#知学术#
【#新传考研# 】
今天小知要给大家介绍的是整合营销传播。整合营销传播简称IMC，是一种现代营销传播理念。最早由广告学家哈伯提出，由麦肯锡进行定义。目前业内公认的整合营销传播大师舒尔茨指出，所谓的整合营销，是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。简而言之就是将广告、促销、公关等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。 https://t.cn/R2KQiRU

#VC书摘# 选择本性乐观、好胜的人加入团队。我经常有一种判断，就是那种相对悲观的应该去做艺术、做研究，不要做商业，干不好。我在麦肯锡第一次见客户，对方忽然来了一个电话，他抓起电话聊了半个小时，聊的都是很烦的事，后来他就跟我讲，烦是一个好的高级管理者的日常，他只能面对各种烦而不烦，才能在这么一个环境中做好。

如果你团队里有三四个看什么都悲观的，一点没好胜心的、特别佛系的人。他们一直在团队里宣扬负面的、悲观的、不进取的情绪，什么“人类啊，没啥指望”“大海呀，过不去啊”“路上有狮子啊”等，你可以想想，这个团队最后会是什么样的气氛。其实，说这些人佛系，是对佛系的误解，佛是乐观的、往前走的，只是能拿得起、放得下而已。

#家装洞察#
[并不简单]为什么做强供应链至关重要？

一是存量房时代来临，下沉市场正成为企业发展新蓝海。据麦肯锡数据预测，未来十年内，我国中产阶级占比将大幅提升，预计到2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要力量。其中，三四线城市的中产阶级将成为占比增长最快的群体，预计2022年达到40%。三、四线城市中产人群的崛起，以及品质装修需求的增长，使得三、四线城市成为家装的“蓝海”之一。
二是供应链越强，工期越短，意味着企业毛利率越高。存量时代下衍生出旧房翻新、局部改造等多种细分需求，这就需要装修匹配相应的资源和服务能力。