【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

去年春夏写草的时候没写过的,兔灰灰的新草(都是吃了一段儿时间了,银钢pro和extolevel的草都吃三四个月了,主要以前没写过,上次写草还是春天[笑cry]后面又买了不少种!这些是感觉不错的,长期回购,写一下):yeaster的selection pro系列(国内叫银钢pro)提摩西一番;extolevel竞走马臻选牧草系列提摩西一番软草;爱宝植物香草牧草(草本提摩西);woolly 澳麦;前几天写过的gex意大利黑麦草。

都是晒干草哦,整体来说,再晒干里,品质应该算不错的(当然我见识有限,国内有不少好草我也没见过,在日本算不错的)。

1️⃣ 银钢pro提草,它家只有一番,我和EXTOLEVEL混起来给兔灰灰,日本这边提摩西草我目前觉得好的就是EXTOLEVEL、大地的恩惠、orimitsu、爱兔、wooly高原牧草提摩西、爱宝、银钢pro,兔兔灰一直吃前六个品牌7种草(EXTOLEVEL有两种我们都吃,软一番和软二番),但是!这几个月wooly高原牧草断货、爱宝提草质量不稳定,发现银钢pro居然也有提草,非常开心买回家两包!我家大概7天两斤提草(会浪费掉20%,不是兔小灰,所有兔子都浪费草),已经吃完好几包,图片是第一次买的时候拍的,不知道品质,没敢多买。不过我家不太囤草,一般也就一个牌子的提草4包这样的储存,虽然可以放在储藏室,温度湿度都有控制,可是草一定是越新鲜越好吃!因为日本真的很好买,我家附近步行10分钟内有两家宠物商店,都有[笑cry]

这些提草价格差不多,都是大约78-85人民币一斤(看汇率,每天都不一样),大地的恩惠便宜些,50一斤,品质还可以的(买甄选草,不要买普通一番,普通一番一般),物超所值。

国内可以买到EXTOLEVEL、wooly,银钢pro不知道能不能买到。

提摩西草是兔子的最佳主草,尤其是一番,晒干;其次二番;再次,烘干(国外没有晒干,晒干是中国特色)、三番。

晒干一番纤维最高、硬度最高、营养价值也最高,特别适合兔子磨牙、帮助消化。兔子的牙如果不磨,会一直长,将来会倒长,刺破眼球,非常非常痛苦,以前不科养的兔子,很多都这么死的。所以我说一定要科养,兔子以提草为主,最健康。

晒干美提里,这个算很绿的!

2️⃣ EXTOLEVEL竞走马臻选牧草系列提摩西,一番软草。它家我们一直吃,从灰灰两个月不到就开始吃,一番、软二番,都是它还可以的(提草没有太喜欢的),但是10月底刚发现软一番[笑cry]还不错,目前一直保持四包囤货,但我们不会囤太多,因为随时可以买,和国内情况不太一样……草来说,不论保存条件多好,肯定还是越新鲜越好,兔子也越喜欢。

看图片,自然光线下,晒干美提里,算很绿了。

3️⃣ 爱宝botanical hay,我之前一直以为是类似blend hay那种混和牧草,它家的草我买过4种——提草(一番混二番)、苜蓿草、果树草(果园草)、有机草。其中有机草有红花苜蓿,所以和苜蓿一起,已经停掉(没吃完的都送身边养幼兔的了,因为成年兔兔不用吃苜蓿,钙太高,容易钙尿,增加肾脏负担)。

我写过它家草,但是这个植物香草牧草我第一次买,以前总觉得是混和牧草,没有买的必要(因为果树草啊、燕麦啊我们都有,燕麦品质比它家好,果树草就是它家的),这次因为想给灰灰换口味看了看,发现原来是少量香草(甘菊,薰衣草、柠檬香油、红花草)混大量一番二番提草!

听着就很香!灰灰一直不爱吃提草,所以我们都是一番混二番提草,再加果树草、澳麦、黑麦,有时候还混上嫩麦、大麦、燕麦等。这个植物草本混提草(一番加二番),第一次见,闻着就很不错,大概人民币95-100一斤(看汇率),在提草里算很贵的了——起码在我见到的里面算很贵的,打个比方,国内卖78一斤的wooly提草,日本卖30多一斤;国内卖300一斤的wooly高原牧场系列提草日本70一斤。灰灰吃过的提摩西草大部分在70-100一斤(看汇率),100一斤(按目前汇率也就95)那个就是爱宝提草(一番混二番,不是这个,这个加了各种草本),爱宝的草在日本市售草里几乎都是最贵的(我是没见过其他太贵的草,除了类似意大利黑麦草这种几百一斤的草爱宝没有,澳麦、提草、果树草、混合草、有机草等在日本都算最贵的),可能也因为进口吧,有各种附加税,在美国本土好像也就30多一斤[允悲]

