《如何应对愤怒的公众》- 2016.7 - 劳伦斯·萨斯坎德/帕特里克·菲尔德
合作才是解决问题之道,解决公关危机的核心在于诚实,要把公众当成合作者而不是对手,倾听他们的声音,让他们参与到整个决策过程中来。
每当公共危机事件发生以后,借助互联网的链式传播效应,当事方很容易被媒和公众的批评及反对声包围。忽略公众的疑虑和愤怒,实际上是在逼迫更多的利益群体加入进来,引发的舆论争议就像滚雪球一样,越滚越大。任由愤怒蔓延,不仅侵蚀社会信任,而且会增加公关成本,导致一些重大项目的中断。
愤怒的原因大致分为三种:一是受到伤害或者担心自己会受到伤害。作为事故制造方,有责任也有义务表达他们最真诚的歉意,这种做法让他们看上去有了一些人情味儿;其次,与受害者直接交流,倾听他们的诉求;最后,与受害者共同商量一套公平的赔偿标准。
二是基于心中的道义感,同情弱者。民众发现自己根本没有机会表达真实想法,或者说自己的想法完全被忽视的时候,他们感到了强烈的愤怒。这种愤怒促使他们采取行动,找到一群和他们一样弱势的同盟,共同将这件事传播出去,在媒体上获得空前的舆论支持。愤怒是源于基本信仰受到挑战。如果说前两者都是出于行为的冲突,那么这一种就是思想观念和价值观的冲突,因而也是最难以调和的。
首先,接纳不同意见,承认对方观点同样存在合理性;其次,求同存异,虽然动物权利支持者坚决反对动物实验,但是他们和动物实验支持者在有些问题上却意见相同,比如他们都认为应该对动物进行区分,杀害小猫小狗和杀害一只蚊子显然不能同日而语;再次,寻求中间道路,而不是把对方逼入死角,事实上自己未必是对的,对方也未必是错的。在尊重双方利益和原则的前提下,解决争议的问题。
互利方法主要包括六条基本原则:一是响应对方的关注。就拿谈判学来说,如果双方都只关注自己的利益和诉求,谈判就无法继续下去。只有理解了对方的根本利益,协商成功的可能性才会提高。
二是对事实进行联合调查。危机事件发生了以后,有些企业首先想到的不是分享信息,而是保护信息,只肯公开对自己有利的信息。这种报喜不报忧的做法已经忽悠不了聪明的公众了,隐瞒信息的后果比我们想象的还要严重,事实不明的时候正是谣言漫天飞的时候,等到企业迫于舆论压力不得已而公开的时候,公众早就已经不相信了。
三是做出应急承诺,将可能产生的负面影响降低到最小,并对意外产生的可知影响进行赔偿。如果一个企业或者一个政府机构向公众做出承诺,某种情况不会发生、不可能发生,他们最好能在承诺中说清楚,一旦发生了,他们会给予怎样的赔偿。
四是承担责任,承认错误,共享权力。放不下架子,是很多企业处理不好公关危机的一个重要原因。承认自己的过错,对民众说一句简单的谢谢,感谢他们对公司的决策产生了影响,这就已经胜过传统公关策略好多倍了。
五是自始至终以诚信为行事之本。诚信是互利方法的核心元素,同时也是公关实践中常常被忽略的元素。社会信任机制一旦瓦解,公众就会对政府和企业抱有天然的不信任,这将给我们处理各类公关危机事件带来巨大障碍。所以有能力的领导,一定会努力构建公众与自己所在组织之间的信任关系。说我所想,想我所说。说我所想等于是把诚实放到了最重要的位置上,以信息开放的态度与公众接触。一旦做出了承诺,就要坚决履行。摧毁信任很容易,重建信任却很难。
六是着眼于建立长期关系。
在媒介高度发达的现代社会,封锁信息只会导致公众的愤怒升级,从一般愤怒发展成为“愤怒plus”。如果这个时候才想起来改变策略,公众不仅不相信,反而认为这是一种洗白手段。事故发生之时,正是谣言和真相赛跑之时,所以啊,决策者一定要在危机到来之前,迅速说出真相。
真相公布以后,并不意味着公众会立刻理解和接受,但是我们必须相信一点,以公开和坦诚的态度应对公众,永远利大于弊。
