【马蜂窝推出全球首份《星际太空旅行指南》,发布年度短片《你咋不上天呢?》】2021年即将结束,马蜂窝率先点燃跨年短片大赏的火种——以“探索”为主题,精心制作了年度短片《你咋不上天呢?》,讲述了一位拥有航天梦的“旅行者”的故事,由马蜂窝与新华网共同推出。同期,马蜂窝与《科幻世界》联合出品全球首份《星际太空旅行指南》。

2021年是中国航天大年,载人航天正在向商业载人航天、星际式飞船等方向发展,太空旅行已经成为现实。此时此刻,中国的三位宇航员还在太空执行任务,网友亲切地称呼他们为“出差三人组”。太空梦不仅是航天人的梦,也是每一位旅行者的梦。正如法国科幻作家儒勒·凡尔纳所说“凡人所能想象,必将有人实现”——疫情尚未消陨,马蜂窝用这则短片鼓励每一位生活中的旅者:去探索,去热爱,让心更自由。

旅行与心灵的双向奔赴

短片《你咋不上天呢?》讲述了王大海坚持了51年的“太空梦”。他曾是一名落选的航天员,一则太空旅行志愿者的征集令让他在年过花甲后重燃希望。他努力锻炼身体,积极参与志愿者的选拔,最终因年龄和身体条件未能如愿。在孙子的帮助下,老人王大海通过马蜂窝“旅行无限公司”抵达青海俄博梁,开展了一场“火星之旅”,完成“飞天”的梦想。

马蜂窝在2020年底推出的短片《怪阿姨》依然令人印象深刻,短片诠释了旅行是最好的陪伴方式。今年马蜂窝推出的《你咋不上天呢?》,则是用太空旅行这样的极致方式,表达疫情之下“热爱”和“探索”的意义。自2020年起,人们旅行的脚步已被疫情拖住近两年的时间,但是,脚步和心灵,总要有一个在路上——马蜂窝一直以来都在用“Don’t fear the unknown(不要惧怕未知)”鼓励每一位喜欢出发的人,心灵的自由和勇于探索的精神,比脚步能覆盖的远近更重要。

马蜂窝市场营销负责人刘天晏说:“我们认为,比起各类花式跨年营销,‘真诚’才是抵达用户内心的金钥匙。希望《你咋不上天呢?》能够给所有人带来希望,无论在怎样的情况下,热爱生活都是最好的探索。”

旅行的本质是探索

作为中国最大的旅行社区,马蜂窝平台上每天都记录着关于“探索”的故事。

马蜂窝用户“任袁泰山”从孩子一岁起就在马蜂窝记录带娃旅行的故事,4年的时间一共飞行78次;“多多熊”用美食丈量旅行,每一次游记都像是味蕾的实验;“北京妞小鸽贼”堪称北京的深度体验“挖掘机”,在一座城市可以找到千百种有趣的玩法……这些故事不仅在为大家输出旅行玩乐的灵感,也是在引领大家探索更多生活的边界。

2020年,马蜂窝推出了“北极星攻略”和“中国新秘境”两大攻略品牌。其中,“北极星攻略”通过深度结构化的攻略体系,给旅行者最新、最准、最全的出行参考,不仅提供全国各大主流和新兴目的地的攻略,还包含露营、冲浪、博物馆等基于兴趣和圈层的行动指南。“中国新秘境”则是年轻旅行者的灵感发电站,马蜂窝通过旅行大数据和亿万旅行者的分享,带着众多年轻人一同探索国内小众城市和景区景点,一度将南澳岛、泉州等地推上热搜。

与本次短片同时推出的,还有马蜂窝与《科幻世界》联合制作的全球首份《星际太空旅行指南》。《科幻世界》是中国科幻期刊的金牌杂志,伴随着几代热爱科幻、热爱探索的中国年轻人的成长。

探索:从“空间”到“时间”

2021年夏天,马蜂窝在北京地铁投放了数万则广告,“出门玩之前,先上马蜂窝”成为这家10年旅行社区的新流行语。从“旅游之前”到“出门玩之前”的变化,是从远程出行到近程出行的变化,也是从旅行到休闲玩乐的变化,本质是从低频到高频的变化。疫情前,马蜂窝以攻略为阵地将“全球旅行”市场收入囊中;疫情后,它将用个性化的旅行玩乐体验,承包年轻人的每个周末、每一天。

