【“正义”的“擦边”流量，我们到底该不该要？】“正义”的“擦边”流量，我们到底该不该要？/深圳卫健委，打的一手好“擦边球”

深圳市卫健委的官方公众号最近被大量微信用户举报、投诉，最终被推上了风口浪尖遭到广大人民群众的口诛笔伐。而投诉举报的内容居然是他大打“擦边球”？！堂堂一线城市卫健委的官方公众号竟敢公然打“擦边球”、玩“软色情”，置我国“反三俗”的文化工作条约于不顾！惊的我立马关注了深圳市卫健委的公众号看个究竟，但故事背后的真相却值得我们深思。

打开深圳市卫健委的公众号，他的头条是这样的。

无怪乎广大的人民群众会投诉深圳卫健委了，这封面配图上的虎狼之词岂止是少儿不宜，成年人看了也得皱着眉头啐一句“下流！”。

但事情往往不能看表象，深圳卫健委用“低俗”、“擦边”的文案图片是表象，利用“擦边球”吸引目光、切入主题、科普卫生知识才是背后真正的用心良苦。

殊不知，“为什么胸部不能乱揉？真的很危险！”——这样的标题其实是提醒女性预防乳腺癌、乳腺增生风险。

殊不知，“男孩子当然不能随便摸，因为怕他女朋友不同意”——这样的文案其实是科普保护喉腔的重要医学常识。

殊不知，“大0青年”、“无1无靠”、“P友”这样的敏感词汇背后却是敲响预防同性恋艾滋病的阵阵警钟！

况且网友只靠一张截图去断章取义地批判深圳卫健委也有失偏颇。因为深圳卫健委在发布这样的“虎狼”封面时也是经过了慎重思考的，君不见配图下面的文字说明就是满满的求生欲？

原来摸的不是身体，是喉结！

不是色情低俗，而是预防艾滋病！

从新媒体运营的角度来说，这样的操作无疑就是某些小编常用的“标题党”，以浮夸、吸睛的标题、文案来吸引读者的注意力，从而提高文章的打开率和阅读量。但从深圳卫健委的操作中不难看出他们对这样的运营方式是持矛盾且谨慎的态度的。一方面，使用“擦边球”这种“下三滥”手段来博取流量无疑会引起大部分网友的不满，特别是在性观念并不开放的中国，这种露骨的词汇无疑是容易受到抨击和锐评的；但另一方面来说，深圳卫健委作为官方卫生科普公众号肩上的担子无疑重逾千钧。在疫情肆虐的当下需要积极承担通报最新疫情消息、宣传防疫安全知识的责任；在疫情承平的时期则需要积极科普一些与我们生命安全相关的医学卫生知识，上述的艾滋病、乳腺癌、喉腔安全不外如是。

如果深圳卫健委在公众号里放上大量有关艾滋病、乳腺癌的医学书籍原文来照本宣科般的“硬核”科普，试问有多少读者有兴趣打开这些公众号文章，又有多少读者可以读完这些艰涩枯燥的医学文章呢？

细细想来，深圳卫健委的这一“擦边球”举动是不得已而为之。在新媒体环境日益衰败的今天，在公众号内容竞争力远弱于短视频内容的今天，在公众号内容良莠不齐的今天，深圳卫健委为了把真正重要的内容推送出去，敢于另辟蹊径，甘冒天下之大不韪的在深圳市官方公众号主体中投放一些“擦边球”、大尺度内容来扩大影响力增加阅读量，实在是不好令人多说什么，更不至于沦落到被广大网友口诛笔伐的程度。行善举、做善事，虽然手段方式剑走偏锋了一些，但我认为广大网友还是应该对这类事件多一点宽容少一分误解。毕竟，与其纠结于它的传播方式，不如着眼于它的卫生知识实实在在的科普到了多少读者。

不仅如此，深圳卫健委的发文还经常玩梗破圈，其语气简直像我们身边的年轻人。

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无处不在的冷笑话

令人泪目的温情文案

看到这里深圳卫健委身上的冤屈无疑被“洗白”了。它一改官方公众号严肃刻板的印象，积极吸收新鲜元素，不断与时俱进来玩网络新梗、讲冷笑话、打感情牌乃至一些”擦边“行为，为的只是在图文媒体日薄西山的当下做出最多的努力和最多的尝试来打破传播桎梏，让更多的读者收益。深圳卫健委的良苦用心不为大众所知，而我们作为新媒体人有义务为其发声替其澄清。

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