纯的体育用品，到为年轻消费者追捧的潮流单品，运动鞋除了用来穿，还隐藏着其他大生意，运动鞋已经远不只是运动场上的事了。
“球鞋文化”传播开来
“椰子鞋”是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子，自2015 年诞生以来，已经推出诸多鞋型和配色，在国内外“鞋圈”甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。
YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示，2006年至2015年间，我国运动鞋的销售额实现了历史性增长，从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级，很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款，定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。
即便价格不菲，但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味，还是吸引了不少球鞋爱好者为自己的“心头好”买单，很多产品由此成了爆款，爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。
值得一提的是，差异化的产品定位让消费者有了更多选择，使得原本小众的“球鞋文化”传播开来，衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。
“上小学时，看到《灌篮高手》漫画里，樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋，心里便萌生了喜欢球鞋的种子。”一位网友在网络上晒出了自己多年来收藏的球鞋，并称“一入鞋圈深似海”。
和这位网友类似，那些在求学阶段看着乔丹、科比、韦德等NBA篮球明星驰骋赛场的年轻消费者已经成长起来。对于拥有一定购买力的他们来说，选择自己喜爱的球鞋就是选择一种生活方式和生活态度，购买热销款球鞋也是一种追逐潮流的方式。
根据虎扑识货披露的销量数据，目前AIR JORDAN已经有815种配色，月销量超过6万双。而在多家电商平台上，AIR JORDAN1黑绿橙漆皮的售价已经超过2.5万元。
球鞋收藏者逐渐壮大
“买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的，当时花了约700美元，很喜欢它的设计。”田超尘对记者说。在他看来，对普通消费者来说，买鞋的最终目的还是“为了上脚，保值增值完全没有想过”。
相对于“砸钱”不多的普通玩家，球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。
记者调查发现，在国内，一些球鞋收藏者往往会通过新浪微博、哔哩哔哩弹幕网等网络平台，分享自己的藏品及相关经验。虽然有粉丝调侃“收藏的鞋总价比房子还贵”，但很多收藏者均表示，买鞋只是爱好，并不想把鞋交回市场。
一份报告显示，目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元，其中美国市场占12亿美元，中国等亚洲国家是新增长点。
引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上，与Union的联名款“Blue Toe”以及蜘蛛侠“Origin Story”的特别礼盒装，其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。
在运动鞋产业日趋“生意化”的趋势下，转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的“鞋贩子”，到较为透明的球鞋交易平台，二级市场正在发生改变。其中，美国电商平台“StockX”已经为国内“鞋友”所熟知，而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。
记者发现，“StockX”将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图，将价格曲线呈现给买卖双方，买卖双方也可以直接在线上叫价。根据StockX数据，在2018年球鞋二级市场，AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。从销量看，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。
