【新文旅50人】张炜:疫情之后文旅地产将拥有更好的明天
一场突如其来的新冠肺炎牵动着全国人民的心,更给中国的经济和企业带来了许多不确定性和挑战,但同时也蕴含着新的商业机遇。
疫情发生以来,文旅地产及上下游企业同样损失严重,经营受阻业绩停滞。疫情之下,对文旅地产行业、企业会产生多大的影响和冲击?文旅地产企业从业者应该怎样应对和反思?对文旅地产市场有何预测和展望?
为此,房讯网、全联房地产商会写字楼分会联合发起新文旅50人专题采访行动,邀请50位行业专家、经济学者、研究机构、商会领导展开专题采访,围绕疫情应对、营销策划、未来趋势等话题为文旅地产行业平稳发展提供真知灼见和理性思考。
2020年3月26日,针对疫情对文旅地产行业和企业的影响反思、应对建议、预测展望等问题,房讯网采访了原雅居乐云南原乡营销负责人张炜。
原雅居乐云南原乡营销负责人 张炜
房讯网:疫情之下,对文旅地产行业、企业影响和冲击?
张炜:疫情影响对文旅地产行业和企业的冲击和打击是显而易见的,房地产行业本来就典型的资金密集型行业,人都出不来,房子怎么卖,没有回款,企业失血,休克也就在所难免了!其实我们从头部企业们的骚操作就已经能看出一二了:直播卖房,五千认购、无理由退房、保底收益,应该说,这次能用的招都用上了,但是失血问题依然没有解决,直到最近又传出了头部企业大幅裁员的信息,"70后干了半辈子房地产,这次疫情一来算是帮企业验货了,要么总裁,要么被裁",一句调侃,说出多少行业老兵的辛酸,也足以看出这次疫情对行业和企业的影响之大!
房讯网:疫情之下,文旅地产行业从业者的应对和反思?
张炜:我们常说,潮水褪去,才知道谁在裸泳,但这次疫情的影响却让我们大家发现:大家所有人都在裸泳,文旅地产是严重依赖人口流动的,文旅地产,简单粗暴来说就是文化+旅游+旅居,但这次疫情一来,客户出行直接被掐断,客户都到不了项目,文旅地产卖房也变成了天方夜谭!房地产行业似乎是被按下了"暂停键"!但事实也许并非如此,虽然房地产的施工因为疫情影响暂停,但对营销人来说,却从未暂停,也不可能暂停,哪个老板会允许"人来不了现场,我们就走出去",这一定是文旅地产营销人的第一反应,抖音直播,VR带看,小程序推广,这都是文旅地产营销人给出的应对。
我操盘的雅居乐原乡,项目在云南腾冲,售楼部在24号被强制封停,我们在第二天就推出了线上售楼部,因为反应够及时,又抢在区域竞品之前推出,所以在极短时内,没有任何费用投入的情况下就达到了4万多次浏览量,更是直接吸引了800多组意向客户互动和咨询,在平时要花费百万才能产生的效果,这次0投入就做到了,主要原因就是够快够及时,利用大家都出不去只能在在家刷朋友圈的时候又抢先于竞品推出,抢占了市场的先机,但是后来,当大家都推出线上售楼部的时候效果就逐渐被稀释了,这还是应征了那句真理:天下武功,唯快不破。
反思还谈不上,因为疫情还没有完全结束,大家都还在努力的应对,待疫情结束,复盘,反思!
房讯网:疫情之下,对文旅地产市场趋势的预测和展望?
张炜:我一直和团队讲,这次疫情对我们来说是大利好,首先,这次疫情会影响国人的消费观,以前不敢花的钱,舍不得花的钱都会花,而且会朝着健康和养生方向去花,这对于我们这样拥有好山好水好空气的地方是不是利好!?
