重塑文旅发展理念，厘清文旅发展思路

（作者：湖南省文化和旅游厅二级巡视员 王鹏）

一场席卷全球的新冠肺炎疫情，成为了文化和旅游工作由一路前行到转型升级的分水岭。暂停键与重启键交替按起，出入境旅游彻底停摆，国内游、跨省游间或熔断，旅游人次和旅游收入经历着“过山车”式的刺激曲线，文旅界的心态宛如在夏冬两季之间瞬间切换。不容忽视的是，疫情后时代人们的心理发生了巨大变化，生活方式和出行方式被迫进行新的调整，开始形成新的心理范式和行为惯性，“不和陌生人说话、不与陌生人同行”已经成为人们的自觉选项，“健康生活、安全第一”的理念已经成为共识共为。

疫情后时代的文旅发展，一方面承受着需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，同时与我国社会主要矛盾的变化、新发展理念、新发展阶段、新发展格局、高质量发展目标、十四五时期湖南文旅板块的重构特别是雪峰山文旅板块的快速崛起、加快文化强省建设和实施全域旅游战略等重大背景和发展机遇叠加，湖南文旅界、文旅人面临着新的更大机遇和挑战。另一方面，文旅产业作为经济新蓝海中的朝阳产业所蕴含的生机活力和强大韧性依然存在，文旅发展伴随经济增长长期向好的基本面没有改变。因此，研究疫情后时代湖南文旅高质量发展的理念和路径，在危机中寻找机遇，变被动应对为主动出击，已经成为我们必须面对的重大课题。https://t.cn/A6x8PuSC

【湖南出台“十四五”旅游业高质量发展行动方案 这两个城市将成为旅游中心城市！】为加快推进“十四五”时期我省旅游业高质量发展，日前，湖南省发展和改革委员会、省文化和旅游厅联合印发《湖南省“十四五”时期推进旅游业高质量发展行动方案》(以下简称《方案》)，提出通过优化旅游发展空间、升级产业产品体系、促进文旅深度融合、扩大旅游市场开放、提升公共服务水平、实施一批重大项目等举措，全力打造全域旅游基地和旅游强省。力争到2025年，4A级以上景区和省级以上度假区达到200家，实现全省接待旅游总人数11.5亿人次以上，旅游总收入1.3万亿元以上;培育形成旅游总收入千亿元地级市5个、百亿元县市区50个、亿元乡镇40个以上。

《方案》要求，要加快形成我省旅游业发展新格局，加快构建长沙国际旅游中心城市、张家界国际旅游中心城市等两大中心;做大做强岳阳湘北门户、郴州湘南门户、怀化湘西南门户等三大门户;精心打造长株潭、环洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南五大旅游板块。

黄土店镇是中国擂茶之乡，擂茶我不是没喝过，但是配几十种小食，我算见识了，吃的不要太爽！推荐农家乐清风园山庄，常德牛肉粉就去镇政府门口的杨红早点。

镇里的金霞山是雪峰山余脉，莽莽苍苍心旷神怡，“旭日东升融金谷，夕阳西下落红霞”。金顶的金霞古寺源于明朝正德年间，五百年来三毁三建，千禧年复修“沿袭鸳鸯走马四合磐”建筑风格，更难得我见过寺庙不计其数，这种全木质结构还是第一次。

霞山东麓有口青龙井，大旱年景也不干枯，镇上居民用来做白酒和凉粉，还生产矿泉水，芒果台曾报道周围十几对双胞胎，据说与井水有关。