【“小果子”成就大产业——修文16.7万亩猕猴桃的产业发展之路】
初冬时节，修文县谷堡镇平滩村，种植大户黄良华的猕猴桃基地里，20余位村民正忙着为地头的猕猴桃修枝整形。这个技术活，将决定着这100亩猕猴桃明年的收成。
谷堡镇平滩村，是修文县猕猴桃种植面积最大的村，也是开始发展最早的一个村。
30余年来，修文县的猕猴桃产业从这里“出发”，如今种植范围已经遍布全县12个乡镇（街道）的108个行政村，种植面积达到了16.7万亩，居全省第一、全国第三。
30余年发展：
历经“三起三落”
黄良华是2009年才开始种植猕猴桃的，在此之前，修文县的猕猴桃，已经经历了几起几落的发展过程。
1989年，修文县搞非耕地开发，乌栗乡（今谷堡镇）村民马怀麟退休后，结合自己的工作经历，从台湾引进了多个猕猴桃品种与当地的野生猕猴桃嫁接，培育新品种，自此拉开了修文县人工种植猕猴桃的序幕。
至2002年时，修文猕猴桃种植面积已经达到了5万亩，一批昔日连温饱都难以维持的农户，因此改变了生计。
不过，2002年以后，由于管理粗放以及销售渠道没有打开等原因，猕猴桃价格上不去，一些农户无奈之下砍掉了果树，重新种上了农作物，猕猴桃种植规模开始逐步萎缩，最后仅剩2万亩。
后来，猕猴桃价格又慢慢地上来，村民又开始种植。但在种植规模扩大到将近10万亩左右时，又发生了无序竞争和滞销事件，猕猴桃又一次被农户砍掉，种植面积萎缩至四五万亩。
这期间，在浙江闯荡多年的黄良华发现，一些大型超市卖的猕猴桃价格不错。2009年，黄良华回到家乡，一次性流转了100多亩土地种上了猕猴桃，并且得到了县里面的技术支持。
3年后，黄良华的猕猴桃挂果，一上市便很受欢迎，价格一下子升至两三元一斤，农户看到效益，纷纷跟风种植。
2012年，修文县的猕猴桃发展迎来了一个重大的机遇：贵阳市出台了支持修文县猕猴桃发展的实施意见，通过为农户补助资金的方式，引导农户种植猕猴桃。修文县也出台一系列政策予以支持，成立县农投公司，作为龙头企业来引导猕猴桃产业发展，并开展深加工，延长产业链……全县的猕猴桃产业，开始走上规模化、品牌化之路。
如今，经历过“三起三落”的发展，修文猕猴桃的种植面积已经达到了16.7万亩，位列贵州第一、全国第三。
而黄良华所在的平摊村，也因这个产业成了“亿元村”：744户人家，几乎家家户户都有了小车，很多村民还在县城买了房子。
猕猴桃种植：
插上了科技“翅膀”
说起这些年的猕猴桃种植，黄良华感慨地说，猕猴桃产业发展，技术最为关键。
“刚开始发展猕猴桃时，由于缺乏经验以及技术，加上管理不当，种出来的果子很小，卖相也不好，价格最低时，5角钱一斤都没人要。这些年，随着技术的不断进步，猕猴桃的品质不断向好。2014年到2018年，一斤猕猴桃，批发价就卖到了6元。”他说。
目前，修文县种植的猕猴桃主要品种为“贵长”。据称，这个品种的猕猴桃，是从贵州野生猕猴桃中精选培育、经修文多年栽培进一步优选出来的。相比无毛、纯甜的中华猕猴桃，其果肉细嫩、肉质多浆、口感香糯、酸甜适中，独特的风味和品质，很受广大消费者的喜爱，2011年3月，修文猕猴桃获得了国家地理标志证明商标，产品畅销全国。
修文县猕猴桃产业发展局副局长黄亚欣说，为了猕猴桃的未来发展，修文县最大的猕猴桃种植基地古堡镇，还建起了一个120多亩的资源圃，里面收集种植了200多个品种。一方面，这是为了保护猕猴桃资源，另一方面，是希望通过不断地培育，选育出更适合修文环境的猕猴桃品种。
除了育种选种，多年来，修文县为这个产业不断提供着技术支撑：县里专门成立了猕猴桃产业发展专班，与12所大学及科研院所合作，先后制定了11个猕猴桃生产技术规程及标准，并不断引进推广先进技术；每个乡镇，都有1名高级农艺师跟踪包保猕猴桃种植，每个村有2名技术员跟踪服务；同时大力推动大数据与猕猴桃产业融合发展，推进现代信息技术在猕猴桃产业园的生产管理等领域应用，建起了猕猴桃质量安全追溯和物联网大数据云平台系统……
