【砥砺前行奏华章 奋楫扬帆逐浪高——花溪区2020年经济社会发展综述
】
2020年已悄然离去，纵观过去一年，在部门领导的带领下取得了一些小的成绩，个人能力得到了实质性的提升。2020年是一个忙碌而充实的一年，忙并收获着、累并快乐着。
回望2020年，花溪区委贯彻落实省委、市委关于贵阳贵安新区融合发展的战略部署，以贵阳贵安融合发展“六大体系”为抓手，开启了贵阳贵安融合发展先行区建设。
一年来，花溪区坚持新发展理念，坚持高标准要求、高水平开放、高质量发展，围绕“一品一业、百业富贵”愿景，积极抢抓建设国家内陆开放型经济试验区、国际陆海贸易新通道等重大战略机遇，全区上下凝心聚力，一以贯之，不断开拓，合力攻坚，克服新冠肺炎疫情带来的影响，圆满完成了“确保高质量、打好收官战”各项任务，书写了综合实力再上台阶、乡村面貌焕然一新、人民生活品质不断提高、民生保障更加有力的精彩答卷。
2020年，花溪区预计完成地区生产总值630亿元；规模以上工业增加值22.75亿元；社会消费品零售总额305.7亿元；城乡常住居民人均可支配收入预计分别达到40570元和19507元；全区建档立卡贫困户1060户3619人实现稳定脱贫……
夯实根基 助力融合发展
按照贵阳贵安新区融合发展的战略部署，一年来，花溪区制定出台了《中共贵阳市花溪区委关于高质量建设贵阳贵安融合发展先行区的实施意见》，明确了融合发展的目标路径，通过推进城乡规划、基础设施、现代产业、公共服务、要素市场、环境保护“六大体系”建设，加快编制产业、生态、交通等专项规划，全力推动花溪与贵安基础设施互联互通，并成功签署了花溪贵安共建产业园协议。
经过多方努力，松柏环线北段、思孟路——孟溪路、宾阳大道延伸段顺利通车；通过推进数博大道南延伸段、观潭大道、太金线、S1号线以及轨道交通3号线等重要路网花溪段建设，打造了花溪贵安“半小时通勤圈”，并规划建设了麦坪产业园、龙燕路产业带等区域，形成了与贵安新区融合发展、产业互补的空间格局。
与此同时，花溪区梳理了花溪贵安通办事项58项，实现了“一网通办、全域可办、就近可办”；积极推进与贵安新区教育、医疗卫生等公共服务设施建设，促进了供水、供电、通讯、排水等设施互联互通；不断厚植生态、人才、科技、文化优势，持续增强久安、石板、麦坪区域生态功能，加强与花溪大学城、贵州大学等科研院校合作，依托溪云小镇、洛平大数据总部，推进贵安——花溪科技创新共同体，深化校地企联动、产学研合作，鼓励创新创业，为贵阳贵安高质量融合发展提供有力支撑。
绿色是花溪区的底色，生态是花溪区的底线。一年来，花溪区始终坚持生态优先，紧紧围绕贵阳市创建全国生态文明示范城市目标任务，狠抓环保督察问题整改，高质量打赢碧水、蓝天、净土保卫战和固废治理、乡村环境整治“五场战役”，实现天更蓝、山更绿、水更清。全区集中式饮用水源地水质达标率保持100%，地表水水质达标率保持100%；环境空气质量优良率达99%，危险废物安全处置率达100%，工业固体废物综合利用率达100%；新造林抚育4万亩，森林覆盖率达54.95%；垃圾无害化处理率达到80%以上。
开拓创新 凝聚发展动能
实体经济是地区经济的立身之本、财富之源。一年来，花溪区围绕“一品一业、百业富贵”发展愿景，实施主导产业培育、园区组团支撑、企业转型升级、企业两化融合、产业绿色发展、招商安商护商以及要素资源支撑“七大”工程，拓展产业发展空间；加快燕楼产业园区三期建设，泰邦生物、迅宝、贵广工业城、空中环保城、数字农业等一批重点工业项目开工建设；实施“千企改造”工程，推动传统产业转型升级，北极熊实业入选2020年度省级“千企改造”工程龙头企业，泰邦生物、恒瑞辰科技入选省中小企业“专精特新”培育名单；实施“万企融合”示范项目20个，带动31户实体经济企业与大数据深度融合；利用花溪区粤港澳大湾区招商引业服务中心，积极推动东西部协作发展与粤港澳大湾区产业承接，面向苏州、深圳等城市招引企业，组织各类招商引资活动50余次，对接企业103家，引进重点产业项目50个；实施“大众创业、万众创新”，完善科技创新政策体系，推动产学研用协同发展，推动创业基地提档升级，引进了119家入孵企业（创业团队）入驻溪云小镇，成功打造省、市级创业孵化基地2个，省级农民工创业示范基地1个，带动就业2039人。
