#营销周报#｜Bvlgari 呈现多元化的艺人合作矩阵

品牌：@BVLGARI宝格丽
类别：高端珠宝品牌
平台：微博、微信小程序
宣传形式：照片、短片

名人参与

#LISA[超话]#（微博粉丝量 879 万）；#范丞丞[超话]#（微博粉丝量 2542 万）；#赵露思[超话]#（微博粉丝量 1583 万）；#辣目洋子#（微博粉丝量 858 万）；任敏（微博粉丝量 474 万）；许凯（微博粉丝量 1826 万）；文淇（微博粉丝量 860万）

概述

意大利高端珠宝品牌 Bvlgari 本月推出#敢梦敢想#系列活动，以推广其新推出的B.zero1 Rock 系列，该系列灵感来源于世界著名历史遗迹罗马斗兽场。Bvlgari 邀请了品牌代言人 Lisa、品牌形象大使范丞丞和赵露思，以及演员文淇、辣目洋子、任敏和许凯等人参与产品推广，Bvlgari 为每位合作对象都发布单独的大片和视频动态。

网络反响

微博话题#敢梦敢想#自 8 月 10 日推出以来，浏览量已超 8000 万。在众多合作对象中，目前话题度最高的当属辣目洋子，一位通过《演员请就位》走入大众视野的女喜剧演员。她因有别于中国大众对于传统美女的定义标准和优秀的演技，在今年快速走红。这位非典型但具有独特魅力的女演员，为 Bvlgari 赢得了许多中国本土消费者的青睐。

解读

在上个月终止了与吴亦凡的合作后，Bvlgari 在七夕营销以及此次的新系列推广大片中，迅速更新了名人合作矩阵。更为重要的是，这种由各具特色的合作对象组成的名人营销策略，可以有效地降低专注于与某些“顶流”名人合作的潜在风险，同时也能帮助品牌触达更广泛的受众群体。

[微笑]**《*( 本 ⭕ 帐 )独自我*杂.*志.️微博微信邮箱短信/ *语. %*{这是一个永恒(方面)的-主体/题%为/本人 *“亲身-自主/自属性(签署名/性质)”的 *“述语论/内容”的}***#*{总/第 *“为*(微信朋友圈/帐语和新浪微博/帐语%同/为-性质/内容)*879*条/系*2021*年*07*月*26*日*02:08*分/09*分”置*“书斋/室-辑录/发”了}***###%-独自我旭晓轩%同曰日/上》***[微笑][微笑][微笑] https://t.cn/R2WJC9B

冯唐说，一生中的可遇不可求，是「此时此刻的云，二十来岁的你」。

但我相信，有些幸运是可遇而可求的，比如春天第一份美好的礼物。

行动派「暖春宠粉季」，为你准备了好书与美食，等待你来抽取惊喜~

1️⃣价值879元的多功能早餐机，美味轻松get

2️⃣价值228元的微信读书年卡，海量书籍免费读

3️⃣好书盲盒：最高达150元，内含3本实体好书！