【爆火85天，鸿星尔克消失43万“野性消费者”】
7月22日，鸿星尔克因为自身经营状况已然“岌岌可危”，却在河南水灾中捐资5000万元，而意外爆火。接下来，直播间成了粉丝释放情绪的集散地，高峰期在天猫官旗直播间就涌入了600多万人参与扫货。直播间每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要克制，别乱买，依然挡不住不断涌入的野性消费者。

直播成为常态，承接热点爆发后涌入的流量。消费者变得更为理性，情绪过后，直播间出现掉粉。有了流量的起点，但少了让粉丝持续走下去的终结能力。

鸿星尔克是否能真的走出捐款效应，即将到来的双11，将是一次考验。

#氪君领读#
1、消失的43万“野性消费者”
“听说你们捐款不敢说了，是怕我们野性消费吗？”
2、“顶流”之后抢国潮
捐款不能成为鸿星尔克的核心竞争力，它需要找到持续品牌热度的方向

详情请阅读：https://t.cn/A6MNM679，本文来自电商在线，作者：杨泥娃，编辑：斯问。

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