“有些鞋配货少，通过官方渠道很难买到，二级市场不算官方，这意味着你可能会买到假货。”作为普通消费者，田超尘更关心，花费重金购买的球鞋是不是“保真”。
期待市场回归理性
“现在买房买车要摇号，连买鞋也要摇号了吗？”在很多人看来，摇号抽签买鞋实在难以理解，但对熟悉品牌方“套路”的球鞋爱好者来说，这并不算新招。
一般情况下，品牌商会以限量发售为噱头，推出限定款、限量款或联名款等，在正式开售前要求消费者提前摇号，“中签”后才能购买。获得购买资格的消费者，甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。
在业内人士看来，这不过是品牌商和经销商惯用的“饥饿营销”方式，与之打“组合拳”的还有利用明星“带货”效应等常见营销方式。
运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示，当一波潮流来袭，如果发售的鞋子是限量的，会激发年轻群体对这款产品的向往，“数量少价格必然会被推高，反过来又更加激发人们得到它的渴望”。
瞄准这一商机，“鞋贩子”会雇人在线上抢号、线下排队，或通过不同渠道搜罗热门运动鞋，以“低买高卖”的方式倒卖给消费者并赚取差价。
在多重因素的助推下，近年来“爆款”球鞋的价格一再被抬高，少则是官方价格的几倍，多则甚至几十倍。
举例来看，2017年2月，阿迪达斯发布的白斑马款“椰子鞋”发售价不到2000元，在上市一周内价格就飙升到1万元以上。
在运动鞋二手转卖平台“毒”APP上，记者看到，大多数YEEZY系列价格高于官方发售价，其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过3000元。
“市场已经有点疯狂和离谱了，想以正价买到一双好鞋很难！”很多“鞋友”指出，炒作和跟风之下，鞋价一路攀升，购买过程也变得“不那么愉快了”。
圈内人士表示，营销和炒作不会永远被市场接纳，“希望球鞋市场能回归理性，让真正热爱球鞋文化的人，能以合理的价格买到自己喜欢的鞋子”。
“平常摇不到鞋的朋友，有好几个都摇到了！”6月22日10点，球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”，获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋（俗称为“椰子鞋”）的资格。
线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了那些有购买力的消费者，也形成了完整的产业链以及独特的营销方式，甚至被炒出天价。
从单纯的体育用品，到为年轻消费者追捧的潮流单品，运动鞋除了用来穿，还隐藏着其他大生意，运动鞋已经远不只是运动场上的事了。
“球鞋文化”传播开来
“椰子鞋”是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子，自2015 年诞生以来，已经推出诸多鞋型和配色，在国内外“鞋圈”甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。
YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示，2006年至2015年间，我国运动鞋的销售额实现了历史性增长，从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级，很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款，定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。
即便价格不菲，但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味，还是吸引了不少球鞋爱好者为自己的“心头好”买单，很多产品由此成了爆款，爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。
值得一提的是，差异化的产品定位让消费者有了更多选择，使得原本小众的“球鞋文化”传播开来，衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。
“上小学时，看到《灌篮高手》漫画里，樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋，心里便萌生了喜欢球鞋的种子。”一位网友在网络上晒出了自己多年来收藏的球鞋，并称“一入鞋圈深似海”。
