【奈雪的茶被罚2.8万元,“新式茶饮第一股”为何问题不断?】
奈雪主打高端茶饮+软欧包模式,把茶饮和烘焙结合,同时模仿星巴克的“第三空间”模式,即家和公司之外的第三个社交、办公空间,打造“全天候的都市候客厅”。社交场合、烘焙产品都需要更大的店铺面积,奈雪的茶店铺平均租赁面积大概为200到300平方米。同时,烘焙产品需要更多员工,每家奈雪平均要雇佣20到25人。
店铺面积和员工数量增加了奈雪的成本,而奈雪又在不断扩张新店,从一线城市向二线城市“下沉”,即使奈雪一直在努力推出新的爆品,仍然无法弥补巨大的亏损。
2020年,奈雪资产负债率高达108.17%,已经资不抵债。但奈雪的现金流长期为正,仍有自身造血能力。在这种情况下,奈雪不得不对经营进行调整,采用中央厨房预制烘焙产品,简化门店流程,缩小门店面积,压缩成本,提高利润空间。
奈雪目前的处境,既有自身的问题,也有整个行业的问题。https://t.cn/A6x095dJ
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