同时，花溪区通过持续推进“一核三轴四区”商圈建设，实施商贸业“四大提质升级行动”，推动中高端商贸业加快发展；推进“百场千店万铺”专项行动，建强商业综合体、商业街区等平台；加快花溪湖、大堂百年奥特莱斯广场建设，增加中高端酒店、民宿、餐饮等供给，成功打造了青岩“大明志”“夜游天河潭”等夜间经济项目，消费便利度和活跃度进一步提高；加快贵州省旅游集散中心（青岩）建设，引入南山集团，引领石板商贸物流业高质量发展的同时，全力推动文化旅游融合发展，做强文旅经济，持续巩固国家全域旅游示范区创建成果，启动高坡“暗夜暮曙景区”建设，推动天河潭景区国家级旅游度假区的建设。目前，青岩古镇入选省级夜间文旅消费集聚区培育单位，天河潭旅游度假区荣获“2020年贵州省体育特色小镇”称号。
此外，在农业产业结构调整中，稳步推进高标准农田建设项目，完成5个500亩相对集中连片示范点建设；培育引进农业龙头企业，做大做强“茶、蔬、果、药、菌、花”主导产业。去年，已累计完成高效经济作物种植9.2万亩；建成高标准草莓种植示范基地和万亩辣椒产业基地，创建了“花小莓”农产品区域公用品牌。
办好实事 增进民生福祉
民生系民心，是幸福之基、和谐之本。2020年，花溪区以保障和改善民生为出发点和落脚点，从人民最关心的教育、就业、医疗等方面着手，对各项保障机制进行精心打磨，出实招狠抓落实。
在生态宜居美丽乡村建设中，花溪区稳步改善农村人居环境，完成了9个人居环境示范村建设，清理农村生活垃圾28000余吨，新建村级公共卫生厕所21座，农村卫生厕所普及率达92.73%；实施农业绿色发展重大行动，大力推广“养殖业——沼渣/沼液——种植业”等生态种养循环模式，规模养殖场粪污设施设备配套率达95%以上，畜禽粪污资源化利用率达85%。去年，花溪区成功入选全国村庄清洁行动先进县。
在保障民生方面，花溪区高质量完成了“十件实事”；完善社会保障机制，全区城镇职工基本养老保险、失业保险、工伤保险、城乡居民社会养老保险100%完成参保目标，清欠农民工工资2000余万元；完善公共卫生医疗救治体系，改造提升9个标准化乡镇卫生院、122个村卫生室，并获得了“贵阳市健康促进示范区”称号；维持就业形势稳定，“零就业家庭”保持动态清零，城镇新增就业12558人；推进教育普惠均衡，新增公办、普惠性中小学幼儿园33所，新增学位12875个，深化22个教育共同体建设，并以清华中学为引领，推动教育高质量内涵式发展；新建、提质改造2个老年人日间照料中心，每千名老人拥有养老床位数达到35张；扎实推进棚户区、老旧小区改造，完成棚户区改造2545户；加快“三感社区”试点建设，投入资金1000万元，率先启动7个试点建设；深入推进“雪亮工程”建设，升级“云警花溪”警务平台，建成区、乡（镇、街道）、村（社区）三级综治中心；持续优化法治型、服务型政府建设，健全法治政府考核机制，完善公共法律服务体系，成立了花溪区法学会，建成区级民商事案件调解中心暨民商事纠纷人民调解委员会，依法行政能力进一步提升。去年，高坡乡扰绕村被评为第八批“全国民主法治村（社区）”、孟关乡上板村获评市级民主法治村（社区）。（贵阳日报融媒体 记者：詹燕 编辑：何菲菲 尹旭）