和这位网友类似，那些在求学阶段看着乔丹、科比、韦德等NBA篮球明星驰骋赛场的年轻消费者已经成长起来。对于拥有一定购买力的他们来说，选择自己喜爱的球鞋就是选择一种生活方式和生活态度，购买热销款球鞋也是一种追逐潮流的方式。
根据虎扑识货披露的销量数据，目前AIR JORDAN已经有815种配色，月销量超过6万双。而在多家电商平台上，AIR JORDAN1黑绿橙漆皮的售价已经超过2.5万元。
球鞋收藏者逐渐壮大
“买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的，当时花了约700美元，很喜欢它的设计。”田超尘对记者说。在他看来，对普通消费者来说，买鞋的最终目的还是“为了上脚，保值增值完全没有想过”。
相对于“砸钱”不多的普通玩家，球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。
记者调查发现，在国内，一些球鞋收藏者往往会通过新浪微博、哔哩哔哩弹幕网等网络平台，分享自己的藏品及相关经验。虽然有粉丝调侃“收藏的鞋总价比房子还贵”，但很多收藏者均表示，买鞋只是爱好，并不想把鞋交回市场。
一份报告显示，目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元，其中美国市场占12亿美元，中国等亚洲国家是新增长点。
引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上，与Union的联名款“Blue Toe”以及蜘蛛侠“Origin Story”的特别礼盒装，其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。
在运动鞋产业日趋“生意化”的趋势下，转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的“鞋贩子”，到较为透明的球鞋交易平台，二级市场正在发生改变。其中，美国电商平台“StockX”已经为国内“鞋友”所熟知，而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。
记者发现，“StockX”将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图，将价格曲线呈现给买卖双方，买卖双方也可以直接在线上叫价。根据StockX数据，在2018年球鞋二级市场，AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。从销量看，耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额，耐克品牌（除AJ外）占26%，阿迪达斯品牌占24%，其他品牌仅占6%。
“有些鞋配货少，通过官方渠道很难买到，二级市场不算官方，这意味着你可能会买到假货。”作为普通消费者，田超尘更关心，花费重金购买的球鞋是不是“保真”。
期待市场回归理性
“现在买房买车要摇号，连买鞋也要摇号了吗？”在很多人看来，摇号抽签买鞋实在难以理解，但对熟悉品牌方“套路”的球鞋爱好者来说，这并不算新招。
一般情况下，品牌商会以限量发售为噱头，推出限定款、限量款或联名款等，在正式开售前要求消费者提前摇号，“中签”后才能购买。获得购买资格的消费者，甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。
在业内人士看来，这不过是品牌商和经销商惯用的“饥饿营销”方式，与之打“组合拳”的还有利用明星“带货”效应等常见营销方式。
运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示，当一波潮流来袭，如果发售的鞋子是限量的，会激发年轻群体对这款产品的向往，“数量少价格必然会被推高，反过来又更加激发人们得到它的渴望”。
瞄准这一商机，“鞋贩子”会雇人在线上抢号、线下排队，或通过不同渠道搜罗热门运动鞋，以“低买高卖”的方式倒卖给消费者并赚取差价。
在多重因素的助推下，近年来“爆款”球鞋的价格一再被抬高，少则是官方价格的几倍，多则甚至几十倍。
举例来看，2017年2月，阿迪达斯发布的白斑马款“椰子鞋”发售价不到2000元，在上市一周内价格就飙升到1万元以上。
在运动鞋二手转卖平台“毒”APP上，记者看到，大多数YEEZY系列价格高于官方发售价，其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过3000元。
