【互联网事二十年（129）——远离图片侵权，教您如何购买具有正规授权、价格便宜的图片】
随着夏天的到来，气温越来越高，与此同时，图片版权纠纷也呈现出极具上升的趋势。短短不到一个月时间，已有好几个客户因为被告图片侵权找我咨询解决方案。
情况大概分两类。一类是客户直接收到了法院的传票，涉及的侵权图片少的1张，多的4、5张，总体数量不多，被诉赔偿金额在1万元至几万元不等。另一类是图库委托律师发送的投诉函，涉及的侵权图片从几张到上百张不等，索赔金额从几千元到十几万元，并声称如果不尽快协商解决，就会立刻提交法院起诉。而对于客户来讲，他们都有一个共同的特点，就是在自己的官方网站、微博、微信公众号中下载使用了网上来源不明的图片。只有一个客户较为特殊，他们是在某图片素材网站缴纳了几百元的年度会员费下载的图片，同样也被诉侵权，这让他们大呼冤枉。
自从认准了版权产业发展这条路，一年多来我通过版权协会了解到了更多版权相关的知识，也了解到现今最容易出现版权纠纷的领域就是图片版权。由于图库企业、摄影师的版权意识日益提高，国家对版权保护的力度也来越大，再加上图片的赔偿标准大多是一张几千元、金额不高，涉案企业往往是很爽快的赔钱了事，因为他们很清楚，即使打官司也是必输。因此图片侵权自然形成了一个可以快速变现的商业交易闭环，出现爆发式增长也就成了水到渠成的事。
为这些客户分别提出了处理建议后，我陷入了沉沉的思索。图片版权市场已经不是山雨欲来，而是开始疾风暴雨，但绝大多数企业对正版图片的概念还完全不知。话说回来，就算是我自己，也只是知道没有购买版权的图片都会涉及侵权风险，但如何才能买到真正有授权的图片，又需要付出多少成本，正版图片的价格从十几元一张到几千元一张又有什么区别，我还真是一下子搞不清楚。作为版权工作者，必须尽快把这些问题搞明白，我立即着手对正版图片进行系统的了解，并得出了以下研究结果。
首先，我们需要了解图片授权的两种方式：RM (Royalty-Managed) 版权管理模式与RF (Royalty-Free) 免版税使用模式。RM模式的图片，用户每次使用都必须获取授权，授权价格是根据最终客户使用的次数、用途、地域、使用期限、使用周期、图片大小等因素来计算的。RF模式的图片在用户购买授权后，不受使用次数、时间、空间、用途限制，RF图片的授权价格主要取决于图片的尺寸，而非根据特定用途。
对于绝大多数企业来说，RF (Royalty-Free) 免版税使用模式就已足够自己使用，尤其是用于网站、微博、微信等互联网平台的宣传，RF授权可以让用户买到价格便宜且完全符合尺寸要求的图片。
第二，我们需要了解通过什么渠道才能放心的买到正版图片。正如本文一开始所说，某客户在图库网站缴纳年费后下载使用的图片，依然被告侵权，这又是为何呢？答案是很多图库中的图片也是没有正版授权的。鉴别图库的真伪对普通用户来讲并不是一件容易的事，我们可以用一个简单的办法来进行鉴定购买的图片是否有正规的授权：无论您在图库购买多少张图片，每一张都可以生成一份图片授权协议，协议中详细注明了该图片的购买时间、销售商、版权所有人以及授权类型，并附有该图片的缩略图。有了这份授权书，您基本就可以放心的使用该张图片了。
另外，还有一个补充的鉴别方法。在您购买图片之前，可以到图库网站寻找一下他们的法律声明，正规的图片销售商都会明确告知所售图片是拥有版权授权的，并承担由此带来的最高50万元损失赔偿。也就是说，图库也可能会收录到盗版图片，如果您恰好买了这张图片，又恰好被告了，那图库会替您赔偿，最高50万元，应该足够保障用户权益了。而那些不正规的图库也会有法律声明，当然您需要仔细寻找，这个声明往往诸如“图片系网上搜集汇总，本平台不承担由此带来的任何法律责任！”只要看到这个，您就务必小心，这些图片往往是没有授权许可的。
第三，商业类图片与编辑类图片的区别。商业类（也称商业创意类）图片，是完全拥有版权、肖像权及物权的图片商品，购买后可以用于商业使用。编辑类（也称新闻编辑类）图片，往往是只拥有拍摄的版权，而未取得相关肖像权及物权的摄影作品，这些图片只能用于新闻媒体编辑。如果编辑类图片作为商业用途使用，就极有可能造成侵权。对于非新闻媒体的企业来说，建议购买商业类图片版权，以保万无一失。
第四，购买正版图片究竟要花多少钱？很多企业之所以冒着侵权风险使用未授权图片，往往是认为正版图片价格过高，购买使用不划算，其实这个认识已经非常落伍了。当前，企业使用图片最多的是用于网站、微博、微信的内容宣传，这些图片对尺寸大小的要求并不高，往往1000像素之内就够用，而针对这种“新媒体”用图的模式，很多图库都推出了相应的产品套餐，一张图片仅仅1、2百元，如果一次性买的多，最低能核算到十几元一张，这个价格对于企业来讲就完全不是问题了。