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2020年已悄然离去，纵观过去一年，在部门领导的带领下取得了一些小的成绩，个人能力得到了实质性的提升。2020年是一个忙碌而充实的一年，忙并收获着、累并快乐着。
回望2020年，花溪区委贯彻落实省委、市委关于贵阳贵安新区融合发展的战略部署，以贵阳贵安融合发展“六大体系”为抓手，开启了贵阳贵安融合发展先行区建设。
一年来，花溪区坚持新发展理念，坚持高标准要求、高水平开放、高质量发展，围绕“一品一业、百业富贵”愿景，积极抢抓建设国家内陆开放型经济试验区、国际陆海贸易新通道等重大战略机遇，全区上下凝心聚力，一以贯之，不断开拓，合力攻坚，克服新冠肺炎疫情带来的影响，圆满完成了“确保高质量、打好收官战”各项任务，书写了综合实力再上台阶、乡村面貌焕然一新、人民生活品质不断提高、民生保障更加有力的精彩答卷。
2020年，花溪区预计完成地区生产总值630亿元；规模以上工业增加值22.75亿元；社会消费品零售总额305.7亿元；城乡常住居民人均可支配收入预计分别达到40570元和19507元；全区建档立卡贫困户1060户3619人实现稳定脱贫……
夯实根基 助力融合发展
按照贵阳贵安新区融合发展的战略部署，一年来，花溪区制定出台了《中共贵阳市花溪区委关于高质量建设贵阳贵安融合发展先行区的实施意见》，明确了融合发展的目标路径，通过推进城乡规划、基础设施、现代产业、公共服务、要素市场、环境保护“六大体系”建设，加快编制产业、生态、交通等专项规划，全力推动花溪与贵安基础设施互联互通，并成功签署了花溪贵安共建产业园协议。
经过多方努力，松柏环线北段、思孟路——孟溪路、宾阳大道延伸段顺利通车；通过推进数博大道南延伸段、观潭大道、太金线、S1号线以及轨道交通3号线等重要路网花溪段建设，打造了花溪贵安“半小时通勤圈”，并规划建设了麦坪产业园、龙燕路产业带等区域，形成了与贵安新区融合发展、产业互补的空间格局。
与此同时，花溪区梳理了花溪贵安通办事项58项，实现了“一网通办、全域可办、就近可办”；积极推进与贵安新区教育、医疗卫生等公共服务设施建设，促进了供水、供电、通讯、排水等设施互联互通；不断厚植生态、人才、科技、文化优势，持续增强久安、石板、麦坪区域生态功能，加强与花溪大学城、贵州大学等科研院校合作，依托溪云小镇、洛平大数据总部，推进贵安——花溪科技创新共同体，深化校地企联动、产学研合作，鼓励创新创业，为贵阳贵安高质量融合发展提供有力支撑。
绿色是花溪区的底色，生态是花溪区的底线。一年来，花溪区始终坚持生态优先，紧紧围绕贵阳市创建全国生态文明示范城市目标任务，狠抓环保督察问题整改，高质量打赢碧水、蓝天、净土保卫战和固废治理、乡村环境整治“五场战役”，实现天更蓝、山更绿、水更清。全区集中式饮用水源地水质达标率保持100%，地表水水质达标率保持100%；环境空气质量优良率达99%，危险废物安全处置率达100%，工业固体废物综合利用率达100%；新造林抚育4万亩，森林覆盖率达54.95%；垃圾无害化处理率达到80%以上。
开拓创新 凝聚发展动能