“以种植为例，以前，猕猴桃种植农户巡一次山地果园，至少要3天。有了监控，后台技术人员就可以实时查看每个地块的情况，并能通过数据模块，24小时观察这块地的虫孔密度变化，分析其会否爆发大面积病虫害，然后再根据虫子的密度、种类，来指导签约农户科学施肥、科学用药。”在修文县猕猴桃产业园，修文县国投集团的郑健说，大数据，已经为签约农户的5万亩猕猴桃插上了科技的翅膀。
线上线下融合：
产品远销到俄罗斯
猕猴桃产业发展，需要种植技术，也离不开精心管理，更需要搞好销路。
在猕猴桃产量刚上来的那几年，为打开销路，黄良华曾去浙江等地跑市场，一家家地免费送果子给人品尝，很艰辛。如今，他的100亩猕猴桃，不仅有了固定的公司收购，同时还可以通过电商等渠道发出去了，销路十分稳定。
为畅通市场营销渠道，2020年，修文县出台了《2020 年修文猕猴桃销售奖励措施》，从冷链物流、分拣包装、电商销售、线下销售、农旅融合、宣传推介等多个环节分别给予奖励，广泛调动各方资源力量投入到修文猕猴桃销售工作中，把有形市场和无形市场紧密结合起来，做到线上线下协调联动，省内省外同步开发，促进电商物流蓬勃发展，形成“线上线下双发力、农旅融合共推进”销售格局。
其中，在推进电子商务进农村上，修文县积极引导猕猴桃营销企业在京东、阿里、苏宁等电商平台开设电商、微商店铺300余家。全县通过淘宝、京东、苏宁等第三方电商平台开展销售的电商企业及个人店铺2300余家，带动6000余人就业创业、800余人脱贫，成功创建全国电子商务进农村示范县。
“目前，全县三分之一的猕猴桃是通过电商渠道销出去的。”修文县农业农村局的一名负责人说。
在发展线上销售渠道的同时，修文县还织密线下销售网络，在全国建立修文猕猴桃销售点3万余个、一线城市建体验店5个，让修文猕猴桃走进了家乐福、沃尔玛等大型卖场，远销北上广深，甚至俄罗斯等国家。
与此同时，修文县还利用当前比较流行的网红直播带货，进一步拓宽销售渠道。同时抓好营销主体培育，依托贵阳农产品物流园，搭建了“黔货出山”新平台，在贵阳农产品物流园设置修文猕猴桃销售专区；发挥县国投集团、修文供销集团龙头引领作用，与果农签订生产订单，推动订单定向销售……
有了强大的销售网络，2020年，尽管猕猴桃行业和整体经济面临着下行的双重影响，但修文县的6万吨猕猴桃，基本实现了应销尽销。
“小果子”大产业：
带动农户不断增收致富
“小果子”成就大产业，如今，猕猴桃已经成了修文县广大群众增收致富的一大渠道。
修文县国投集团、修文供销集团采取了“龙头企业+合作社+农户”的模式，带动了全县6117户农户发展猕猴桃种植，有效帮助农民解决了资金不足、生产技术、果品销售等问题；县供销集团则投入农业生产所需资金，村委会及农户用土地等资源入股，开展生产合作、供销合作、信用合作，将农村资源变资产、资产变资本、资金变股金、农民变社员、农民变工人，投产后分别占93%、2%和5%的方式进行分成，每1000亩猕猴桃每年可为村集体带来20万元收入，农户可获500元/亩/年的净收入，加上务工收入，农户可获2500元/亩/年的基本收入。
县里的一些龙头企业，把从村集体、农民手中流转的土地“承包”给出让者继续经营后，流转费正常支付，村集体、农民则按照企业提供的标准规范种植猕猴桃，企业最终以果品质量、产量来核定村集体、农民收益，并探索增量奖励、岗位分红等多种激励途径，更是激发了农民参与的积极性和主动性。
如今的修文，一个个农业园区就像一个个工厂，一片片猕猴桃果园就像一个个车间，吸纳了大量农村劳动力务工就业。其中，全县16.7万亩猕猴桃果园，光种植环节一年就需用工425.85万个，按年人均劳作150个工作日计算，仅种植环节就可解决28390名劳动力就业，年人均务工增收1万元以上。
2020年，修文县猕猴桃鲜果产量6万吨，综合产值达到了22亿元，带动建档立卡贫困户195户670人实现增收脱贫。小小猕猴桃，已经成了修文的农业支柱产业和广大群众增收致富的支柱产业。
贵阳日报融媒体记者：舒波 杨继军 杨源
图片：贵阳日报融媒体记者：郭然
初冬时节，修文县谷堡镇平滩村，种植大户黄良华的猕猴桃基地里，20余位村民正忙着为地头的猕猴桃修枝整形。这个技术活，将决定着这100亩猕猴桃明年的收成。
谷堡镇平滩村，是修文县猕猴桃种植面积最大的村，也是开始发展最早的一个村。
