【头部网红与MCN的对峙仍在继续：#李子柒# 公司再次起诉#杭州微念# 】#洞见计划##李子柒公司再次起诉微念#

天眼查App显示，近日，杭州微念品牌管理有限公司新增立案信息，关联案件为四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司相关其他民事案件，杭州微念为一审被告。

值得一提的是，10月25日，李子柒公司曾起诉微念，11月2日，微念持有李子柒公司51万股权被冻结。

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【数字说｜#双十一#直播大战背后 中尾部MCN正离场】2021年双十一网购促销正在从“平台大战”演变成“直播大战”。10月20日为双十一预售日，累计近5亿人次进入李佳琦与薇娅的直播间，当日累计交易额近200亿元，较去年同期翻了几倍。与前两大头部主播拿下惊人销售额不同，在淘宝直播排行榜中，位居第三的雪梨当日交易额9.3亿元，排名第四的烈儿宝贝1.59亿元。

头部主播数量虽然仅占比2.16%，但占据了近八成的市场份额，艾瑞咨询的数据显示，粉丝数大于500万的头部主播场均观看人数达249万，是腰部主播的13倍；而占据主播数量超九成的长尾主播流量较低，影响力和内容创作力有限，生存较为艰难。

与头部MCN不同，中尾部MCN资金、资源少，网红业务拓展难、试错成本高，难以签约知名网红。此类MCN往往只能签约中小主播，间接促成难带货变现的负循环。中小主播不具备货品的议价权，导致货品价格较头部主播更高，弱者愈弱。https://t.cn/A6x4RWH3