“市场已经有点疯狂和离谱了，想以正价买到一双好鞋很难！”很多“鞋友”指出，炒作和跟风之下，鞋价一路攀升，购买过程也变得“不那么愉快了”。
圈内人士表示，营销和炒作不会永远被市场接纳，“希望球鞋市场能回归理性，让真正热爱球鞋文化的人，能以合理的价格买到自己喜欢的鞋子”。
有些话要送给生活。
无论走向人生时，我选择如何度过，都是在成全出向往的生活，渐渐清晰，形成模式，生活愈来愈富有生机。
简单的忙碌，复杂的时间，生活在节奏里，贴在显眼的地方，告诉我目前的状态，有目标去努力实现，目的就是过好当下，从容不迫向理想的生活氛围，去迈进那更大的一步。
生活是风景区域的主打曲，从来都跟随岁月一起出示年华的内容，也跟着我尝尽青春的含义，散尽忙碌的内涵，生活是我独一无二的居所，是我俗世的雅阁。
有些话要赠予人生。
走着走着，路就成了现实和理想的火花台。我尽情奔赴选择的方向，成为人生的掌门人，撑起自我的领土，实现追求的那种达到。
化繁为简，有得有失，人生慢慢走在我选择的路上，与我同心协力，风景都是耐人寻味的，路途近在咫尺又远在眉眼，待我的现实去引领我给予的风貌。
人生如灯，走一步亮一步，不停炫在心间任我指挥，如约而至去完成一路脚踏实地有个怎样的人生。
人生是我一直行走的现实，理想在这路上出没，我且行且珍惜人生的贵地。人生我说了不算，只有走完现实的时间后，才知有没有如我所愿，坚持走择好的理想路，人生不会太差。
有些话要送给当下。
憧憬总是轻易得出结论，理想总会率性而为，现实又不听高谈论阔，明天时刻唱歌，昨天又会引回首，今天又浪费了当下的时间，想一些远点的美好希望。
路就在眼前的世界，一动不动任侃侃而谈穿梭自如，未来又早早定好了我去的机票，想象也穿帮了幼稚的想法，我苦笑叹笑，当下又溜走了我的着重点。
当下，做好当下要做的，当下在我手底下，列出一系列时间行程表，我关住畅想曲，去完成我的当下我负责管理。
有些话要赠与时光。
不怕时光的刀起刀落，就怕岁月的憔悴不堪，不怕时光距人千里之外，只怕自我迷失在时光的大漩涡。
忙碌就忙碌，闲就闲，各在其位任我打发时间，尽情发展生活的方方面面，发达人生的这这那那，哪有功夫管时光美不美，惊艳不惊艳。只知光阴燃起了火把，照亮了那利用时间的我，时光自然而然跳跃进我的世界。回眸时，卡在显眼处抱住我不放。不是我为时光而做什么，而是时光因我的作为而成为了时光。
时光若有刀，只是虚惊，岁月若有刀，那是实干。我提着两把刀，杀出时间的活力空间，时光成为快递，邮给我的年华，青春写满了人生的理想笔迹，是我现实留下的锋芒。
有些话要送给世界。
人生全了自我选择，生活尽满如意天，时光都是肥瘦花，世界笑着和我签约，从今以后归我门下。
在我的领域天地，打扮的世界多姿多彩，妆出五色五味，浓淡合乎比例，在我境地摇曳成一盏星月，在我心灵盛开起清风徐来。
描绘世界成一座魅力城堡，有山有水，有蓝天白云，有我的历史轨迹。
世界顺从我放置，听从我安排，顺应心动静互补，映出情细腻擅变，靠在我的门槛里，流动我贴出的告示。
有些话要送给自我。
人生是应是慢慢成型，生活路定是自然而然。时光暖应如娓娓道来，世界堡该是阳光普照，自我更应是一束光。
自我如人生事的重大决策者，走错一步便要付出更多的自我，自我似生活路的主心骨，有强大力量完善出更好的自我生活，自我又像时光的知情人，寸步不离岁月变化。把握心的那把适应力，自我就是世界的全能王，打理得世界井井有条，百看不厌，越来越妙。
自我就是中心地带，为我带来中心地域。
有些话要赠与冷暖自知。
这尘世是人山人海的，是大众的社会场所，这路是永远动态的路，变化多端，没有固定的走法。一路上都是冷暖自知，坚持不懈努力走出一条路。
时间的快和慢，也因此明显放大，人生也为此壮大，生活也由此结集，世界而来各种心物，境有各种心象。
我所付出的一切，都会成为己有的光辉，我所收获的也将会归入兜中沉甸甸。这路急不得说不透，又长又短，表现出各种心理反应的情感情绪，这路是自己走，但也是众路，但又只是自我的走。
没有什么过不去的风雨，也没那么多困难的重重围绕，也没有那么多的迷茫无助徘徊。这路是什么样的，取决于我怎么走，这路是怎么走的，我就有什么样的路。
某些经历也是个人感受出自我感悟，对路的觉悟领悟，风雨也是自我体验出的个人极品，对自我的概括与通懂。行动的人，早已将冷暖自知作为消费品，作为积极响应的战利品，共汇出这路途的甘苦与繁华。
冷暖自知，自懂所及，无师自通，在这漫漫路行自我择路。
有些话作为结束语。
我是乐观的，一切都是乐观的，我的心态是年轻的，这路的所有都是年轻的状态，我是认真的继续前行。
无论走向人生时，我选择如何度过，都是在成全出向往的生活，渐渐清晰，形成模式，生活愈来愈富有生机。
简单的忙碌，复杂的时间，生活在节奏里，贴在显眼的地方，告诉我目前的状态，有目标去努力实现，目的就是过好当下，从容不迫向理想的生活氛围，去迈进那更大的一步。
