【杨笠疑似代言奔驰汽车被吐槽 工作室发声明:无任何车品类代言】#奔驰杨笠# 杨笠疑似代言奔驰汽车引发的“口水战”仍在发酵。
10月14日,奔驰汽车在品牌活动上使用了一段杨笠的视频进行宣传。该视频只有18秒,其中杨笠并没有台词,仅坐在车内后座吸了一口汽水即告结束。该品牌活动在宣传时配文:“新篇章一定意味着离开舒适区?@-杨笠-吸了一大口汽水,反问道:‘为什么总要离开舒适区?是因为不喜欢吗?’”。
不过,该广告宣传并未如品牌方预想的那样产生正面效果,而是不断有粉丝在奔驰汽车微博下方留言表示要选购奥迪、宝马,以此来抵制奔驰汽车,并有言论吐槽杨笠。微博留言中也有很多粉丝力挺杨笠,双方一度陷入了“性别对立”的口水战。
https://t.cn/A6MlDBua
10月14日,奔驰汽车在品牌活动上使用了一段杨笠的视频进行宣传。该视频只有18秒,其中杨笠并没有台词,仅坐在车内后座吸了一口汽水即告结束。该品牌活动在宣传时配文:“新篇章一定意味着离开舒适区?@-杨笠-吸了一大口汽水,反问道:‘为什么总要离开舒适区?是因为不喜欢吗?’”。
不过,该广告宣传并未如品牌方预想的那样产生正面效果,而是不断有粉丝在奔驰汽车微博下方留言表示要选购奥迪、宝马,以此来抵制奔驰汽车,并有言论吐槽杨笠。微博留言中也有很多粉丝力挺杨笠,双方一度陷入了“性别对立”的口水战。
https://t.cn/A6MlDBua
近日传出杨笠成为梅赛德斯奔驰的代言人,在视频里杨笠坐的那款奔驰车主打舒适,在推广视频中,杨笠作为商业成功女性,在坐进车里后,吸了一大口汽水反问道:“为什么要离开舒适区,是因为不喜欢吗?”看着是平平无奇,明星接代言本来是一件很普通的事情,但是事情的发展却很奇怪,当奔驰的微博官方账号发布官宣视频后,很快这条微博下面便被网友给攻陷了。
#奔驰杨笠视频引争议#,大家都在各自立场互撕,但很少人看了广告完整版,我去看了下,还挺有意思的。
完整版视频只有10多秒,没有台词,内容就是杨笠从红毯走进奔驰,然后车外风景打出一个文案“舒适新篇章”,
而且看得出来,包括奔驰和VOGUE两个品牌,也在刻意避免杨笠身上的性别议题争议,宣传文案都是:
“不会有人不喜欢吧” (上不了清华的梗)
“喜不喜欢不知道,但在舒适区...” (沿用清华的梗)
“新篇章一定意味着离开舒适区?...是因为不喜欢吗”(还是清华的梗)
可以这样理解,品牌方看重杨笠的话题性和流量,又不敢太明目张胆的打性别议题,因为这会惹怒部分目标客群,所以就反复用“不上清华,是因为不喜欢吗”这个较为中立的梗作为引子,
但品牌没意识到,杨笠的话题性太足了,以至于“请杨笠代言”这件事的含义,远远大于“品牌想传递的概念”这件事。
所以我们先不谈性别议题,就从品牌公关角度说,这场营销就失败了。从视频和文案可以看出,品牌方想要营销的主题是“舒适”,想借杨笠来传递车的舒适性,
但这次争议过后,居然没多少人记得这个关键词。
要是这次策划案做个复盘,PR铁定会被问责。
再说说品牌方的得失,确实收获了一大堆流量,也让自己处于舆论被动状态,有点像之前英特尔事件那样,骑虎难下,稍不注意就得罪两方:
要是不下架,会得罪男性;
彻底下架,又会得罪女性。
所以这次奔驰汲取了教训,搞了个“仅粉丝可见”,
下架了,但是又没完全下架,这钢丝还算走得稳。
再者,在杨笠方的角度,也明显不想把事件扩大,所以发表的声明是“无奔驰代言合作”,没有过多提及性别议题。
现在好了,问题又留给了广大观众。
今天对这类话题,基本是起个头就能炸,两边的模糊空间越来越小,
“你支持的我就反对”、“你反对的我就支持”的倾向越来越严重,
各种暗语、外号、阴阳怪气的段子也是层出不穷,
在这样的大背景下,要是还有品牌想针对这些话题做营销,恐怕难度要大很多了。
#微博新知博主# #奔驰杨笠视频引争议你怎么看#
完整版视频只有10多秒,没有台词,内容就是杨笠从红毯走进奔驰,然后车外风景打出一个文案“舒适新篇章”,
而且看得出来,包括奔驰和VOGUE两个品牌,也在刻意避免杨笠身上的性别议题争议,宣传文案都是:
“不会有人不喜欢吧” (上不了清华的梗)
“喜不喜欢不知道,但在舒适区...” (沿用清华的梗)
“新篇章一定意味着离开舒适区?...是因为不喜欢吗”(还是清华的梗)
可以这样理解,品牌方看重杨笠的话题性和流量,又不敢太明目张胆的打性别议题,因为这会惹怒部分目标客群,所以就反复用“不上清华,是因为不喜欢吗”这个较为中立的梗作为引子,
但品牌没意识到,杨笠的话题性太足了,以至于“请杨笠代言”这件事的含义,远远大于“品牌想传递的概念”这件事。
所以我们先不谈性别议题,就从品牌公关角度说,这场营销就失败了。从视频和文案可以看出,品牌方想要营销的主题是“舒适”,想借杨笠来传递车的舒适性,
但这次争议过后,居然没多少人记得这个关键词。
要是这次策划案做个复盘,PR铁定会被问责。
再说说品牌方的得失,确实收获了一大堆流量,也让自己处于舆论被动状态,有点像之前英特尔事件那样,骑虎难下,稍不注意就得罪两方:
要是不下架,会得罪男性;
彻底下架,又会得罪女性。
所以这次奔驰汲取了教训,搞了个“仅粉丝可见”,
下架了,但是又没完全下架,这钢丝还算走得稳。
再者,在杨笠方的角度,也明显不想把事件扩大,所以发表的声明是“无奔驰代言合作”,没有过多提及性别议题。
现在好了,问题又留给了广大观众。
今天对这类话题,基本是起个头就能炸,两边的模糊空间越来越小,
“你支持的我就反对”、“你反对的我就支持”的倾向越来越严重,
各种暗语、外号、阴阳怪气的段子也是层出不穷,
在这样的大背景下,要是还有品牌想针对这些话题做营销,恐怕难度要大很多了。
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