新式茶饮赛道的同质化竞争，讲大白话就是，喝起来口感都一样、价格都大差不差，既然如此，

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朋友圈再发不出什么矫情的话了那便在微博说些许想说的话
时间真的太快了和赵一鸣在一起四年了虽说在一起这么长时间了但感觉每天都在热恋期从刚开始不敢被家长老师知道到现在大大方方见家长亲戚见高中老师
四年来真的经历了太多太多却只是让我们更加相爱更加珍惜对方不想与对方分开已经没有办法想象没有赵一鸣我的生活会是怎么样的因为在我对未来的规划里他已经占了我的绝大部分了
妈妈说从小惯的我什么也不会但赵一鸣愿意宠着我细心照顾我
每次我看到一个很新鲜很想玩的东西赵一鸣总是会买给我满足我的好奇心陪着我一起玩
我想吃的饭赵一鸣都会去学会做给我吃
我喜欢的喝的每次会带给我喝记得以前一段时间超级爱喝珍珠奶茶他真的带我喝遍了几乎所有奶茶店的珍珠奶茶导致我现在对珍珠奶茶完全无感哈哈哈
我喜欢吃饭团所以赵一鸣来接我下班的时候经过便利店总会买一个带给我
每次我有很多幼稚的想法赵一鸣也不会嫌弃反而跟我一起去做在大街上祈祷对着睫毛许愿还有好多哦竟然都有点想不起来
虽然我有很多的小脾气小性子但赵一鸣就是愿意宠着我
和赵一鸣走在路上会一直牵着我的手
现在说永远还有点早吧但我希望和赵一鸣认真幸福的过未来的每一天
要一起去很多很多的地方旅游去吃很多很多好吃的要快快结婚一起生活要赵一鸣每天给我做饭吃
四周年快乐我的赵一鸣
#赵一鸣太爱我了怎么办#

#如何看待茶饮赛道内卷严重#

网上关于内卷的解释很多，但就我个人理解来看，内卷其实是一种囚徒困境式的博弈。

比如说现在桌子上有10颗糖果。

我也不努力，你也不努力，咱俩都可以分5颗糖果；

我不努力，但是你背着我偷偷努力，那我只能分1颗糖果，而你有9颗糖果；

我努力，你不努力，那我就有9颗糖果，而你只有1颗；

如果咱两都加倍努力，那么我们还是只能分5颗糖果。

所以我个人理解是，内卷的根本来源是，糖果不会因为你的努力而变多，但是你得到的糖果可能会因为你的不努力而变少。

从这个角度上来看，我并不认为茶饮赛道是内卷严重，更合适的形容词应该是，新式茶饮同质化竞争严重。

同质化的一个比较标准的定义，是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，而同质化竞争就是在商品同质化基础上的市场竞争行为。

新式茶饮赛道的同质化竞争，讲大白话就是，喝起来口感都一样、价格都大差不差，既然如此，那你作为一个品牌的独特优势在哪？我作为消费者为什么要去选择A而不去选择B？反正大家的多肉葡萄都是一个味、都是20块左右，那我找最近的一家茶饮店买了不就得了？

内卷是属于没有新增蛋糕的个体无意义努力，但我认为茶饮行业是会有新增蛋糕的。

从历史的进程来看，早在上世纪90年代，就有旭日升的罐装冰茶脱颖而出，这可能也是最早的网红茶饮品牌了，经过多年的高速发展，冰茶、水果茶、奶茶引领了茶饮行业的潮流。

2005年，以“香飘飘”为代表的杯装固体奶茶异军突起，一度还打出了卖出的奶茶杯连起来可绕地球多少圈的广告，随着香飘飘的爆火，线下奶茶店生意也是异常地好，我记得我们初中那会，校门口就开了一家奶茶店，来来往往的学生络绎不绝，卖的最好的是珍珠奶茶，东哥的现任妻子，当时也是凭着一张手捧奶茶的照片爆火，这些对过往的记忆，都记录着奶茶的辉煌时光。

后来，一种新概念渐渐火了起来，那就是“新式茶饮”，这个词条话题下所描述的，茶颜悦色、乐乐茶，都属于新式茶饮的一部分，但是必须要强调的一点是，新式茶饮只是茶饮赛道的一部分，茶饮赛道有传统茶饮、有新式茶饮，有现调茶饮、也有封装冲泡茶饮。

新式茶饮的同质化竞争严重，并不代表茶饮赛道的内卷化，对于新式茶饮的品牌来说，探索更多地关于新式茶饮的可能性，比如说打造品牌IP和生态内容，比如说开拓新式茶饮的其它制作形式，又比如说转换思路、拓宽目标人群，都可以是新式茶饮在同质化竞争之下的破局之道。

茶饮行业，作为已经发展了三十年的行业，是有活力的，衣食住行是我们生存的最基本需求，而中国人自古以来对茶的热爱和人们对饮料的需求相结合的时候，注定这个行业是会有生机和活力的，新式茶饮只是其中一条赛道，但在新式茶饮同质化竞争背景下，各大品牌也确实需要寻找摆脱困境的方法，不破不立，用在这，依旧合适。

#微博新知博主#