【精简:无印良品与品牌理念打造】⑤

【打造出顶级理念的9个步骤】

了解了品牌理念的重要性,以及理念的作用与性质,接下来就进入我们的第三个维度,即将理论付诸实践,将理念回炉重造,打造出真正顶级的理念。

【在这一部分,作者将其分为9个步骤:】

【首先,提出对自己有利的问题】。

这些问题包括“我们的目标是什么?”“我们的优势和劣势分别在哪里?”“我们为什么必须这样做?”“帮助用户解决了什么问题?”“能为用户带来额外的惊喜么?”,然后挑出自己认为非常有必要的答案,留下“自己能够执行一切”的答案。它包括必须这么做的“必然性”和利用“优势”去“解决”的问题,以及给更多人带来的“惊喜”。

【其次,绘制定位图】。

十字坐标就是大家常见的定位图。作者在书中以日本著名棒球运动员铃木一郎为例,为我们做了详细分析。例如,铃木一郎的两项优势是“上垒率”和“盗垒能力”;竞争对手的两项优势是“机会把握能力”和“长达能力”。如果从铃木一郎的角度绘制十字坐标图,那么横纵轴便是“盗垒数”,和“上垒率”,随后在图中分别标出铃木一郎和松井秀喜的位置。

同时,再从松井秀喜的角度绘制坐标图,这时横纵轴便是“全垒打率”和“把握机会能力”。当图表绘制完成后,进行对比分析,找到自己优势最明显的位置,对铃木一郎来说,他的最大优势就是“盗垒能力”,而这就是他的定位。

如何设定两个坐标轴,决定了定位图的内容,所以定位图中最重要的因素是关键词的设定,也就是自己的优势。

【第三,制作价值观图】。

将上一步骤中挑选出的“关键词”进行同类性分组,然后再将各组中最好的关键词挑选出来,按照重要程度进行重新排列,不断重复这个过程,直到找到最核心的词语,而它就是公司的核心价值观。

【第四,自我身份认同】。

前面三个步骤我们已经明确了公司的“理想状态”“目标”和“价值观”,如果能用20字以内的一句话果断说出公司的定位,那么这个理念就能让公司进行身份认同。如果不能,说明理念的制定就可以宣告失败了,但是如何进一步完善呢?接下来就进入下一步骤。

【第五,确定理念的种类】。

根据不同的使用方法,可以大致分为3类:研究如何制定战略的HOW型理念,比如无印良品“这样就好”的理念;改变市场规则的CHANGE型理念,例如小米的“为发烧而生”;决定自身“应该处于何种状态”的BEING型理念,星巴克的第三空间可以说是最贴切不过了。

【第六,编写理念的故事】。

以HOW型理念的星巴克为例,它的故事就是:“意大利街头巷尾的咖啡店不计其数,意大利人每天都会在下班回家的路上或逛街购物的时候,顺便走进自己喜欢的咖啡店。咖啡师用精湛的手艺调制出各种上等咖啡供人们享用。对于他们而言,在咖啡店度过的时间是非常轻松休闲的时光。于是要创建在这悠闲的时间内向顾客提供真正美味的咖啡和顶级服务的咖啡连锁店。”故事中一定要包含“顾客”“市场”“商品、服务”和“商业创意”这几个要素。

【第七,提取要素进行组合】。

从理念故事中选出可以成为理念素材的句子,按照先后顺序排列,不断舍弃不必要的因素,留下最核心的关键词,进行重组。以星巴克的理念故事为例。将其中最有用的信息进行排列:
① 在悠闲的时间里向顾客提供真正美味的咖啡和顶级服务的咖啡连锁店。
② 在咖啡店度过的时间是非常轻松休闲的时光。
之后对句子进行删繁去简,最后的理念便是“在悠闲的时间里为顾客创造真正的咖啡和顶级服务的咖啡店。”