我们可以算笔账。假设某企业进行网络营销，每个工作日需要发表一篇图文内容，至少需要1张图片，那么一年下来至少需要约200张图片。如果按照这个使用量，单价大概能做到每张20元左右，每年的图片购买费用总计为4000元。
如果使用来历不明的图片，极有可能被版权方发现并进行索赔。我们以一张图片赔偿2000元来计算，把侵权风险概率设为1%，即使用100张图片只被查出来1张，这个赔偿价格与被诉概率应该非常低了。那么每年200张图片的使用量，就会有2张被查出侵权并需要赔偿，每年需要赔偿的金额总计是2000*2=4000元。
从以上分析可以看到，同样是一年花费4000元，一个是可以安安心心的使用200张正版图片，一个是心惊肉跳的使用来历不明的图片，单纯从经济角度来讲，哪一个更划算，我想大家都应该很清楚。需要补充的一点是，侵权赔偿仅仅是赔偿，这个赔偿金不包含你所使用图片的版权，如果想继续使用，还是要另行购买的。
最后，还是建议大家认识版权、尊重版权、维护版权，提倡图片用正版，合法合规搞营销。
后记：
为了更全面的了解正版图片，我先后购买了锐景创意、123RF图库的新媒体图片及标准图片用于实测。完全把图片版权搞清楚并不容易，本文所述应该能解决绝大部分购买使用正版图片的问题。对于有图片特殊用途的需求，建议使用者还是要咨询正规图库或版权专家，以做到万无一失。
【声明】： 本文由郑州羿海信息技术有限公司总经理、郑州市版权协会会员发展部主任 王绍杰 原创编写，每日在羿海官方网站、微信公众号、头条号、搜狐号、网易号等自媒体平台首发，未经授权严禁转载，侵权必究。
随着夏天的到来，气温越来越高，与此同时，图片版权纠纷也呈现出极具上升的趋势。短短不到一个月时间，已有好几个客户因为被告图片侵权找我咨询解决方案。
情况大概分两类。一类是客户直接收到了法院的传票，涉及的侵权图片少的1张，多的4、5张，总体数量不多，被诉赔偿金额在1万元至几万元不等。另一类是图库委托律师发送的投诉函，涉及的侵权图片从几张到上百张不等，索赔金额从几千元到十几万元，并声称如果不尽快协商解决，就会立刻提交法院起诉。而对于客户来讲，他们都有一个共同的特点，就是在自己的官方网站、微博、微信公众号中下载使用了网上来源不明的图片。只有一个客户较为特殊，他们是在某图片素材网站缴纳了几百元的年度会员费下载的图片，同样也被诉侵权，这让他们大呼冤枉。
自从认准了版权产业发展这条路，一年多来我通过版权协会了解到了更多版权相关的知识，也了解到现今最容易出现版权纠纷的领域就是图片版权。由于图库企业、摄影师的版权意识日益提高，国家对版权保护的力度也来越大，再加上图片的赔偿标准大多是一张几千元、金额不高，涉案企业往往是很爽快的赔钱了事，因为他们很清楚，即使打官司也是必输。因此图片侵权自然形成了一个可以快速变现的商业交易闭环，出现爆发式增长也就成了水到渠成的事。
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首先，我们需要了解图片授权的两种方式：RM (Royalty-Managed) 版权管理模式与RF (Royalty-Free) 免版税使用模式。RM模式的图片，用户每次使用都必须获取授权，授权价格是根据最终客户使用的次数、用途、地域、使用期限、使用周期、图片大小等因素来计算的。RF模式的图片在用户购买授权后，不受使用次数、时间、空间、用途限制，RF图片的授权价格主要取决于图片的尺寸，而非根据特定用途。
对于绝大多数企业来说，RF (Royalty-Free) 免版税使用模式就已足够自己使用，尤其是用于网站、微博、微信等互联网平台的宣传，RF授权可以让用户买到价格便宜且完全符合尺寸要求的图片。
第二，我们需要了解通过什么渠道才能放心的买到正版图片。正如本文一开始所说，某客户在图库网站缴纳年费后下载使用的图片，依然被告侵权，这又是为何呢？答案是很多图库中的图片也是没有正版授权的。鉴别图库的真伪对普通用户来讲并不是一件容易的事，我们可以用一个简单的办法来进行鉴定购买的图片是否有正规的授权：无论您在图库购买多少张图片，每一张都可以生成一份图片授权协议，协议中详细注明了该图片的购买时间、销售商、版权所有人以及授权类型，并附有该图片的缩略图。有了这份授权书，您基本就可以放心的使用该张图片了。
另外，还有一个补充的鉴别方法。在您购买图片之前，可以到图库网站寻找一下他们的法律声明，正规的图片销售商都会明确告知所售图片是拥有版权授权的，并承担由此带来的最高50万元损失赔偿。也就是说，图库也可能会收录到盗版图片，如果您恰好买了这张图片，又恰好被告了，那图库会替您赔偿，最高50万元，应该足够保障用户权益了。而那些不正规的图库也会有法律声明，当然您需要仔细寻找，这个声明往往诸如“图片系网上搜集汇总，本平台不承担由此带来的任何法律责任！”只要看到这个，您就务必小心，这些图片往往是没有授权许可的。