作为企业,在公众对产品的潜在风险感到担忧的时候,必须能够设立一个客观清晰的性能标准,这个标准要有确切的数据支持。三是将利益相关方都纳入决策程序。一些高度冲突的公共争议事件之所以难以处理,就是因为要平衡多个群体的利益。一个好的决策不应该是某一个人关上门苦思冥想出来的,而是向公众开放,吸纳所有利益相关方的意见之后得出来的。
首先,要考虑媒体的利益。媒体是依靠信息而生存的,拒绝向记者提供信息,等于鼓励他们去挖掘隐瞒的真相。
其次,面对媒体,无论知道与否,都要坦白相告。
第三,认清媒体是作为中间人存在的。媒体的职责并不是帮助某一方攻击对手,当利益相关方聚在一起举行会谈的时候,媒体作为中立的第三方,他们所要做的仅仅是,客观反映会议上的意见,既提示分歧,也展现共识。如果有人指望利用媒体打压对手,他的算盘就要落空了。 https://t.cn/R2Wilvp
合作才是解决问题之道,解决公关危机的核心在于诚实,要把公众当成合作者而不是对手,倾听他们的声音,让他们参与到整个决策过程中来。
每当公共危机事件发生以后,借助互联网的链式传播效应,当事方很容易被媒和公众的批评及反对声包围。忽略公众的疑虑和愤怒,实际上是在逼迫更多的利益群体加入进来,引发的舆论争议就像滚雪球一样,越滚越大。任由愤怒蔓延,不仅侵蚀社会信任,而且会增加公关成本,导致一些重大项目的中断。
愤怒的原因大致分为三种:一是受到伤害或者担心自己会受到伤害。作为事故制造方,有责任也有义务表达他们最真诚的歉意,这种做法让他们看上去有了一些人情味儿;其次,与受害者直接交流,倾听他们的诉求;最后,与受害者共同商量一套公平的赔偿标准。
二是基于心中的道义感,同情弱者。民众发现自己根本没有机会表达真实想法,或者说自己的想法完全被忽视的时候,他们感到了强烈的愤怒。这种愤怒促使他们采取行动,找到一群和他们一样弱势的同盟,共同将这件事传播出去,在媒体上获得空前的舆论支持。愤怒是源于基本信仰受到挑战。如果说前两者都是出于行为的冲突,那么这一种就是思想观念和价值观的冲突,因而也是最难以调和的。
首先,接纳不同意见,承认对方观点同样存在合理性;其次,求同存异,虽然动物权利支持者坚决反对动物实验,但是他们和动物实验支持者在有些问题上却意见相同,比如他们都认为应该对动物进行区分,杀害小猫小狗和杀害一只蚊子显然不能同日而语;再次,寻求中间道路,而不是把对方逼入死角,事实上自己未必是对的,对方也未必是错的。在尊重双方利益和原则的前提下,解决争议的问题。
互利方法主要包括六条基本原则:一是响应对方的关注。就拿谈判学来说,如果双方都只关注自己的利益和诉求,谈判就无法继续下去。只有理解了对方的根本利益,协商成功的可能性才会提高。
二是对事实进行联合调查。危机事件发生了以后,有些企业首先想到的不是分享信息,而是保护信息,只肯公开对自己有利的信息。这种报喜不报忧的做法已经忽悠不了聪明的公众了,隐瞒信息的后果比我们想象的还要严重,事实不明的时候正是谣言漫天飞的时候,等到企业迫于舆论压力不得已而公开的时候,公众早就已经不相信了。
三是做出应急承诺,将可能产生的负面影响降低到最小,并对意外产生的可知影响进行赔偿。如果一个企业或者一个政府机构向公众做出承诺,某种情况不会发生、不可能发生,他们最好能在承诺中说清楚,一旦发生了,他们会给予怎样的赔偿。
四是承担责任,承认错误,共享权力。放不下架子,是很多企业处理不好公关危机的一个重要原因。承认自己的过错,对民众说一句简单的谢谢,感谢他们对公司的决策产生了影响,这就已经胜过传统公关策略好多倍了。
五是自始至终以诚信为行事之本。诚信是互利方法的核心元素,同时也是公关实践中常常被忽略的元素。社会信任机制一旦瓦解,公众就会对政府和企业抱有天然的不信任,这将给我们处理各类公关危机事件带来巨大障碍。所以有能力的领导,一定会努力构建公众与自己所在组织之间的信任关系。说我所想,想我所说。说我所想等于是把诚实放到了最重要的位置上,以信息开放的态度与公众接触。一旦做出了承诺,就要坚决履行。摧毁信任很容易,重建信任却很难。
