【品牌营销人千万不要犯这三大错误】

中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式,眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段,品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。

误区一:成功的广告=立竿见影的效果

正解:重新定位营销认知,用长期主义看待品牌资产

有些品牌广告在传播后没有立刻能带来销量的暴涨,营销人员便认为投资被浪费了。实则不然,当下的中国强品牌并非在朝夕间崛起,这些品牌是通过来自于三年前、五年前,甚至十年前的营销战略布局,才收获了今天的增长结果。在中国市场激烈的竞争中,持续积累势能的品牌才会始终保持前进并脱颖而出。

广告的作用不仅仅是带动短期销售,同时会起到遏制同质化竞争对手进入的可能性,以“虹吸效应”构成强有力的竞争壁垒。这些品牌多年来持续的广告投入,已经长期沉淀为坚固的品牌资产护城河。

品牌资产是驱动品牌发展、脱颖而出的重要驱动力。在凯度BrandZ™研究中,我们发现领先品牌能脱颖而出的关键要素之一是做到“有意义的差异化”,即品牌需要具有引领市场潮流,区别于竞争对手(差异化),满足人们情感和功能需求(有意义)的能力。在荣登《2021凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单的品牌里,排名越靠前的品牌,他们在“有意义”“差异化”方面的表现越优秀。

同时,凯度通过360次TMROI总营销投资回报率 (Total Marketing Revenue ofInvestment)研究进一步证实,在真实市场环境中,有70%的销售在中长期发生,由品牌资产贡献;而短期直接转化实现的销售仅占30%。

因此,广告投放、品牌资产的累积要坚持长期主义,避免短视化。因为品牌不仅要看到短期营销的销售攀升,也要看到品牌资产对于中长期销售的推动。品牌是在消费者心目中积累起来的记忆与联想。当消费者对某个品类有需求的时候,会条件反射般地想起某个品牌,这才是品牌建设的效果。

误区二:营销人的认知=消费者的想法

正解:营销要聚焦消费者认知,与消费者产生共鸣

凯度最新推出的《Media Reactions 2021》是全球规模最大的媒介资产评估报告。它指出营销人员与消费者对不同渠道广告的接受度存在差异。营销人员净偏好使用的某些社交类媒介及线上广告类媒介,诸如网红内容营销(净偏好率*87%)、社交平台内容赞助(76%)、信息流广告(69%)、线上展示广告(64%)及线上视频广告(59%),消费者往往无感,净偏好率仅在10%左右甚至以下。营销人的认知和选择,并不是消费者的想法。

*净偏好率的定义:本次调研中,营销人员和消费者都被邀请对各个媒介上的广告给出评介,分别是“非常积极”、“有些积极”、“无立场”、“有些消极”和“非常消极”。净偏好率即选择“非常积极”和“有些积极”的人群比例减去选择“非常消极”和“有些消极”人群比例后所得到的差额。

广告投资是为了赢取消费者的注意力,专业营销人应当重视并选择更能够引起消费者关注广告的渠道。

近几年,消费者对电梯媒介的关注热度和青睐程度则越来越高。凯度《2021年中国城市居民广告关注度研究》显示,来自电梯媒介、社交媒体以及短视频平台的广告更能让消费者记住品牌的名字,其中电梯广告以3.29的人均广告记忆数拔得头筹。

以分众传媒为代表的电梯媒体之所以能够成为让消费者记住广告的优选媒体,被众多传统和新消费品牌追捧,除了它占据4亿城市主流人群必经的公寓楼、写字楼外,更重要的是在当下碎片化的媒介时代,电梯媒介几乎是唯一能够让消费者无法回避、并且反复被触达、能形成饱和攻击的主流广告媒介。

误区三:投资流量=万能营销

正解:在不同媒介触点间协同发力

有些品牌对于“效果可见”的流量媒介过度追捧,却不够重视品牌的长期建设,投资不足。流量可以帮助品牌快速达到销售额增长的目的,但却不能让品牌走出价格战,走进消费者心智。

抢占心智的背后,引人入胜的品牌内容和相融相通的投放环境同样重要,品牌需持续不断地塑造消费者心智中的“品牌记忆”。互联网创造了海量的即时信息,信息手段及传播触点日益多元化,心智容量有限的消费者却因此不堪重负,品牌与消费者的沟通效率反而开始走下坡路。