实体经济是地区经济的立身之本、财富之源。一年来，花溪区围绕“一品一业、百业富贵”发展愿景，实施主导产业培育、园区组团支撑、企业转型升级、企业两化融合、产业绿色发展、招商安商护商以及要素资源支撑“七大”工程，拓展产业发展空间；加快燕楼产业园区三期建设，泰邦生物、迅宝、贵广工业城、空中环保城、数字农业等一批重点工业项目开工建设；实施“千企改造”工程，推动传统产业转型升级，北极熊实业入选2020年度省级“千企改造”工程龙头企业，泰邦生物、恒瑞辰科技入选省中小企业“专精特新”培育名单；实施“万企融合”示范项目20个，带动31户实体经济企业与大数据深度融合；利用花溪区粤港澳大湾区招商引业服务中心，积极推动东西部协作发展与粤港澳大湾区产业承接，面向苏州、深圳等城市招引企业，组织各类招商引资活动50余次，对接企业103家，引进重点产业项目50个；实施“大众创业、万众创新”，完善科技创新政策体系，推动产学研用协同发展，推动创业基地提档升级，引进了119家入孵企业（创业团队）入驻溪云小镇，成功打造省、市级创业孵化基地2个，省级农民工创业示范基地1个，带动就业2039人。
同时，花溪区通过持续推进“一核三轴四区”商圈建设，实施商贸业“四大提质升级行动”，推动中高端商贸业加快发展；推进“百场千店万铺”专项行动，建强商业综合体、商业街区等平台；加快花溪湖、大堂百年奥特莱斯广场建设，增加中高端酒店、民宿、餐饮等供给，成功打造了青岩“大明志”“夜游天河潭”等夜间经济项目，消费便利度和活跃度进一步提高；加快贵州省旅游集散中心（青岩）建设，引入南山集团，引领石板商贸物流业高质量发展的同时，全力推动文化旅游融合发展，做强文旅经济，持续巩固国家全域旅游示范区创建成果，启动高坡“暗夜暮曙景区”建设，推动天河潭景区国家级旅游度假区的建设。目前，青岩古镇入选省级夜间文旅消费集聚区培育单位，天河潭旅游度假区荣获“2020年贵州省体育特色小镇”称号。
此外，在农业产业结构调整中，稳步推进高标准农田建设项目，完成5个500亩相对集中连片示范点建设；培育引进农业龙头企业，做大做强“茶、蔬、果、药、菌、花”主导产业。去年，已累计完成高效经济作物种植9.2万亩；建成高标准草莓种植示范基地和万亩辣椒产业基地，创建了“花小莓”农产品区域公用品牌。
办好实事 增进民生福祉
民生系民心，是幸福之基、和谐之本。2020年，花溪区以保障和改善民生为出发点和落脚点，从人民最关心的教育、就业、医疗等方面着手，对各项保障机制进行精心打磨，出实招狠抓落实。
在生态宜居美丽乡村建设中，花溪区稳步改善农村人居环境，完成了9个人居环境示范村建设，清理农村生活垃圾28000余吨，新建村级公共卫生厕所21座，农村卫生厕所普及率达92.73%；实施农业绿色发展重大行动，大力推广“养殖业——沼渣/沼液——种植业”等生态种养循环模式，规模养殖场粪污设施设备配套率达95%以上，畜禽粪污资源化利用率达85%。去年，花溪区成功入选全国村庄清洁行动先进县。
在保障民生方面，花溪区高质量完成了“十件实事”；完善社会保障机制，全区城镇职工基本养老保险、失业保险、工伤保险、城乡居民社会养老保险100%完成参保目标，清欠农民工工资2000余万元；完善公共卫生医疗救治体系，改造提升9个标准化乡镇卫生院、122个村卫生室，并获得了“贵阳市健康促进示范区”称号；维持就业形势稳定，“零就业家庭”保持动态清零，城镇新增就业12558人；推进教育普惠均衡，新增公办、普惠性中小学幼儿园33所，新增学位12875个，深化22个教育共同体建设，并以清华中学为引领，推动教育高质量内涵式发展；新建、提质改造2个老年人日间照料中心，每千名老人拥有养老床位数达到35张；扎实推进棚户区、老旧小区改造，完成棚户区改造2545户；加快“三感社区”试点建设，投入资金1000万元，率先启动7个试点建设；深入推进“雪亮工程”建设，升级“云警花溪”警务平台，建成区、乡（镇、街道）、村（社区）三级综治中心；持续优化法治型、服务型政府建设，健全法治政府考核机制，完善公共法律服务体系，成立了花溪区法学会，建成区级民商事案件调解中心暨民商事纠纷人民调解委员会，依法行政能力进一步提升。去年，高坡乡扰绕村被评为第八批“全国民主法治村（社区）”、孟关乡上板村获评市级民主法治村（社区）。（贵阳日报融媒体 记者：詹燕 编辑：何菲菲 尹旭）