马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡曾在公开场合讲道:“2021年是旅游产业互联网元年。未来三年,中国人外出游玩的次数会有一倍的增长。”的确,游客在疫情后出行频次大大增加,年轻人眼中的旅行不再仅指去远方,利用周末颇有仪式感地体验一次室内冲浪,或者在附近找个有格调的民宿住一晚,都是一场旅行。

在2021年,马蜂窝推出了一系列的周末社区活动——已经覆盖全国一二线城市的“同城俱乐部”,每周都有主理人发起丰富有趣的“体验召集计划”。以同城、同好、同乐的“三同”为核心,马蜂窝让精致露营、桨板瑜伽、森林探洞、极限飞盘、爵士摇摆舞等小众体验成为了年轻人的周末选择。

虽然疫情依然禁锢着人们远行的步伐,但就在疫情中,太空旅行已经成为现实。战胜疫情的是强大的探索精神,比脚步所及更辽阔的是自由的心灵。近两年,人们不断探索国内的新秘境,将长途旅行变成多个中短途的周末游和周边游,让生活依然丰富多彩。探索不论远近,梦想不分大小,每一次出发都是对生活的热爱。

【如何做好“一粒米、一盆花、一个瓜”的大文章?来看“网红冠军村”的秘诀】#乡村振兴# “每隔一年半载回家,都会发现家乡的变化特别大,次次有新的惊喜。”惠南镇海沈村村民、奥运冠军钟天使说。
作为钟天使的家乡,海沈村最近又获得了新的称号。在不久前公布的上海市第三批乡村振兴示范村名单中,“网红冠军村”榜上有名。
在乡村振兴的道路上,“网红冠军村”走出了自己的特色。乡创项目促进了村庄改头换面,带动了三产融合发展,更为关键的是,吸引了众多新鲜血液“流入”村庄,激发出了发展的无限活力。

·挖掘具有浓郁乡愁的“海沈记忆”
金黄色的稻田里,一台无人驾驶收割机沿着指定线路缓缓而行。所过之处,成熟的水稻被整齐切割,随后直接进入脱粒环节,多个流程一气呵成,确保颗粒归仓。在今年的惠南镇农民丰收节上,一场特殊的开镰仪式惊艳全场。
稻田开镰,带给人们丰收的喜悦。而这“一粒米”,正是海沈村在乡村振兴过程中,因地制宜发展乡村产业中的支柱产业之一。
如何做好这“一粒米”的产业文章?惠南镇副镇长王新悦告诉记者,作为粮食生产功能区,海沈村全村1658亩耕地已完成农田林网和灌溉设施建设,采用高标准、规模化种植方式,村内种植优质水稻1000亩、鱼稻共生60亩。
2021年5月,惠南镇引进的日本胚芽米生产线投入使用,可生产高营养、高附加值胚芽米。“有了全链条稻米生产线,稻谷经过烘干、脱壳、打磨等加工工序,最终可以产出白米或者更高价值的胚芽米。这让原本1.3元一斤的大米,最高可以卖出25元的价格,大大提高了产值,也让农民增收。”王新悦说。
处于水稻种植“空窗期”的土地如何继续产生效益?海沈村选择了土地轮茬模式,发挥瓜稻轮作优势,实现再增收。截至目前,海沈村已建成了占地600亩的南汇8424西瓜示范基地,形成了支柱产业中的又一关键——“一个瓜”。
“村民种一季瓜的收成,等于种5到7季水稻。”王新悦说,而海沈、桥北、远东三村作为“瓜果先行示范区”,后续也将以品牌化做好瓜文章,不断提升产业附加值。
还有“一盆花”等待含苞待放。据悉,海沈村在惠南镇党建品牌“惠民农盟”引领下,打造了“海沈农联社”,与区直属企业浦农集团深度合作,共建60亩花卉基地,并利用村民宅前屋后的“小三园”,委托种植精品花卉,借助“花卉进社区”等多渠道销售,以及精油提炼深加工,形成花卉全产业链,推动花卉产业集聚发展。
以“一粒米、一盆花、一个瓜”为支柱产业,海沈村正走在城乡融合、产村融合、三产融合的乡村产业发展道路上。
乡村旅游作为海沈村的第三产业,经过几年结合当地特色的打造,已经逐渐呈现出完整的产业架构。“沪乡文化主题村”“自行车运动特色村”……凭借着优秀的自然和文化禀赋,海沈吸引了一批又一批游客。
村里的主干道上,红色的骑行道特别显眼,吸引着不少热爱骑行的市民前来。当然,“自行车运动特色村”的头衔、以及对骑行爱好者的吸引力,更多来自出生在海沈的奥运冠军钟天使。
发挥奥运冠军的名人效应,海沈村不仅打造了钟天使荣誉室,还依托地铁16号线惠南东站东侧的景观稻田,建成3公里的特色骑行木栈道,举办各类骑行活动和自行车赛事。
为了让游客感受不一样的新农村,海沈村季季有主题、月月有活动,集聚了桃花节、农民丰收节、秸秆艺术节等四季主题,开展草坪电影、篝火晚会、轮胎创意大赛、稻田音乐会等系列活动。
今年,海沈还打造了“十二工坊”系列——“又见老八样”“阿婆点心坊”“乡间酒坊”“屋里厢咖啡”“外来星画坊”等工坊覆盖吃喝玩购,挖掘具有浓郁乡愁的“海沈记忆”带给游客。
乡村振兴,产业先行。三产融合结合产销对接的特色发展模式,成为惠南镇实现产业兴旺的厚实基础。

