【什么是产品分析?谁该使用产品分析?|产品分析全解】作者:诸葛io(zhugeio1),关注我,了解更多数据分析相关知识
什么是产品分析?
产品分析是分析用户如何与产品或服务交互的过程。公司使用产品分析通过识别用户面临的痛点以及产品周围的商品特征来优化用户体验。

产品分析的重要性
产品分析的最终目的就是提升收入,首先要了解用户的需求,知道用户要什么,哪些功能受欢迎,进而根据这些数据指导产品优化和营销推广。比如通过产品分析,了解产品的浏览量、点击量、订单、购买用户数等信息。帮助企业了解不同商品、不同品牌用户的关注度、购买力等信息,通过这些数据判定产品及用户的关注度。再比如通过产品分析了解商品的生命周期变化,通过对商品/品类的热度分析,观察浏览、购买等相关数据波动曲线,了解商品的生命周期,比如某商品的热卖时长等。通过产品分析,更深层次的了解用户喜好、用户的购买力、产品关注度等信息。由于不同的指标反映不同的情况,透过数据指标的变化发现商品中存在的问题等等。
因此,企业需要使用真实的产品数据来分析产品使用和用户体验。产品分析的模型
产品分析可以回答不同类型的问题,从趋势到功能采用或参与,到可视化产品内部或外部的复杂体验和用户流程等都可以通过产品分析来看。下面列举了常用的四个分析模型,以充分发挥产品分析的优势。1、路径分析
对于大多数产品用例,用户必须经过一系列步骤才能找到最终解决方案。可视化用户到达每个目标的路径以及他们可能会在途中下车的地方至关重要。确定具有最高客户生命周期价值 (CLV) 的用户的共同行动。这些用户已经达到了产品的“Aha时刻”,并且他们的价值会随着时间的推移而增加,无论是通过维持长期订阅还是重复购买。通过识别这些高 CLV 用户的共同行为,在用户旅程进一步微调的用户体验的瓶颈。例如:确定这些用户在他们的“Aha时刻”之前采取的早期行动;
衡量参与度,例如他们返回产品的频率;
通过重复使用特定产品功能来细分客户;
通过产品营销工作,鼓励潜在用户效仿这些行为,以便他们更有可能转化成为高 CLV 客户。
2、用户群分析
随着公司的成熟发展,产品信息、网站设计、文档、品牌知名度、产品复杂性和一些其他因素都会随之而发展。这些变化将深刻影响每个用户对产品或服务的看法。正是出于这个原因,指标应该按用户群组细分。用户群分析是跟踪用户之间为业务带来收入的常见的分析模型,通过专注于付费用户,可以了解哪些用户从产品中获得价值,以及他们在产品中采取了哪些行动,作为营销人员,这些数据有助于创建产品营销活动,将潜在用户推向与付费客户相同的行为。例如,您可能会发现完成所有使用步骤的用户更有可能转换为付费用户。用户群也可以基于许多不同的因素来定义。比如第一次访问网站、注册、第一次与销售人员沟通或升级到付费用户的时间段来确定群组。用户群的定义应该是动态的,并且对于每个用户群分析都是独一无二的。3、漏斗分析
如果从用户群中退后一步,查看所有用户,有效的行为分析可以告诉你这些用户在漏斗中的哪个位置流失。从潜在用户开始,你就可以进行细分并确定他们在渠道中的位置。产品分析会告诉你这些用户是否完成了填写表单、注册或将商品添加到购物车等操作。你可以根据漏斗不同阶段的行为创建群组。然后,你就可以基于这些用户特征采取不同的营销动作。当你知道你的用户在漏斗中所处阶段时,你可以使用营销来推动用户从一个阶段转换到下一个阶段。无论你是想吸引新用户还是将老用户推向不同的阶段,了解导致转化的行为都可以帮助你制定更有效的产品营销策略。4、留存分析
大多数的产品都会经历一定程度的流失,分析流失率也是产品分析的重点。对于用户而言,留存率越高,说明产品对用户的核心需求把握的越好,只要用户产生这方面的需求,就会第一时间想起产品,用户对产品产生强烈的依赖。对于产品而言,留存率越高,说明产品的活跃用户越多,转化为忠实用户的比例会越大,越有利于产品营销推广以及变现能力的提升。通过分析了解各个功能的价值,找到各个功能的提升空间,进而通过功能优化来整体提升用户留存,找到适合产品的magic值。例如知乎,评论超过3次,用户就会留存下来,很难流失。比如Facebook,如果加了10个好友及以上,或者twitter上关注30个人及以上,Slack上发了2000个消息后,就能够把用户成功转为付费用户。
谁该使用产品分析工具?
产品团队当然,产品经理位居榜首。产品分析数据揭示了很多关于用户行为的信息,用户行为应该为产品决策提供信息,而分析是获取该数据的最佳场所之一。产品团队可以获得的示例数据点:用户在哪些功能上花费的时间最多
用户参与度指标,例如他们喜欢在产品中点击、观看、阅读和执行的位置
通过查看跳出率和页面停留时间导致摩擦的地方
产品升级或降级之前的用户行为模式
···
营销团队例如:衡量产品内营销优惠的转化率
了解页面加载速度、设计和功能如何影响产品内销售
测试不同的营销文案和 CTA 展示位置
客户认为哪些功能最吸引人,以便用于外部营销工作
完整的漏斗对于跟踪每个营销渠道和活动的成功也至关重要
···