但是你可能会有疑惑,这个理念与星巴克的“第三空间”风马牛不相及啊,那么著名的“第三空间”是如何诞生的呢?接下来我们来说说另外一种解读理念的方法。

【第八,对理念进行修改】。

前面我们制定出了星巴克的理念,但这是从公司自身的定位出发制定的理念。如果转换立场,从顾客的角度考虑,星巴克就不仅是一个可以品尝“真正咖啡”和体验“顶级服务”的地方,而是一个能够度过“悠闲时光”的场所。所以理念就变成了“对顾客而言,星巴克是独自一人的悠闲时光”。由此可见,要想制定好的理念,还得学会改变自我身份认同或关键词的解释方法,用其他概念将其推导出来。

【最后,创意跳跃】。

前面我们将星巴克的理念替换成了“对顾客而言,星巴克是独自一人的悠闲时光”,再换个说法解释“一个既非办公室亦非家庭,能够让人安心聚会的场所”,逐渐进行逻辑推演,最后诞生这个创意标语“3rd Place”。

以上就是打造顶级理念的9个步骤和方法,但并不是说按照这个步骤一定就能打造出完美的理念,关键还是要结合公司实际出发。但理念的制定,一定要经过这三个阶段,准确掌握事业的现状,明确手里的资源,以及制定战略。

美系豪华尽占上风!欧美之间的对决

现在满大街的BBA车型对于消费者来说已经司空见惯了,不免会想要换个口味,尝试一下欧美的豪华品牌,而凯迪拉克和VOLVO便当之无愧的成为了这两个区域的代表品牌,一个尽显美式豪华,一个选择简约低调,那么他们的碰撞会产生怎样的火花,今天我为大家介绍对比一下两个品牌具代表性的两款车型,凯迪拉克XT5与VOLVOXC60。

品牌方面

凯迪拉克作为美国一个一百多年发展历程的豪华品牌,它的历史可以说见证了美国豪华车的历史,从第一台多缸发动机的产生开始,凯迪拉克就创造了无数个第一,缔造了无数个豪华车的行业标准,而且是美国总统座驾,当下社会名人、电影明星的商务座驾,亚洲博鳌轮胎定制座驾,其综合实力不亚于BBA。

而VOLVO是瑞典豪华汽车品牌,曾译为富豪。到目前仅有90年的品牌发展,进入豪华市场仅有60年。该品牌在1999年,曾将旗下的VOLVO轿车业务出售给美国FUTE汽车公司。2010年,我国吉利又从FUTE手中购得VOLVO轿车业务,并获得VOLVO轿车品牌的拥有权。可谓是多次辗转,一波三折。虽然其豪华程度不减,但其品牌度可见一斑,档次也大大降低。

价格方面

这两款车型预算都在35-50万元之间,XT5跟XC60都是很靠谱的选择。VOLVOXC60从海外亮相到国产上市中间时间很短,侧面证明了VOLVO对国内市场的野心。而凯迪拉克XT5在豪华中型SUV市场里摸爬滚打已有一段时间,有了较好的市场和忠诚度。

外观方面

在众多的豪华品牌里,凯迪拉克和VOLVO都有着很强烈的自身风格类型,一个“钻石切割”,一个极简理念,都不缺乏设计感,相比之下,XT5更注重于大尺寸中网所营造的视觉压迫感,并且大面积的镀铬装饰依然是时下很流行的元素。

整体车身来看。XT5造型比较饱满,传承了凯迪拉克的经典元素,肌肉线条锋般凌厉,豪华气质一览无余,以硬朗的姿态给人慢慢的安全感,厚实而又霸气。而XC60的车身线条更修长,尾部的弧线也多了几分灵动。给人一些运动的气氛。

车身尺寸上,XT5在车长与车高方面略高于XC60,同时扁平化设计在XC60的车尾上展现的淋漓尽致,视觉效果更低矮一些。XT5则保留了直来直往硬汉线条,回旋镖状的LED尾灯作为凯迪拉克家族的烙印,夜间辨识度极高。