【同心共筑中国梦】
党的十九届五中全会提出，提升国家文化软实力，是实现中华民族伟大复兴的重要环节，有助于铸牢中华民族共同体。
酒泉市人大代表张仲保说，自全国民族团结进步示范市创建工作开展以来，酒泉肃州区把民族团结进步创建活动贯穿全区经济发展、精神文明建设、社会治理、脱贫攻坚、乡村振兴等各环节，做了大量工作，成效明显。黄泥堡裕固族乡经济社会发展取得的显著成效，就是肃州区深入推进民族团结进步工作的一个缩影。建议结合民族团结进步宣传月活动和“十四五”规划落实，加大宣传力度，深入推进各民族共同繁荣发展、共同团结进步。
酒泉市人大代表丁艳说，全国民族团结进步示范市创建工作及全省民族团结进步创建“一廊一区一带”行动开展以来，酒泉肃州区加大宣传力度，铸牢中华民族共同体意识，让民族团结之花遍地绽放。如今，不论行走在酒泉城区还是广大乡村，“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”等有关民族团结进步的宣传标语随处可见，各级干部也经常上门为各族群众宣讲党的十九届五中全会精神和民族团结在经济社会发展中的重要性，让农民群众明白只有各族干部群众共同团结奋斗，日子才会越过越好。酒泉肃州区民族团结工作做好了，社会文明程度不断提升，家庭和睦、邻里和谐等乡村文明蔚然成风。
□本报记者 周爱玲
党的十九届五中全会提出，提升国家文化软实力，是实现中华民族伟大复兴的重要环节，有助于铸牢中华民族共同体。
酒泉市人大代表张仲保说，自全国民族团结进步示范市创建工作开展以来，酒泉肃州区把民族团结进步创建活动贯穿全区经济发展、精神文明建设、社会治理、脱贫攻坚、乡村振兴等各环节，做了大量工作，成效明显。黄泥堡裕固族乡经济社会发展取得的显著成效，就是肃州区深入推进民族团结进步工作的一个缩影。建议结合民族团结进步宣传月活动和“十四五”规划落实，加大宣传力度，深入推进各民族共同繁荣发展、共同团结进步。
酒泉市人大代表丁艳说，全国民族团结进步示范市创建工作及全省民族团结进步创建“一廊一区一带”行动开展以来，酒泉肃州区加大宣传力度，铸牢中华民族共同体意识，让民族团结之花遍地绽放。如今，不论行走在酒泉城区还是广大乡村，“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”等有关民族团结进步的宣传标语随处可见，各级干部也经常上门为各族群众宣讲党的十九届五中全会精神和民族团结在经济社会发展中的重要性，让农民群众明白只有各族干部群众共同团结奋斗，日子才会越过越好。酒泉肃州区民族团结工作做好了，社会文明程度不断提升，家庭和睦、邻里和谐等乡村文明蔚然成风。
□本报记者 周爱玲
#海淀区体育局##体育# 中国体育产业找准发力方向：加速体教融合、互联网营销创新
刚刚过去的2020年，对于中国体育产业是复杂的一年。
近日，体育大生意年度峰会在北京召开，会上国家体育总局经济司司长刘扶民对体育产业的发展做了宏观展望。
刘扶民表示，在国家“十四五”规划的推动下，未来竞赛表演、智能体育等领域大有可为，体教融合也将迈出一大步。
国家体育总局经济司司长刘扶民
确定体育工作重心
“今年是‘十四五’开局之年，‘十四五’时期是我国在全面建成小康社会之后、乘势而上向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，是全面落实《体育强国建设纲要》的第一个五年，也是我国在新时代推进体育事业高质量发展的五年。”
在本次大会上，刘扶民强调了未来五年对于体育事业的重要性，并指出“十四五”规划对于体育发展的指导意义，落实到具体的产业发展方向上，刘扶民围绕体育总局制定的“十四五”体育产业发展蓝图，给出了几点意见。