其次,这次疫情让所有人都憋在家里,强行暂停消费,我们都知道凡事物极必反,被强制压抑的消费,一旦解禁是有大概率的报复性爆发和增长的。
最后,即使没有这次疫情,文旅地产其实都是会有很好的发展前景的,中国经济多年来的发展,所积蓄的资金,必然会持续改造我们的消费结构和水平,这也就是我们日常说的:消费升级,大家都越来越有钱,以前只需要在本地买一套房刚需,后来发现本地冬天太冷,所以要去海南买一套房避寒,现在大家的钱更多了,发现:既然我能冬天去海南避寒,那如果我这个地方夏天太热,我是不是接着可以去凉快的地方买一套房避暑?所以,你看,这就是消费升级。
不同的文旅地产,有着不同的IP和特点,但无论有怎么样的个性IP,文旅地产的前提都是要依托优质的自然环境和气候资源。中国,经历改革开放后多年的发展,目前已经进入消费拉动经济的新阶段,而占据消费升级前端的文旅地产,也将毫无疑问会拥有更好的明天!
一场突如其来的新冠肺炎牵动着全国人民的心,更给中国的经济和企业带来了许多不确定性和挑战,但同时也蕴含着新的商业机遇。
疫情发生以来,文旅地产及上下游企业同样损失严重,经营受阻业绩停滞。疫情之下,对文旅地产行业、企业会产生多大的影响和冲击?文旅地产企业从业者应该怎样应对和反思?对文旅地产市场有何预测和展望?
为此,房讯网、全联房地产商会写字楼分会联合发起新文旅50人专题采访行动,邀请50位行业专家、经济学者、研究机构、商会领导展开专题采访,围绕疫情应对、营销策划、未来趋势等话题为文旅地产行业平稳发展提供真知灼见和理性思考。
2020年3月26日,针对疫情对文旅地产行业和企业的影响反思、应对建议、预测展望等问题,房讯网采访了原雅居乐云南原乡营销负责人张炜。
原雅居乐云南原乡营销负责人 张炜
房讯网:疫情之下,对文旅地产行业、企业影响和冲击?
张炜:疫情影响对文旅地产行业和企业的冲击和打击是显而易见的,房地产行业本来就典型的资金密集型行业,人都出不来,房子怎么卖,没有回款,企业失血,休克也就在所难免了!其实我们从头部企业们的骚操作就已经能看出一二了:直播卖房,五千认购、无理由退房、保底收益,应该说,这次能用的招都用上了,但是失血问题依然没有解决,直到最近又传出了头部企业大幅裁员的信息,"70后干了半辈子房地产,这次疫情一来算是帮企业验货了,要么总裁,要么被裁",一句调侃,说出多少行业老兵的辛酸,也足以看出这次疫情对行业和企业的影响之大!
房讯网:疫情之下,文旅地产行业从业者的应对和反思?
张炜:我们常说,潮水褪去,才知道谁在裸泳,但这次疫情的影响却让我们大家发现:大家所有人都在裸泳,文旅地产是严重依赖人口流动的,文旅地产,简单粗暴来说就是文化+旅游+旅居,但这次疫情一来,客户出行直接被掐断,客户都到不了项目,文旅地产卖房也变成了天方夜谭!房地产行业似乎是被按下了"暂停键"!但事实也许并非如此,虽然房地产的施工因为疫情影响暂停,但对营销人来说,却从未暂停,也不可能暂停,哪个老板会允许"人来不了现场,我们就走出去",这一定是文旅地产营销人的第一反应,抖音直播,VR带看,小程序推广,这都是文旅地产营销人给出的应对。
我操盘的雅居乐原乡,项目在云南腾冲,售楼部在24号被强制封停,我们在第二天就推出了线上售楼部,因为反应够及时,又抢在区域竞品之前推出,所以在极短时内,没有任何费用投入的情况下就达到了4万多次浏览量,更是直接吸引了800多组意向客户互动和咨询,在平时要花费百万才能产生的效果,这次0投入就做到了,主要原因就是够快够及时,利用大家都出不去只能在在家刷朋友圈的时候又抢先于竞品推出,抢占了市场的先机,但是后来,当大家都推出线上售楼部的时候效果就逐渐被稀释了,这还是应征了那句真理:天下武功,唯快不破。
反思还谈不上,因为疫情还没有完全结束,大家都还在努力的应对,待疫情结束,复盘,反思!
房讯网:疫情之下,对文旅地产市场趋势的预测和展望?
张炜:我一直和团队讲,这次疫情对我们来说是大利好,首先,这次疫情会影响国人的消费观,以前不敢花的钱,舍不得花的钱都会花,而且会朝着健康和养生方向去花,这对于我们这样拥有好山好水好空气的地方是不是利好!?
