【《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》发布,重新定义达人价值】近年来,短视频已成为用户心智聚集地。CNNIC《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示:短视频用户突破8.8亿,网络直播用户规模达6.38亿,近54%的网民每天都会看短视频。在此背景下,达人的营销价值不断攀升,内容创作者能够通过个性化表达,聚集不同兴趣圈层,营造真实社交空间,提供消费场域满足用户精神、物质需求,从而实现碎片化空间内的点对点高效营销。

近期,磁力引擎联合克劳锐发布《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》(以下简称“白皮书”),通过详实的数据和鲜活的实例剖析新市井商业下快手的内容营销生态,呈现快手达人商业价值特征,揭示未来快手达人营销发展趋势。

白皮书指出,基于快手新市井商业的社区生态,达人呈现出烟火气、关系铁、会整活儿三大特色商业价值,快手内容创作者的商业市场容量逐年扩大,正成为广告主的主要商业“推手”。来自克劳锐指数研究院的数据显示,超过62%的广告主在2021年将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上,快手平台品牌广告商数量同比增幅近4倍,平台上的“达人经济”也随之爆发出更巨大的商业想象力。

五大角色向上发展,达人营销生态持续繁荣

以普惠逻辑和科学产品形态为基础,快手将生活与感情、内容与商业充分融合,通过丰富多元的达人类型,连通公域与私域;用覆盖130+兴趣标签的兴趣圈层、70+细分领域的内容圈层、20万+聚星创作者的创制圈层以及20+产品赋能的营销圈层,构成快手包罗万象的“新市井”达人营销生态。

在新市井商业生态中,快手达人、用户、MCN机构、品牌方、平台方五大角色向上发展,同时,内容生态表现出的特征也与新市井商业生态的特点一脉相承,“活力”、“信任”、“供给充足”、“交易高频”、“包容与开放”五大特征鲜明突出,呈现出一片新市井繁荣景象。

白皮书显示,2021年H1快手平台品牌广告商数量同比增幅近4倍,2021年1—5月磁力聚星订单数量同比增幅340%。基于丰富多元的内容生态和独特的达人群体价值,快手达人以内容链接用户和品牌,通过自身影响力、传播力、互动力、转化力、留存力、购买力,助力广告主实现品牌渗透、产品种草、口碑塑造、效果转化等营销目标,已经成为不可忽视的营销加速器。

具备三大特色的快手达人,给营销带来新“聚”力

是什么让快手达人受到众多品牌广告主的青睐?答案是:与众不同。

快手的达人遍布全国各地,他们通过海量内容展现真实的世界之美,通过他们的内容,用户看到了人间温情,看到了大地的广阔,也感受到了世界的精彩。白皮书指出,快手达人具备三大与众不同的特征:会整活儿、关系铁、烟火气。
快手达人人均“会整活儿”

快手达人有极强的内容创造力,为全网输送了很多新鲜好玩的热梗、段子、绝活儿,也让快手成为了全网的创意发源地。他们个个身怀绝技,各显神通,让实操与猎奇完美融合;他们各有态度,通过作品表达真实风貌,传递正能量,激发用户的价值认同。快手达人将创意融入作品与生活,为品牌内容营销赋能。

作为国家级非物质文化遗产“面人郎”第三代传人,郎佳子彧能用一条“跨越时空的北大同学录”的视频引发热议将“面人”传统手艺重新带到大众视野中;也能在 “王者荣耀西游守护者”主题活动中,以“整活”技能再现86版《西游记》的经典大圣形象,实现IP联合破圈。

作为一个小众艺术表演者,“迪老诗·腹语”靠着绝活腹语积累了1200万粉丝,带着手偶搭档“老徐”走上街头搭讪路人,通过一人一偶互相捧哏逗哏,拉满作品的喜剧效果的同时将商业化内容巧妙的融入。

“关系铁”成为快手达人商业价值共性

2021年光合创作者大会公布数据显示,快手70%的GMV来自私域,62%的内容触达来自私域,70%的互动来自私域,高频互动激活了独特的信任转化方式,2021年9月,快手电商重复购买率为70%+(数据来源:快手Q3财报)。

演员出身,一年在快手涨粉超1000万,并自创 “闫妈严选”品牌IP的表演艺术家闫学晶以自身公信力背书,以信任加持带货能力,全面展示商品的优缺点,通过唠嗑模式造就亲密关系,单月最高销售额1.5亿。

拥有13年美妆经验,最高单场销售额达3.68亿元的美妆达人瑜大公子也在快手拥有2864万铁粉。作为快手头部美妆主播,瑜大公子在入行两年时间内多次举办宠粉庆典,也在主播的身份之外,不断为粉丝呈现着更多的可能性。

凭借直播带货首秀2.3亿的成绩,黄子韬头顶“天花板”称号在主播界出道。其首播直播长达11小时,订单总数突破160万。在快手,信任等级的修炼远比粉丝量级的提升重要得多。