第三，商业类图片与编辑类图片的区别。商业类（也称商业创意类）图片，是完全拥有版权、肖像权及物权的图片商品，购买后可以用于商业使用。编辑类（也称新闻编辑类）图片，往往是只拥有拍摄的版权，而未取得相关肖像权及物权的摄影作品，这些图片只能用于新闻媒体编辑。如果编辑类图片作为商业用途使用，就极有可能造成侵权。对于非新闻媒体的企业来说，建议购买商业类图片版权，以保万无一失。
第四，购买正版图片究竟要花多少钱？很多企业之所以冒着侵权风险使用未授权图片，往往是认为正版图片价格过高，购买使用不划算，其实这个认识已经非常落伍了。当前，企业使用图片最多的是用于网站、微博、微信的内容宣传，这些图片对尺寸大小的要求并不高，往往1000像素之内就够用，而针对这种“新媒体”用图的模式，很多图库都推出了相应的产品套餐，一张图片仅仅1、2百元，如果一次性买的多，最低能核算到十几元一张，这个价格对于企业来讲就完全不是问题了。
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从以上分析可以看到，同样是一年花费4000元，一个是可以安安心心的使用200张正版图片，一个是心惊肉跳的使用来历不明的图片，单纯从经济角度来讲，哪一个更划算，我想大家都应该很清楚。需要补充的一点是，侵权赔偿仅仅是赔偿，这个赔偿金不包含你所使用图片的版权，如果想继续使用，还是要另行购买的。
最后，还是建议大家认识版权、尊重版权、维护版权，提倡图片用正版，合法合规搞营销。
后记：
为了更全面的了解正版图片，我先后购买了锐景创意、123RF图库的新媒体图片及标准图片用于实测。完全把图片版权搞清楚并不容易，本文所述应该能解决绝大部分购买使用正版图片的问题。对于有图片特殊用途的需求，建议使用者还是要咨询正规图库或版权专家，以做到万无一失。
【声明】： 本文由郑州羿海信息技术有限公司总经理、郑州市版权协会会员发展部主任 王绍杰 原创编写，每日在羿海官方网站、微信公众号、头条号、搜狐号、网易号等自媒体平台首发，未经授权严禁转载，侵权必究。
关于#300块一张的复联4电影票#，我们做了观察询问(多谢大家很多私信反馈)：不止上海万达，还有各地多家影院提前兜售高价分区座位。有相关人士认为：《复联4》是中国影市第一次出现正式预售前这么大规模的影院开卖高价票。300有人说不贵，这事说大也不大。但，让人很无奈。一些情况和想法：
前天，上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示，上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城50个这样的席位，每人限购两张，每张300元。300元明码包含电影票200元外+价值100元的周边和食物等消费品。
消息一出，引起广泛讨论，这条微博随后从万达微博主页消失。而我们也收到数百条各地网友发来的私信，反应多家影院有提前开卖+高价《复联4》电影票的情况，比如影院微博、微信发了广告。
我们自己也通过不同渠道了解了一些，汇总各种信息，我们对一些影院的卖票方法进行了亲身核实、了解。发现，不止万达，现在各家各地影院，有很多已提前在卖《复联》电影票的不同形式。比如：
·此前提到的上海万达，皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》，该片IMAX 3D场65元；
·广州某影城，开出了皇帝座300元 (门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹，具体赠送内容以影城实际为准)，微信群联系；《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元；
·南京某影城，开出了皇帝座300元，一个影厅内所有座位等价都是300，无周边和食物，微信群联系，须到影城柜台办理；《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。
据说，还有一些影院本身有一些观众微信群，出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复联4》“皇帝票”的行为,内容跟广告差不多(以上的信息是我们自己去买的，但这个群里兜售的不是，未经过亲身验证，试加了一些没加进去……)。
