【砍掉手机和电商后,美图能否造出中国版Instagram?】
曾经的美图手机再也回不来了。4月14日,美图发表声明,将手机业务转交给小米公司,自身仅负责相关算法研发。继砍掉美妆业务以后,亏损严重的手机业务也被美图舍弃了。面对连年的亏损和用户流失,转行做社交或许是美图的最后一条路,但这条路却并没有那么好走。

不仅仅是微信、QQ等成熟社交媒体的阻拦,美图自身的定位也使其难以转型成全民社交软件。但转型之后的美图或许可以改变当前不断亏损的态势,即使无法成为中国的ins,“美+社交”的战略也将改变目前美图的窘境,或许在不远的未来,我们将迎来一个全新的美图。

致力于多元化发展的美图,为何要转型社交?

港股研究社在分析美图2018年财报之后发现,2018年美图全年营收27.91亿元,同比下滑37.8%,净亏损达12亿元,经调整后亏损额为8.79亿元。或许这也就解释了,曾经多面开花的美图为什么要缩小版图。再看到国外ins活得风生水起,美图想做图片社交也就不奇怪了。

(1)直播,短视频,智能硬件等业务亏损严重,业务转型成市场需求

从财报上看, 造成美图亏损的主要业务在于智能硬件和电商服务,智能硬件中主要是手机业务,电商主要是自营电商品牌美图美妆。智能硬件业务2018年收入18.44亿元,造成损失5亿元,电商业务造成亏损2亿元。

面对严重的亏损,美图迅速做出了决策。2018年11月,美图将旗下美图美妆业务卖给了寺库旗下的公司Try Try,接着又将手机业务交给小米。当然,不只是手机和电商,直播,短视频等业务收入下滑都很明显。

熊猫直播的倒闭,标志着直播行业的风口彻底过去,今后直播想要发展将更加困难,这对美图直播业务来说也是如此。由于美图2018年付费用户减少,以及其他直播平台的扩张,美拍直播收入下降超过20%。美图旗下的短视频品牌美拍被抖音、快手围剿之后也只剩下一地鸡毛。2018年对美图来说,除了广告业务增长以外,其余业务几乎都在下降甚至亏损。

除了连年的亏损以外,资本市场也在逼迫美图转型。曾经市值接近千亿港元的美图在经过几次股价下跌之后,缩水严重,最低时仅为90亿港元左右,即使是董事长增持股票也没能阻拦市场对于美图的看空。可以想见,若是美图继续多业务经营, 股价将不可避免的持续下跌。

(2)工具化软件的局限性,注定美图难以发展其他业务

美图产品的核心依然是美图秀秀这款修图软件,和传统的PS相比,其傻瓜式的应用在开发之初就引起了消费者的热爱。但随着用户的增加,用户增速逐渐下降,目前虽然有超过一亿多的用户,但可以预测,用户数量在未来将难以继续增长。

原因主要在两方面,一方面是美图秀秀作为一款工具软件,很难留存用户,用户仅仅将其作为一款单纯的修图软件,用完就走。根据数据统计,用户在美图秀秀上面使用的时间平均在3分钟左右,这也暴露了美图秀秀用户粘度低的重大问题。

另一方面是可替代性强,随着互联网技术的进步,一大批修图软件,拍照软件兴起,这些软件直接分流了美图秀秀的用户。而手机拍照功能的进步也是美图没落的原因之一。

除了美图用户难以增长以外,他自身的定位和属性注定了他在发展其他业务方面的不顺利。美图修图的需求对于一般人来说并不算很高,如今一般手机自带的美图功能就能满足,因此,其主要针对女性用户。在此基础上,美图衍生出的美图手机和电商业务注定市场狭窄,难以广泛传播。而手机业务和电商业务的对手实在太多,美图想要突出重围实在困难重重。
面对微信、QQ的围剿,美图能成为中国的ins吗?

迄今为止,微信、QQ用户已经超过十亿。除了两大巨头以外,中国还存在着微博,陌陌等数款社交工具,不管是熟人社交还是陌生人社交,市场看上去都已经饱和。美图想要通过图片社交的方式突围似乎显得并不容易,而就连在国外风生水起的ins也难逃被巨头Facebook收购的命运,美图还有机会吗?

(1)对标微信和微博,图片社交难以真正实现

想要做社交的不只是美图,新年伊始,马桶MT,聊天宝,多闪声势浩大挑战微信,最后下场凄凉也有目共睹。除此之外,对社交不死心的支付宝,多年来利用集五福等活动推广社交功能也没有较大成效。可见,尽管社交软件容易开发,但想要做下去却并不容易,支付宝那么庞大的用户基数也没能成功。

不只是中国,在国外,谷歌也曾经尝试做社交,但他推出的Google+最终也倒下了。在谷歌前工程师分析Google+失败时,提到了两个模型,一个是对称关注模型,比如微信,必须双方同意才能加好友聊天。另一个是非对称模型,例如微博,不需要对方同意也可以关注,浏览内容。

美图推出图片社交可为非对称模型,用户发布内容,其他用户浏览关注。也可为熟人社交,只允许好友间分享。但分析两种模型后,我们知道,在这两个领域,微信和微博都已经做得很好了。图片社交在中国并非什么新鲜事,想要挑战微信,微博,对于美图来说并不是件容易事。

而一旦美图专注开发女性,美妆市场,就更加难以引起其他人群的注意,到时候想要再度转型为全民社交软件更更加困难。

(2)盈利将成美图社交难题,模式不清难以引起资本重视

各个社交平台都有自身的盈利模式,以微信为例,微信虽然免费试用,但其依托广告,第三方,支付等业务盈利达到数百亿元。除此之外,其他平台,如陌陌也通过直播收入近百亿元。可见不同的社交平台有不同的盈利模式,那么对于美图来说,盈利方向在哪里了?