“我们家买货的基本都是老粉,因为我们卖得贵,新粉不敢贸然买,都会观察几场直播之后才下单,但只要下单后,基本上都会成为铁粉。”快手奢侈品主播徐杉对“信任关系”有更深的体会,新粉的“观察”实际上是建立信任的过程,长期的情感交往,让粉丝对徐杉有无法替代的信任,这也意味着快手主播有更强的种草及转化能力。

事实上,快手达人与粉丝关系铁的核心价值,在于产生稳定的流量与转化。公域流量全面触达形成广场式社交模式,让用户从陌生到熟悉,而私域流量以信任反哺打造社区式生活,让用户从熟悉到信任,才是提升转化与留存的关键。

“烟火气”达人,打造有情感的商业社区

当生活与商业融合,所产生的烟火气息代表着一种包容与开放的态度,快手达人背后既是真实的社会和生活,也代表着某种文化的传承,在快手,烟火气的话题是通往真实世界的“任意门”,#家乡美食#、#年味#、#感受人间烟火#等话题均获得百亿次讨论,不仅让达人收获了广泛的关注,也为品牌创造了多元场景,让品牌融入市井生活。

达人“我是田姥姥”以调皮外孙和碎嘴姥姥的搞笑生活为题材,创作了近200条幽默搞笑的温馨生活日常,积累了1187万粉丝。以外孙和姥姥相处的日常切入商业主题,结合剧情深度植入各种品牌,田姥姥以亲子情感为商业增添一丝温度。

除了都市生活日常,在原生态的自然环境中,牧民达西借助蒙古族文化遗产展现淳朴牧民生活,达西的视频充满对生活的热情,草原美食、农牧生活、自然美景皆得以展示,真实接地气的内容和始终挂在脸上淳朴的笑容,让达西收获了276万粉丝,也为商业带来一抹草原蓝天的广袤和清新。

达人“整活”创造多元丰富内容,凭借强互动力和高热点汇聚人气,“关系铁”汇聚信任,以高复购率提升电商转化能力,社区“烟火气”则以兴趣关系汇聚情怀,从而打造强烈的圈层影响力。快手的特色达人,用十八般武艺和真实的生活,将自身价值传递给品牌,为品牌聚人气、聚情怀、聚信任。

五维营销空间铸就品销合璧,达人营销未来无限可期

基于达人独特的商业价值,快手积极通过官方营销项目及IP活动,在营销节点全程规划,以内容营销赋能驱动,通过直播带货全域把控,在垂直领域布局深度营销,打造五维营销空间,造就品销合璧。

今年年初,快手与惠普合作 “未来我来”的活动主题, 期间,惠普与快手孙快快马头琴、极客少年、郎佳子彧及云南小花4位“未来青年”拍摄了TVC视频,深度挖掘青年们的成长故事并制成“未来青年图鉴”。数据显示,合作项目总曝光量累计达7664W,项目总点击量达1213W。其中,惠普与快手4位“未来青年”合作的TVC视频播放量达734w,总点赞量达16.1w,数据之外,也以真实的人传递真实的品牌故事,实现了产品与理念共创。

在最后,白皮书基于快手达人三大特征及其商业价值,结合当下短视频营销发展态势,提出快手红人营销几大发展趋势。首先,快手通过信任构建的市井文化将加速品牌孵化;其次,原生态创作者或将成为品牌商业合作的中流砥柱,地域达人或成品牌“终身”推荐官;最后,内容通过公域扩散至不同圈层的的“快手式传播”将有效提升品牌营销ROI。

在达人营销成为广告主“必选项”的当下,达人与品牌在磁力引擎“新市井商业”生态中发生碰撞,成为彼此不可或缺的伙伴。此次,磁力引擎联合克劳锐发布的《奇妙物语——快手新市井·达人商业价值白皮书》不但系统地为新市井商业生态中的达人、用户、MCN机构、品牌方、平台各个角色摸清了当下的商业模式和及未来演变趋势,而且也开启了快手在达人营销领域新的征程,未来,磁力引擎希望与更多伙伴携手并进,翻开达人营销新篇章。