·“创客”集聚共同开创未来
作为海沈“十二工坊”之一,“屋里厢咖啡”让乡村的田园气息里,多了阵阵咖啡的香味。循着香味找来的游客,都会惊讶地发现,店主竟是一名00后的大一女生。
她叫王馨怡,出生于2003年,是上海工艺美术职业学院室内设计专业大一学生。每逢节假日,咖啡馆里就能看到她穿着围裙,忙前忙后的身影。
王馨怡不是海沈村人,只是在一次偶然的参观过程中被海沈村所吸引,成了村里年纪最小的“乡村创客”、新“海沈人”。
“现在爱喝咖啡的人也多,海沈的游客不少,在这里开咖啡馆一定会有市场。”这是从小喜欢烘焙的王馨怡,自己分析的结果。她的决定也得到了家人的支持,为了平衡学业与事业,王馨怡与妈妈决定,课余时间自己就会来店里做咖啡,而平日则由妈妈打理。
就这样,“屋里厢咖啡”今年8月正式开张。咖啡馆虽然不大,但却显得格外温馨——暖色调的木质桌椅、悬挂在窗口的LED氛围灯、手绘的价目表和菜单……
从城里来海沈游玩的市民,会惊讶于村里也有咖啡店,点上一杯坐下享受田园韵味;附近村民也受到影响,来喝杯咖啡、吃块蛋糕,感受城市生活。
令王馨怡备受鼓舞的是,虽说开张才一个多月,但咖啡馆的营业额超出了预期,再加上第一年租金可以减半,并且还有创业补贴。对于未来,王馨怡信心满满,“我要让周围的人都能喝上咖啡,为振兴乡村增添一抹青春活力。”
让人走进海沈是第一步,而更重要的是把人留住。包括王馨怡在内,海沈“十二工坊”已经集聚了不少追寻梦想的身影,有来自外地的年轻人,也有不少重归故里的海沈人,大家共同在这片希望的热土开创未来。
“又见老八样”的店主陈志超有着一手烹饪本帮菜的好手艺。年轻时,他作为一名船员在外漂泊,去过数十个国家。感受到家乡发展越来越好后,他毅然结束了船员生涯,利用海沈的自家村宅开了一家主打老八样的餐馆。
对不少游客而言,到浦东乡村,吃一顿传统老八样,是个绝佳选择。因此,开业仅两个多月,“又见老八样”几乎天天客满,尤其在节假日,更是一座难求。“每天的预订电话都要打爆了,生意太好了。”陈志超说。
“十二工坊”的另一名“坊主”,是土生土长的海沈村人陈可娟。村里实施乡村振兴战略、启动打造“乡村创客集聚地”后,年过七旬的陈可娟因为一手制作点心的好手艺而被挖掘了出来,成为“阿婆点心坊”的负责人,也走上了乡创的道路。
与“又见老八样”不同,陈可娟的“阿婆点心坊”主打的是乡间小食,比如青菜肉馄饨、咸菜肉塌饼等,是大家记忆中奶奶、外婆做的点心的味道,是儿时的记忆,也是乡愁的味道。
点心坊菜式虽然不多,但颇受青睐。每逢周末或者节假日,经常有游客慕名而来。一个人忙不过来的时候,陈可娟还会叫上子女全家上阵,满足游客们一饱口福的要求。“阿婆做的点心味道特别好,不像外面酒店的高油高盐,很清爽。”不少游客吃了以后赞不绝口。
陈可娟说,自己不图赚多少钱,“村里搞乡创,作为村子的一分子,我当然也要积极配合好,贡献自己的力量。”
事实上,无论是在乡村振兴示范区建设、十五分钟乡村社区生活圈建设,还是村庄风貌节点设计,海沈村都在不断引入乡村规划师、设计师、运营师以及乡村创客。目前,惠南镇乡村社区生活圈和乡村振兴示范区已累计吸引30余家企业和个人实体入驻,20余家企业辐射联动,调动起了企业、创客和村民参与乡村振兴的积极性和主动性。
这意味着,越来越多的人,怀揣着梦想,走进乡村、回到乡村,并且留在乡村参与建设。