灯光配置,两车不相伯仲,都配备了LED光源,但XT5配备了转向辅助灯,而XC60配备随动转向。

轮胎。XT5采用米其林PrimacySUV系列轮胎,20寸轮毂还带有电镀效果,美式范儿浓厚;XC60则较为素雅,是倍耐力系列。

内饰方面

两车都减少了实体键。但XT5在用料刚面更加考究,尤其是与身体接触的部分基本都有皮质或者软质材料覆盖,档次感到位;而XC60则是简约加居家元素。进入车内,两车都展现了这个级别应有的豪华感,而在材料质感上XT5略胜一筹,对比XC60的极简风来说设计感和层次感也强一些,更显豪华。

两车方向盘设计是不同的风格,但手感方面都足够饱满厚实,多功能按键操作起来也都十分顺手。

*流媒体后视镜的图像显示效果以及切换速度上,凯迪拉克XT5仍是目前领先的。

舒适性配置。凯迪拉克XT5全体标配无钥匙进入,前排座椅加热,音响使用顶配奢侈品音响BOSE,全系双层夹胶玻璃,带来一个全静谧空间。同时贴心的在后排设置了双USB接口,并且增设了电源插孔,美式风格油然而生,豪华感不就是要的这种贴心吗?而这些,XC60都没有做到豪华品质。

座椅品质空间。前排XT5偏向舒适风格,填充物十分厚实;XC60的整体包裹则更到位。后排方面,两车空间差距不大,但XT5有同级别只一家后排座椅6挡12度可调,而且全平地台对后排中间乘客很友好;XC60后排的填充物则偏硬,中间地台也有凸起。

动力方面

凯迪拉克XT5这款车匹配的是2.0T,9AT动力系统。最大扭矩为350Nm,最大功率为174Kw,发动机动力超级强悍,且具有可变缸技术,三种经济模式根据路况调整。即使XT5体型较大,车重近两吨,但是百公里加速依然突破8s,同时凯迪拉克9AT变速器,也是通用新开发的,升降挡积极,平顺度极高,稳定性也很好。

现在新款XT5更又加入了轻混系统,在提高驾驶舒适性的同时还提升了燃油经济型,这点必不可少的成为了加分项。而XC60则是2.0T,8AT,最大扭矩为300Nm,最大功率140Kw,变速器出自爱信,也算是稳定可靠,中规中矩。

行驶品质

凯迪拉克XT5在车内空间静谧性方面,下足了功夫,同时还配备了PM2.5净化系统,搭配米其林轮胎和双层玻璃,让行驶过程中几乎感觉不到路面的嘈杂。而据口碑点评来看XC60的风噪胎噪都不尽人意。

好了,说到这里,朋友们应该也对这两款车型有了较为直接的认识和较为明了的选择,凯迪拉克的品牌知名度显然是比VOLVO要高,近几年的保值率也更高。而且VOLVO后期保养维护费用也是偏高,两款车可以说不相上下,在性价比方面凯迪拉克XT5表现还是不错的。看完文章,您觉得要选择什么品牌呢?

空間属性の力は霊域にもかかわる、奪われたら霊域が欠け、死んでしまう。

昨天忘记单独说这句了。日配依然还是把这里的因果关系解释得比国语版更明白一些:正是因为空间系能力附着于灵质空间,所以被夺才意味着缺失了空间,而前文又说了空间是一切生命和能力的基础,缺失空间就将导致死亡……

接着按昨晚进度(好意思说!

我只是觉得这样不对
日配:でも間違ってる気がするんだ
——麻麻又被暴击死了!宝才6岁就这么明辨是非了……朴素の正义感吗这就是!

你要是讨厌他们,咱们就不跟他们相处了,一起离开这里,找个像岛上那样的地方
日配:人間が嫌いなら、人間と関わるのをやめてさ、新しいお家を探そう?あの島みたいなところ
——改得不错,“寻找新家园,找个像岛上那样的地方”

那里不也很好吗?我们不跟他们抢了,我们换个地方生活好吗?
日配:あそこも良いとこだった、争うのはやめよう?居場所はきっとあるよ!
——依然是改得不错,“一定会有也一定能找到家园的”

洛竹那句是:“俺が説得する”,我来说服他

我可以不在这里,但总有一天,我们会无处可去的。
今やめたら、いつか本当に、行き場を失うぞ

如果他的目标真的是领域
改成了“如果他真的得到了领域”——其实这个上下逻辑关系会更顺畅一点吧?

