四川大学学硕636简答题分析来啦！！！不容错过的惊喜✌️✌️
举例说明如何利用空符号进行广告传播。

这道题怎么破才是最好的方式？？？

难度：三颗星
评析：这道题真不好定难度，因为这道题属于符号学，很多同学就觉得符号学很难，尤其是对于那些不太了解符号学的同学肯定难。但对传播匠的同学，我们暑期专门针对川大同学开设了两个月的符号学课程，在传播匠白皮书资料笔记上还专门有符号学部分的重点笔记资料。而且最关键的是只要上了川大院校冲刺班的同学，我专门给大家整理了必须必须要看的符号学论文，而且反复强调了要怎么看，反复说了学硕必须看一定要看那整理出来的符号学论文。这就是里面的一篇原文答案！只要看了就是得分！符号学必看论文包里第三篇就是这一篇，《符号学视域下广告中的留白研究》，全文用的就是空符号理论进行分析，看了这篇论文这道题你就是奔着满分去的。

先看清楚空符号的定义，赵毅衡认为空符号作为符号载体的感知，可以不是物质，而是物质的缺失，如空白、寂静、无语、无臭、无味、无表情、拒绝答复等。空符号是符号系统中的一个重要组成部分，可分为消极空符号和积极空符号。积极空符号是消极空符号以及实符号的积极运用。消极空符号与积极空符号相互依存，相互转化。

同时，空符号还有“欠缺”、“模糊”和“多重性”的特点。通过对符号学中空符号这一概念进行分析，就能找出其与广告中留白的关系，从而再来举例说明为什么留白重要，这里的空符号是怎么运作进入广告传播的。例子太多了，这篇论文里提供了完整的案例分析，整篇论文以无印良品、宝马汽车、拈花湾等品牌的广告为例，分析适合应用留白这一设计手法的广告类型，探讨如何在广告中运用留白能达到“以无胜有”的作用。

并得出结论：“广告中的留白可被看作携带着意义的空符号，作为空符号的留白被应用于简洁、表意直接、风格自然、意境深远的广告时能发挥出以少胜多、返璞归真、充满禅意的作用，同时也使“人”与“物”的互动交流衍生出脱离“形”与“象”的意义，达到无中生有的效果。”

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判断广告是不是叙述，要看其是否符合“叙述”的标准。具体地说，要看广告是否符合下面的标准:第一，必须是符号文本，有时间和意义向度;第二，有人物；第三，有变化，而且是有人物参与的变化。符合这三点的广告，才是叙述。
——饶广祥《广告符号学》 （四川大学出版社）
图片来源：鞠薇

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