“三坑”曾经是只在特定圈层中流行的一种小众文化。

在“三坑”圈，偏好JK制服、Lolita和汉服的人群被分别称为JK，Lo娘和同袍，而穿着“三坑服饰”以外的人士，则被称为“地球人”。

21世纪初，随着《蔷薇少女》《名侦探柯南》《百变小樱》《下妻物语》等日本动漫及影视作品的引入，二次元文化逐渐在中国生根发芽，Lolita洋装和JK制服也随之流行开来。

但这时期的流行更多仅限于圈内，外人看不懂也听不懂。在不少圈外人眼中，二次元就是“非主流”的代名词。

而汉服过去主要出现在影视剧中，与普通人的交集或许就是偶尔在景区或影楼拍摄写真时的一次试穿。

“圈子里流行着各种‘黑话’，先开始完全摸不着头脑。”JYJJ告诉霞光社，几年前自己第一次进“三坑”实体店购物时，和店员间的对话简直像“对接头暗号”。“谁能想到‘狗短’‘优等生’‘不良’是形容JK裙子长度的？然后jsk和op分别指的是无袖和有袖Lolita裙子？” JYJJ说，店员会默认进店购物的都是“自己人”，但发现你什么都听不懂的时候，态度上就会有些微妙的变化。

从事影视类工作的Lacey曾经是一名Lo娘。“那时候衣服不太好买。为了能买到当季的限量新款，我一年要飞几次日本。一大早就要去领限量衣服的号码牌，有的店一定要穿着本品牌的衣服才有资格排队。进去以后，店内也不让拍照。”

在“入坑”的几年时间里，Lacey会每天穿着一整套Lolita服装上班，有时也会收到一些异样目光。这几年，她明显感觉大众的接受度提高了，虽然三坑着装还是引人注目，但人们不再用批判的眼光来看待这些文化现象。

近年抖音、快手、B站等短视频平台的崛起，有力推动了“三坑”这一小众文化的破圈，越来越多“圈外人”关注到三坑服饰并产生了兴趣。

2020年，哔哩哔哩上有关“三坑穿搭”的视频播放量同比增长110%。截至2021年6月1日，抖音上“三坑”相关短视频播放量分别达521/257/149亿次。

今年4月，B站女up主月亮猹一则“美团外卖服改造Lolita裙”的视频成功出圈。外卖服搭配蕾丝、蝴蝶结、丝带，风格反差极大，成品却让人觉得毫无违和感。该up主之后又上传了将校服改造成Lolita裙的视频，同样爆火，两个视频仅在B站就各收获超过300万播放量。

除了短视频平台的流量助推，“三坑”服饰还通过文化活动和大量铺设的线上线下店铺，让更多普通消费者有了直接接触三坑服饰的机会，入坑门槛被大大降低。

JYJJ两年前入坑Lolita服装，就源于逛街时的一次“误入”。为了满足好奇心，JYJJ进入一家三坑服饰店并进行了试穿，但没想到意外打开了新世界的大门。当天，她一口气买下了4件Lolita裙子，花费近3000元。

“我本身不是一个身材娇小的女生，之前从没想过会穿这种像娃娃一样的衣服。但穿上的瞬间，小时候的公主梦突然被激发了。我觉得这种有仪式感的衣服，非常适合节日活动和派对场合。”

Get到“三坑女孩”快乐的JYJJ，现在不仅经常光顾Lolita服装店剁手，又先后入坑了汉服和JK制服。她最近刚刚入手的衣服里，就包括了赤橙黄绿青蓝紫7条同款不同色的JK裙子，和一套千元的唐制齐胸襦裙。