应该使用哪些产品分析工具一种方法是构建由数据仓库和商业智能工具组成的内部解决方案,另一种方法是使用专用的用户行为分析工具。
方法 1 — 使用商业智能工具的数据仓库遵循这种方法有几个好处:公司可以完全控制数据架构。当然公司需要专门的数据工程部门;
公司可以完全控制数据治理和合规性;
公司可以完全控制每份报告的内容和方式。
另一方面,缺点也很多:这个项目需要多个具有不同专业知识的人参与;
使用 SQL 查询数据仓库,一个简单的数据问题可能需要200多行 SQL 代码才能得到答案;
这种方法可能要贵得多,除了实施所需的人力资源外,公司还需要一个数据采集解决方案、一个数据仓库和一个商业智能解决方案;
这种方法可能需要数月的时间才能实施;
方法 2 — 专业的用户行为分析工具使用专业的用户行为分析工具的好处包括:零维护,公司不必担心在扩展时管理数据架构。
可视化界面回答产品分析问题;
使所有团队的数据“自助化”,界面很简单,不需要 SQL 知识或技术专业来查看复杂的数据;
更实惠,只需要很少的人力资源,并且无需实施基础设施配置。
这种方法对大多数企业都是有益的,企业可以依靠多年来专注对用户行为分析的知识,从而将所有精力和资源集中在为客户提供服务上。作者:诸葛io(zhugeio1),关注我,了解更多数据分析相关知识关于诸葛智能:新一代敏捷开放的数据智能服务商,通过数据技术助力企业与组织实现数字化升级。提供数据采集、数据治理、数据仓库、分析和营销等数据智能服务,产品演进式架构开放、敏捷、高效,聚焦业务场景灵活扩展,根据业务变化敏捷响应,全面满足大、中、小企业的不同需求,实现全场景规划,小场景启动。基于数据智能赋能商业,助力企业实现数据驱动增长。关于诸葛io:诸葛io数据分析平台作为诸葛智能旗下专注于用户行为的数据分析工具,基于用户全生命周期,针对用户行为深入分析与洞察,从中挖掘用户增长的契机。内含丰富的数据呈现方案,角色看板、数据大屏等,满足不同行业和业务的数据展示;
涵盖十余种灵活高效的分析模型,灵活的SQL查询分析,实现便捷的自助式分析;
深入业务场景分析,满足企业市场、运营、产品、分析师等不同部门的数据分析需求;
灵活的用户分群管理和洞察,打造360°用户视图档案;
支持多个平台移动协同办公,实现数据实时共享;
通过以用户中心理念与实践,为企业提供人人可用的分析工具,提升数据分析与应用效率。

【药材之乡,为何火了小辣椒产业】#乡村振兴看亳州#谯城区作为中药材之乡,广为人知。但很多人不知道的是,谯城区还有种植小辣椒的传统,目前,全区小辣椒种植面积已经超过12万亩。小辣椒正在成为谯城区推动乡村振兴、富民强村的大产业。

近年来,谯城区依托小辣椒传统种植优势,通过引进新品种、发展订单农业、建设烘干和冷藏设施、出台规模化种植支持政策等措施,积极引导群众发展辣椒种植,形成了小辣椒特色种植产业,为做好全面脱贫和乡村振兴战略有序衔接打下了坚实基础。

当前,我市正在全面实施“六一战略”,其中包括加快建设“长三角绿色农产品生产加工供应基地”。下一步,谯城区将围绕建设高品质辣椒基地、发展辣椒产品深加工、持续发力拓展长三角销售市场,全力建成长三角地区优质“菜园子”。