为了扭转这个局面,越来越多的品牌重视营销活动的协同效用。凯度场景实验室(Context Lab)的研究表明,不同媒介触点间的协同力是成功的关键,34%的营销活动成功源于协同力。如果单独使用某些媒介,会使很多消费者无感。

媒介触点协同就像做投资,必须选择确定性较高的媒体。用关注度高、信任度高的媒介,方可助力品牌实现可复制、可累积、可叠加的战略目标。CTR媒介智讯的广告投放监测数据显示,2021年10月,各品牌在电梯广告的投入同比去年增长22.7%,双微一抖一分众成为了很多品牌打造品牌力的核心方式。以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌引爆,和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌种草,两者的交互和共振是助力品牌增长的核心阵地。

在动荡的中国市场里,今天的颠覆者明天就可能被颠覆。无论是新品牌想要立足市场,还是巨头品牌想要开拓市场,造势与顺势都需要快速而准确的消费者洞察。

返璞归真的品牌能够避开短视化营销,坚持长期主义,聚焦消费者认知,多渠道有效协同。品牌将由此获得强大的品牌资产,真正赢得消费者的心智,享受可持续的增长。
#老铁说股# #财经# #营销#

主教练塞维拉出席对皇马赛后新闻发布会:“我们今天已经竭尽全力。当你做到这一点,你就能收获想要的东西。面对强队我们踢得十分稳健。”

关于控球率只有18%的被动局面:“今天很难找到破门的机会,但我们拿到一个积分。在没有进球的情况下这样全面退守是十分艰难的。”

关于卡塞米罗的犯规:“我向助理裁判询问(是否是红牌),他告诉我他们正在看回放,不过犯规并不是特别凶狠。我觉得赛事并没有因为这个判罚收到什么影响。”

关于士气:“我对球员的努力感到自豪,由始至终我都相信着他们。”

在大学的时候,学的医学专业,但是毕业之后没有到医院工作,选择了做医疗销售工作,因为销售能力有限,收入也是不稳定的,基本上没有多少存款,现在想想觉得当时的选择还是很错误的

现在自己打算投资,在业余的时候开一个店,不知道这个想法合适吗?我有这个财运吗?

其实最让我头疼的就是感情问题,一直感情没法稳定,之前有先生说我婚姻不好,命中的老公条件不行,知道之后我是挺伤心的,现在谈的对象,他比我大十岁左右,他虽然年龄大,但是一直没有成婚,也是感情不顺

因为他的年龄也不小了,我也是害怕,害怕他的运势不好,财运不行,以后我们结婚之后,不能养家糊口,这样生活的压力都会在我身上,现在不知道我应不应该和他结婚?

请老师帮我认真分析看看:

1:我命中的财运如何?适合创业吗?适合做什么类型的工作?

2:感情挺不好的,和现在的男士有婚缘吗?我们的缘分怎么样?

3:有先生说我八字是克夫的,不知道是不是真的?

分析回复:

女 坤造:己巳年、乙亥月、壬辰日、壬寅时 (日空午、未)

你出生在壬辰日,生在乙亥水旺之月,处临官之地,得令而旺。天干正官透出,在亥月不得令,冬土喜火。天干伤官透出,不得令但得生,地支有强根而旺。天干比肩透出帮身,得令而旺。用神只能继续加强土的力量,天干用火土;地支用木火。

年柱己巳和月柱乙亥,是属于天克地冲,代表祖上不吉,祖上贫穷,家也不丰厚。而且为背井离乡的意思,故而要远走他乡,方可顺利,不宜在家乡置业。同时也有远嫁的可能或者是将来在外地安家。

你毕业之后,本来进入医院工作是最好的,但是因为你的错误选择耽误了美好的前途,从侧面也反映了你的事业运势是不好的,加上命局伤官见官的,说明人际关系不好,易犯小人的,是会很辛苦做很多事情的,收获也是难言美好的

你毕业工作的时间,正好是戊寅大运(2012到2022年),这个大运虽然是有戊土七杀透出,本来是好事的,是会给你错觉的,让你觉得自己有能力,工作有前途,但是实际上你的能力是平平

主要是寅木把戊土给破掉了,这种食神制杀的效果是很不好的,尽管对命局是有些作用的,但是相互之间的作用是会抵消的,最终让你的事业发展平淡,会有有志难伸的感觉的

也就是说这些年,你总感觉自己一腔热血,但是在做事情的时候,事情的发展会和你的想法背道而驰,最终事业也是差强人意的

事业运不成,但是你自身还是有想法的,这个时候自己想要退而求次了,想要用伤官的力量,伤官代表生意的头脑,因为你命局中伤官还是比较多的,也是比较强的,说明你是有头脑的,但是太多了,就会过于自信了

同时有巳亥相冲,巳火财星被冲了,伤官是没有办法拯救这个财的,所以就会让你做一些比较激进的行为,从而拖累自己,例如你现在手中没有多少资金,打工没有什么未来,出路,要不然就自己做些生意,开个店吧,但是没有钱怎么办?这个时候就会想要借钱,甚至贷款,经济紧张,压力更大!

