【十张图了解2021年中国互联网网民画像 城乡互联网普及率逐年上升】行业主要上市公司：网达软件(603189)、快手(01024)、中兴通讯(000063)、卫士通(002268)、东方国信(300166)、荣联科技(002642)、浪潮信息(000977)、卫宁健康(300253)、东华软件(002065)、万达信息(300168)、东软集团(600718)、创业慧康(300451)、思创医惠(300078)、麦迪科技(603990)、和仁科技(300550)、易联众(300096)、久远银海(002777)等。
本文核心数据：网民规模、不同性质网民占比等。
根据国家统计局数据显示，2011-2020年我国互联网普及率和互联网上网人数均呈现逐年上升的发展趋势，时至2020年，我国上网人数已经达到了98899万人，接近10亿人次，互联网普及率已经达到70.4%，我国离实现全民互联社会又进一步。截止2021年6月，我国网民规模突破了10亿人大关，互联网普及率达到71.6%。我国网民中，手机网民占比常年超过98%，截至2021年6月，我国手机网民规模为10.07亿，较2020年12月新增手机网民2092万，占比99.6%。【完整研究报告点击链接获取：https://t.cn/A6xKBjFW】
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新传考研考点预测04：请谈谈场景营销内涵及策略？
场景营销的策略
一、基于场景洞察的用户需求分析
在移动互联网时代，大数据整合实现精准画像，很多企业能够了解用户需求，并且希望最大限度满足用户需求，场景时代在信息技术的支撑下，比如移动设备、大数据、社交媒体、传感器和定位系统等，具备精准化、个性化传播的可能，让一对一的精准个性化营销成为可能。场景时代每个独特、个性鲜明的个体都需要被尊重，应结合每个个体所处的场景，充分考虑和尊重用户的深度需求，实现品牌与场景的相融。基于定向人群的即时场景，输出定制化的品牌内容，做精准沟通，输出品牌观点或效果转化。
壳牌劲霸润滑油从特定场景出发，利用百度地图进行一次由精准定向到精准场景的营销。针对润滑油的两类潜在消费者-卡车&货车司机，找到他们在百度地图中基于城市限高、限重、限行等货车导航功能的应用，同时基于百度大数据，圈出过去60天内曾经检索过相关产品的人群重点触达。在锁定核心需求人后，围绕需求人群定向开屏，传递产品信息；框内预置词展示优惠，提升转化；语音覆盖全程导航，提供关怀体验；实现润滑油的全链路营销闭环。
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场景营销的策略
一、基于场景洞察的用户需求分析
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一物一码与渠道、用户、企业相关联，一物一码防伪系统是品牌产品数字化转型的实践成果之一。对于用户来说，可以方便快捷地识别产品的真伪，进一步了解品牌服务系统和促销活动，对于品牌产品，可以与终端用户进一步沟通互动，通过用户画像为用户提供更好的服务。通过利用互联网、云计算、大数据、物联网等将用户、企业、渠道三者联系起来，可以提供全面的营销、防伪追溯、仓储物流、数据分析等解决方案，是一项先进的技术。赋予品牌产品代码，使每个产品都能有自己的二维码，使品牌产品具有追溯、防伪、服务、互动、销售等多种功能，有效解决企业、用户、渠道三个维度的问题。相互关联，各自发挥自己的作用。
一物一码+云店直播让渠道、用户、企业相关联，创意营销
一物一码让渠道、用户、企业相关联，通过产品赋码实现赋能与连接，可变营销二维码赋能产品在线、数字化，实现有效连接。通过产品包装编码，可变营销二维码承载多种数字信息，应用于产品生产管理、可追溯流通、防伪防窜、营销互动、品牌推广等环节，满足企业差异化营销需求。通过一物一码构建实时动态的数字智能营销服务系统，有效连接，建立品牌与目标用户直接沟通的入口和数据采集渠道。以一物一码为入口，将传统的渠道层次管理、产品流向查询、商品窜货信息收集、市场人员检查等工作从线下转向线上，大大节省了控制成本。随着移动互联网大数据时代的到来，经济全球化、信息化和网络化发展迅速。一物一码让渠道、用户、企业联系在一起，企业所面临的市场竞争日益激烈，要想在竞争激烈的市场中提高企业的竞争力，赢得可持续发展，仅靠传统的营销手段是远远不够的，企业必须依靠一物一码的移动营销，形成和增强其核心竞争力。
顾客在购买商品时扫描产品上的QR码，可以直接跳转到品牌专属小程序，获得定制服务，这样，每个产品都可以作为品牌方的线下入口，通过一物一码高效地与顾客取得联系，获得流量。以产品二维码为入口，将传统产品企业庞大的在线流量资产沉淀在线，通过丰富的游戏和激励战略正确运营，提高消费者的参与度。企业可以通过一物一码产品包装上的可变二维码快速销售相应的产品和奖品，灵活配置，奖品种类、奖品、中奖规则、中奖率由企业控制，并可以随时调整。不仅如此，企业还可以通过营销和市场条件调整相关规则。使营销方式更加新颖，创意营销方式，全面考虑消费者。
一物一码+云店直播让渠道、用户、企业相关联，创意营销
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