小辣椒照映 红火好日子

芦庙镇是谯城区小辣椒种植大镇,全镇7万亩土地种植了2.3万亩小辣椒。

芦庙镇党委副书记祝崇山介绍,三樱椒成熟期集中,适宜先收割再晾晒采摘。三樱椒亩产干辣椒800斤,按照目前市场价每斤8元计算,亩产收益能超过5000元。

2020年,芦庙镇又引进了辣椒新品种保银829和849,并与安徽省保银农业公司签订了订单回购合同,发展订单农业。

谯城区双沟镇孙集村是辣椒种植大村,全村辣椒种植面积2000多亩,以高辣品种为主,深受湖南、江西、广东等外地客户欢迎。辣椒种植大户孙茂申说,每年7月份开始,到孙集村收购辣椒的客户络绎不绝,辣椒上市高峰期,村中心一条街停满了外地牌照的货车。

扶持政策强 产业发展快

近年来,鉴于小辣椒具有种植周期短、用途广、价值高等优势,谯城区不断加大小辣椒推广力度,通过引进新品种、发展订单农业、建设烘干和冷藏设施、出台规模化种植支持政策,积极引导群众发展辣椒种植。

谯城区芦庙镇徐庙村的芦众种植农民专业合作社今年种植了320亩小辣椒,占流转土地面积的三分之一左右。合作社负责人韩留根介绍,合作社种植的辣椒以三樱椒为主,三樱椒只能销售干椒,但自然晾晒的干椒容易变色、发霉,不易储存,制约了发展规模。

2020年,谯城区利用200万专项扶贫资金,为徐庙村建设了烘干厂房、冷藏保鲜库、冷库和收储厂房,完善了几处配套设施。

今年,谯城区出台了规模化种植支持政策,对符合条件连片种植的小辣椒进行资金扶持,每亩300元,用于购置机械化服务、农业保险等方面费用,以及作为村振兴公司通过为新型农业经营主体、种植户协调土地流转、提供劳务服务、种子、种苗等服务收取的服务费用。截至目前,谯城区共发放小辣椒特色产业奖补资金836万元,奖补面积30060亩。

另外,谯城区还出台了购置机械支持。当年购置辣椒秧苗移栽机、辣椒收获机、辣椒清选机、铺膜机、扶垄机等机械的新型农业经营主体和农户,除享受国家规定的购置机械补贴外,再给予购置机械总额30%的财政补贴、总额30%的3年贷款贴息。

据悉,小辣椒在谯城区各乡镇均有种植,目前种植面积在12万亩以上,主要品种有三樱椒、泡椒、艳红椒等,平均亩产效益在五千元以上,是群众增产增收的新途径。

闯入长三角 面临新机遇

2019年10月亳州正式加入长三角。谯城区紧抓入长后亳州打造长三角绿色农产品生产加工供应基地的机遇,成立了以区政府主要负责人为组长,以区发改委、区农业农村局等相关单位主要负责人为成员的谯城区推进朝天椒规模种植领导小组,制定产业发展政策,研究解决规模种植过程中遇到的困难和问题。

谯城区还把朝天椒规模种植工作纳入乡村振兴产业发展专项考核内容,对规模种植朝天椒2万亩(含2万亩)以上、前3名的乡镇,分别奖励500万元、300万元、200万元,用于朝天椒产业发展,规模种植朝天椒面积5000亩以上的村,优先安排烘干设备、冷藏库等项目。

据谯城区农业农村局有关负责人介绍,谯城区计划在芦庙镇投资1100万元建设“皖北朝天椒特色农产品贸易中心”,一期规划用地70亩,远期用地500亩,最终形成在全国有影响力的辣椒交易市场。

在刚刚过去的亳州市第五次党代会上,我市明确全面实施“六一战略”,高标准建设“一都一区一基地、一城一市一中心”,“一基地”即长三角绿色农产品生产加工供应基地。这也给谯城区小辣椒发展带来了新机遇。

谯城区政府有关负责人表示,该区将积极发挥朝天椒特色产业优势,全力推进朝天椒规模种植,增强与长三角市场对接能力,打造面向长三角和全国的优质农产品生产、加工和供应基地,推动农业产业化跨越式发展。

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东岳硅材300821

1、公司专业从事有机硅材料的研发、生产和销售,主要产品包括硅橡胶、硅油、气相白炭黑等有机硅下游深加工产品以及有机硅中间体等;是我国有机硅行业中生产规模最大的企业之一,规模优势显著。

2、从技术面上看,该股近期呈下跌趋势,并没有完全企稳,还会小幅下探调整,目前建议先持有,等待回升机会,若后期跌破60日均线,建议减仓或出局。


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