……
这种“盛况”我们从未见过，实话说挺惊讶的，虽然热门电影高价票、划区域预售不是闻所未闻，比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵，比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利，但据我们得到的情况，不少内部人士认为：像《复联4》这样，这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为，是中国影市前所未有的。
我们问到上述确定有这种情况的院线之外一些院线的人，都表示自家未出现这种情况。可见这样的事，至少在台面上说是不合适的，还不是院线公开、广泛的常规行为。
有网友表态说，高价票没什么，市场经济，一个愿打一个愿挨。而且300块价格不算太离谱，又不是几万几十万。
但我们知道，现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争，这也不仅仅是300块钱的事，或者“贵不贵”的事。
·这并不是正式预售，而是“偷跑”
《复联4》目前还未开始正式预售。在国内，何时开票首先不是由院线决定，一部电影正式要开启预售，院线必须获得发行通知，里面包括排次号。此后，院线售票系统录入该片，才能开始预售。
也就是说，以上所有影院，都还未接到开启预售的正式通知，其所谓预售，只是正式预售前影院方的预售。网友晒出的预售广告中，还有一部分二维码指向是个人，并非影院。
从各种渠道情况看，提前高价预售这种情况，至少是提前高价预售《复联4》的情况不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调，被推到关注焦点。
·“皇帝座”区别对待影片，也区别对待观众
有院线工作人员透露，影院对定价有充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价，但票价最高多少，没有具体规定，是一定程度上的“市场行为”。
这也为很多消费者理解，“你定一张票五万块都ok，我不买就行了”。
猫眼票务网站显示，北京地区热门地点的影院，单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说，300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等，和一张价格200元的IMAX 3D票。
200元不算“天价”，不少注重特效和大场面的好莱坞大片，IMAX 3D价格也到了一百多。《雷霆沙赞》在北京中心地带的万达影城CBD店，黄金时段IMAX 3D版票价125元。
非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》，就曾有单张超过300元。不过，这和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式，全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造，世界范围内都属稀少，投入巨大，票价相应也会高。
当然，放《复联4》就没有额外“成本高”的地方吗？不一定，比如该片时长达约3个小时，是漫威电影宇宙最长的电影，而一般商业大片在2小时左右，不说《复联4》放映、人工费会否更高，光排片就会影响，单位时间内能排《复联4》的场次少于2小时电影，会影响影院收入。
但至于票价提升到底多少是适当，这又要回到市场经济，影院有自己的定价空间。如之前所说，北京有影院不同时段票价也可能定不同，这算是一种惯例。
但是，多家影院如此大张旗鼓地推出《复联4》高价票，并在没有预售的情况下“预购”，不难理解为是针对特殊影片的行为，看影片本身很热门，希望利用影迷的观影热情来赚更多钱。
《复联4》“皇帝座”背后除了对影片的区别对待，也是对观众的区别对待。 分区定价在国外有列入正式规则的先例，比如泰国，有票价和座位挂钩的情况，观众如想坐在最佳观影位置(他们认为是影厅最后排)，订票时可以付一点额外费用实现。
支持这一做法的人认为，既然观影时屏幕大小影响体验，并左右票价，那观影位置好坏自然也可以在票价上有体现。有院线内部人士表示，近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视，并加以利用。
其实“皇帝座”这个概念，并非《复联4》卖票专属，而是国内IMAX的一种说法，IMAX银幕大，影厅大，座位在哪个区域观影体验最好也有讲究，流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。