其次,这次疫情让所有人都憋在家里,强行暂停消费,我们都知道凡事物极必反,被强制压抑的消费,一旦解禁是有大概率的报复性爆发和增长的。
最后,即使没有这次疫情,文旅地产其实都是会有很好的发展前景的,中国经济多年来的发展,所积蓄的资金,必然会持续改造我们的消费结构和水平,这也就是我们日常说的:消费升级,大家都越来越有钱,以前只需要在本地买一套房刚需,后来发现本地冬天太冷,所以要去海南买一套房避寒,现在大家的钱更多了,发现:既然我能冬天去海南避寒,那如果我这个地方夏天太热,我是不是接着可以去凉快的地方买一套房避暑?所以,你看,这就是消费升级。
不同的文旅地产,有着不同的IP和特点,但无论有怎么样的个性IP,文旅地产的前提都是要依托优质的自然环境和气候资源。中国,经历改革开放后多年的发展,目前已经进入消费拉动经济的新阶段,而占据消费升级前端的文旅地产,也将毫无疑问会拥有更好的明天!
【维也纳酒店涉“洋名风波” 母公司锦江股份受考验】酒店行业进入多事之秋,近年来频频曝出卫生、隐私、安全等问题,引起民众广泛讨论。日前,维也纳酒店因“洋名”而被官方通报,登上热搜。维也纳酒店随后对此发表声明称,“维也纳酒店”为合法经营使用品牌名,已向海南省民政厅提出异议。但是海南民政厅的回应似乎并非完全认同。作为持有维也纳酒店80%股份的锦江股份(600754)是否会帮忙“出头”?一位接近锦江股份的人士向证券时报·e公司记者表示,目前与海南省有关部门的沟通仅限于维也纳酒店层面。该人士的态度也较为乐观,他说:“应会有个沟通结果,因为加盟商使用维也纳酒店注册商标是合法合规的。”https://t.cn/AiNgoZJ9
今日香供养:篆字:夀。福禄。末香:【欣德】由海南沉香、文莱沉香、老山檀香、白檀、降香、阿曼熏陆香、安息香、苏合香、丁香、高良姜、白芷、枳壳、泽兰、天竺黄、当归、党参、芍药、白豆蔻、地骨皮、茅根、菖蒲、白朮、远志、黄精、黄芪、甘草、苍术、三七、土茯苓、半夏、葛根、辛夷、知母、等两百余草本草木汇集而成。
『上供与下施』
“欣德”一香,香气芬馥,清逸悦神,香韵古雅清扬,浩养正气。供养通胎藏与金刚界诸佛、菩萨、金刚、诸天护法、以及外金刚部诸圣众。此香与“供诸天”同为供养诸天天主及眷属之香。在供养上较供诸天更胜一筹,为斋天之要香!
供天,全称「供佛斋天」,略称「斋天」、「供天」。
天者,有光明之义,自然之义,清净之义,自在之义,最胜之义等。受人间以上胜妙果报之所,其一分在须弥山中,其一分远在苍空,总名之为天趣。而所感诸天果报者,皆是由于过去持戒布施等功德所感而来。
南宋时,神焕撰《诸天列传》,行霆又撰《诸天传》,设诸天供有十二天、十六天、二十天、二十四天、三十三天不等。斋天的主要对象是十方三世一切诸佛、《金光明经》等大乘经典及大梵尊天、帝释尊天、护世四王、金刚密迹、散脂大将、大辩才天、大功德天、鬼子母天等二十四天众。
《摩诃般若波罗蜜经》中云:“复次,须菩提,菩萨摩诃萨次第行、次第学、次第道,菩萨摩诃萨从初已来,以一切种智相应心,信解诸法无所有性修六念——所谓念佛、念法、念僧、念戒、念舍、念天。”念天:念三界诸天皆因往昔修持净戒、布施、闻慧等之善根,而得此乐报。大小乘对于念天之解释不同。