不过不代表你做生意就一定会失败,上面也说了,你是有做生意的头脑的,只要你在一个行业中摸熟了,摸透了,之后脚踏实地的来做,稳扎稳打,生意是可以持续,能成功的!

其次就是你自身性格的问题,如果你能更加圆润,做事灵活一下,那你的财运也会相应的增强的,这个其实和大运关系不大的,毕竟是小生意,更多的还是靠自己的经营 了!

对于你的感情方面,命局伤官见官的,是有一些克夫的,而且伤官见官的八字,要找到一个自己非常满意的人是很不容易的,就算对方在外人眼里属于非常不错的人,但你的眼里依然是不算好。所以主要是自己的问题,而非遇到人的问题。

故而自己也是要努力去改变自己才行。要懂得去接受别人,给他人一些机会,也给自己一些机会,不要来着拒之千里之外。

同时你是犯魁罡星,说明你为人嘴硬心软,喜欢我说了算,性格刚烈,个性耿直、做事性急不喜欢拖泥带水,女命有此星,一般都是长相漂亮的,但是因为心性过度刚强,于婚姻有所影响!

同时你官星临驿马,说明对象是远方或外地之人的,你是会远嫁的,而且官星在年柱,说明对象的年龄是会比你大些的!

八字伤官见官+魁罡星,你自身的性格要特别多注意的,在感情中要注意彼此相处之道,不能过于挑剔,更不能暴躁的,这些都是你的缺点的,要特别多注意的,当这些有改善了,你的婚姻自然也会好的!

一般来说化解的话,就是要找对象比自己大些的,而且对象的发展也是普通的,这样才能把影响降到最低的,从你的描述中来看,现在的对象是比较符合的,这个人的运势也不是多理想的,所以也算是正缘的,是可以考虑结婚的!

最近这两年的,感情上还算可以的,而且从2022壬寅年,2023癸卯年,2024甲辰年,2025乙巳年,这几年是食伤运,是有生育子女的信息的,对你也是好事的

不过你在进入己卯大运(2022到2032年),这个阶段对你的感情婚姻就是不好了,正官+伤官,同时大运和命局是寅卯辰三会木局,旺了伤官了,所以这个期间婚姻是不好的,多烦恼的,不开心的情况,要特别多注意的

特别是2023癸卯年,辰卯相害,2024甲辰年,辰辰自刑,2025乙巳年,伤官运,这几年也是影响感情稳定的, 要特别多注意的,是有破败的信息的!

人生建议:

事业上面,打工的话,你是没有什么出路的,况且你的八字水大木漂,多奔波劳累的,难有好的成就的,所以还是要安定下来的,安定就是土的意思,要一心一意,脚踏实地的做些小生意,是能加强戊土的力量,因为戊土是稳重,厚重的,如果你能做到这点,那么你的小生意就可以获得成功

有利方向:南方,可以考虑从事五行火土的行业是比较好的!

感情上面,你是有克夫的信息的,但是不严重的,加上对方的条件和运势的组合,克的情况已经是最低了,所以你要好好把握,现在谈的对象从你的命局来看,还是不错的,是可以落实的

不好的就是你后面的己卯大运,就是会伤害你的婚姻了,到时候你的脾气会不好,对对方要求多,不满意,挑剔的,而且你又是日主伤官很强的命格,所以在婚姻中就会演变成:老娘不受这委屈,爱过过,不过滚。

所以你要特别多注意的,不然的话,你的婚姻一辈子都是你的烦恼,压力的,要知道,在婚姻中你是没有办法改变对方的,所有的不顺眼,都是自己给自己找麻烦,最好的方法就是释然,接受他,包容他

而且所有婚姻的美好,都是需要双方相互包容,理解的,你要好好把握珍惜的#婚姻##情感#


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