【万亿饮料赛道,创新为王的农夫山泉在变化中寻找不变】今年10月农夫山泉上市新一代"打奶茶", 以"0添加乳粉、茶粉与香精"为核心卖点,采用低糖配方,并特别添加巴旦木原料。目前已上线茉莉奶绿、红茶、乌龙三种口味。低糖、低热量,直接用浓缩牛奶配以茶叶萃,打奶茶刷新了瓶装奶茶门槛,"0防腐剂"、"0反式脂肪酸"、"0植脂末"、"0茶粉"、"0乳粉"、"0苯甲酸",让 "入冬的第一瓶奶茶"瞬间成为小红书、B站等社交媒体上的热议话题。

不仅仅如此,在农夫山泉的产品创新图谱上,2021年绝对留下了浓墨重彩的一笔。在激烈的饮品竞争市场,农夫山泉一年推出6款新品,各个能立能打,叫好又叫座,堪称"超级新品孵化器"。

10月,农夫山泉推出新一代"打奶茶"系列产品;

8月,东方树叶新增桂花乌龙新口味,3月推出青柑普洱和玄米茶口味。今年是东方树叶上市10周年,这三款新品延续了东方树叶十年来"0糖"、"0卡"、"0脂"、"0香精"、"0防腐剂"的卖点,在当今主打健康高品质的市场上实现了成倍的增长,成为今年全年当之无愧的饮料爆款王。

4月底,3元价格带的长白雪天然雪山矿泉水上市;高颜值包装、独特的口感,这款水瞬间"出圈", "长白山松软雪花的味道"让人记忆深刻。

4月初,农夫山泉推出"0山梨酸钾"苏打气泡水饮品,产品推出后,制霸了一整个夏天,据保守估计半年卖出了6亿销售额。

3月中旬,农夫山泉推出了大包装泡茶水,从第三方平台的统计看,看似小众,却在电商上一举卖出了1个多亿GMV。

2月底,经典产品尖叫推出"等渗"新系列……一经上市,就引爆了运动、健身圈层,不少运动饮料品牌开始研究等渗尖叫。

一款款受消费者认可的新品是一颗颗结出的果实,对于果树而言,果实会定时成熟,关键在于树叶,树干,树根。农夫山泉的树叶,树干,树根分别是对消费者需求的洞察力、对品质的追求以及对科研创新的投入。

洞察消费者需求、精准把握消费趋势
能够推出一款款成功的新品,最直接的因素在于对消费者的需求有非常精准的洞察力。

中国饮品市场是一个万亿规模级别的市场,近年健康化、去糖化、高端化是行业核心趋势。消费者更加推崇成分天然、低糖或无糖、少添加或无添加的饮品,同时更加注重饮品的功能特征、颜值、潮流特性,以及产品属性以外的附加值。

上市十年的"老马"农夫山泉旗下的无糖茶东方树叶,在网红产品层出不穷的市场里,被Z世代推崇走红,在2021年迎来了翻倍级增长,一跃成为年轻人青睐的国民饮料。这就是"健康"+"颜值"+"文化"+"口感"新需求趋势带来的变化。

而农夫山泉推出的升级版"打奶茶",也符合上述公式。健康方面,农夫山泉全新打奶茶采用低糖配方,同时不含反式脂肪酸,完全避开了市场主流奶茶的健康坑;颜值方面,第一代打奶茶曾在2014年,获得了当年包装设计比赛Pentawards银奖。

新一代的包装,简洁轻盈的高明度彩色搭配简洁立体的瓶身线条,再加上形似古时斗茶的茶汤汤花(又称"沫饽")的大漩涡,三者的结合恰如其分地满足了Z世代追求的极简风;口味方面,打奶茶的口感克制而又自然,不过分甜腻,尽力呈现真实的茶与奶的口味。兼具好喝和健康的品质,令打奶茶迎来了市场的正向反馈,被B站、小红书的年轻消费者称为"yyds"。

长白雪天然雪山矿泉水也是一例,通常,瓶装水产品口感差异很小。但长白雪却可以让消费者感到明显的不同,"清冽轻盈"的口感成为其主要卖点。一上市就因颜值和口感上了热搜。

