#营销案例#
【“毛大庆包子铺”,这个品牌延伸能走多远?】
近日,一家家名叫“毛大庆包子铺”的小档口在北京国贸毛大庆的共享办公项目里悄悄开张,起初并未引起大家的注意,直至10月中旬毛大庆本人在社交平台转发了该包子铺的相关信息,才逐渐引发关注。
起初,人们在讨论“毛大庆包子铺”时,以为是重名而已,经记者向优客工场相关工作人员求证,得到的回复令人意外:“的确是毛大庆先生的店铺。”
这家包子铺在附近工作人员中的人气似乎很高。毛大庆包子铺主打的是“现做”“现蒸”“现磨”,不仅提供包子,还有咖啡、豆浆、粥、小菜等品类。这家包子铺是9月份开张的,目前还在试运营阶段。
事实上,优客工场近期对饮食方面有颇多布局。2021年9月末,优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,优客工场官微表示:“自疫情后,拉动内需和消费成为了我国经济复苏的重要方向。”对于收购餐饮品牌,优客工场这样解释:“优客工场庞大的会员体系,不仅构成了丰富的线下场景和流量入口,同时也蕴藏着巨大的消费需求。近期,优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,这既是入局新消费赛道的重要一笔,也是优客工场从以B端业务为核心向C端市场进军的重要尝试。”
毛大庆是地产界的名人,履历只有寥寥数笔,但每一笔都很耀眼。在凯德置地15年,由项目负责人做到环渤海区域总经理,从无到有创立北京凯德;在北京万科6年,任万科集团副总裁兼北京万科总经理,将区域公司销售业绩从43亿元拉升到200亿元级别,带领北京公司首次夺得北京房地产市场销冠。2015年,毛大庆离开万科,踩着共享经济的风口,创立了联合办公品牌优客工场。2020年11月24日,优客工场正式登陆纳斯达克,成为“联合办公第一股”。
近几年,毛大庆更为人所知的另一件事,是跑马拉松。为了治疗抑郁症而接触到跑步的毛大庆,目前已经跑过了100多个马拉松,于他而言,“去一个陌生的城市跑步,脚步的丈量方式完全加深了我对一个城市的理解”。
品类解读:
品牌创新必须有品类创新作为基础和土壤,才有长成苍天大树的可能,否则很容易成为昙花一现的时下热点。
“毛大庆包子铺”或许是地产大佬的又一次创业征途,不过这次品牌延伸的效果值得业内观察。目前来看,在餐饮业已经场景化、数据化、精细服务的今天,它既没在包子领域开创有差异化的新品类,也没有在环境与服务上有所创新。单靠“毛大庆”做跨界的品牌扩散,这样做有一定的风险。
但或许正如毛大庆自己此前对创业的观点:“人生有很多扇窗户,没有什么不能干的。需要保持好奇,不断地去尝试。哪怕结果不好,但过程是最大的收获。”
【“毛大庆包子铺”,这个品牌延伸能走多远?】
近日,一家家名叫“毛大庆包子铺”的小档口在北京国贸毛大庆的共享办公项目里悄悄开张,起初并未引起大家的注意,直至10月中旬毛大庆本人在社交平台转发了该包子铺的相关信息,才逐渐引发关注。
起初,人们在讨论“毛大庆包子铺”时,以为是重名而已,经记者向优客工场相关工作人员求证,得到的回复令人意外:“的确是毛大庆先生的店铺。”
这家包子铺在附近工作人员中的人气似乎很高。毛大庆包子铺主打的是“现做”“现蒸”“现磨”,不仅提供包子,还有咖啡、豆浆、粥、小菜等品类。这家包子铺是9月份开张的,目前还在试运营阶段。
事实上,优客工场近期对饮食方面有颇多布局。2021年9月末,优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,优客工场官微表示:“自疫情后,拉动内需和消费成为了我国经济复苏的重要方向。”对于收购餐饮品牌,优客工场这样解释:“优客工场庞大的会员体系,不仅构成了丰富的线下场景和流量入口,同时也蕴藏着巨大的消费需求。近期,优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,这既是入局新消费赛道的重要一笔,也是优客工场从以B端业务为核心向C端市场进军的重要尝试。”
毛大庆是地产界的名人,履历只有寥寥数笔,但每一笔都很耀眼。在凯德置地15年,由项目负责人做到环渤海区域总经理,从无到有创立北京凯德;在北京万科6年,任万科集团副总裁兼北京万科总经理,将区域公司销售业绩从43亿元拉升到200亿元级别,带领北京公司首次夺得北京房地产市场销冠。2015年,毛大庆离开万科,踩着共享经济的风口,创立了联合办公品牌优客工场。2020年11月24日,优客工场正式登陆纳斯达克,成为“联合办公第一股”。
近几年,毛大庆更为人所知的另一件事,是跑马拉松。为了治疗抑郁症而接触到跑步的毛大庆,目前已经跑过了100多个马拉松,于他而言,“去一个陌生的城市跑步,脚步的丈量方式完全加深了我对一个城市的理解”。
品类解读:
品牌创新必须有品类创新作为基础和土壤,才有长成苍天大树的可能,否则很容易成为昙花一现的时下热点。
“毛大庆包子铺”或许是地产大佬的又一次创业征途,不过这次品牌延伸的效果值得业内观察。目前来看,在餐饮业已经场景化、数据化、精细服务的今天,它既没在包子领域开创有差异化的新品类,也没有在环境与服务上有所创新。单靠“毛大庆”做跨界的品牌扩散,这样做有一定的风险。
但或许正如毛大庆自己此前对创业的观点:“人生有很多扇窗户,没有什么不能干的。需要保持好奇,不断地去尝试。哪怕结果不好,但过程是最大的收获。”
分享网易新闻《“新型啃老”正在蔓延,孩子不工作也不伸手要钱,3000块能活一年》 https://t.cn/A6xx6zgQ 大多孩子娇弱我和父母的溺爱有关。父母从小教育孩子时,可人为的设置一些障碍来考研孩子的承载能力,设置一些简单的困难让孩子自己去完成,不可以事无巨细的替孩子把一切都做到位!把一切都包办了。即使我们的生活质量很好,家庭条件大都高端厚实。但对孩子千万不能娇生惯养,最起码的知道慈母多败儿,大学生都已是成人了,或多或少的让他们明白什么是苦,让他们多去尝试人生不易和艰辛,失败和挫折让他们逐渐去适应!让他们逐渐变得更加成熟稳重。
“妆不适合你”
“这个衣服不适合你”
“这样拍照好丑”
无论你做什么
总是会有人告诉你
你不适合这你不适合那
我突然想到
现在确实很多人会因为“啊一定不适合我太难了,我肯定不行”这些想法
以及别人告诉你你不行你不适合的这些话
而不去走第一步
但结果就是
失去了好多可能性
所以女孩们,当你们想尝试就去尝试
因为你无论做什么都会有好的,不好的事情伴随着,那为什么不选择自己更想要的呢?
“这个衣服不适合你”
“这样拍照好丑”
无论你做什么
总是会有人告诉你
你不适合这你不适合那
我突然想到
现在确实很多人会因为“啊一定不适合我太难了,我肯定不行”这些想法
以及别人告诉你你不行你不适合的这些话
而不去走第一步
但结果就是
失去了好多可能性
所以女孩们,当你们想尝试就去尝试
因为你无论做什么都会有好的,不好的事情伴随着,那为什么不选择自己更想要的呢?
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