·沪乡村民的美好社区生活
从龙阳路乘坐地铁16号线一路向东,途经惠南东站时,一片巨幅七彩稻田画便会映入眼帘。多色水稻勾勒出“庆祝中国共产党成立100周年”字样和天安门城楼、万里长城、和平鸽及祥云等元素,成为海沈村的网红打卡点之一。
“地铁还没进站就看到了这幅水稻田,从高处看下去更加壮观,在其他地方也很难见到这样的场景。”游客张女士说。
在海沈,大大小小的景观随处可见。废旧轮胎做成的创意装饰点缀在村里的角落,构成了独特风景;用钢管、轮胎等焊接成的巨型自行车雕塑,诉说着村里走出的奥运冠军的故事……这些都是乡村与文创碰撞的火花。
这个高达6米的自行车,已经成为海沈村的形象代言、标志性的打卡景点。海沈村挖掘奥运精神,推进“生态、生活、生产”三生融合,同时推进“海沈、桥北、远东”三村连片的乡村振兴示范区建设,打造宜居宜业宜游的田园综合体。
一个个文创景观,与传统的江南田园风光默契地融合在一起。村宅外围的特色主题墙绘,结合传统文化诗词,还原了一片田园风光。村里角角落落出现的“小三园”,呈现的则是花香果香,绿意盎然。
环境建好,更要管好。今年4月,海沈村组建了一支40人的“乡村养护队”,以当地的“60后”“70后”为主,负责乡村振兴示范区内的日常养护保洁工作,包括河道河岸、绿化道路等。
在此之前,村域管养工作委托给了多家第三方,各自负责不同的区域或内容,容易发生相互推诿的现象。如今,村民们扛起了这项任务,出于对家乡的热爱,在工作中更加认真负责。与此同时,一批村民的就业问题也得到了解决,一举多得。
今年52岁的村民奚明军就是养护队的一员,负责村里的绿化养护。“之前在外打零工,听说村里招养护队我就主动报名了,离家近,也能为家乡作点贡献。”他告诉记者。
不少村民像奚明军一样,通过“乡村养护队”参与到了乡村振兴,不仅得到了实实在在的经济利益,也为家乡的发展贡献了自己的力量。
良好的乡村人居环境,还在于生活的便利度。在不久前开幕的2021上海城市空间艺术季中,海沈村作为参展样本社区之一,以“新时代、新乡村新生活”为主题,打造“1+9+X”的多维度沪乡生活新体验,向市民游客呈现沪乡村民的美好乡村社区生活。
在乡村社区生活圈建设过程中,海沈村围绕原住民、新村民、往来游客的需求,通过改造盘活存量资源的方式,打造民生服务的空间,并吸引多方共同参与建设宜居、宜业、宜游、宜学、宜养的乡村社区共同体。
海沈村的15分钟生活圈,不仅服务于村民,还面向所有游客,呈现一个宜居宜游的美丽新农村。而这不仅是海沈村打造乡村社区生活圈的成果展现,更是惠南镇推动乡村振兴和社区生活圈建设继续走向深入的新起点。
惠南镇党委书记潘秀红表示,后续将以海沈作为样板引路,推动乡村振兴成片发展,通过城乡融合、产城融合实现共同发展,以自行车骑行道为纽带、以路网水网为支撑,把“海沈、桥北、远东”三个村串联起来,形成多主题、多景点、串珠成链的乡村振兴示范区。(来源:浦东发布)

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