但这跟把分区域卖正经变成规则是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅，平时并不都是分区卖，而且现在部分影院是“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”，这跟单纯的常态分区卖票有本质区别。
好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价，山顶和内场视野不同，这个惯例是乐迷接受的。但如果卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的票，在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价，就是另外一回事。
总体来说，在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票，又指着热门电影炒高价座位，无怪有影迷质疑：“影院这行为，其实不就是‘想看XXX不？我有渠道能弄到票，你多出点钱我给你搞定’，其实不就是黄牛吗？”
这种、这些售票法是院线政策吗？还是各家影院自主行为？这我们有听到一些说法，但当然不会有官方说法，不再多说。
·如何计入票房
300元的票价并非票面价格，万达的皇帝座明说了包含200元的电影票，和100元的消费品：周边、食物等。即观众要想看皇帝座，光花200块不行，必须再被捆绑消费100元。
有院线人士告诉我们，万达的做法并非首次，此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐，虽然数额不一定相同。在他看来，热门影片观影需求大，加上预售价格明码标价，观众可以自由选择，如果不愿意，可以放弃零点场，观看后续其他场次。
这和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友，她表示参与这个票的预购还没付款，是先填了姓名、手机号、票数量等信息，提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵，但能提前看到这部影片，且规避了抢不到票的风险，她认为物有所值。
截止目前，影院未通知她预购取消，即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的，但也还未通知她付款(离预购时间点已有两天整)。
这种捆绑销售，票房如何计算？300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账，另外100元不参与，归了影院。但是，因为现在还没有正式预售和出票，系统中并没有这个电影的票房，即是说，即便刨除额外100元消费，这200元所谓票价能否全部计入到票房中，甚至会不会有“偷票房”，目前还并不能知道。因为从客观现实来说，现在这张票算是标价卖出去了 ，但录入根本还无法录入。
相比300元的价格，很多朋友之所以反应激烈，更大的担心在于，这种行为一旦被放开，就如同闸口泄洪，后续会有更多的问题。
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一些个人私货看法：
我个人是宁愿发1000个电影预告，也不想做一个这种最接地气的电影票话题，因为牵涉的东西很多，而且很难把事情讲明白，而每个人又会有很亲身的感受和强烈的看法，最后可能又变成非黑即白的输出。而且每到这种事，我都挺无奈的。
几年前我是做音乐方面的报道的，那时候黄牛开始成规模了，每次哪场热门演出出现黄牛扎堆，和几千的高价票，那时候还是非常扎耳的消息，我们经常会去做新闻，去取材，写出情况，或者至少交流下信息。过程中我们认识了歌迷、粉丝、黄牛、场馆方、警方……也了解到各方的情况，和这一个系统是如何产生和运作。本质上，还是希望能有一个更健康的市场。
后来我离开了这一块，而到如今，经常会听说几万的高价票，而且虽然价格让很多人咋舌、不能接受，但已经见怪不怪了，变成了一种扭曲但逐渐麻木的“常态”。
身边的朋友想看某场当红、热门演出的时候，都明白以正常的售票渠道很难买到心仪的票。网上抢票，售票网站经常崩坏，你赶着时间点刷，就发现已经抢不到，或区域被覆了；但并不是卖完了，然后在另一个时间段，又出来一些票……要是不想太麻烦，唯一的办法是多花钱：网上和现场找黄牛和倒卖的，总能找到高价的票。