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#音乐剧小火焰# #沉浸式悬疑音乐剧flames火焰# repo
场次12.26 14:00
卡司:梅尔:卓群 、爱德蒙:王国栋 、埃里克:瞿艺
毕竟有我们最爱的Eric,在看这场之前问了一个朋友来不来,但朋友拒绝了我并对我表示不屑。(还有一个我请客都不看[哆啦A梦害怕])我心想这组有这么差?我倒要看看,反正我大哥还在里面我怕啥?
其实还可以,看完以后的感觉。
我最近被已经下线的某“高级爱德蒙”给蚌埠住了,我想看看其他的爱德蒙,谁能给我一个高级的?结果谢谢栋哥,给了我一个相反的。
但是说得通,这场逻辑丝滑。我很欣赏栋哥,勇敢做渣男,要渣就渣怎么了,坦坦荡荡!反而把我说服了。真男人不做表面功夫!深切怀疑栋哥是不是抽空坐着地铁去了陆家嘴研究人物原型,栋哥爱德蒙就是当代金融男(骗婚也不意外),甚至连外形都很匹配。多年以前(?)朋友曾经问过瞿艺为什么梅尔是陪酒女却可以帮助爱德蒙跻身上流,瞿艺说因为他需要一个已婚的身份。然后栋哥的爱德蒙正是如此,让梅尔的“我们都只是工具而已”这句话不是一种自嘲而是人间清醒。他一心为己,只有利用,无论埃里克,还是梅尔,不过都是他光明前途的祭品。
可能渣男把我瞿艺哥给刺激得了(不),我甚至有种错觉假火第二夜才是真的,我哥真是坏到了极致了,这戴着金丝眼镜的斯文败类,他的心深不见底,(但这种深沉的感觉又不同于Nathan ,内森是为了肉体,假火之夜的埃里克是为了金钱,同样是在算计,但他能演出两种截然不同的感觉,我是喜欢)假死以后被梅尔叫醒(我一直觉得这个地方很高亮),他睁开眼睛,往旁边吐了一下口水,起来很淡定的整理仪容仪表,拍拍裤子上的灰,把打架时候跑出来的领带塞进小马甲里面,脸上戴着一切都在意料之中的讥笑、凉薄与漫不经心,be like :“梅尔,你确实不是个简单的女人,呵呵没关系,我还有plan B。”
他打架之前暴戾又镇静的眼神,整了整两边的袖口,左右晃了下脖子,哦,好潇洒帅气,我又陷入一种因为帅脸获得快乐的死循环,救大命。我哥虽相比之下略(非)显(常)单薄,但是靠二位哥的演技,跟流浪汉的互殴,还真打出一种压迫感。
然后来到真火之夜,栋哥爱德蒙的那句“梅尔和你,一样重要”,我硬是听出了:“你现在对于我来说已经没用了兄弟!”可把我哥给气坏了,从地上爬起来,直接哭出了鼻涕泡,然后猛的拿袖子擦了一下(我一瞬间很担心这混着粉底液和眼泪鼻涕的袖子)
至于真火之夜爱德蒙为何而死,因为出不去了呗[哆啦A梦害怕]算了,戒指给你,梅尔,我愿赌服输。所以说栋哥真男人!(?)
然后我提出一点不成熟的小建议:
瞿艺的《夜火》总是唱成“控制住你的情绪,别再这样继续,别再这样继续错下去”[哆啦A梦害怕]好像这样似乎是很顺嘴[哆啦A梦害怕]实际第二句是“如果你还清醒”,这个地方,哥你该不会唱顺嘴已经忘了吧[哆啦A梦害怕]
卓群小姐姐,比起我最爱的梅尔,差一些,比起最可怕的梅尔,还是强很多的,我觉得卓群蛮漂亮的,很混血,看过吐槽小姐姐的唱功的意见,其实我觉得唱的还蛮不错的呀[开学季]唱大于演吧。我觉得卓群是一种大小姐的感觉,很高贵,有气质,但少了一些梅尔这个角色本身需要的风尘和城府,或许应该把自己再往后放一放?我再说两点我捕捉到的,最初流浪汉版本的与爱德蒙的相遇,他冲你打招呼的时候,给我一种两个人一见钟情感,我没有接收到我觉得梅尔本身应当有的防备和不屑。然后就是演出略有点程式化?(我不懂如何专业的去表达)《月光下幽静的夜》唱完以后,你背对着流浪汉嘛,转过身,钢琴随即给了一个低音,然后你就立刻表现的很惊恐,似乎是被钢琴吓到的,惊恐完才抬头看他,可能你记住了这里应该这样去演,又或者是钢琴给你的信号,但是是不是先抬头看他再被吓到更好一些呢?然后就是我觉得整体的表演可以再收一点。小姐姐对不起呀,我非常不专业,只是一点点的感受,我相信你有着坚韧的灵魂,这不会打击到你。只要热爱这个舞台,怀有一颗真诚的心,慢慢磨砺,一定会越来越好的!
对了,还有,坟头的蜡烛可能该充电了。

格格孕期好物推荐/补钙小能手

现在已经18周➕了,这胎的胃口明显没有怀小七时候胃口好了。

从食物中汲取的营养怕不太够,又去了孕妇维生素,DHA、孕妇益生菌,还有三精蓝瓶酸钙。

都是上胎吃过的补品,这胎也是稳稳的安排上了。

三精蓝瓶是我们从小在看视频看着长大了,也是很多小朋友和孕妇的选择,因为成份比较安全又是液体钙,比较好吸收。

最关键的的是他的口味升级了,甜甜的特别好喝。
我本来是给我买的,小七也要喝,喝一瓶还想要,#三精神兽节#因为味道还好还能促进健康️

而且这个蓝瓶酸钙没有年龄的限制啊,从小孩到成人孕妇到老人家都是可以喝的

我还搜索了一下,居然有缓解脸部痤疮的问题,我最近皮肤都还可以,准备安利给小姑子,她脸上有痘痘,看能不能缓解。嘿嘿嘿

总之,成分简单且安全,是我们值得信赖的大品牌,可以放心必眼入啦。

Ps:由于疫情原因,我家神兽不能去幼儿园了。我的好好想想如何在家陪神兽玩,要出新花样,哈哈哈哈姐妹有啥好点子吗?来给我支支招呀


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