【Z世代的下一个圈层品牌怎么打？】
在品牌的跨圈层传播活动中，最常遇到的问题是“如何打造真正的深度圈层共鸣”。回归道品牌选圈层的基本逻辑上来看，如果将品牌比作种子，你会意识到选择圈层就是在挑选土壤，而“文化”应当作为品牌首要评估的重点。

文化，将决定品牌所选圈层今后的市场走向。不过在初期阶段时，品牌不宜太过刻意绑定圈层文化，最初的品牌应以建立清晰认知为主导，成熟后可系统考虑寻找特定圈层营销，无论是电竞陪玩，亦或是盲盒潮玩，还是潮鞋闹着玩，都需有足够明确的方向。

中期阶段寻求差异化。Z世代新圈层营销可以为品牌找到一个建立清晰形象的区隔性舞台，便于确立品牌今后的主营方向。

最终阶段，融入Z世代圈层营销的主要目的是能帮助品牌传递理念，建立消费者黏性，追明星产品，不能只看流量和销量。

品牌在经过以上三大阶段的布局，找到适合自己的圈层后，品牌应再去思考最后的哲学问题：面对Z世代汪洋大海般的新圈层，我这艘船到底应该驶向何处，哪里才是我的星辰大海？https://t.cn/A6xvcnkv

#光明悦读#【#如何避免互联网对我们的隐秘操纵#？】前段时间西安地铁“保安拖拽女乘客”新闻中，对于事件过程的描述，有两个截然对立的故事在不同社交媒体圈层中流传，一个故事把女乘客描述成“泼妇”，而在另一个故事版本里她则是一个彻底的受害者和可怜人。两个故事，你相信哪一个？这就是后真相语境，如戴维·温伯格在《知识的边界》中所说：在网络上，每个事实都有一个大小相等、方向相反的反作用力。很多热点事件中，舆论场好像成了“小作文竞技场”，当事各方都对舆论情绪有着精准的拿捏，竭力用情绪饱满的“小作文”争取着摇摆的吃瓜大众，形成不断反转的跌宕媒介景观，两个对立的故事，在各自的故事圈层里都有坚定的信众。
  读伊莱·帕里泽的著作《过滤泡：互联网对我们的隐秘操纵》（中国人民大学出版社），不仅能让人对那些网络上的“小作文”产生警惕感，更能让人看到自己“可能被过滤泡笼罩”的过程。我们常常自诩清醒，自以为看到的信息足够多，认为自己很多时候能“逃”过那些互联网戏精的蛊惑，能避过流量的“联合收割机”。可我们的生活对智能算法的依赖是如此之深，一不小心就进入了那种“智能隔离状态”，被隔离在自己的文化或思想泡沫中，大脑处于停止运转状态，把泡沫当世界，把算法喂养的信息误认为是自己的兴趣、判断和热爱，越来越看不见其他视角。https://t.cn/A6xvZVOe

#爱奇艺，多走半步#热议二：从调动观众情绪到建构内容宇宙
对于爱奇艺来说，先走半步这一点，体现在对圈层的洞察上，也体现在对形势的洞察上。
体现在剧集领域中，爱奇艺将布局三个系列、一个剧场，三个系列包括国民精神成长史、英雄主义奋斗史、华夏历史，而一个剧场是指垂类极致剧场，其中包含迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场，以及尚未公开的神秘X剧场。
值得一提的是，这些内容布局并非散状分布，而是以“内容宇宙”的形式实现相互联动的，并与更多的消费场景相结合。目前爱奇艺正在尝试的两大内容宇宙分别为“华夏古城宇宙”和“迷雾宇宙”。
可以看出，对国民情绪的把握，不仅是简单的对题材的依赖，同样重要的还要形式和质感。调动情绪不难，在统一的价值观下进行情绪“保鲜”，才是真正的考验。