六是着眼于建立长期关系。
在媒介高度发达的现代社会,封锁信息只会导致公众的愤怒升级,从一般愤怒发展成为“愤怒plus”。如果这个时候才想起来改变策略,公众不仅不相信,反而认为这是一种洗白手段。事故发生之时,正是谣言和真相赛跑之时,所以啊,决策者一定要在危机到来之前,迅速说出真相。
真相公布以后,并不意味着公众会立刻理解和接受,但是我们必须相信一点,以公开和坦诚的态度应对公众,永远利大于弊。
作为企业,在公众对产品的潜在风险感到担忧的时候,必须能够设立一个客观清晰的性能标准,这个标准要有确切的数据支持。三是将利益相关方都纳入决策程序。一些高度冲突的公共争议事件之所以难以处理,就是因为要平衡多个群体的利益。一个好的决策不应该是某一个人关上门苦思冥想出来的,而是向公众开放,吸纳所有利益相关方的意见之后得出来的。
首先,要考虑媒体的利益。媒体是依靠信息而生存的,拒绝向记者提供信息,等于鼓励他们去挖掘隐瞒的真相。
其次,面对媒体,无论知道与否,都要坦白相告。
第三,认清媒体是作为中间人存在的。媒体的职责并不是帮助某一方攻击对手,当利益相关方聚在一起举行会谈的时候,媒体作为中立的第三方,他们所要做的仅仅是,客观反映会议上的意见,既提示分歧,也展现共识。如果有人指望利用媒体打压对手,他的算盘就要落空了。 https://t.cn/R2Wilvp
Facebook首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect 2021大会上宣布,#Facebook改名为Meta# !
all in元宇宙(Metaverse) 全面转向为基于虚拟现实技术的新型虚实相结合的互联网平台,从一家社交媒体公司变成一家元宇宙公司。这次改名并不适用于Facebook、Instagram和WhatsApp等单个平台,只适用于母公司
all in元宇宙(Metaverse) 全面转向为基于虚拟现实技术的新型虚实相结合的互联网平台,从一家社交媒体公司变成一家元宇宙公司。这次改名并不适用于Facebook、Instagram和WhatsApp等单个平台,只适用于母公司
#星币攻略#
【易信星币】你问我是哪国人?我说是中国人。中国人使用人民币,外国人使用外币。一个国家都有自己的币种,在本国内流通。但是,后来出现了互联网,于是各商家又把消费与积分相关联,即消费一定人民币,增加一定数量积分,积分可以兑换些物品。这可能也是互联网金融的一种形式吧,只不过影响和范围受限。
易信似乎与其他不一样,它是让你通过完成任务,然后按任务规定发给你星币。你可以用星币兑换易信平台上的各种物品。也就是说,你在易信上要靠双手劳动来挣钱,并且多劳多得,少劳少得,不劳不得。这是一种很公平的劳动方式。
星币,在易信王国里,当做货币进行流通。也是易信的一种回馈易民的形式,在易信王国流通。至于,星币兑换来的物品,是如何上易信平台的,易信花不花钱,如何与商家等价交换,就不得而知了。
【易信星币】你问我是哪国人?我说是中国人。中国人使用人民币,外国人使用外币。一个国家都有自己的币种,在本国内流通。但是,后来出现了互联网,于是各商家又把消费与积分相关联,即消费一定人民币,增加一定数量积分,积分可以兑换些物品。这可能也是互联网金融的一种形式吧,只不过影响和范围受限。
易信似乎与其他不一样,它是让你通过完成任务,然后按任务规定发给你星币。你可以用星币兑换易信平台上的各种物品。也就是说,你在易信上要靠双手劳动来挣钱,并且多劳多得,少劳少得,不劳不得。这是一种很公平的劳动方式。
星币,在易信王国里,当做货币进行流通。也是易信的一种回馈易民的形式,在易信王国流通。至于,星币兑换来的物品,是如何上易信平台的,易信花不花钱,如何与商家等价交换,就不得而知了。
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