首先，竞赛表演产业依然是工作重心。
在“十四五”期间，中国将举办包括2022北京冬奥会、2022杭州亚运会、2025成都世运会以及足球世俱杯、亚洲杯等一系列国际顶级赛事，这意味着中国体育场馆等硬件基础设施将进一步夯实，竞赛表演市场继续走向繁荣，对于体育人才的规模、体育人口的培育都将形成较大刺激。
智能体育领域的发展也将迎来重大机遇。
依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段，在完善体育产业大数据，加快壮大线上体育消费规模方面为体育产业赋能。
去年国务院办公厅印发了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提到“大力发展智能体育，培育在线健身等体育消费新业态。”一定程度上，2020年新冠肺炎疫情推动了体育产业新模式新业态加速发展。
在刘扶民的谈话中，“体教融合”也是“体育+”工程的一个重要组成部分。
中央深改委已经审议通过了《全面深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》，不久前教育部也倡导体育在中考中的分数占比要提高，逐步实现和文化课同分，这意味着青少年体育教育和培训将在新时期扮演更重要的角色。
体医融合，下一个风口
很显然，经历了受疫情影响的2020年，中国体育产业经受了考验，但前景光明——新时期下行业和产业拥有更多元的发展方向和机会。
此间，北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示，当前中国居民体育消费的总量在1.5万亿至1.8万亿之间，在消费结构里面，75%都是体育用品装备的消费，体育服务的消费占比不到25%，中国居民整个大体育的消费空间巨大。
迪卡侬中国副总裁王亭亭则抛出了另一个数据——目前中国体育产业GDP占比约1%，相对于欧美成熟市场的2%、3%，同样具有巨大发展潜力。
中国体育事业任重道远，却具备充分的想象力——鲍明晓指出，经历了疫情影响，“十四五”期间体医融合会被作为一个重点，这同样为体育产业孕育了希望。
“国家讲大健康产业，包括健康生活产业、医疗医药产业，而健身休闲业、体育培训业、体育场馆服务业、知识保障，都属于健康生活产业；医疗医药产业领域，也囊括了体育运动健康促进中心，体育医疗器材和专用药物的研发……体育和相关产业需要融合发展，过去渠道单一，消费场景连接不畅，现在要构成一个更加完整的商业生态。”
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赛事的坚守与创新
值得一提的是，即便是在2020年这个相对艰难的阶段，中国体育人一直也在砥砺前行。
中超联赛是去年复赛的重头赛事，中超公司总经理董铮表示：“从1月份、2月份我们就和所有的合作伙伴开始沟通，在国家防疫政策的引导下，赛事从过去的主客场改为了赛会制。”
“虽然缺少了观众，对于赞助商的现场曝光也有影响，但通过加大转播力度（尤其是央视的转播），线上媒体端的表现比往年要好很多，线上观众3.89亿，高于我们的预期。对于整个团队来说，也是一个锻炼的过程，封闭办赛，隔离封闭的总人数在九百六十多人。”
中超是一面镜子，在政策和条件允许的情况下，各方都将复赛做到了最好。而以久事体育为例，虽然国际赛事不能举办，依然推出了自主研发的原创赛事——2020“一球致胜”网球大奖赛。
本次赛事，全国有21个省市自治区的选手参加，获得了良好的反响。此外，通过和电商平台天猫的合作，还做了直播带货的尝试。
