#1012节目话题# 【一路领先话题说早安】2021年上半年，女装、零食食品、美妆护理、家居宠物、珠宝饰品为抖音全平台销量最高的五大品类；

女鞋/男鞋/箱包(261%)、女装(207%)、家居宠物（192%）、美妆护理（187%）为全平台销量增长最大的四大品类，“她经济”依然是最大的消费增长点。

话题：你在网络直播间里买过什么产品？

7:00-8:00在留言区和主持人佳琪、文凯开启新一天的互动吧！

今天买了黄执中老师，信息流广告课程！

做为用户整体体验一遍，他们的营销流程。

并全流程截图，预备详细拆解这个信息流广告！

信息流广告是众多广告品类的一种，比如你在微信、头条、抖音、知乎等看到的都属于信息流广告！

其实，各种形式、各种载体的广告文案背后的逻辑是一样的，如果你掌握了销售信长文案，其他广告文案你看一眼就能明白！

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【每日#数据报告#】《2021年818抖音直播电商数据研究报告》：本篇报告先对2021年818好物节抖音直播电商的全景进行概述，而后对全品类销售额top20达人榜、黑马榜、品牌榜及销量top20商品榜展开详细分析，梳理出本次818好物节值得关注的五大直播电商趋势，分别为：1、抖音818GMV同比增5.1倍，节日消费保持强劲增长力；2、小众品类的渗透率渐提升，品类发展更趋均衡；3、0-20元的商品占比增至50%，或是商家818“秒杀引流”玩法带来的增量；4、销售额TOP20达人贡献近一成的销售额，头部达人超强的带货能力延续；5、销售额TOP20品牌中多数品牌采用“复合型内容”的带货模式。抖音818总销售额同比增5.1倍，节日消费保持强劲增长力。从抖音2020年818、2021年618、2021年818三大节点的市场规模情况来看，2021年618年中大促的市场规模相较于2020年818好物节有大幅的增长，总销售额同比增长3.7倍；总销量同比增长3.3倍。2021年818好物节市场规模的增长之势延续，总销售额较2021年618年中大促增长1.4倍；总销量较2021年618年中大促增长1.2倍。整体来看，抖音用户对节点大促的消费力仍保持强劲的增长势头。短视频带货或成为2021年下半年重要促销发力点。从达人、品牌入局直播和短视频的情况来看，抖音2020年818、2021年618、2021年818三大节点的GMV中98%以上均是由直播贡献，可见直播电商是当下肉眼可见的“超级风口”，有着强大的带货能力，而短视频的带货力还有待提升。从抖音2020年818、2021年618、2021年818三大节点入局直播带货和短视频带货的达人、品牌数增速来看，无论是入局直播带货还是入局短视频带货的达人和品牌数均保持正增长，说明达人和品牌对抖音节点的促销力仍有期待，积极入局。其中，入局短视频带货的达人数高速攀升，涨幅最大；品牌方面，2021年818大促入局短视频带货的品牌数较2020年818大促仅有0.6%的涨幅，但2021年818大促入局短视频带货的品牌数较2021年618大促却有28.9%的涨幅，可见品牌近期在短视频带货方面发力明显。整体来看，虽然目前短视频的节点带货力不显，但已经有越来越多的达人和品牌开始意识到短视频带货的重要性，短视频带货或成为2021年下半年重要促销发力点。小众品类的渗透率渐提升，品类发展更趋均衡。从品类来看，本次818成交额仍集中于服饰（34.2%）、美妆护理（15.1%）、珠宝饰品（14.0%），零食食品（6.2%）等传统重点品类上。不过，整体上来看，各商品品类的销售较以往更为均衡，服饰等传统重点品类的销售额占比在本次818好物节有所下降，而生鲜蔬果、运动户外、家具建材、医药保健等小众品类在抖音电商带货中的渗透率在逐渐提升，未来会有更多的商品丰富抖音电商的商品库，为消费端用户提供更多选择。商品销量TOP20多数是走量的低客单价商品。下表为2021年抖音818好物节商品总销量TOP20情况，主要可以看出以下规律：从本次818好物节销量TOP20商品的客单价来看，85%的商品客单价低于10元；而2021年上半年每月销量TOP20商品中，客单价在0-10元的商品数占比均低于85%，可见本次818好物节入榜销量TOP20商品多数是走量的低客单价商品。（via:199it）