生活是风景区域的主打曲，从来都跟随岁月一起出示年华的内容，也跟着我尝尽青春的含义，散尽忙碌的内涵，生活是我独一无二的居所，是我俗世的雅阁。
有些话要赠予人生。
走着走着，路就成了现实和理想的火花台。我尽情奔赴选择的方向，成为人生的掌门人，撑起自我的领土，实现追求的那种达到。
化繁为简，有得有失，人生慢慢走在我选择的路上，与我同心协力，风景都是耐人寻味的，路途近在咫尺又远在眉眼，待我的现实去引领我给予的风貌。
人生如灯，走一步亮一步，不停炫在心间任我指挥，如约而至去完成一路脚踏实地有个怎样的人生。
人生是我一直行走的现实，理想在这路上出没，我且行且珍惜人生的贵地。人生我说了不算，只有走完现实的时间后，才知有没有如我所愿，坚持走择好的理想路，人生不会太差。
有些话要送给当下。
憧憬总是轻易得出结论，理想总会率性而为，现实又不听高谈论阔，明天时刻唱歌，昨天又会引回首，今天又浪费了当下的时间，想一些远点的美好希望。
路就在眼前的世界，一动不动任侃侃而谈穿梭自如，未来又早早定好了我去的机票，想象也穿帮了幼稚的想法，我苦笑叹笑，当下又溜走了我的着重点。
当下，做好当下要做的，当下在我手底下，列出一系列时间行程表，我关住畅想曲，去完成我的当下我负责管理。
有些话要赠与时光。
不怕时光的刀起刀落，就怕岁月的憔悴不堪，不怕时光距人千里之外，只怕自我迷失在时光的大漩涡。
忙碌就忙碌，闲就闲，各在其位任我打发时间，尽情发展生活的方方面面，发达人生的这这那那，哪有功夫管时光美不美，惊艳不惊艳。只知光阴燃起了火把，照亮了那利用时间的我，时光自然而然跳跃进我的世界。回眸时，卡在显眼处抱住我不放。不是我为时光而做什么，而是时光因我的作为而成为了时光。
时光若有刀，只是虚惊，岁月若有刀，那是实干。我提着两把刀，杀出时间的活力空间，时光成为快递，邮给我的年华，青春写满了人生的理想笔迹，是我现实留下的锋芒。
有些话要送给世界。
人生全了自我选择，生活尽满如意天，时光都是肥瘦花，世界笑着和我签约，从今以后归我门下。
在我的领域天地，打扮的世界多姿多彩，妆出五色五味，浓淡合乎比例，在我境地摇曳成一盏星月，在我心灵盛开起清风徐来。
描绘世界成一座魅力城堡，有山有水，有蓝天白云，有我的历史轨迹。
世界顺从我放置，听从我安排，顺应心动静互补，映出情细腻擅变，靠在我的门槛里，流动我贴出的告示。
有些话要送给自我。
人生是应是慢慢成型，生活路定是自然而然。时光暖应如娓娓道来，世界堡该是阳光普照，自我更应是一束光。
自我如人生事的重大决策者，走错一步便要付出更多的自我，自我似生活路的主心骨，有强大力量完善出更好的自我生活，自我又像时光的知情人，寸步不离岁月变化。把握心的那把适应力，自我就是世界的全能王，打理得世界井井有条，百看不厌，越来越妙。
自我就是中心地带，为我带来中心地域。
有些话要赠与冷暖自知。
这尘世是人山人海的，是大众的社会场所，这路是永远动态的路，变化多端，没有固定的走法。一路上都是冷暖自知，坚持不懈努力走出一条路。
时间的快和慢，也因此明显放大，人生也为此壮大，生活也由此结集，世界而来各种心物，境有各种心象。
我所付出的一切，都会成为己有的光辉，我所收获的也将会归入兜中沉甸甸。这路急不得说不透，又长又短，表现出各种心理反应的情感情绪，这路是自己走，但也是众路，但又只是自我的走。
没有什么过不去的风雨，也没那么多困难的重重围绕，也没有那么多的迷茫无助徘徊。这路是什么样的，取决于我怎么走，这路是怎么走的，我就有什么样的路。
某些经历也是个人感受出自我感悟，对路的觉悟领悟，风雨也是自我体验出的个人极品，对自我的概括与通懂。行动的人，早已将冷暖自知作为消费品，作为积极响应的战利品，共汇出这路途的甘苦与繁华。
冷暖自知，自懂所及，无师自通，在这漫漫路行自我择路。
有些话作为结束语。
我是乐观的，一切都是乐观的，我的心态是年轻的，这路的所有都是年轻的状态，我是认真的继续前行。
我也没有了大梦想，对待事情也没有太大期待，曾经的那些情怀也都随时间散去了。我常说现在的自己就和咸鱼一样，只愿意活在当下，活出现在的样子。你要问我还喜欢流浪漂泊的日子吗？我也会诚实的回答，依旧喜欢依旧向往依旧热爱。可是就和高原上的热水一样，沸腾点永远不是100%。我也不知道我是该庆幸自己活成了林徽因说的99%的姑娘呢还是该惋惜自己当初选择的生活呢？
我每天早晨起来没有拥抱太阳的心情，我觉得早晨的太阳也很“晒”，容易灼伤皮肤和心灵，但是我依旧热爱生活。
我每天早晨起来没有拥抱太阳的心情，我觉得早晨的太阳也很“晒”，容易灼伤皮肤和心灵，但是我依旧热爱生活。
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