当然，如果演出主角够火，那么一票难求很正常，反映了巨大的市场需求。而且通常不是说完全买不到，而是要多费很大的力气、钱财。但这正说明，有时“一票难求”不直接、诚实地反映供求关系，门票火速售罄，并不是因为这些票都正常开出来了，然后被真正的消费者直接抢走，其中也多了一些名堂。而这额外的麻烦，不应该加在消费者身上。
电影可能不会发展得这么荒唐，300块并不是一个离经叛道的高价格，电影票看起来也很难有多“天价”和狂热的空间。我自己的消费观是，觉得不适合的价格，即使再想拥有也绝对不会买，却也无法去谴责热爱复联想最早看到电影而去买票的人。
但无奈的是，似乎所有事情都会变成这样的最没有办法的状况：任何人都似乎没有大错，都有理由，但都在这个系统里踩了一脚，事情或明或暗地慢慢变坏。我们都知道最理想的状况是：市场正常、卖家正常、买家正常，但……知道原因，却无从下手改变。
最早被披露的万达“皇帝座”，售卖广告发出后不久就删掉了。很多朋友指望媒体曝光能让影院有所顾忌，但事实是我们的目的不是针对影院，因为形势永远不是一方问题，也感觉曝光对他们没有影响，和后续效果——似乎很少有人会因为一家影院卖过皇帝座而不再去那家电影院消费。
上海万达是不是因为被骂而删除那条微博，不得而知，但第二天去万达问“皇帝座”，对方回复票已卖完，那么售卖的微博，本也没必要继续挂着。只要有市场，不难想象，“皇帝座”还会继续存在下去。也许没有卖《复联4》这样高价和直白，但每年大片不少，这种圈钱形式会继续吗？
总之，还是希望不必要的地方少一些风波，大家都能从观看电影中获得快乐吧。
来自@颜席 @孔武有
前天，上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示，上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城50个这样的席位，每人限购两张，每张300元。300元明码包含电影票200元外+价值100元的周边和食物等消费品。
消息一出，引起广泛讨论，这条微博随后从万达微博主页消失。而我们也收到数百条各地网友发来的私信，反应多家影院有提前开卖+高价《复联4》电影票的情况，比如影院微博、微信发了广告。
我们自己也通过不同渠道了解了一些，汇总各种信息，我们对一些影院的卖票方法进行了亲身核实、了解。发现，不止万达，现在各家各地影院，有很多已提前在卖《复联》电影票的不同形式。比如：
·此前提到的上海万达，皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》，该片IMAX 3D场65元；
·广州某影城，开出了皇帝座300元 (门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹，具体赠送内容以影城实际为准)，微信群联系；《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元；
·南京某影城，开出了皇帝座300元，一个影厅内所有座位等价都是300，无周边和食物，微信群联系，须到影城柜台办理；《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。
据说，还有一些影院本身有一些观众微信群，出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复联4》“皇帝票”的行为,内容跟广告差不多(以上的信息是我们自己去买的，但这个群里兜售的不是，未经过亲身验证，试加了一些没加进去……)。
……
这种“盛况”我们从未见过，实话说挺惊讶的，虽然热门电影高价票、划区域预售不是闻所未闻，比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵，比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利，但据我们得到的情况，不少内部人士认为：像《复联4》这样，这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为，是中国影市前所未有的。
我们问到上述确定有这种情况的院线之外一些院线的人，都表示自家未出现这种情况。可见这样的事，至少在台面上说是不合适的，还不是院线公开、广泛的常规行为。
有网友表态说，高价票没什么，市场经济，一个愿打一个愿挨。而且300块价格不算太离谱，又不是几万几十万。
但我们知道，现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争，这也不仅仅是300块钱的事，或者“贵不贵”的事。