30余年来，修文县的猕猴桃产业从这里“出发”，如今种植范围已经遍布全县12个乡镇（街道）的108个行政村，种植面积达到了16.7万亩，居全省第一、全国第三。
30余年发展：
历经“三起三落”
黄良华是2009年才开始种植猕猴桃的，在此之前，修文县的猕猴桃，已经经历了几起几落的发展过程。
1989年，修文县搞非耕地开发，乌栗乡（今谷堡镇）村民马怀麟退休后，结合自己的工作经历，从台湾引进了多个猕猴桃品种与当地的野生猕猴桃嫁接，培育新品种，自此拉开了修文县人工种植猕猴桃的序幕。
至2002年时，修文猕猴桃种植面积已经达到了5万亩，一批昔日连温饱都难以维持的农户，因此改变了生计。
不过，2002年以后，由于管理粗放以及销售渠道没有打开等原因，猕猴桃价格上不去，一些农户无奈之下砍掉了果树，重新种上了农作物，猕猴桃种植规模开始逐步萎缩，最后仅剩2万亩。
后来，猕猴桃价格又慢慢地上来，村民又开始种植。但在种植规模扩大到将近10万亩左右时，又发生了无序竞争和滞销事件，猕猴桃又一次被农户砍掉，种植面积萎缩至四五万亩。
这期间，在浙江闯荡多年的黄良华发现，一些大型超市卖的猕猴桃价格不错。2009年，黄良华回到家乡，一次性流转了100多亩土地种上了猕猴桃，并且得到了县里面的技术支持。
3年后，黄良华的猕猴桃挂果，一上市便很受欢迎，价格一下子升至两三元一斤，农户看到效益，纷纷跟风种植。
2012年，修文县的猕猴桃发展迎来了一个重大的机遇：贵阳市出台了支持修文县猕猴桃发展的实施意见，通过为农户补助资金的方式，引导农户种植猕猴桃。修文县也出台一系列政策予以支持，成立县农投公司，作为龙头企业来引导猕猴桃产业发展，并开展深加工，延长产业链……全县的猕猴桃产业，开始走上规模化、品牌化之路。
如今，经历过“三起三落”的发展，修文猕猴桃的种植面积已经达到了16.7万亩，位列贵州第一、全国第三。
而黄良华所在的平摊村，也因这个产业成了“亿元村”：744户人家，几乎家家户户都有了小车，很多村民还在县城买了房子。
猕猴桃种植：
插上了科技“翅膀”
说起这些年的猕猴桃种植，黄良华感慨地说，猕猴桃产业发展，技术最为关键。
“刚开始发展猕猴桃时，由于缺乏经验以及技术，加上管理不当，种出来的果子很小，卖相也不好，价格最低时，5角钱一斤都没人要。这些年，随着技术的不断进步，猕猴桃的品质不断向好。2014年到2018年，一斤猕猴桃，批发价就卖到了6元。”他说。
目前，修文县种植的猕猴桃主要品种为“贵长”。据称，这个品种的猕猴桃，是从贵州野生猕猴桃中精选培育、经修文多年栽培进一步优选出来的。相比无毛、纯甜的中华猕猴桃，其果肉细嫩、肉质多浆、口感香糯、酸甜适中，独特的风味和品质，很受广大消费者的喜爱，2011年3月，修文猕猴桃获得了国家地理标志证明商标，产品畅销全国。
修文县猕猴桃产业发展局副局长黄亚欣说，为了猕猴桃的未来发展，修文县最大的猕猴桃种植基地古堡镇，还建起了一个120多亩的资源圃，里面收集种植了200多个品种。一方面，这是为了保护猕猴桃资源，另一方面，是希望通过不断地培育，选育出更适合修文环境的猕猴桃品种。
除了育种选种，多年来，修文县为这个产业不断提供着技术支撑：县里专门成立了猕猴桃产业发展专班，与12所大学及科研院所合作，先后制定了11个猕猴桃生产技术规程及标准，并不断引进推广先进技术；每个乡镇，都有1名高级农艺师跟踪包保猕猴桃种植，每个村有2名技术员跟踪服务；同时大力推动大数据与猕猴桃产业融合发展，推进现代信息技术在猕猴桃产业园的生产管理等领域应用，建起了猕猴桃质量安全追溯和物联网大数据云平台系统……
“以种植为例，以前，猕猴桃种植农户巡一次山地果园，至少要3天。有了监控，后台技术人员就可以实时查看每个地块的情况，并能通过数据模块，24小时观察这块地的虫孔密度变化，分析其会否爆发大面积病虫害，然后再根据虫子的密度、种类，来指导签约农户科学施肥、科学用药。”在修文县猕猴桃产业园，修文县国投集团的郑健说，大数据，已经为签约农户的5万亩猕猴桃插上了科技的翅膀。
线上线下融合：
产品远销到俄罗斯
猕猴桃产业发展，需要种植技术，也离不开精心管理，更需要搞好销路。