久事方面表示：“这项赛事在新媒体端同时在线超过五十多万人，最高同时在线有九十多万，表现出了相当的影响力。”
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利用互联网优势，加速体育营销发展
利用互联网优势，加速体育营销发展2020中国体育行业的关键词是“坚守”，进入2021，在“十四五”规划的引导下，对于一个迟到的大赛年，中国体育行业满怀信心，其中作为一个细分领域，体育营销层面被给予了高度关注。
海信品牌管理部总经理朱书琴提及，2021年会在欧洲杯的赞助上提出更多新的思考——体育赞助不只是营销，更需要情感上的人文关怀，而中国企业参与全球体育行业竞争的策略不会改变，还将延续下去。
盛开体育CEO冯涛则指出，中国体育未来的营销要向数字化转型，以期在国际竞争中拉开身位。
“疫情之后，国家强调了发展上要国际国内双循环，未来线下的营销会相对减少，数字化线上营销会是一个趋势。”
“在互联网应用方面，中国已经领先于世界，我们作为体育产业从业人员来说，需要借助我们互联网应用上的优势发展未来体育营销创新的方式，这也是西方传统的体育营销机构相比我们滞后的一方面。”
很显然，我国良好的大环境了给予了各行各业迅速反弹的时机，体育产业也注定受益。而细分领域的技术发展和迭代也将持续为中国体育事业加码。
https://t.cn/A6qs2LTw
刚刚过去的2020年，对于中国体育产业是复杂的一年。
近日，体育大生意年度峰会在北京召开，会上国家体育总局经济司司长刘扶民对体育产业的发展做了宏观展望。
刘扶民表示，在国家“十四五”规划的推动下，未来竞赛表演、智能体育等领域大有可为，体教融合也将迈出一大步。
国家体育总局经济司司长刘扶民
确定体育工作重心
“今年是‘十四五’开局之年，‘十四五’时期是我国在全面建成小康社会之后、乘势而上向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，是全面落实《体育强国建设纲要》的第一个五年，也是我国在新时代推进体育事业高质量发展的五年。”
在本次大会上，刘扶民强调了未来五年对于体育事业的重要性，并指出“十四五”规划对于体育发展的指导意义，落实到具体的产业发展方向上，刘扶民围绕体育总局制定的“十四五”体育产业发展蓝图，给出了几点意见。
首先，竞赛表演产业依然是工作重心。
在“十四五”期间，中国将举办包括2022北京冬奥会、2022杭州亚运会、2025成都世运会以及足球世俱杯、亚洲杯等一系列国际顶级赛事，这意味着中国体育场馆等硬件基础设施将进一步夯实，竞赛表演市场继续走向繁荣，对于体育人才的规模、体育人口的培育都将形成较大刺激。
智能体育领域的发展也将迎来重大机遇。
依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段，在完善体育产业大数据，加快壮大线上体育消费规模方面为体育产业赋能。
去年国务院办公厅印发了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提到“大力发展智能体育，培育在线健身等体育消费新业态。”一定程度上，2020年新冠肺炎疫情推动了体育产业新模式新业态加速发展。
在刘扶民的谈话中，“体教融合”也是“体育+”工程的一个重要组成部分。
中央深改委已经审议通过了《全面深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》，不久前教育部也倡导体育在中考中的分数占比要提高，逐步实现和文化课同分，这意味着青少年体育教育和培训将在新时期扮演更重要的角色。
体医融合，下一个风口
很显然，经历了受疫情影响的2020年，中国体育产业经受了考验，但前景光明——新时期下行业和产业拥有更多元的发展方向和机会。
