#UTAustin##新闻# 广告界痛失一位伟人！Cliff Freeman，一位优秀的广告撰稿人以及创意总监，因肺炎在他曼哈顿的家中离世，享年80岁。费里曼用他聪明灵活的创意策划给广告业留下了持久的影响，使广告世界更加充满活力与乐趣。感谢您做出的伟大贡献，RIP[蜡烛]

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#内山荐书#
今天推的这本书，靠书名惹恼了我们书店的设计，又靠内容挽回了她的好心情。

这一本为创意专业人士“量身打造”、激发设计灵感的书。创意总监、广告撰稿人和设计的倡导者奥斯汀·豪以自己对创意流程的准确把握，给才思枯竭的设计师们提供灵感的触发点。全书分为若干主题，每个主题也设计了相应的阅读时间，旨在为致力于品牌传播的不同层次的设计师和专业人士们开辟新的思路。独特的内容编排、精巧的设计加上书中的妙手偶得，让时间紧迫的设计师们另辟蹊径，手捧此卷，欲罢不能。

这本书叫——《设计师不读书》

作者：奥斯汀·豪
出版社：重庆大学出版社
店内上架：艺术与设计 B2

#设计师灵感来源有多离谱#

能够让婚礼仪式走下去，甚至未来越来越好的方式，一定不是形式，只有内容。创意只是一时，但内容才是一生。本文作者：结婚产业观察特约撰稿人 昊然今天想跟大家探讨一个问题，当下婚礼主持，我们应该用什么样的方式来呈现给新人与来宾？当然，既然是探讨，可能文中的个别观点不一定能够得到你的认同，但我坚信未来的婚礼主持，这样的方式一定会越来越多。第一个问题：婚礼还要不要强调仪式感很多年前，几乎所有的婚礼主持人包括很多的婚礼大咖，都在强调，婚礼的仪式感，于是产生了把婚礼还给新人，司仪进行旁白主持，婚礼台词也开始走向了“美文化”。当这种主持方式开始风靡开来的时候，天下几乎所有的司仪，都开始疯狂的去扒台词，于是婚礼主持开始走“复制话”的道路。全国各地的婚礼主持人，虽然不曾相识，但或许你们都在说着一样的台词，也就是在那个时候开始站在婚礼主持的几个顶层人物，成为了大家心目中的“神”，以能够拿到他们的第一手台词而感到“自豪”。那么问题来了，仪式感，是不是非要用这样的方式来去呈现呢？把舞台还给新人，主持人旁白的方式是不是就真的能够给到新人一种震撼和所谓的仪式感呢？事实证明，这样的仪式感，不是什么样的婚礼都可以实现，这种旁白主持，需要的是灯光舞美、音乐、台词、声音，所有元素综合到一起，才能够呈现出来的，而且对来宾的素质要求也是极高，但有多少婚礼能够满足这样的要求呢？于是大家开始，重新认识到了婚礼主持人回归舞台的重要性，但回归舞台就带来了一个问题，原来那种旁白式的主持词肯定是不适用了，怎么办？于是大家又开始根据新人的故事写台词，但因为很多婚礼主持人文化层面的限制，这种台词不是每个人都可以去完成，自然水平就有高有低。至少有一点可以肯定，婚礼主持人，就是要回归舞台。一名婚礼主持人，把舞台还给新人，不是你要从舞台上“消失”，而是明明你站在那里，但所有人的目光都因为你主持，把注意力集中到了新人身上，所以，婚礼主持人最好的主持是在舞台上“隐身”而不是从舞台上“消失”。但有些人开始站出来，认为婚礼主持人台词的口语化，破坏了整个婚礼的美感和仪式感，这种观点我是及其反对的。这就是我要讲的第二个问题。第二个问题：婚礼主持到底应该用什么样的方式？为什么之前那些很高大上的台词大家不喜欢，因为这样的台词，听上去虽然很美，但他们并不能真正的与台下的来宾和新人产生所谓的“共情”。既然没有共情，那他们还不如多吃两口菜，多打一会游戏。所以，我始终坚持，好的婚礼主持人在舞台上类似于聊天，但又不同于聊天，那区别在哪里呢？区别就在于目的性和指向性，聊天没有目的，想到哪里就说到哪里，但婚礼主持人的台词不同，它具有很强的目的性和指向性，因为这是婚礼，核心是新人。在这个目的性和指向性的前提下，我们如果用聊天的方式呈现出来，这样的婚礼主持是不是更让人容易接受，也更能够吸引来宾，从而让新人摆脱“演员”的角色，成为婚礼舞台的“核心”呢？如何用类似聊天的方式，去呈现一场婚礼，并设定这样的台词，我有3点自己的建议：1.找出婚礼的共性和个性共性是婚礼中的共同点，而个性是本场婚礼不同于其他场次婚礼的地方，现在的问题是什么？是你的主持词中共性多一点还是个性多一点的问题，而大多数婚礼主持人，强调过多的是共性，而忽视了这场婚礼的个性在哪里。个性不一定是他们的故事，因为不是每对新人都会有那么曲折动人的故事，如何在普通的生活中去提炼出他们的个性，就需要我们深入的去了解新人，从沟通、朋友圈以及他们的社交媒体，甚至从他们的朋友和父母的口中，都可以获得。如果你想聊好婚礼这场天，那就试着多一些他们个性的东西。2.你说的不一定是你说的，但你说的一定是大家愿意听的。这话不难理解，我始终觉得婚礼主持人有三层境界：第一层是忘我、第二层自我、第三层是我们。什么是忘我，这里的忘我是自己没有产出，他们说的台词都是东拼西揍找来的，说着这样的台词，他们却忘记了自己，忘记了你作为一个主持人想说的，这种主持人以刚刚出道的人居多。我一直想对这样的主持人说一句话，如果有一天，你在台词中找到了自己，那么你就可以进入到第二层了。什么是自我，所谓的自我，就是我表达的东西只是我自己想说的东西，他们不考虑新人和来宾，只是把自己想说的，想表达的说出来而已。第三个层次是我们，这里的我们也可以理解为是共情，就是我的标题，我说的，不一定是你说的，但一定是大家愿意听的，这种共情就需要你去抓住情感中的共鸣。人都是情感动物，只要你聊的好，任何人都有可能在这里找到一个共鸣的点，可能是一句话，一个瞬间，当所有人都能够从你的主持中找到一粒属于自己的种子，那你的主持就真的成功了。3.好的聊天不是套路而是内容为什么很多短视频里，都强调婚礼的形式，是因为他们不知道婚礼该如何更好的用内容来表达，这一点同样也体现在很多婚礼主持人的身上。他们研究和讨论很少的是主持内容，大家最关心的永远都是创意，总觉得只有创意，才能吸引到来宾，但熟不知，创意只是一时，但内容才是一生。所以，这就需要我们每一个婚礼主持人，都能够从主持的内容中去着手，去研究如何聊好婚礼仪式这场“天”。能够让婚礼仪式走下去，甚至未来越来越好的方式，一定不是形式，只有内容。面对什么样的人群，就呈现出什么样的内容。写在最后什么样的婚礼主持人才能算是优秀？我的观点是，一名真正优秀的婚礼主持人不是看你的游戏有多嗨，也不是看你的才艺有多少，更不是抽的奖品有多大。而是通过你的主持让新人产生一种对未来的渴望，让他们拥有一种对婚姻的敬畏，更让他们知道，婚姻的幸福是源于生活而不是一次婚礼。但现在的婚礼恰恰忽略了这些，宁愿去追求一次所谓的“华丽”，却忘记了爱情的“初心”。