在猕猴桃产量刚上来的那几年，为打开销路，黄良华曾去浙江等地跑市场，一家家地免费送果子给人品尝，很艰辛。如今，他的100亩猕猴桃，不仅有了固定的公司收购，同时还可以通过电商等渠道发出去了，销路十分稳定。
为畅通市场营销渠道，2020年，修文县出台了《2020 年修文猕猴桃销售奖励措施》，从冷链物流、分拣包装、电商销售、线下销售、农旅融合、宣传推介等多个环节分别给予奖励，广泛调动各方资源力量投入到修文猕猴桃销售工作中，把有形市场和无形市场紧密结合起来，做到线上线下协调联动，省内省外同步开发，促进电商物流蓬勃发展，形成“线上线下双发力、农旅融合共推进”销售格局。
其中，在推进电子商务进农村上，修文县积极引导猕猴桃营销企业在京东、阿里、苏宁等电商平台开设电商、微商店铺300余家。全县通过淘宝、京东、苏宁等第三方电商平台开展销售的电商企业及个人店铺2300余家，带动6000余人就业创业、800余人脱贫，成功创建全国电子商务进农村示范县。
“目前，全县三分之一的猕猴桃是通过电商渠道销出去的。”修文县农业农村局的一名负责人说。
在发展线上销售渠道的同时，修文县还织密线下销售网络，在全国建立修文猕猴桃销售点3万余个、一线城市建体验店5个，让修文猕猴桃走进了家乐福、沃尔玛等大型卖场，远销北上广深，甚至俄罗斯等国家。
与此同时，修文县还利用当前比较流行的网红直播带货，进一步拓宽销售渠道。同时抓好营销主体培育，依托贵阳农产品物流园，搭建了“黔货出山”新平台，在贵阳农产品物流园设置修文猕猴桃销售专区；发挥县国投集团、修文供销集团龙头引领作用，与果农签订生产订单，推动订单定向销售……
有了强大的销售网络，2020年，尽管猕猴桃行业和整体经济面临着下行的双重影响，但修文县的6万吨猕猴桃，基本实现了应销尽销。
“小果子”大产业：
带动农户不断增收致富
“小果子”成就大产业，如今，猕猴桃已经成了修文县广大群众增收致富的一大渠道。
修文县国投集团、修文供销集团采取了“龙头企业+合作社+农户”的模式，带动了全县6117户农户发展猕猴桃种植，有效帮助农民解决了资金不足、生产技术、果品销售等问题；县供销集团则投入农业生产所需资金，村委会及农户用土地等资源入股，开展生产合作、供销合作、信用合作，将农村资源变资产、资产变资本、资金变股金、农民变社员、农民变工人，投产后分别占93%、2%和5%的方式进行分成，每1000亩猕猴桃每年可为村集体带来20万元收入，农户可获500元/亩/年的净收入，加上务工收入，农户可获2500元/亩/年的基本收入。
县里的一些龙头企业，把从村集体、农民手中流转的土地“承包”给出让者继续经营后，流转费正常支付，村集体、农民则按照企业提供的标准规范种植猕猴桃，企业最终以果品质量、产量来核定村集体、农民收益，并探索增量奖励、岗位分红等多种激励途径，更是激发了农民参与的积极性和主动性。
如今的修文，一个个农业园区就像一个个工厂，一片片猕猴桃果园就像一个个车间，吸纳了大量农村劳动力务工就业。其中，全县16.7万亩猕猴桃果园，光种植环节一年就需用工425.85万个，按年人均劳作150个工作日计算，仅种植环节就可解决28390名劳动力就业，年人均务工增收1万元以上。
2020年，修文县猕猴桃鲜果产量6万吨，综合产值达到了22亿元，带动建档立卡贫困户195户670人实现增收脱贫。小小猕猴桃，已经成了修文的农业支柱产业和广大群众增收致富的支柱产业。
贵阳日报融媒体记者：舒波 杨继军 杨源
图片：贵阳日报融媒体记者：郭然
【电商直播产业链现状调查：多数主播挣不到钱】要说目前什么行业最火，直播带货肯定是最受关注的领域之一。随着直播带货销售成绩不断创新高，带货主播们纷纷蹿红，这种新业态逐渐走出新高度。但在行业爆发背后，直播带货业内经历了怎样的变革？行业未来将朝着什么方向发展？快速增长的行业规模能否延续？被不少人羡慕的电商直播，是否能不断创造财富奇迹？请看记者的调查。
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
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