「二十四诸天」是佛教的护法诸神,又可称为「诸天鬼神」。各有所主,以其有护持佛法之功。自古天台宗之伽蓝列「十六天」像,后增日神、月神、娑竭龙王及阎摩罗王;日可破暗,月可照夜,龙则秘藏法宝,阎摩掌管幽冥。加此四天成为「二十天」。分别为:1.大功德尊天、2.大辩才尊天、3.大梵王尊天、4.大帝释尊天、5东方持国尊天、6.南方增长尊天、7.西方广目尊天、8.北方多闻尊天、9.大摩尼支尊天、10.摩酰首罗尊天、11.金刚密迹尊天、12.散脂大将尊天、13.大德韦陀尊天、14.菩提树王尊天、15.坚牢地神尊天、16.诃利帝喃尊天、17.日宫太阳尊天、18.月宫太阴尊天、19.鬼子圣母尊天、20.娑竭罗王尊天、21.星宫月府尊天、22.閰摩罗王尊天、23.紧那罗王尊天、24.雷神大将尊天。除上前述二十四天外,尚有寄位诸天、金刚力士、八部天龙等诸天的使者,叫侍从天。
除了诸佛菩萨及天上诸神之外,还包括了地上众神和龙众、夜叉、乾闼婆、阿修罗、迦楼罗、紧那罗、摩睺罗迦等一切佛教的护法大众。
『香与健康』:
《脾胃论》:“夫饮食人胃,阳气上行,津液与气,入于心,贯于肺,充实皮毛,散于百脉。脾禀气于胃,而灌溉四旁,营养气血者也。今饮食损胃,劳倦伤脾,脾胃虚则火邪乘之,而生大热,当先于心分补脾之源,盖土生于火,兼于脾胃中泻火之亢甚是先治其标,后治其本也。且湿热相合,阳气日以虚,阳气虚则不能上升,而脾胃之气下流,并于肾肝,是有秋冬而无春夏。春主升,夏主浮,在人则肝心应之。弱则阴气盛,故阳气不得经营。经云∶阳本根于阴,惟泻阴中之火,味薄风药,升发以伸阳气,则阴气不病,阳气生矣。传云∶履端于始,序则不愆,正谓此也。”
《四气调神大论》云∶“天明则日月不明,邪害空窍,阳气者闭塞,地气者冒明,云雾不精,则上应白露不下,在人则缘胃虚,以火乘之。脾为劳倦所伤,劳则气耗,而心火炽动,血脉沸腾,则血病,而阳气不治,阴火乃独炎上,而走于空窍,以至燎于周身,反用热药以燥脾胃,则谬之谬也。胃乃脾之刚,脾乃胃之柔,表里之谓也。
饮食不节,则胃先病,脾无所禀而后病;劳倦则脾先病,不能为胃行气而后病。其所生病之先后虽异,所受邪则一也。胃为十二经之海,十二经皆禀血气,滋养于身,脾受胃之禀,行其气血也。脾胃既虚,十二经之邪,不一而出。假令不能食而肌肉削,乃本病也。其右关脉缓而弱,本脉也。
而本部本证脉中兼见弦脉,或见四肢满闭,淋溲便难,转筋一二证,此肝之脾胃病也。当于本经药中,加风药以泻之。本部本证脉中兼见洪大,或见肌热,烦热,面赤而不能食,肌内消一二证,此心之脾胃病也。当于本经药中,加泻心火之药。本部本证脉中兼见浮涩,或见气短、气上,喘咳、痰盛,皮涩一二证,此肺之脾胃病也。当于本经药中,兼泻肺之体,及补气之药。本部本证脉中兼见沉细,或见善恐欠之证,此肾之脾胃病也,当于本经药中,加泻肾水之浮,及泻阴火伏炽之药。”
『上供与下施』
“欣德”一香,香气芬馥,清逸悦神,香韵古雅清扬,浩养正气。供养通胎藏与金刚界诸佛、菩萨、金刚、诸天护法、以及外金刚部诸圣众。此香与“供诸天”同为供养诸天天主及眷属之香。在供养上较供诸天更胜一筹,为斋天之要香!