我们分析财报后发现,美图尽管在直播、短视频等领域失败,但在广告业务方面却取得了极大地成就。数据显示,美图广告业务增速明显,2018年在线广告业务收入达6.2亿,同比增长101.9%。美图舍弃手机,电商业务后,广告或许将成为美图主要收入。

但光靠广告能覆盖美图的成本吗?可能,但想要盈利却很困难。美图如今正打算成为一家“轻资产”公司,据悉,裁员已经接近30%。这样一来,美图的运营成本将会大幅度下降,依靠广告业务将有可能完全覆盖营运成本。

但是,在当前互联网情况下,用户争夺已经十分火热。获客成本和用户体验将成为美图能否成功的关键,前者需要投入巨资吸引用户或者生产优质内容,后者将迫使美图减少广告投放降低收入。显然,这对美图来说都是极大 的挑战。

就目前来看,尽管美图喊出了转型社交的口号,但盈利模式却没有给出交代,这或许将影响他在资本市场上的表现。即使是广告赚钱,想要盈利估计还得再等几年。
舍弃手机业务迅速转型,这将给美图带来什么?

尽管手机业务带来了巨额亏损,但不可否认的是手机业务依然给美图带来了丰厚的营收。根据财报数据显示,2018年手机业务营收18.44亿元,占总收入66%,而这一数据在2016年是93%。可以说,虽然广告业务是美图的盈利点,但手机业务才是大头。如今,美图将手机业务卖身小米,虽然享有部分分成,但显然,他将失去这笔最大的收入。

失去的不仅仅是手机业务带来的收入,还有用户。以拍照美图为唯一卖点的美图手机,其用户也必然是美图的核心用户,这部分用户给美图带来的收入很可能超过了很多“用完就走”的用户。而随着美图手机的消失,这部分用户很可能会受到影响,品牌忠诚度将不可避免的降低,这对以用户为主的美图来说将是一个不小的打击。

当然,失去手机业务带来的收入以后,手机业务带来的亏损也将消失。业务收缩后更有利于美图集中精力开发社交市场,轻资产的运营模式也将使得美图的股价回归正常,不再虚高。而与小米的合作也有利于美图应用的推广。

总体来说,舍弃手机业务尽管会带来收入和用户的流失。但从长远来看,这符合美图的战略目标。毕竟手机业务在未来将会越来越难做,技术壁垒也将越来越高,及时舍弃这一负担有利于美图的转型。

从上述分析可以看出,由于各业务亏损严重,转型或许是美图的唯一出路。但面对微信,微博等社交产品的竞争,美图的图片社交将举步维艰,难以成为中国的ins。但舍弃手机业务之后的美图将有更多精力用于产品研发,而广告业务的增长也是一大亮点,或许在不远的未来,美图将会以全新的面貌重新出现。

经历了上赛季贝尔萨时期的动荡,法甲老牌劲旅里尔终于在本赛季重回正轨。联赛战罢26轮,他们位居联赛榜眼,进军下赛季欧冠大有希望。队中两名边路突击手受到了众多大球会觊觎,其中尼古拉·佩佩就是最闪耀的那颗星。这名以速度见长的科特迪瓦年轻边锋嫁入豪门看起来只是时间问题。

进攻数据媲美梅罗

与众多知名球星从小在各级梯队披荆斩棘不同,佩佩的足球青训履历干涩得如同一张白纸。生于1995年的他自小就与各类青训营无缘,在野球与梦想支撑下一步步改变命运。有趣的是他在14岁之前一直主打门将。2012-13赛季,佩佩在法国第五级联赛球队普瓦捷开始了职业生涯,此后签约昂热,2014年末第一次踢上法乙。经历了奥尔良获得法丙MVP的外租生涯之后,佩佩帮助昂热成为2016-17赛季法国杯的最大黑马,球队仅仅在决赛中一球憾负巴黎。

当贝尔萨在2017-18赛季前与里尔签约时,他在列出的引援名单中第一位就是佩佩,为此还亲赴昂热考察。“疯子”直言:“他不是纯粹的射手,但他的身上拥有一种特质,每场比赛都能制造三四次好机会。”可惜如获至宝的阿根廷教练并未善用佩佩,他让科特迪瓦人司职相对不够适应的中锋未能完全兑现预期。现任主帅加尔捷把佩佩重新放回边路,左脚将司职右边锋的他随即大放异彩。佩佩的踢法与现代足球潮流非常吻合,速度是一大杀器,拿球串联也极具威胁。