此间，北京体育大学中国体育政策研究院执行院长、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心主任鲍明晓表示，当前中国居民体育消费的总量在1.5万亿至1.8万亿之间，在消费结构里面，75%都是体育用品装备的消费，体育服务的消费占比不到25%，中国居民整个大体育的消费空间巨大。
迪卡侬中国副总裁王亭亭则抛出了另一个数据——目前中国体育产业GDP占比约1%，相对于欧美成熟市场的2%、3%，同样具有巨大发展潜力。
中国体育事业任重道远，却具备充分的想象力——鲍明晓指出，经历了疫情影响，“十四五”期间体医融合会被作为一个重点，这同样为体育产业孕育了希望。
“国家讲大健康产业，包括健康生活产业、医疗医药产业，而健身休闲业、体育培训业、体育场馆服务业、知识保障，都属于健康生活产业；医疗医药产业领域，也囊括了体育运动健康促进中心，体育医疗器材和专用药物的研发……体育和相关产业需要融合发展，过去渠道单一，消费场景连接不畅，现在要构成一个更加完整的商业生态。”
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赛事的坚守与创新
值得一提的是，即便是在2020年这个相对艰难的阶段，中国体育人一直也在砥砺前行。
中超联赛是去年复赛的重头赛事，中超公司总经理董铮表示：“从1月份、2月份我们就和所有的合作伙伴开始沟通，在国家防疫政策的引导下，赛事从过去的主客场改为了赛会制。”
“虽然缺少了观众，对于赞助商的现场曝光也有影响，但通过加大转播力度（尤其是央视的转播），线上媒体端的表现比往年要好很多，线上观众3.89亿，高于我们的预期。对于整个团队来说，也是一个锻炼的过程，封闭办赛，隔离封闭的总人数在九百六十多人。”
中超是一面镜子，在政策和条件允许的情况下，各方都将复赛做到了最好。而以久事体育为例，虽然国际赛事不能举办，依然推出了自主研发的原创赛事——2020“一球致胜”网球大奖赛。
本次赛事，全国有21个省市自治区的选手参加，获得了良好的反响。此外，通过和电商平台天猫的合作，还做了直播带货的尝试。
久事方面表示：“这项赛事在新媒体端同时在线超过五十多万人，最高同时在线有九十多万，表现出了相当的影响力。”
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利用互联网优势，加速体育营销发展
利用互联网优势，加速体育营销发展2020中国体育行业的关键词是“坚守”，进入2021，在“十四五”规划的引导下，对于一个迟到的大赛年，中国体育行业满怀信心，其中作为一个细分领域，体育营销层面被给予了高度关注。
海信品牌管理部总经理朱书琴提及，2021年会在欧洲杯的赞助上提出更多新的思考——体育赞助不只是营销，更需要情感上的人文关怀，而中国企业参与全球体育行业竞争的策略不会改变，还将延续下去。
盛开体育CEO冯涛则指出，中国体育未来的营销要向数字化转型，以期在国际竞争中拉开身位。
“疫情之后，国家强调了发展上要国际国内双循环，未来线下的营销会相对减少，数字化线上营销会是一个趋势。”
“在互联网应用方面，中国已经领先于世界，我们作为体育产业从业人员来说，需要借助我们互联网应用上的优势发展未来体育营销创新的方式，这也是西方传统的体育营销机构相比我们滞后的一方面。”
很显然，我国良好的大环境了给予了各行各业迅速反弹的时机，体育产业也注定受益。而细分领域的技术发展和迭代也将持续为中国体育事业加码。
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