#报告# #APP#【中国APP全球化应用类别中，图片、娱乐和购物类发展较快】6月27日，在2019 MAMA移动互联网高层峰会期间，AppsFlyer针对中国移动互联网企业首次举办移动营销颁奖典礼暨晚宴，并发布中国应用全球化趋势报告。AppsFlyer亚太区总裁Ronen Mense指出，中国市场增长潜力巨大，到2022年将有1200亿的下载量及消费者花费将达624亿美元，处于全球领先地位。

AppsFlyer中国区总经理王玮博士首先针对中国应用在全球市场布局情况进行介绍。他指出，中国应用在全球市场增长显著，头部效应明显。从非自然平均安装量来看，全球市场的中国应用无论规模大小，在过去4年均有增长，中型应用在2016–2019年增幅最高，在2018–2019年有不同程度的下降，但这可能意味着，全球市场布局的第二波高潮正在兴起。

纵观中国应用全球化目标市场格局，可以划分为四个梯队。印度与美国是全球化目标市场第一梯队，其中印度市场增长迅速，在 2018 年超过美国，成为中国 APP 全球化的第一大目标市场。这代表了中国广告主既关注美国市场这样的公认高价值区域，也关注拥有海量用户基数的印度市场未来前景。第二梯队为拉丁美洲，整体增长快速，且巴西最为突出。第三梯队为东南亚市场，由印尼引领市场增长。第四梯队为俄罗斯，这一市场尤其对电商游戏类的中国广告主情有独钟。

报告分析了中国 APP 全球化应用类别与地域分布。就全球化应用类别而言，各类别均有涉及，其中图片、娱乐和购物类提升较快，而工具类应用下滑幅度较大。就不同国家、地域的全球化情况而言，不同类别的中国 APP 在世界主要区域分布相对平均，而在印度，视频和社交应用的非自然安装量突出，是中国该类 APP 推广的主要市场。

在中国应用全球市场用户获取成本方面，发达国家推广成本最大，印度最小，此外，重度游戏推广成本高、且增长最快，而非游戏类别中购物应用推广成本最高，但跟游戏相比相差较远。在平台方面， iOS的平均单次安装广告开支高于 Android 两倍。报告还展现了近几年来移动互联网企业重点关注的变化趋势：从安装量、用户留存、用户行为、 ROI 、广告变现转向了“再营销”。https://t.cn/Ai0K7FiD

6月18-20日，2019北京国际旅游博览会（BITE）隆重举办。作为亚太地区一流的国际旅游会展，本届展会面积2.2万平方米；来自80余个国家和地区的近千家旅游机构和旅游企业参展，同时带来几十场主题推介和表演活动；国际买家质量进一步优化，邀请了来自65个国家的120余名国际买家。预计专业观众将达30000人，观展公众将达150000人。https://t.cn/Ai0XemO6

#我在现场# 【海内外药学专家齐聚金陵！第十一届华夏药物经济学与卫生技术评估论坛在宁开幕】（通讯员 姜晨 李洪超 记者 赵雪子）6月29日，由中国药科大学和中国药学会药物经济学专业委员会共同主办的第十一届华夏药物经济学与卫生技术评估论坛在南京开幕。

论坛上，德国科学院院士、中国药科大学校长来茂德教授，中国药科大学国际医药商学院院长马爱霞教授，中国医疗保险研究会王东进会长，北京大学国家发展研究院刘国恩教授，战略支援部队特色医学中心吴久鸿教授，国家卫生健康委员会药物政策与基本药物制度司张锋副司长，澳大利亚纽卡斯尔大学李树泉教授，加拿大麦克马斯特大学谢锋教授等50多位知名专家，与来自海内外高等院校、政府部门、医疗机构、医药企业等领域的400多名精英学者围绕“亚太地区循证卫生决策：价值框架与证据应用”这一主题展开对话，为完善中国医药卫生体制政策提供智力支撑。

德国科学院院士、中国药科大学校长来茂德教授在致辞中表示，近年来我国医药行业发展取得了令人瞩目的成就。一是发展规模日益扩大。2017 年制药工业企业实现主营收入3万亿元，同比增速超过 10%；二是创新药物研发速度显著加快。自主研发的埃克替尼、阿帕替尼、西达本胺、康柏西普、特瑞普利单抗（PD- 1单抗）等新药上市，标志着我国制药行业创新迈入新阶段；三是人民群众获得感明显增强。近年，“两票制”、“一致性评价”、“带量采购”、“疾病诊断相关分类（DRGs）”等多措并举，特别是 2017-2018 两轮国家医保谈判纳入 53 个品种，其中四分之三针对肿瘤治疗，平均降价幅度超过50%，群众获得感大大提升。来茂德校长表示，这其中，中国药科大学作为药学人才培养、科学研究和社会服务的教学和研究机构，对推进国家医药卫生事业发展发挥着重要作用，为相关政策的制定、人才培养和行业发展作出了应有的贡献。

本次论坛分为两个会场，除会场一的专家演讲外，还设有分会场二——获奖论文交流及生命质量测量培训班。在获奖论文交流环节，来自国内各大高校药物经济学专业的青年学者们积极分享自己的研究成果，并接受专家点评。在培训班环节，来自加拿大阿尔伯塔大学APERSU团队带来了健康相关生命质量测量的介绍及现场实战培训。

据了解，华夏药物经济学论坛2009年在香港发起，至今已举办十届，是亚太地区华人药物经济学领域规格最高、规模最大的论坛。论坛旨在提供一个决策者、研究者和医药企业代表多方交流的平台，以推动亚太地区药物经济学与卫生技术评估的发展。