但是这种吧,能吃提草的兔兔,我觉得不要常吃,偶尔调剂一下口味就很好,不爱吃提草的兔兔可以多吃,然后再慢慢换成普通提草为主、小部分其他禾本科混合草为辅的饮食。

4️⃣ wooly澳麦,替代海佩特澳麦的,因为我突然醒悟海佩特很坑,它家pro select系列澳麦和常规线澳麦我都买过,一个是60-65人民币一斤,一个38-43人民币一斤,质量一样!我特地各买2袋(一共四袋),同时打开比较过!完全没有差别,我觉得很坑。兔粮、兔零食我是真没办法,不得不选择它家的兔之极、兔之惠系列,因为灰灰喜欢,灰灰实在不喜欢银钢,一口不吃[允悲]但我觉得草来说,它家高端线和普通线质量差不多,这么做真是不合适,干脆就换了wooly,wooly差不多70-75人民币一斤,质量和海佩特两款一样,没什么差别,但是心里舒服[doge]

说到wooly,不得不说,它家的草似乎是在国内知名度最高的日本品牌草,但其实它家的多数草在日本同级里并不贵(上面说的澳麦是比较贵的)!woolly提摩西一番牧草,在日本很便宜,含运费一斤大概38人民币,3公斤228,国内大概468,一斤约78人民币,整体质量我觉得不如爱宝(个人感觉),不过爱宝在日本卖也是在美国本土售价的3倍,倒是可以买;高原牧草系列提摩西在国内似乎是最高端的提草之一?其实在日本大概70-75人民币一斤(看汇率),跟我家平时吃的价格差不多(我家平时吃的50-100人民币一斤),而且很不好买,经常断货,天天断货,所以我家兔灰灰就吃过两包——这款国内300,价格是日本本土售价的四倍,emmmm,虽然说爱宝在日本是美国售价的3倍,但是爱宝是日本正规进口的,要交各种税费,贵不少可以理解,wooly又不是正规进口(当然,日本这边买的中国零食、速食不少也不是正规进口,价格也是国内的3-10倍)[ok]

我给兔友们推荐一款日本售价和wooly高原牧草系列提摩西一个价格的牧草(绝对不是广子,本人不接任何推广,这款在国内也只是偶尔有人代购,国内的养兔的也不多,完全不可能在国内打广告的放心吧),extolevel竞走马选别牧草,它家草都还可以,但是要选别草哦!就是我图片里包装那种!它家提草和wooly高原牧草提草在日本售价完全一样,国内我之前给别人领养的兔兔买过,100一斤,和同级别的wooly高原牧草比起来,太划算了好吗!

5️⃣ gex意大利黑麦草,以前一直给灰灰吃wooly它家的意大利黑麦草,不过只在夏天销售,春秋冬是没有的!一斤差不多245人民币,品质还行,但是经常断货!!但其实wooly黑麦草真的也不算贵,最近我们选择的gex的黑麦草(以前不知道它家有,在兔子吧看到就一直买wooly的,最近gex给我们试用品,才知道有),之前写过,常年有货,小贵,400人民币一斤,比wooly贵,品质其实差不多,胜在可以全年供应,以后应该会一直吃(因为我其实挺反感wooly一大半东西常见断货这种事的,大概率不会买了,除了其他牌子买不到的嫩麦草会一直买)。

不错,质量很好,据我所知,日本的品牌意大利黑麦草应该就这两家,其余都是小众或者自家种植的,买品牌的话,这俩都可以,但是wooly常年断货。

以上,仅供兔友们参考。

| 2022.1.2 |上海地推小分队之周浦万达队
#易烊千玺[超话]#
【因为你,所以我变得更勇敢】
[话筒]时间:2022.1.2中午12点多---晚上8点50
地点:周浦万达
[给力]战绩:《长津湖之水门桥》344个“想看”

《 奇迹》422个“想看”
总计766!![威武](忙的漏拍好几个)
(还有一点零散的已想看照片就不一一放啦,用纸和笔一起记了[笑哈哈])

