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- 谐音与光阴-

刚在我们的第三个群里,一个朋友发个视频和照片,内容是长春的机场高速有几块我们的广告牌,看后我就特别的尴尬。去年我的一个做户外广告牌的朋友,打赌输给我几块广告牌。他愿赌服输,我选了机场的几块,夏天毕业季的时候,为离开长春毕业生写了一些寄语。9月新生入学的时候,我提出同样的要求,要为来到这城市读书的年轻人说上几句话。被朋友拒绝了,他认为我做的那种东西不是广告,没有推广的作用,会影响他以后广告牌的使用和销售,我说你懂个鸡巴,我们不欢而散。这几天估计是为表达歉意,擅自按照他的审美给我做了几块广告牌,就是那种傻傻的几个大字的广告牌,又大又傻,跟首都机场一出来那个兄弟俩的华与华差不多。群里发照片的朋友的朋友问这个光阴咖啡馆是不是就是光阴的故事酒吧,我就又解释了一遍,这种做机场广告的土老帽行为已经够呛了,还被认为成了全国都有的那个“光阴的故事酒吧”。看来还是我们不够出名,所以有必要解释一下。
光阴咖啡馆、國營啤酒馆、观来福GOINLIVE@光阴咖啡馆GOIN-CAFE @國營啤酒GOINBREW @观来福GOINLIVE音乐现场 都是一家人,都是光阴咖啡馆孵化出来额一个个分支。光阴、國營是GOIN的谐音汉字,观来福是GOIN LIVE 的谐音。
GOIN之英文,并无实质意义,其来源是在我2004年重开咖啡馆时,留英归国的王总根据我为咖啡馆起的中文名字“观音”,随口说出的英文名字,他随口说我也就随便用了。
“观音”的名字是我最初为咖啡馆定下的名字,他的前身就是开于2001年吉大南校北门北源邮局后2楼的“这里酒吧”。我一直都觉得音乐在听的同时,还应该有另外一种感受方式,就是看。看音乐就被我简化为“观音”。“观音咖啡馆”也就是我咖啡馆最初的名字,但在2005年办理营业执照的过程中被工商所告知“观音”不得作为经营性场所商号使用。我们又依照“GOIN”的英文发音逆向想到“光阴”这个名字,就彻底的改为“光阴咖啡馆”,沿用至今。
2007年,我们到国家工商总局办理“光阴”、“GOIN”的商标注册,但都被驳回,其原因是此二商标,在我说申请行业已被提前注册。随即我们注册了“GOINZHANG”作为商标,并得以通过。
2014年,我们的啤酒馆开门接客,为了方便和便于记忆,沿用了“GOIN”,最后定名为“GOIN BEER”,继续使用谐音的方式,将GOIN译为“國營”将啤酒馆中文名称定为“國營啤酒”,但在后期申请商标过程中被驳回,遂改为“GOIN BREW”。所以“國營”也无他义,即不是为了复古,也跟国营毫无关系,只是个个体民营小酒馆,起这个名字就是以因为懒惰不爱动脑,顺手随便叫的。
2021年我们的LIVE HOUSE完工,在准备第一场演出前,我们说要有个名字,因为毕竟已经是一个独立的演出场地了,不能沿用过去的“光阴咖啡馆”,那时候已经有一部分客人称呼这个场地为“GOIN LIVE”,索性大家图方便直接称呼就得了,那就这样沿用吧。为了方便有一些如我一样对英文不明感的人,我们再次沿用老方法想出了中文名字“观来福”, 读起来如同地主家傻儿子,毫无文艺气质,但GOIN LIVE 观来福, 读起来挺顺口。
后续我们还会推出一个我们自己的视频电台,“GOIN TV”简称“狗眼电台”。另外最初的时候我们的体育馆想叫“GOIN GYM”冠营篮球馆,被我及时否掉了,因为我觉得懒也要有个限度,不要懒成这个样子。
我们的球馆就叫做BBA篮球俱乐部,Beer basketball啤酒篮球俱乐部。

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