追求高标准与高品质
以东方树叶为例,为了保证无糖茶味道的纯正,农夫山泉的研发团队曾经跑到日本调研百万级别(log6)无菌生产线。log6级别指的是该生产线每生产100万瓶,没有一瓶产品会有微生物污染。当时,国内饮料生产的最高标准是十万级。

一条无菌生产线建设成本高昂,同时还要培养相应的技术团队,这意味着一笔巨大的投入。农夫山泉为了提高产品的品质,坚定地引入,建设了国内首条能生产中性饮料的log6级别的无菌生产线。

为了避免东方树叶在高温状态下丧失风味,农夫山泉采用了无菌冷灌技术以及多种控氧技术,极大程度保留了茶的口感和营养。使东方树叶茶汤存放数月依旧不改变原有品质。

十年前上市的东方树叶,直到今天仍然保持了技术上的优势:目前国内大部分企业的饮料生产线仍停留在log5标准。

但农夫山泉并不满足于现状,东方树叶在十周年之际,于3月底推出了新口味青柑普洱和玄米茶,又在8月底推出了桂花乌龙口味。这三款新品延续了东方树叶十年"0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂"的产品卖点和技术壁垒。

今年10月,农夫山泉升级推出的"打奶茶",与市场上多数瓶装奶茶采用奶粉制作不同,打奶茶选用经过巴氏杀菌、过膜处理脱水形成的优质浓缩牛奶,不添加乳粉。农夫山泉不吝于投入成本在产品的原材料,据媒体报道,农夫山泉购入1200吨浓缩牛奶作为首批打奶茶量产的原料。茶成分则来自于精选原叶茶,佐以巴旦木风味,将原料充分融合。

另一迎来升级的品牌尖叫,则推出了等渗新系列。这是国内第一款具备"等渗"资质的运动饮料。一经上市,就引爆了运动、健身圈层,不少运动饮料品牌开始研究等渗尖叫。农夫山泉凭借一己之力,开辟了一个全新的运动饮料赛道:等渗。

技术为王
没有一家企业不想生产高品质、高标准的产品,但关键在于是否有足够的科研实力去支撑高品质和高标准。

事实上,农夫山泉推出的一款款新品,都彰显了农夫山泉的研发能力。据了解,农夫山泉是国内最早掌握了饮料无菌生产技术的公司之一,早在十年前就开启了无菌生产矩阵。旗下的产品都有独特的技术。比如东方树叶,开盖就能闻到茶香,这种锁住茶香,保持茶汤风味的技术,给许多消费者都留下了深刻印象。

领先源于农夫山泉对于技术创新不懈的追求。
以NFC果汁为例,这款于2014年上市的脐橙橙汁饮料,农夫山泉早在2007年就开始布局攻破其技术难题。

由于脐橙含有大量的柠檬苦素前体物质,在加工时会反应生成柠檬苦素。柠檬苦素的苦味难以被消费者接受。这也导致2007年农夫山泉在江西赣州建脐橙厂榨汁时,国内外的设备厂商直接拒绝报价,因为他们觉得将脐橙榨汁无异于天方夜谭。

但农夫山泉没有被这个农产品加工行业公认的"难题"吓到。农夫山泉选择从头开始,从脐橙的选育品种,到农业管理,再到生产加工,一步步摸索。在种了7年橙子后,农夫山泉在2014年推出了17.5°NFC纽荷尔橙汁,解决了困扰市场多年的"脐橙橙汁"难题。

农夫山泉对于技术的追求不是闭门造车,而是与国内一流的高校开展紧密合作。

为了治理柑橘黄龙病,农夫山泉与厦门大学展开合作;对于非复原果蔬汁产品生产加工,农夫山泉与中国农业大学展开合作研究。这一串名单还能列很长,正是与高校紧密合作,才使得农夫山泉的技术创新始终走在市场的前沿。

从创立至今,农夫山泉已经在创新的道路上走了25年。如今,农夫山泉已经是国内拥有最多专利技术的饮料公司之一。据智慧芽全球专利数据库,农夫山泉及其关联公司在全球126个国家/地区中,仅无菌类别,就有29件专利申请。其中,发明专利占96.55%,科研实力可见一斑。

【#广西东兴7例确诊为同村村民#,请有时空交集人员主动上报】12月26日,广西东兴市疫情防控指挥部公布7例新冠肺炎病例行动轨迹。若你与如下病例有时空交集,请主动向社区报告。病例11至病例17的行动轨迹如下:

病例11吴某某:江平镇万尾村村民

9日:在万尾村。

10—14日:7—8时独自骑电动车沿着库头码头→万西码头→金滩大发岩;8时左右返回家中干活;17时到万尾村渔网店旁边树底下象棋。

15—17日:7—8时独自骑电动车沿着库头码头→万西码头→金滩大发岩;10时在万尾村七组亭子聊天,附近小卖部买烟。

18日:17时到村内的杀鸡店买鸡,万尾市场华生批发部买药材。

19日:上午10点前去病例冯某某家。

20日:在家。

21日:在万尾村核酸检测点采样。

22日:在万尾村核酸检测点采样。

23日:前往村核酸检测点做核酸检测。

24日:被转运至定点医疗机构。

病例12冯某某:江平镇万尾村村民

17日:晚上东兴市凯菲KTV。

18日:12时万尾农贸市场旁的“味为先粥粉店(鑫昌酒店)”;22时卡麦KTV。

19日:12时大花园旁的店名为“正宗桂林米粉/螺蛳粉”粉店。

20日:14时到大花园打车到东兴市人民医院,14时30分在医院门口左手边药店买体温枪,在东兴市人民医院做核酸检测,打车(车牌号:桂PNX629)约16时回到万尾村家中。

21日:15时万尾村村公所核酸采样点做核酸检测。

22日:12时到万尾海滩。

23日:被转运至隔离酒店。

病例13邓某某:江平镇万尾村村民

15—16日:万尾海边闲逛。

17日:企沙镇北港村天邓组,在企沙加油站对面重庆火锅店吃晚饭。

18日:22时在港口区插排尾天工酒吧(原992)大厅。

19日:6时左右在东兴江平镇万尾村佳圆农家乐民宿;14时在防城区河西修车厂、银联小区家具店;17时在防城区金铭牛杂店;22时30分东兴F1KTV 。

20日:13时在万尾富客达酒店;15时在东兴江平镇万尾村佳圆农家乐民宿;22时在东兴市小酒窝露天烧烤吧。

21日:15时万尾村委;17时富客达酒店。

22日:曾到万尾村委、富客达酒店。

23日至24日:中午曾到万尾村委、富客达酒店、佳圆农家乐。

病例14冯某某:江平镇万尾村村民

7日:1时至14时在万尾村看蚝排;14时至8日3时出海。

8日:凌晨3时至中午在万尾金滩11队附近查看蚝排;14时至19时出海;19时17分回到岸边看蚝排,之后开电车返回家中,之后未外出。

9日:13时至11日3时出海;4时返回家中;约15时前往菜市场买菜,之后去往金滩517金沙广场散步;18时30分返回家中,之后未外出。

10—11日:出海,11日14时去万尾市场买菜,之后去往金滩517金沙广场散步。

12—13日:出海。

14日:凌晨3时出万尾村海边查看蚝排;早上7时搭乘其他人车回家。

15—16日:海边看蚝排。

17日:9—10时开电车外出买茶叶,发现茶叶店关门,约1小时后返回家中,之后未外出。

18日:11—19时在海边查看蚝排。

19日:8时在万尾菜市场买菜;12—18时到黄泥塘看蚝。

20日:在家喝茶,未外出。

21日:凌晨3时到万尾村村委核酸临时采样点做核酸检测;7时回家。

22日:上午未外出;15时转运到金滩大酒店集中隔离。

病例15吴某某:江平镇万尾村村民

7—9日:东兴特普实验幼儿园,万尾农贸市场卖菜,万尾村,东兴市辉达山水豪庭小区。

10日:东兴特普实验幼儿园,万尾农贸市场卖菜;万尾村。

11日:万尾农贸市场卖菜,万尾村。

12日:万尾农贸市场卖菜,万尾村,东兴市辉达山水豪庭小区。

13—16日:东兴特普实验幼儿园,万尾农贸市场卖菜,回万尾村,东兴市辉达山水豪庭小区。

17日:东兴市兴东路,东兴市辉达山水豪庭小区。

18—20日:万尾农贸市场卖菜,万尾村。

21日:在万尾村。

22日:被转运至隔离酒店。

病例16黎某某:江平镇万尾村村民

10日:万尾村北边海滩,海边收螺处(黄泥塘、基围头等)。

10日—20日:万尾村。

21日:10—11时万尾村核酸采样点做核酸检测。22日:23时万尾村核酸采样点做核酸检测。

23日:17—18时万尾村核酸采样点做核酸检测。

24日:转运至隔离酒店。

病例17滕某某:江平镇万尾村村民

9—13日:京岛酒店上班。

14日:京岛酒店上班,欢乐购陈仔水果摊。