·这并不是正式预售，而是“偷跑”
《复联4》目前还未开始正式预售。在国内，何时开票首先不是由院线决定，一部电影正式要开启预售，院线必须获得发行通知，里面包括排次号。此后，院线售票系统录入该片，才能开始预售。
也就是说，以上所有影院，都还未接到开启预售的正式通知，其所谓预售，只是正式预售前影院方的预售。网友晒出的预售广告中，还有一部分二维码指向是个人，并非影院。
从各种渠道情况看，提前高价预售这种情况，至少是提前高价预售《复联4》的情况不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调，被推到关注焦点。
·“皇帝座”区别对待影片，也区别对待观众
有院线工作人员透露，影院对定价有充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价，但票价最高多少，没有具体规定，是一定程度上的“市场行为”。
这也为很多消费者理解，“你定一张票五万块都ok，我不买就行了”。
猫眼票务网站显示，北京地区热门地点的影院，单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说，300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等，和一张价格200元的IMAX 3D票。
200元不算“天价”，不少注重特效和大场面的好莱坞大片，IMAX 3D价格也到了一百多。《雷霆沙赞》在北京中心地带的万达影城CBD店，黄金时段IMAX 3D版票价125元。
非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》，就曾有单张超过300元。不过，这和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式，全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备改造，世界范围内都属稀少，投入巨大，票价相应也会高。
当然，放《复联4》就没有额外“成本高”的地方吗？不一定，比如该片时长达约3个小时，是漫威电影宇宙最长的电影，而一般商业大片在2小时左右，不说《复联4》放映、人工费会否更高，光排片就会影响，单位时间内能排《复联4》的场次少于2小时电影，会影响影院收入。
但至于票价提升到底多少是适当，这又要回到市场经济，影院有自己的定价空间。如之前所说，北京有影院不同时段票价也可能定不同，这算是一种惯例。
但是，多家影院如此大张旗鼓地推出《复联4》高价票，并在没有预售的情况下“预购”，不难理解为是针对特殊影片的行为，看影片本身很热门，希望利用影迷的观影热情来赚更多钱。
《复联4》“皇帝座”背后除了对影片的区别对待，也是对观众的区别对待。 分区定价在国外有列入正式规则的先例，比如泰国，有票价和座位挂钩的情况，观众如想坐在最佳观影位置(他们认为是影厅最后排)，订票时可以付一点额外费用实现。
支持这一做法的人认为，既然观影时屏幕大小影响体验，并左右票价，那观影位置好坏自然也可以在票价上有体现。有院线内部人士表示，近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视，并加以利用。
其实“皇帝座”这个概念，并非《复联4》卖票专属，而是国内IMAX的一种说法，IMAX银幕大，影厅大，座位在哪个区域观影体验最好也有讲究，流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。
但这跟把分区域卖正经变成规则是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅，平时并不都是分区卖，而且现在部分影院是“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”，这跟单纯的常态分区卖票有本质区别。
好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价，山顶和内场视野不同，这个惯例是乐迷接受的。但如果卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的票，在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价，就是另外一回事。
总体来说，在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票，又指着热门电影炒高价座位，无怪有影迷质疑：“影院这行为，其实不就是‘想看XXX不？我有渠道能弄到票，你多出点钱我给你搞定’，其实不就是黄牛吗？”
