抖音会越来越好么?
我觉得从流量上看,目前发展差不多了;
但是做抖音的人或者团队,是在一点点进步的,话说诚信服务、比真本事的时代,可能马上就来了。那些打擦边球的卖货小网红,你真不如那些叫着小哥哥边跳舞边让刷礼物的变装女生[爱你] 得劲儿。
论:抖音未来的发展,做诚信带货、做行家里手的传播者、认知的钱是靠有价值的信息换来的… https://t.cn/z8tPK46
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但是做抖音的人或者团队,是在一点点进步的,话说诚信服务、比真本事的时代,可能马上就来了。那些打擦边球的卖货小网红,你真不如那些叫着小哥哥边跳舞边让刷礼物的变装女生[爱你] 得劲儿。
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#所有女生的offer#
被姐姐安利,看了李佳琦的《所有女生的offer》,作为一个原来在双11没有明确消费需求的人儿,被李佳琦极致的用户思维打动。
有几个印象很深刻的点:
1.在和完美日记老板谈判唇釉的价格时,谈判陷入停滞时,问对方:你想要保本还是爆炸?在对方提出既想要保本也想要卖“炸”的同时,提出解决方案:有没有想法做三支装,这样的话只有20万人下单,60万支就能够清空,比起2支装的机制来说,还可以节约一半的物流成本。(顺便一提,几支装的口红和唇釉,送朋友真的很方便。)
并且把大家吐槽完美日记的一些点,例如用心做营销,用脚做产品的用户反馈[喵喵],能够及时反馈到所有品牌方,帮助他们在产品研发的前端进行完善。
2.在逐本的谈判中:李佳琦团队首先非常用心地展示了他们的研发实验室,向用户展现了逐本的明星单品,也就是逐本卸妆油和一般卸妆品在乳化方面的差异化优势。
在谈判第一轮通过建立单双机制,帮助逐本作为还没有出圈的小众品牌,想要拉新的获客心理,第二轮精华油的谈判重,给到自己的行业见解,芳香疗法和芳香护理是未来的大趋势。
同时,给到对方一个关键讯息,在中国,如果谈到精油,第一个品牌还没有出现,这是群众认知空白的一个窗口时期,那么如何去让女生们有机会体验到这样的好产品,因此通过李佳琦的双11大促建立女生对逐本这个品牌的认知并建立品牌势能,握住这个早发优势,就显得极其重要。(逐本的老板超有气质超美!爱了[兔子])
3.花西子作为李佳琦亲手带起来的亲儿子品牌。李佳琦团队针对这次双11推出的花西子新品,邀请了十位女生作为用户进行座谈调研,有一个细节是其中一个女生反馈眉笔有点重,有眉笔的一端需要轻一些。李佳琦露出了思索的表情,主动表示是自己的锅,在眉笔开发过程中,是因为他的用户体验,所以眉笔做的偏重一点会更好画,而没有考虑到男女体力差的问题。
整场的用户反馈,我个人觉得是一个很典型的以年轻用户为目标用户的调研,它所展现的不仅是用户希望买到好的东西,并且她能够把她的购买场景和核心需求信息带感品牌方,甚至能够帮助品牌方完善下一代新产品的实际消费场景。(这就是所有女生的魅力[打call])
4.在和CPB品牌谈判这一集,可以看到国货,小众品牌和大品牌在李佳琦品牌直播间的不同诉求,CPB作为高端品牌,在出货的基础需求外,还希望在自身品牌之外,能够把自己最值得体验的单品,以及完整的套装,通过李佳琦双11大促的方式,触达更多不同客单价的女性群体。
5.和波士登的谈判,可以看出李佳琦很懂品牌的痛点和需求,“波士登拉年轻客群的需求应该是最大的,比卖多少钱更重要”。
正如李佳琦的采访所反馈的,和很多传统品牌一样,虽然波士登产品力优秀,但是亟需变得“年轻化”,原有的渠道很难触及年轻客户群体,因此,借助李佳琦这一个媒介,触达原有渠道触达不了的新的用户群体,特别是给年轻群体种草,得到他们用脚投票。
与其说与波士登同类的传统品牌是利用双11出货,不如说他们面对李佳琦的所有女性,进行产品营销,努力获得这群用户群体的消费认可。
6.和强生的露得清谈判中,露得清的明星单品A醇,李佳琦说到:这个价格的A醇在市面上没有(点明在这个价格区间的先发优势),而且这么好的A醇你一定要让它出来,你要让它被所有人看见(肯定产品力),因为今年下半年双11的A醇竞争压力非常大(点明市场竞争,不应该错失时机)
在这样的谈判下,哪个老板会不冲冲冲呢!
他的美妆小课堂,为用户讲解不同阶段的女生,应该使用什么,以及为什么,在拍摄《所有女生的offer》后,为双11准备的用户Excel表格,也是极致的用户思维!
李佳琦真的太厉害了!