抖音新关注5个
【参与人员】
@顺遂xxxx @西西嘻嘻喜嬉戏 @玺欢易只千纸鹤 @温良野生 和我 以及从人广搬来的救兵@流浪野王易只烊 @一米烊光易生玺欢 @Yeecrane_ @野鹤爱毛桃 @高速行驶的封闭货车
【感谢】
感谢千一给我们上海小鸟联系的场地,能摆摊地推,从此让我们不用羡慕其他地区的鸟姐@玺烊烊的易千零一个愿望
感谢@上海万达影城 提供场地以及桌子供我们开展活动
感谢@千崽的麻麻 提供的湿巾(两份)
感谢鸟姐提供的物资新年窗花@carolingwang
【开工】[话筒]
我们周浦小分队吃好饭立马进影院开展工作(有个小伙伴吃到一半被我们拉去开工了,是谁我不说[闭嘴])等我们刚准备好,就有路人过来围观啦,之后我们看影院第一波还没散场,就两两分组,一边到万达游走地推,一边扎根在电影院,不得不说,万达人流量真的可以,一个多小时的时间我们才刷了两层楼还没刷完。再去跟影院小伙伴汇合时,小伙伴说人太多了忙不过来[吃惊]然后我们就真的没时间下去游走地推了因为根本走不开!!!!人多忙的很!!!救命!!!所以,不得不抽点小空在群里喊人支援!我们就一直吆喝一直拿着码喊。有鸟姐特殊期还在拼命卖力干活真是贼感动[悲伤]周浦小分队都舍不得离开去吃饭,直到活动结束都没去吃一口(该骂)随后等到了人广小分队的支援,我们看到了光(你,相信光吗[悲伤])然后我们继续开展工作……
【趣事分享】[话筒]有点长有点多,请开心浏览
1.有一对情侣你们知道他们点了多少吗?22个!!!我的天!!!羡慕有这么好的对象还有这么多号[泪]
2.有个阿姨让我们操作,然后发现她的登录验证码是8888[笑哈哈]然后我们说阿姨你今年肯定发财[笑哈哈]
3.有一个小男孩盯我们摊位很久了,但妈妈不太感兴趣,走了之后又回来了,看到男孩姐姐有手机啊(应该是妈妈给的,让他们自己扫[doge])小男孩的妈妈在我们对面买爆米花,他和姐姐在我们这我们问弟弟,要不要棒棒糖啊,他没说话,随后姐姐扫好了一个后弟弟迅速的眼疾手快的飞快的拿了一根棒棒糖藏!了!起!来!,然后听到妈妈在叫他们,他有些小紧张,对我使了个眼色,我瞬间懂了吖,我也点了点头,回了个眼神给他,怎么那么好玩啊!
【重头戏来了!!是真的戏[话筒][话筒][话筒][话筒]】
让我先来首自己的四字歌
(饭随爱豆,演技炸裂

信以为真,路人开怀)
[笑哈哈]第一波事情发生在人广小分队刚来,眼看着我们的物资所剩不多,博主突然主播灵感来了
说:暖宝宝还有这么点了???能加量吗?有就拿出来,上车!!!才上这么一点?你看看有多少粉丝宝宝要!!再上几单算我的!我要给我这些粉丝宝宝福利!、“接下来我们上哪款?喜欢红色口罩是吧,助理,红色口罩还有吗?没了?再找找!上车!!宝宝们不要急一个一个来”(当时那个场面真的是太搞笑了,眼前的阿姨被我们逗的眼泪水都要出来了[doge])
第二波事情发生在结束前一小时左右,我们看怎么人少了不算,怎么都不往我们这边看了?于是心生一计:装路人[doge]一对小伙伴过来假装扫码,问怎扫怎么弄,我们配合很默契。装好了之后,轮换。眼看着电影即将散场,我故意走到出口位置,假装玩手机,然后看到摊位装模作样的走过去问小伙伴,你们这个怎么卖呀,小伙伴也很配合的说我们不卖只送,“怎么送呀”“扫一扫二维码点点想看就可以了”“哦哟,要下载东西的吗”“不用的,都是官方平台,请放心”“那好的呀,我扫几个,这些东西都还挺实用的”(本来要走的路人被我们真实的对话吸引了[doge])还跟旁边的阿姨说“我知道这个男孩子的,挺不错的,不要钱的么你让她们小姑娘帮你弄吖,拿几个口罩也好的呀”之后还上演了一出姐妹戏,作为一个学生鸟姐说她女儿很喜欢易烊千玺,还说她女儿八岁,说自己保养的好[doge]要是不认识你,我也信了呢@温良野生
还有好多温暖事,比如小姐姐自己扫了八个之后,还把朋友硬拉过来帮我们宣传和一对兄妹,妹妹说,我不要看,哥哥说你不要看我要看的呀,我自己买两张[笑哈哈][笑哈哈][笑哈哈]
反正地推很愉快也很成功[笑哈哈][笑哈哈][笑哈哈][笑哈哈][笑哈哈]
结束之后,我们收拾了场地,把桌子搬回了原位,跟工作人员一一道谢,并送了某巢。一个工作人员还帮我们联系要送我们长津湖的家书[心]和海报(虽然没找到海报,我们依然说了谢谢)
【总结】
我们还能做的更好
我们在做地推的时候说水门桥,有很多人不知道,一说是长津湖的第二部,他们说哦,那要去看的。还有人说长津湖不是演完了吗,我们就会解释说这是第二部,七连的故事并没有结束哦[心]
每次路人扫完码,我们都递上小卡说“谢谢,新年快乐”“谢谢,祝您生活顺利”“谢谢”[心]
@TFBOYS-易烊千玺 宝贝,除了我们,还有很多人爱着你,支持你。他们都看到了你的优秀。
[心]最后祝大家新年快乐,好事都会发生在你的身上,天天有奇迹哦[心]#易烊千玺电影奇迹##电影长津湖之水门桥#
抄送@易烊千玺上海地推联盟 (上海妹子有时间地推的找她找她)


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