“就是看到喜欢就买了，没考虑花了多少钱。算下来确实好几万了，有点吓人。” JYJJ说。

作为追求个性化表达的一代，Z世代是“三坑”的主要受众，也更愿意为兴趣买单，有极强的付费意愿和较高的购买频次，成为推动“三坑”文化破圈的主力群体。

艾瑞咨询《动漫二次元人群营销价值白皮书》显示，2019年中国泛二次元用户规模将近4亿人，90后动漫相关产品人均年支出达到1510元。

在抖音2020年至2021年搜索关键词“三坑”的人群中，18岁至23岁人士占比最高，达到32%。

汉服资讯数据显示，同袍（汉服爱好者）中，Z世代也是绝对主力，占比约为总体的80%。截至2020年，35%的同袍拥有5至10套汉服，28%拥有10套以上汉服，平均购买件数为4.5件，体现出较强的购买力。

原创 麻吉 霞光社

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影视类的账号内容为什么这么容易火呢！

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【锐评丨又一个霍尔果斯？#明星避税聚集地何以层出不穷#】#小地方成明星避税聚集地# 数据显示，今年以来，全国影视类公司等市场主体共新增65万余家，以明星工作室居多，且注册地集中在个别“小地方”。有记者近日走访聚集地之一——江苏省徐州市北部县级市新沂发现，当地在招商引资的税收优惠下，通过空壳注册、保密签约、高额返税等手段，陆续吸引了近1200家影视文化类市场主体。

单看明星注册工作室，或是某地招商引资，都无可厚非；真正挑动社会敏感神经的，在于其“招商”幌子之下的避税行径。诚如记者调查所见，这些名义上的扎堆注册地，既没有办公场所、工作室挂牌，也没有任何员工，有的却是“一址多照”、共用同一个联系电话等乱象。上千家公司徒有其名，没有实质性的投资经营，显然也不可能带动摄影棚、外景地等配套建设，更不用说拉动当地就业与消费，带来经济繁荣了。简言之，在“税收政策洼地”设立明星工作室，是地方用里子赚了面子，完成招商引资考核任务的同时得到了“聊胜于无”的部分税收，而明星们则占了“大便宜”。

这么“过一道水”，看起来“你情我愿”，实质上双方得失极不均等，影响更是极其恶劣。对于当地来说，表面上招商搞得红红火火，却只有账目上的来来回回，没有达到带动经济的目标不说，反而容易由于注册审查不严、监管不规范等，让钻营者“有机可乘”，滋生出偷税漏税等违法行为；而充斥泡沫的GDP，高额返税的压力，还会放空地方财力、放大涉税风险，为当地财政埋下隐患。更为严重的是，明星本已属于高收入群体，享受着流量时代的巨大红利，却还想方设法钻空子避税，这对社会公平、法治尊严都是严重侵蚀。

在霍尔果斯上演“疯狂大逃离”之后，明星避税聚集地又纷纷冒头，无异于一记警钟，提醒有关部门必须查漏补缺、强化监管。放眼现实，明星片酬畸高、收入多样、避税逃税花样如麻一次次引发社会关注，但即便在日渐严格的“限薪”与处罚之下，很多明星依然在搞变通，挂着出品人、制作人等身份赚钱，或将部分片酬转化为投资、股权等分红，甚至干脆签订“阴阳合同”弄虚作假。基于行业特殊性，影视明星理应成为税务部门的长期重点“关照对象”。从收入源头到后期缴税都进行严格监管，从个案处罚上升到整个行业的系统治理，投机分子才会无漏洞可钻。

当今中国，法治观念深入人心，地方“优惠政策”的历史局限性也愈发明显。国务院曾专门就清理规范税收等优惠政策发出通知，要求取消“先征后返”“即征即退”“等额奖励”等违规优惠，坚决堵塞地方政府财力流失漏洞。社会主义市场经济本质上是法治经济，本不应该有什么“避税天堂”，更不允许有法外之人。地方政府招商引资的迫切心态可以理解，但上述思路着实不可取。用心打造稳定、公平、透明的营商环境高地，“栽好梧桐树，引得凤来栖”才是长远发展之道。#洞见计划# （@北京日报 评论员 胡宇齐）