对于一位此前名不见经传、在顶级联赛仅效力不到三个赛季的边锋而言,能在连续贡献稳定发挥帮助球队保持高水准实属不易,佩佩就做到了这一点。截至目前,佩佩在本赛季已4次获得法甲月最佳球员提名(每月提名3人),并两度当选MVP。23岁的佩佩已在法甲贡献16球8助攻,本赛季迄今,他各项赛事直接参与24粒进球的数据放眼五大联赛仅次于梅西(25球11助)、C罗(19球8助)和姆巴佩(22球6助)三位金球奖TOP5成员。考虑到去年险些降级的里尔无欧战可踢,这一数据更足证佩佩本赛季发挥不仅惊艳,而且稳定。

上周三,里尔主帅加尔捷言语间透露出弟子的未来将会在顶级俱乐部:“尼古拉效率惊人,无论是个人发挥还是团队表现,他都是具有决定性的那个人。当加盟在欧冠中具有竞争力的俱乐部之后,佩佩的职业生涯又会前进一大步。尼古拉不需要过渡,看看本赛季与我们完成的伟大比赛吧,他足以直接登陆豪门。”

里尔主帅也强调,如果佩佩怀有在大球会扬名立万的野心,那他一刻也不能放松。下一站会是何方?加尔捷卖了个关子:“我们从未谈论过此事,但在我看来他有可能去一家球衣为红色的球队。”里尔主帅的这番表态引得舆论纷纷猜测其所指是否就是拜仁——坐拥“罗贝里”的德甲南大王即将迎来罗本的告别,里贝里也年事已高。在《队报》为拜仁列出可能接替罗本右路走廊的候选人名单中,佩佩与托万、约维奇、奥多伊被认为可能性最大。

中超报价7000万被拒

佩佩的惊艳发挥早已令一众欧洲豪门垂涎。据里尔内部人士与西班牙媒体的消息,巴黎与巴萨都有意愿将佩佩招致麾下。目前佩佩的合同直到2022年到期,他在德转的评估身价约为4000万欧元。但想要拿下这位才华横溢的边锋,代价必将远超这个数字——上月里尔拒绝了大连一方对于其7000万欧的报价,这份报价的年薪达到了1000万欧!

里昂可能会为错失科特迪瓦人感到遗憾,去年夏天面对里尔3000万欧的要价,他们没有出手;而在2017年冬窗,他们也因为200万欧的差价与之无缘。2017年转投里尔时,合同中规定昂热拥有15%的二次转会分成条款。出售佩佩有助于近期财务状况一般的里尔免去一些债务,老东家也可借此分一杯羹。尽管佩佩赢得了球迷的心,但如果球队受到一笔无法令人拒绝的报价时,这位边锋的离开几成定局,一如之前的阿扎尔、卡巴耶们。如果将佩佩出售给欧洲球队,里尔的心理价位应当不低于6000万欧。如今随着赛季进入关键阶段,众多豪门围绕佩佩展开的争夺战也于无形中展开。去年夏天当佩佩的转会传闻愈演愈烈时,部分里尔球迷甚至发起了众筹,如今佩佩的表现想必会让死忠欣喜之余五味杂陈。

佩佩拥有在非洲球员中出类拔萃的精神属性与职业素养,斗志顽强、无论遭遇侵犯还是坐板凳都从不抱怨。上赛季里尔经历了长时间的大幅度动荡,最终排名法甲第17位惊险保级,佩佩在全队整体发挥低迷的情况下依然贡献了13球6助攻,为球队反弹保留了火种。

本赛季加尔捷的治军让潜力值巨大的佩佩如鱼得水。9月联赛对亚眠,前一天还在训练中拄着拐杖的他咬牙上演了职业生涯首个帽子戏法。中场休息时,疼痛让佩佩都难以坐下。本赛季即使有时身负轻伤,佩佩也从未缺席里尔的任何一堂训练课。尽管早已声名鹊起,佩佩依然保持着清醒的头脑,为专注于足球与父母同住。这位出生在巴黎西北郊的边锋深知:如果想在职业生涯更上层楼,就必须对自己要求更加严格。也许下赛季,我们就能看到在豪门驰骋的佩佩将心中梦想的大未来逐步化作现实,这个未来纯粹而美好。

#茗嘴随时播[超话]#

火箭队员PJ-塔克今日接受了媒体的采访,他称训练营的重点是强调防守,专注于交流。

“没人可以不防守,每个人都要为彼此负责。”塔克说道。

谈到自己今夏将球衣号码换成17号,塔克说:“上赛季这个号码是以赛亚(以赛亚-泰勒)的,不想从他那拿走这个号码。”

塔克在今年与勇士的西部决赛第六场比赛中带着几颗碎牙坚持打完了比赛,并且在第七场比赛前对三颗牙齿进行了根管治疗术(又称牙髓治疗,是一种治疗牙髓病和根尖周病的技术,需要摘除牙髓组织和清除根管系统感染,治疗后通常会伴有剧烈疼痛)。


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