领域一旦形成便再也无法消失
日配也是改成比较容易理解的:一度発動すると 止めるすすめはありません

日配:小黑,能听到吗?是我啊无限啊

至于“如果老君能救,也不用寄情于借火岩了”那句…………emmm这个离谱了点,借火岩仿佛被日翻理解成了一个机构名:就算向借火岩求助也无济于事。

我得给兄弟们一个胶带(划去)交代
日配:信じてくれた仲間たちのために。

风——息————————
难为mamo了,这特么完全是中文发音难为人家……最后那个音居然往え溜了…

怎么没信号?走啊
这两句是文化差异吗……感觉走啊是没翻出来……ひどい状態ねえ倒是可以的

哦哦哦转移人群这里音效改进了,人群消失,bgm下的那层人声嘈杂骚乱声音也跟着静音,好诶这个~!

哈哈哈老府声音好年轻啊~!不过,也对哦?看原设这个毛毛躁躁的性子可能确实也是(相对)年轻妖……

这个球又大又圆,这句,日配是“我们正在龙游市上空,如各位所见,这是一个非常巨大的、漆黑的光滑球体(非常に大きく、真っ黒で滑らかな球体です)”

诶我的懿妹(声优梗)出现~我当时不是还说嘛,因为司马懿有出来过也用的水濑的压粗声线方式,所以水濑配个男孩应该是没有问题的,但还是没想到用的依然是女孩声……
空間属性ウゼーーーーーー
空間属性まじウサイ

你打伤了妖精——日配改成了“你伤了小黑”
而“你猜会馆会不会与我交换同伴呢”——直接就是肯定句“会馆想不答应跟我交换人质也不行”

风息这段垂死挣扎台词也是,中文表达其实并不够好,日文改得通顺了很多:你绝对不能解除掉,否则你会再也不能使用它。
(中文那句你没法回收领域了,想表达的当然是“你已经骑虎难下”,但实际给人第一感受是你想不出办法来……所以通顺角度来说还不如直接就“你绝对不能解除领域”)

看看我儿的回答【別にいい】,啧,帅!~

考哥最后这几处真的感情充沛到位……五星好评!~

必死に築いた関係も、壊すのが実に簡単だな

风息、悪い人なの?
お前の中にちゃんと答えがあるだろ

啊,双空间系更是闻所未闻——这句,也是败笔了,日配翻的是“双重领域更是稀少”(啊呀就奇怪呀,很多地方改得比国语还有助理解剧情,怎么反而这种地方就……迷惑了呢)

是无限大人,无限大人すき!~

主要是他太强了,某些家伙看到他不自在~
——“明明是个人类却超强,这里也有很多输给他的妖精”
改得没毛病~

我,我可以跟你一起走吗——
ぼく、師匠と一緒に行っても良いですか(敬语,这小孩居然也懂敬语!!!我以为是野孩子没人教的啊!(喂

鸠老若水这段互动也超可爱~!完全原汁原味

全片最后那句 好=わかった

众生之门的策划已经完成了;对,进入下一个阶段了
——这里怕是解释不清,意思全砍,改成计划还在推进中吗?很顺利——但我个人 觉得这样上下级关系貌似是错的诶……

这对儿师徒对话也改了,不喝,你慢慢吃,就很贴心地让小徒弟自己享用……日版翻成“现在不用(你泡茶)”

老君:吃我大招!
确实可以一定程度等价于你死定了哈哈哈哈哈哈

啊最后出的是unity+日版staff表,这两位其中那位孙,是之前有个访谈里提到过的那位在a爹面前推动此事进展的那位~让我们感谢ta……

回头看看把这些条统合起来,或者加上统一tag什么的吧……都是随感而发。


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