张一鸣说:很多人无法成功是因为缺少“延时满足感”。剖解了这几张广告脑图,相信任一程序猿看后都不得不服,不管是现在落地的用户体验,还是未来的商业格局,每一步设计,都隐藏着野心,再看看其公司名,字节跳动ByteDance,真的是信息分类的细节控,服了。
这就是抖音走出国门的算法,每一条前端精准推送的信息,后端都是无数次的信息采集和信息细节分类,一切的一切都只为实现【延时满足感】这五个字。
做为一个广告人来举例,有些产品受众人群,可能只在某个城市的(三线城市)某个城区,其用户人群可能只占这个城市的10%,但很多平台强迫投放整个城市,结果90%的广告都在烧钱,仅这一条,为张一鸣点赞,良心人啊,更何况还有那么多的细节分类。
这里要批评下某夕夕的广告陷阱,尽让你烧钱,一不小心,帐户余额就不见了。
这就是抖音走出国门的算法,每一条前端精准推送的信息,后端都是无数次的信息采集和信息细节分类,一切的一切都只为实现【延时满足感】这五个字。
做为一个广告人来举例,有些产品受众人群,可能只在某个城市的(三线城市)某个城区,其用户人群可能只占这个城市的10%,但很多平台强迫投放整个城市,结果90%的广告都在烧钱,仅这一条,为张一鸣点赞,良心人啊,更何况还有那么多的细节分类。
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《广告人》| 赵世勇:2019社会创意趋势报告
我们可以把创意分为五个层级,即产品层级、功效层级、情感层级、价值层级和信念层级。通过这五个层级我们发现,产品层级以及功效层级的创意只提供了卖点,而创意的大趋势是希望创意者更多提供观点和原点的内容。由此,我们可以看出,情感层级成为了常规创意和社会化创意的分水岭。常规创意导致的注意力稀缺、衡量标准低下、过度迎合的诟病,可以通过社会化创意的思考进行解决。情感层级在社会化创意的过程中就成为了最低层级出发点。
https://t.cn/EfgSQDw
我们可以把创意分为五个层级,即产品层级、功效层级、情感层级、价值层级和信念层级。通过这五个层级我们发现,产品层级以及功效层级的创意只提供了卖点,而创意的大趋势是希望创意者更多提供观点和原点的内容。由此,我们可以看出,情感层级成为了常规创意和社会化创意的分水岭。常规创意导致的注意力稀缺、衡量标准低下、过度迎合的诟病,可以通过社会化创意的思考进行解决。情感层级在社会化创意的过程中就成为了最低层级出发点。
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事件营销有五个关键爆点:
① 热点
热点就是借势营销,借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点已经成为广告人、营销人的基本功,目的其实还是增加流量。在热点营销已经成为常态化的当下,这已经是一种保险的喧闹形式。追热点有一个大忌:犹豫。追热点动作要快,可以提前储备,也可以及时反应。
② 爆点
事件营销中的爆点,其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。每个事件营销必须有简短且辨识度高的主题词:一般为5个字以内的关键词,明确的双井号关键词,
比如#逃离北上广#、#BeatU#、#丢书大作战#等。还要具有强化统一的视觉符号,创意要干净简单。
③ 卖点
在事件营销的整个过程中,必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点,才能防止流量外溢,营销活动才能落地。
④ 槽点
社交媒体让大众传播变得更加便捷和简单,在人人都可以发声的情况下,吐槽的门槛越来越低。受众对于事件的参与度之高、扩散性之强,达到了一个前所未有的高度。品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,最后再进行收割。
⑤ 节点
掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键。在事件营销中,关键人物和时间节点都很重要,可能会改变企业对本次事件的把控方向。
① 热点
热点就是借势营销,借公众情绪达到推广宣传品牌的效果。追热点已经成为广告人、营销人的基本功,目的其实还是增加流量。在热点营销已经成为常态化的当下,这已经是一种保险的喧闹形式。追热点有一个大忌:犹豫。追热点动作要快,可以提前储备,也可以及时反应。
② 爆点
事件营销中的爆点,其实更多指向的是营销的“关键词”或“符号”。每个事件营销必须有简短且辨识度高的主题词:一般为5个字以内的关键词,明确的双井号关键词,
比如#逃离北上广#、#BeatU#、#丢书大作战#等。还要具有强化统一的视觉符号,创意要干净简单。
③ 卖点
在事件营销的整个过程中,必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点,才能防止流量外溢,营销活动才能落地。
④ 槽点
社交媒体让大众传播变得更加便捷和简单,在人人都可以发声的情况下,吐槽的门槛越来越低。受众对于事件的参与度之高、扩散性之强,达到了一个前所未有的高度。品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向,然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度,最后再进行收割。
⑤ 节点
掌握事件营销的节奏,是长期经验的积累,也是执行的关键。在事件营销中,关键人物和时间节点都很重要,可能会改变企业对本次事件的把控方向。
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