15—16日:京岛酒店上班。

17日:京岛酒店上班,欢乐购陈仔水果摊。

18日:京岛酒店上班,欢乐购超市。

19日:京岛酒店上班。

20日:9—11时带小孩到江平卫生院接种新冠疫苗,京岛酒店上班。

21日:5—6时万尾村村委核酸采样点做核酸检测,京岛酒店上班。

22日:转运至隔离酒店。(央视) #广西新增本土确诊7例#

【#西安市新增3例本土确诊病例行动轨迹公布#】12月14日0时-15日15时,西安市新增3例本土确诊病例,病例1刘某某为病例2杨某的岳母,其与女儿共同居住;病例3张某某和病例2杨某是同部门同事。3例病例均居住于长安大学家属院(地址:小寨路街道长安中路33号长安大学长安路住宅区),现将3人的行动轨迹公告如下:

确诊病例1刘某某:
12月4日14:00-17:00,与家人一行5人自驾车前往咸阳国际机场送外孙出国(西安-多伦多HU7975航班);期间活动轨迹涉及机场T3航站楼、航班值机区域、卫生间(值机区域附近最近的卫生间);17:00-19:20,自驾返回,在长安大学宾馆(舌上源)就餐,之后返回女儿家中,未再外出。
12月5日9:00,乘坐公交307(大雁塔站-东关站)回临潼家中,14:02乘地铁9号线从东三岔站-纺织城站,转乘1号线到五路口站,再转乘4号线至大雁塔站下车,后步行前往女儿家中,未再外出。
12月6日7:40,乘坐出租车(尾号30Q)前往交大一附院神经内科就诊;11:15,乘坐出租车(尾号86Y)返回女儿家中;13:30-16:30乘坐自驾车,到达长安大学渭水校区校医院做ct检查(未见异常),之后乘坐自驾车返回女儿家中,未再外出。
12月7日7:40,乘坐出租车(尾号486)前往交大一附院口腔科,9:10,乘坐出租车(尾号E0K)返回女儿家中,未再外出。
12月8日9:00,去育才路与翠华路口交叉处地下室西头菜市场购物,返回后,居家未再外出。
12月9日未外出。
12月10日9:00,去育才路与翠华路口交叉处地下室西头菜市场,之后未再外出。
12月11日-13日,居家未外出。
12月14日,乘自驾车前往省人民医院就诊,10:10-12:40,活动轨迹涉及发热门诊登记处,候诊区、诊室、发热门诊收费处、隔离三病室,后被隔离。

确诊病例2杨某:
12月4日,14:00-17:00,自驾车与病例1同车前往西安咸阳国际机场送站,活动轨迹涉及T3航站楼,T3航站楼正对面室外露天停车场,二楼候机大厅,值机柜台附近洗手间;17:00-18:00返回家中,未再外出。
12月5日,10:30-11:30,自驾车前往曲江池遗址公园,期间轨迹涉及曲江池遗址公园南面停车场、阅江楼东边洗手间;11:30,自驾离开曲江池遗址公园,与妻子在朱雀大街真爱中国餐厅就餐。14:30回家后未再外出。
12月6日,7:40,乘坐出租车(尾号30Q)与病例1刘某某前往交大一附院,8:00-11:15,活动轨迹涉及交大一附院门诊二楼神经内科、门诊一楼取药处;11:15,与病例1同乘出租车(尾号86Y)回家;13:30-16:30,自驾车前往长安大学渭水校区校医院,17:30返回家中,未再外出。
12月7日,7:40,乘坐出租车(尾号486)与病例1刘某某去交大一附院口腔科就诊,期间轨迹与病例1一致。17:30自驾前往长安大学渭水校区,19:00—22:30,轨迹涉及长安大学渭水校区北辰楼12楼会议室、北校区住宅楼等地。
12月8日,8:00,由长安大学渭水校区自驾车前往长安大学雁塔校区上班,17:00下班自驾返回家中,未再外出。
12月9日,9:00-21:30,从长安大学校本部南院出发至商洛市,期间活动轨迹涉及商州区北宽坪红色教育景点、棣花古镇棣花牛肉火锅、青山镇木耳基地、青山社区、商洛市森林人家农家乐。21:30,返回家中,未再外出。
12月10日,8:00步行前往长安大学雁塔校区上班,17:00下班自驾返回家中,未外出。
12月11日,15:00到18:00与病例3张某某在长安大学本部一楼会议室有接触。
12月12日,16:00,自驾前往李家村万达广场沃尔玛超市,逗留一个多小时,返回家中后未外出。


