1, 一个市值超过100亿美金的公司,多花点钱搞收购、线下开店、请明星打广告、花钱买流量……可以理解,不是很常见么?想想教育培训机构,看看互联网企业,不都是这个套路么?再说,反正是投资人与股民的钱[偷笑][偷笑];
2, 国产化妆品的平均营销投入在40%上下,高一点,也不是什么秘密;完美日记超过了60%,且投产比太差,这很难持续;
3, 为什么营销投入这么大?花钱买流量了。不停地花钱买流量说明需要不停拉新,说明产品魅力不够,复购与粘性不强。这是危险信号;
4, 背后的本质原因是产品不行。欧莱雅也是代工模式,但研发费用占到3%;完美日记只有0.63%。没有研发就没有产品创新、没有差异化,只能靠广告,只能靠性价比,只能靠促销与价格战。这是国产化妆品的悲哀。你30块一支口红,国外大牌300元起;你营销投入60%,对方才30%;关键你投下去了RIO还只是人家一半。根本没有利润或少得可怜,于是只能靠买流量续命,就此陷入死循环。
5, 品牌成功四个要素:可被定义的目标人群+铬印般的核心价值+有使命感的产品+正向积累的营销活动。
6, 美妆品牌,产品很重要,品牌形象同样重要。期待美妆领域出现伟大产品,这要求过分了。但是国货不能总是靠价格战。赋于品牌美好的情感价值与文化认同,构建品牌偏好,这也是赢得竞争的有效方法。
2, 国产化妆品的平均营销投入在40%上下,高一点,也不是什么秘密;完美日记超过了60%,且投产比太差,这很难持续;
3, 为什么营销投入这么大?花钱买流量了。不停地花钱买流量说明需要不停拉新,说明产品魅力不够,复购与粘性不强。这是危险信号;
4, 背后的本质原因是产品不行。欧莱雅也是代工模式,但研发费用占到3%;完美日记只有0.63%。没有研发就没有产品创新、没有差异化,只能靠广告,只能靠性价比,只能靠促销与价格战。这是国产化妆品的悲哀。你30块一支口红,国外大牌300元起;你营销投入60%,对方才30%;关键你投下去了RIO还只是人家一半。根本没有利润或少得可怜,于是只能靠买流量续命,就此陷入死循环。
5, 品牌成功四个要素:可被定义的目标人群+铬印般的核心价值+有使命感的产品+正向积累的营销活动。
6, 美妆品牌,产品很重要,品牌形象同样重要。期待美妆领域出现伟大产品,这要求过分了。但是国货不能总是靠价格战。赋于品牌美好的情感价值与文化认同,构建品牌偏好,这也是赢得竞争的有效方法。
#光明时评#【#无良企业跑路前促销该怎么治#】1月29日,针对一些无良企业跑路前搞促销圈钱,坑害消费者的行为,中消协发声:强烈谴责和反对企业这种不良的经营行为。根据中国消费者协会统计,2020年疫情以来涉及家政、健身、教育培训等预付费类消费纠纷显著增加。面对相关机构主动关门停业或不得不停止经营的结果,消费者们无可奈何却也无力回天。更为恶劣的是有些无良企业跑路前还在搞促销圈钱,不了解内情的消费者不仅无法按约定接受相关的服务,缴纳的钱款大多也打了水漂。
法律的规定很细致,如何操作也显而易见。因此,这样的现实下,对于“跑路前促销”的事情,不能止于谴责,更应积极作为:一方面,需要在前端做好防范,通过企业开办审核、资金账户监管、信用审查等方式规避一些非法企业开启“预付消费”模式,同时加强宣传教育,确保消费者保持警惕,避免上当受骗;另一方面,则应该从后端加强使用批评约谈、追究刑事责任等手段,切实加大惩戒力度,确保消费者的合法权益。考虑到消费者个体维权的“杀牛追鸡”困境,有关部门或许也可以适时提起公诉。
总而言之,“跑路前促销”已是法律事件,在强烈谴责之外,还应该有积极作为,对相关事情保持“零容忍”的姿态,构筑起保护好消费者合法权益的防护网。https://t.cn/A650ZqdR(光明日报)
法律的规定很细致,如何操作也显而易见。因此,这样的现实下,对于“跑路前促销”的事情,不能止于谴责,更应积极作为:一方面,需要在前端做好防范,通过企业开办审核、资金账户监管、信用审查等方式规避一些非法企业开启“预付消费”模式,同时加强宣传教育,确保消费者保持警惕,避免上当受骗;另一方面,则应该从后端加强使用批评约谈、追究刑事责任等手段,切实加大惩戒力度,确保消费者的合法权益。考虑到消费者个体维权的“杀牛追鸡”困境,有关部门或许也可以适时提起公诉。
总而言之,“跑路前促销”已是法律事件,在强烈谴责之外,还应该有积极作为,对相关事情保持“零容忍”的姿态,构筑起保护好消费者合法权益的防护网。https://t.cn/A650ZqdR(光明日报)
【关于#春运#出行,#哈尔滨#发布最新通知!】一年一度新春佳节日益临近,很多市民包括许多在哈务工人员都有探亲、返乡的愿望。考虑近期哈市新冠肺炎疫情的影响,也为了“外防输入、内防扩散、严防输出”防控策略的有效落实,最大限度保障广大人民群众身体健康和生命安全,避免因春节期间不必要的外出流动而带来交叉感染,给正常生产生活秩序和个人家庭带来不必要的影响和损失,按照国务院联防联控机制综合组《关于有序做好春运期间群众出行核酸检测工作的通知》(联防联控机制综发〔2021〕23号)要求,现就规范2021年1月28日至3月8日春运期间出行有关要求通知如下:
一、高风险地区人员或近14天内有高风险地区旅居史人员,要严格按照国家统一防控要求,春运期间不流动、不外出,自觉配合属地疫情防控部门落实相应隔离或健康监测措施。
二、中风险地区人员或近14天内有中风险地区旅居史人员,春运期间原则上不流动、不外出;如确需离城出行,须经所在单位或社区(村屯),结合流行病学调查和疫情风险评估进行审核同意后,报所在区县(市)指挥部批准,并持有72小时内有效新冠病毒核酸检测阴性结果方可出行。如无必要,应当尽量避免前往中、高风险地区及其所在地市。
三、低风险地区人员春运期间要积极响应国家和省市疫情防控号召,非必要不出行;如确需出行,须持有7日内有效新冠病毒核酸检测阴性结果方可出行。如无必要,应当尽量避免前往中、高风险地区及其所在地市。
四、进口冷链食品从业人员、口岸检疫和边防检查人员、口岸直接接触进口货物从业人员、隔离场所工作人员、各级各类医疗卫生机构从业人员、核酸检测机构工作人员、各类学校(含教育培训机构)和托幼机构教职员工、中小学生等重点人群,春运期间原则上不流动、不出行;如确需出行,须经所在单位(学校)审核同意后报所在区县(市)指挥部批准,并持有72小时内有效新冠病毒核酸检测阴性结果方可出行。如无必要,应当尽量避免前往中、高风险地区及其所在地市。
各级党政机关、事业单位和国有企业工作人员要自觉落实和遵守各项疫情防控措施,带头执行上述防控要求,春运期间确需出行的,须经所在单位和社区(村屯)审核同意后,报所在区县(市)指挥部批准。
五、各区县(市)、各部门、各单位要认真落实疫情防控责任,按照“谁审批、谁负责”的原则,切实加强春运期间人员规范出行,严格做好“龙江健康码”和“市内码”赋予及管理,对发现的漏管、漏控、漏检问题要严肃倒查追责,对违反规定擅自出行造成疫情传播扩散的要依法依规严肃查处。
春运期间规范人员出行流动,势必会给一些市民群众节日生活带来影响和不便,有的市民群众也会或多或少产生一些想法。各级党委政府、各部门、各单位,特别是街道(乡镇)、社区(村屯)要深入细致做好做通群众的思想工作,积极帮助有困难的群众排忧解难,决不能搞“一刀切”,更不能在落实政策上搞层层加码。群众的理解、支持、配合是我们最终战胜疫情的决定性因素。各地、各部门、各单位要充分发动群众,充分依靠群众,万众一心,众志成城,为打好打胜疫情防控阻击战、歼灭战构筑起坚固长城,贡献出我们每一个人的智慧和力量。
哈尔滨市应对新冠肺炎疫情工作指挥部办公室
2021年1月29日
(龙头新闻·黑龙江日报记者 马智博)
一、高风险地区人员或近14天内有高风险地区旅居史人员,要严格按照国家统一防控要求,春运期间不流动、不外出,自觉配合属地疫情防控部门落实相应隔离或健康监测措施。
二、中风险地区人员或近14天内有中风险地区旅居史人员,春运期间原则上不流动、不外出;如确需离城出行,须经所在单位或社区(村屯),结合流行病学调查和疫情风险评估进行审核同意后,报所在区县(市)指挥部批准,并持有72小时内有效新冠病毒核酸检测阴性结果方可出行。如无必要,应当尽量避免前往中、高风险地区及其所在地市。
三、低风险地区人员春运期间要积极响应国家和省市疫情防控号召,非必要不出行;如确需出行,须持有7日内有效新冠病毒核酸检测阴性结果方可出行。如无必要,应当尽量避免前往中、高风险地区及其所在地市。
四、进口冷链食品从业人员、口岸检疫和边防检查人员、口岸直接接触进口货物从业人员、隔离场所工作人员、各级各类医疗卫生机构从业人员、核酸检测机构工作人员、各类学校(含教育培训机构)和托幼机构教职员工、中小学生等重点人群,春运期间原则上不流动、不出行;如确需出行,须经所在单位(学校)审核同意后报所在区县(市)指挥部批准,并持有72小时内有效新冠病毒核酸检测阴性结果方可出行。如无必要,应当尽量避免前往中、高风险地区及其所在地市。
各级党政机关、事业单位和国有企业工作人员要自觉落实和遵守各项疫情防控措施,带头执行上述防控要求,春运期间确需出行的,须经所在单位和社区(村屯)审核同意后,报所在区县(市)指挥部批准。
五、各区县(市)、各部门、各单位要认真落实疫情防控责任,按照“谁审批、谁负责”的原则,切实加强春运期间人员规范出行,严格做好“龙江健康码”和“市内码”赋予及管理,对发现的漏管、漏控、漏检问题要严肃倒查追责,对违反规定擅自出行造成疫情传播扩散的要依法依规严肃查处。
春运期间规范人员出行流动,势必会给一些市民群众节日生活带来影响和不便,有的市民群众也会或多或少产生一些想法。各级党委政府、各部门、各单位,特别是街道(乡镇)、社区(村屯)要深入细致做好做通群众的思想工作,积极帮助有困难的群众排忧解难,决不能搞“一刀切”,更不能在落实政策上搞层层加码。群众的理解、支持、配合是我们最终战胜疫情的决定性因素。各地、各部门、各单位要充分发动群众,充分依靠群众,万众一心,众志成城,为打好打胜疫情防控阻击战、歼灭战构筑起坚固长城,贡献出我们每一个人的智慧和力量。
哈尔滨市应对新冠肺炎疫情工作指挥部办公室
2021年1月29日
(龙头新闻·黑龙江日报记者 马智博)
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