被姐姐安利,看了李佳琦的《所有女生的offer》,作为一个原来在双11没有明确消费需求的人儿,被李佳琦极致的用户思维打动。
有几个印象很深刻的点:
1.在和完美日记老板谈判唇釉的价格时,谈判陷入停滞时,问对方:你想要保本还是爆炸?在对方提出既想要保本也想要卖“炸”的同时,提出解决方案:有没有想法做三支装,这样的话只有20万人下单,60万支就能够清空,比起2支装的机制来说,还可以节约一半的物流成本。(顺便一提,几支装的口红和唇釉,送朋友真的很方便。)
并且把大家吐槽完美日记的一些点,例如用心做营销,用脚做产品的用户反馈[喵喵],能够及时反馈到所有品牌方,帮助他们在产品研发的前端进行完善。
2.在逐本的谈判中:李佳琦团队首先非常用心地展示了他们的研发实验室,向用户展现了逐本的明星单品,也就是逐本卸妆油和一般卸妆品在乳化方面的差异化优势。
在谈判第一轮通过建立单双机制,帮助逐本作为还没有出圈的小众品牌,想要拉新的获客心理,第二轮精华油的谈判重,给到自己的行业见解,芳香疗法和芳香护理是未来的大趋势。
同时,给到对方一个关键讯息,在中国,如果谈到精油,第一个品牌还没有出现,这是群众认知空白的一个窗口时期,那么如何去让女生们有机会体验到这样的好产品,因此通过李佳琦的双11大促建立女生对逐本这个品牌的认知并建立品牌势能,握住这个早发优势,就显得极其重要。(逐本的老板超有气质超美!爱了[兔子])
3.花西子作为李佳琦亲手带起来的亲儿子品牌。李佳琦团队针对这次双11推出的花西子新品,邀请了十位女生作为用户进行座谈调研,有一个细节是其中一个女生反馈眉笔有点重,有眉笔的一端需要轻一些。李佳琦露出了思索的表情,主动表示是自己的锅,在眉笔开发过程中,是因为他的用户体验,所以眉笔做的偏重一点会更好画,而没有考虑到男女体力差的问题。
整场的用户反馈,我个人觉得是一个很典型的以年轻用户为目标用户的调研,它所展现的不仅是用户希望买到好的东西,并且她能够把她的购买场景和核心需求信息带感品牌方,甚至能够帮助品牌方完善下一代新产品的实际消费场景。(这就是所有女生的魅力[打call])
4.在和CPB品牌谈判这一集,可以看到国货,小众品牌和大品牌在李佳琦品牌直播间的不同诉求,CPB作为高端品牌,在出货的基础需求外,还希望在自身品牌之外,能够把自己最值得体验的单品,以及完整的套装,通过李佳琦双11大促的方式,触达更多不同客单价的女性群体。
5.和波士登的谈判,可以看出李佳琦很懂品牌的痛点和需求,“波士登拉年轻客群的需求应该是最大的,比卖多少钱更重要”。
正如李佳琦的采访所反馈的,和很多传统品牌一样,虽然波士登产品力优秀,但是亟需变得“年轻化”,原有的渠道很难触及年轻客户群体,因此,借助李佳琦这一个媒介,触达原有渠道触达不了的新的用户群体,特别是给年轻群体种草,得到他们用脚投票。
与其说与波士登同类的传统品牌是利用双11出货,不如说他们面对李佳琦的所有女性,进行产品营销,努力获得这群用户群体的消费认可。
6.和强生的露得清谈判中,露得清的明星单品A醇,李佳琦说到:这个价格的A醇在市面上没有(点明在这个价格区间的先发优势),而且这么好的A醇你一定要让它出来,你要让它被所有人看见(肯定产品力),因为今年下半年双11的A醇竞争压力非常大(点明市场竞争,不应该错失时机)
在这样的谈判下,哪个老板会不冲冲冲呢!
他的美妆小课堂,为用户讲解不同阶段的女生,应该使用什么,以及为什么,在拍摄《所有女生的offer》后,为双11准备的用户Excel表格,也是极致的用户思维!
李佳琦真的太厉害了!
在地铁上遇见一对穿着校服的学生打着手语交流,不停地欢笑,无声的笑,女孩还带着助听器,应该是聋哑人吧,过了一会男生托起女生的手,女生的眼睛弯的像月牙。他们的世界很安静吧,很美好吧应该。
看见两个穿得很冬之恋的女生,在地铁里挥手互相拍照,真好,好像不一会广州就会下雪一样。
出商场看见卖唱的大叔,唱的很好听,经过的时候对我笑了一下,好阳光,好快乐。
回家也太幸福了,以前总是拒绝从家里带东西去学校,现在不一样了,妈咪给我塞多少都带哈哈哈,虽然很重。
张二哥还蛮不错的咯,耳机坏了和他借,12点多跑下车库去帮我拿。
在家里投屏学教资,一边吃水果喝酸奶一边学,卡比好可爱,屏幕左下是鸡汤,我hate鸡汤,但我妈每天都要给我煲!!!
好啦,每个人都在努力地活着,幸福没有定义,好爱这个世界呀
看见两个穿得很冬之恋的女生,在地铁里挥手互相拍照,真好,好像不一会广州就会下雪一样。
出商场看见卖唱的大叔,唱的很好听,经过的时候对我笑了一下,好阳光,好快乐。
回家也太幸福了,以前总是拒绝从家里带东西去学校,现在不一样了,妈咪给我塞多少都带哈哈哈,虽然很重。
张二哥还蛮不错的咯,耳机坏了和他借,12点多跑下车库去帮我拿。
在家里投屏学教资,一边吃水果喝酸奶一边学,卡比好可爱,屏幕左下是鸡汤,我hate鸡汤,但我妈每天都要给我煲!!!
好啦,每个人都在努力地活着,幸福没有定义,好爱这个世界呀
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