12月13日,9:00-11:30,乘坐出租车(车牌尾号为95X)前往陕西高速集团大厦16层会议室参加会议,11:30前往真阿婆水饺购买水饺,14:00步行前往长安大学本部上班,17:30下班返回家中未外出。
12月14日,9:00自驾车载病例1前往省人民医院,本人未下车,12:30,送妻子到省人民医院给岳母送饭,本人未下车,后自驾返回家中直至被转运。

确诊病例3张某某:
12月4日,10:50,前往中国银行西安翠华路支行办事,其余时间居家未外出。
12月5日,8:00-8:30,育才路与翠华路口交叉处地下室西头菜市场买菜,其余时间居家未外出。
12月6日,9:00-20:00,长安大学校本部行政办公四楼开招标会议。21:00-22:00,在西安万谛美途酒店就餐。
12月7日,在长安大学校本部工作,在办公室与病例2杨某有接触,回家后,未再外出。
12月8日,8:30樊记肉夹馍就餐,9:00步行至雁塔区住建局(雁塔区翠华路146号),10:40-12:00自驾车前往崇业路住宅区北院,12:00返回家中未外出。
12月9日,9:00-21:30从长安大学校本部南院出发至商洛市,期间活动轨迹涉及商州区北宽坪红色教育景点、棣花古镇棣花牛肉火锅、青山镇木耳基地、青山社区、商洛市森林人家农家乐。21:30返回家中,未再外出。
12月10日,10:00自驾前往崇业路住宅区北院;10:50返回长安大学校本部北院教学区。
12月11日,8:50-10:00乘朋友自驾车前往润泽审计公司;10:20-15:00活动轨迹涉及乐和公馆小区、子午路张记肉夹馍(后村店)、杨家麻辣粉肉夹馍等地;15:00-18:00期间在长安大学校本部1楼会议室开会,与病例2杨某有接触。
12月12日,8:00-8:30育才路与翠华路口交叉处地下室西头菜市场买菜;14:00-14:30育才路与翠华路口交叉处地下室西头菜市场门口买水果;15:27-18:00中海观园A区1号楼姐姐家。
12月13日,8:00-17:00长安大学本部北院上班,轨迹涉及本人办公室、住建办办公室、教学区等地。
12月14日,8:30-9:10在长安大学本部北院住建办办公室开会;11:00-12:00长安大学住宅楼1区1号楼周边看现场。
12月15日,凌晨0:00被隔离管控。

3例确诊病例活动轨迹复杂,涉及地铁、公交车、出租车等交通工具;机场、医院、地下室菜市场、餐馆、大学校园等人员密集公共场所,且目前病例的感染源头仍在调查,请广大市民务必做好个人防护。
1.主动并及时报备行程。同时段内与上述3例病例活动轨迹有交集及健康码异常(黄码或红码)的人员,特别是活动轨迹与上述病例轨迹中室内人员聚集、通风不良场所有交集的市民请第一时间向所在社区(单位、街办、酒店)报备;密切关注自身健康状况,并积极配合开展疫情排查、核酸检测、隔离观察等防控措施。
2.做好自身及家人的健康管理。一旦出现发热、干咳、乏力、咽痛、肌痛、腹泻、嗅觉减退、咳嗽等症状,请自觉佩戴口罩及时就近到医疗机构发热门诊(诊室)就诊,就诊时请避免乘坐公共交通工具,如实报告相关的旅居史和接触史。
3.务必严格坚持扫码(健康码、行程码)、测温、戴口罩,保持一米线社交距离等常态化疫情防控措施。
疫情防控,人人有责,做自己健康的第一责任人。#西安市公布三个中风险地区#


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