供天,全称「供佛斋天」,略称「斋天」、「供天」。
天者,有光明之义,自然之义,清净之义,自在之义,最胜之义等。受人间以上胜妙果报之所,其一分在须弥山中,其一分远在苍空,总名之为天趣。而所感诸天果报者,皆是由于过去持戒布施等功德所感而来。
南宋时,神焕撰《诸天列传》,行霆又撰《诸天传》,设诸天供有十二天、十六天、二十天、二十四天、三十三天不等。斋天的主要对象是十方三世一切诸佛、《金光明经》等大乘经典及大梵尊天、帝释尊天、护世四王、金刚密迹、散脂大将、大辩才天、大功德天、鬼子母天等二十四天众。
《摩诃般若波罗蜜经》中云:“复次,须菩提,菩萨摩诃萨次第行、次第学、次第道,菩萨摩诃萨从初已来,以一切种智相应心,信解诸法无所有性修六念——所谓念佛、念法、念僧、念戒、念舍、念天。”念天:念三界诸天皆因往昔修持净戒、布施、闻慧等之善根,而得此乐报。大小乘对于念天之解释不同。
「二十四诸天」是佛教的护法诸神,又可称为「诸天鬼神」。各有所主,以其有护持佛法之功。自古天台宗之伽蓝列「十六天」像,后增日神、月神、娑竭龙王及阎摩罗王;日可破暗,月可照夜,龙则秘藏法宝,阎摩掌管幽冥。加此四天成为「二十天」。分别为:1.大功德尊天、2.大辩才尊天、3.大梵王尊天、4.大帝释尊天、5东方持国尊天、6.南方增长尊天、7.西方广目尊天、8.北方多闻尊天、9.大摩尼支尊天、10.摩酰首罗尊天、11.金刚密迹尊天、12.散脂大将尊天、13.大德韦陀尊天、14.菩提树王尊天、15.坚牢地神尊天、16.诃利帝喃尊天、17.日宫太阳尊天、18.月宫太阴尊天、19.鬼子圣母尊天、20.娑竭罗王尊天、21.星宫月府尊天、22.閰摩罗王尊天、23.紧那罗王尊天、24.雷神大将尊天。除上前述二十四天外,尚有寄位诸天、金刚力士、八部天龙等诸天的使者,叫侍从天。
除了诸佛菩萨及天上诸神之外,还包括了地上众神和龙众、夜叉、乾闼婆、阿修罗、迦楼罗、紧那罗、摩睺罗迦等一切佛教的护法大众。
『香与健康』:
《脾胃论》:“夫饮食人胃,阳气上行,津液与气,入于心,贯于肺,充实皮毛,散于百脉。脾禀气于胃,而灌溉四旁,营养气血者也。今饮食损胃,劳倦伤脾,脾胃虚则火邪乘之,而生大热,当先于心分补脾之源,盖土生于火,兼于脾胃中泻火之亢甚是先治其标,后治其本也。且湿热相合,阳气日以虚,阳气虚则不能上升,而脾胃之气下流,并于肾肝,是有秋冬而无春夏。春主升,夏主浮,在人则肝心应之。弱则阴气盛,故阳气不得经营。经云∶阳本根于阴,惟泻阴中之火,味薄风药,升发以伸阳气,则阴气不病,阳气生矣。传云∶履端于始,序则不愆,正谓此也。”
《四气调神大论》云∶“天明则日月不明,邪害空窍,阳气者闭塞,地气者冒明,云雾不精,则上应白露不下,在人则缘胃虚,以火乘之。脾为劳倦所伤,劳则气耗,而心火炽动,血脉沸腾,则血病,而阳气不治,阴火乃独炎上,而走于空窍,以至燎于周身,反用热药以燥脾胃,则谬之谬也。胃乃脾之刚,脾乃胃之柔,表里之谓也。
饮食不节,则胃先病,脾无所禀而后病;劳倦则脾先病,不能为胃行气而后病。其所生病之先后虽异,所受邪则一也。胃为十二经之海,十二经皆禀血气,滋养于身,脾受胃之禀,行其气血也。脾胃既虚,十二经之邪,不一而出。假令不能食而肌肉削,乃本病也。其右关脉缓而弱,本脉也。
而本部本证脉中兼见弦脉,或见四肢满闭,淋溲便难,转筋一二证,此肝之脾胃病也。当于本经药中,加风药以泻之。本部本证脉中兼见洪大,或见肌热,烦热,面赤而不能食,肌内消一二证,此心之脾胃病也。当于本经药中,加泻心火之药。本部本证脉中兼见浮涩,或见气短、气上,喘咳、痰盛,皮涩一二证,此肺之脾胃病也。当于本经药中,兼泻肺之体,及补气之药。本部本证脉中兼见沉细,或见善恐欠之证,此肾之脾胃病也,当于本经药中,加泻肾水之浮,及泻阴火伏炽之药。”
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