#广告人智库# 这个冬天，太极藿香正气液在成都发起了一场“火锅英雄挑战赛”，以国潮新营销拥抱Z世代，活动在抖音平台上线后迅速吸引了大批用户参与，相关话题很快突破1亿大关，成为一个新的营销现象。
本次项目的策划广告主，大健康行业的实效营销专家凤翔传说，就来重点拆解一下活动爆火背后的营销逻辑。
https://t.cn/A6J2UMdQ

近几年恋爱综艺受到了不少年轻人的喜爱，说起这种类型的综艺，很多都是在模仿韩国的综艺形式，通过观察素人恋爱增加节目的看点。不得不说，韩国的综艺还是很强的，之前是观察明星的假想恋爱，现在是直接观察素人谈恋爱，每一次都精准拿捏到了观众的心理。
最近韩国有一个综艺成为了大众追捧的热门，在国内更是有一群网友在关注，其中的嘉宾们一言一行也成为了网友们讨论的热点话题。其中最受关注的就是女嘉宾宋智雅了，这位姐妹自从在节目上出现之后，就屡屡登上了国内外的热搜，甚至成为了很多网红的模仿对象，在国内也引起了不小的讨论。
不管从妆容，穿搭还是身家背景都成为了网友关注的焦点。但是也有细心的网友发现，这位姐妹好像是有备而来的，并非是突然蹿红，而是早早就做了铺垫。其实在参加节目之前，她就已经是一名小有名气的网红。而这个节目似乎是有意安排的，在她登上节目之后，各种宣传稿就扑面而来。虽然看起来是大众的关注使得她的热度激增，但是仔细观察后就能发现，这可能是一种营销手法。
而且这位姐的营销不止是在韩国，在中国也做了大量的工作。最近有网友爆料，宋智雅在爆红之后，不仅在各大平台掀起了模仿热潮，而且很快就有大量的广告主找到了这位新的顶流网红。
宋智雅的要求也不低，随随便便一个小红书就要价60W，看来宋智雅真的是提前做好了准备，对于国内的行情也是了如指掌，估计在参加节目之前，就已经准备好了相关团队，目标也是很明显了。
而且这60w的内容也是有限制的，比如对于图片和视频时长的限制，而且这只是一个平台的报价，如果想要同步到其他平台，那就得另外再加钱，并且这些收入都是不含税的情况下。试问，国内的这些网红，谁敢有这个魄力，特别是像宋智雅这种刚刚爆红的网红，估计没有人敢出到这么高的价格。
之所以说这位姐是有备而来，是因为她早就瞄准了中国市场，甚至在直播的时候，也有意提到国内的偶像来增加自己的热度，博取国内粉丝的好感。之前宋智雅就表明蔡徐坤是自己的理想型，要知道国内的选秀节目在很多韩国人看来都是小菜一碟，论起选秀韩国才是大佬，可见宋智雅是提前做好功课的。
虽然宋智雅以坦率赢得了很多女性粉丝的好感，这位姐也曾明确表示自己的确是整过容的，但是也有很多网友认为，宋智雅从容貌上来说并没有特别突出，而且素颜来看，也没有像网上宣传的那样出众，略显尴尬。
不过这位姐营销自己的手段的确是很高明，通过节目爆红这种做法谁都会，但是想要凭借这个在国内众多网红中杀出一片天地这就很难了。既要做到有自己的特色，又不能引起国内网友的反感。
不过60w的价格的确是天文数字了，更何况她还不算是明星，只是一个韩国的网红，所以有很多网友表示不解，宋智雅的确有过人之处，但是也没必要对一个韩国的网红吹捧到这种程度，甚至全网都在蹭她的热点，难道国内的网红就没有可以匹敌的吗？

【Magnaglobal：2021年全球广告收入增长22%】继2020年的下降2.5%之后，全球媒体所有者的广告收入在2021年增长了22%，达到了7100亿美元的历史新高。广告主在2020年的数字上额外支出了1260亿美元。全球市场目前比新冠疫情爆发前的水平高出19%，并将在2022年继续稳步增长（增长12%）。https://t.cn/A6JA92fO