这种、这些售票法是院线政策吗？还是各家影院自主行为？这我们有听到一些说法，但当然不会有官方说法，不再多说。
·如何计入票房
300元的票价并非票面价格，万达的皇帝座明说了包含200元的电影票，和100元的消费品：周边、食物等。即观众要想看皇帝座，光花200块不行，必须再被捆绑消费100元。
有院线人士告诉我们，万达的做法并非首次，此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐，虽然数额不一定相同。在他看来，热门影片观影需求大，加上预售价格明码标价，观众可以自由选择，如果不愿意，可以放弃零点场，观看后续其他场次。
这和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友，她表示参与这个票的预购还没付款，是先填了姓名、手机号、票数量等信息，提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵，但能提前看到这部影片，且规避了抢不到票的风险，她认为物有所值。
截止目前，影院未通知她预购取消，即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的，但也还未通知她付款(离预购时间点已有两天整)。
这种捆绑销售，票房如何计算？300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账，另外100元不参与，归了影院。但是，因为现在还没有正式预售和出票，系统中并没有这个电影的票房，即是说，即便刨除额外100元消费，这200元所谓票价能否全部计入到票房中，甚至会不会有“偷票房”，目前还并不能知道。因为从客观现实来说，现在这张票算是标价卖出去了 ，但录入根本还无法录入。
相比300元的价格，很多朋友之所以反应激烈，更大的担心在于，这种行为一旦被放开，就如同闸口泄洪，后续会有更多的问题。
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一些个人私货看法：
我个人是宁愿发1000个电影预告，也不想做一个这种最接地气的电影票话题，因为牵涉的东西很多，而且很难把事情讲明白，而每个人又会有很亲身的感受和强烈的看法，最后可能又变成非黑即白的输出。而且每到这种事，我都挺无奈的。
几年前我是做音乐方面的报道的，那时候黄牛开始成规模了，每次哪场热门演出出现黄牛扎堆，和几千的高价票，那时候还是非常扎耳的消息，我们经常会去做新闻，去取材，写出情况，或者至少交流下信息。过程中我们认识了歌迷、粉丝、黄牛、场馆方、警方……也了解到各方的情况，和这一个系统是如何产生和运作。本质上，还是希望能有一个更健康的市场。
后来我离开了这一块，而到如今，经常会听说几万的高价票，而且虽然价格让很多人咋舌、不能接受，但已经见怪不怪了，变成了一种扭曲但逐渐麻木的“常态”。
身边的朋友想看某场当红、热门演出的时候，都明白以正常的售票渠道很难买到心仪的票。网上抢票，售票网站经常崩坏，你赶着时间点刷，就发现已经抢不到，或区域被覆了；但并不是卖完了，然后在另一个时间段，又出来一些票……要是不想太麻烦，唯一的办法是多花钱：网上和现场找黄牛和倒卖的，总能找到高价的票。
当然，如果演出主角够火，那么一票难求很正常，反映了巨大的市场需求。而且通常不是说完全买不到，而是要多费很大的力气、钱财。但这正说明，有时“一票难求”不直接、诚实地反映供求关系，门票火速售罄，并不是因为这些票都正常开出来了，然后被真正的消费者直接抢走，其中也多了一些名堂。而这额外的麻烦，不应该加在消费者身上。
电影可能不会发展得这么荒唐，300块并不是一个离经叛道的高价格，电影票看起来也很难有多“天价”和狂热的空间。我自己的消费观是，觉得不适合的价格，即使再想拥有也绝对不会买，却也无法去谴责热爱复联想最早看到电影而去买票的人。
但无奈的是，似乎所有事情都会变成这样的最没有办法的状况：任何人都似乎没有大错，都有理由，但都在这个系统里踩了一脚，事情或明或暗地慢慢变坏。我们都知道最理想的状况是：市场正常、卖家正常、买家正常，但……知道原因，却无从下手改变。
最早被披露的万达“皇帝座”，售卖广告发出后不久就删掉了。很多朋友指望媒体曝光能让影院有所顾忌，但事实是我们的目的不是针对影院，因为形势永远不是一方问题，也感觉曝光对他们没有影响，和后续效果——似乎很少有人会因为一家影院卖过皇帝座而不再去那家电影院消费。
上海万达是不是因为被骂而删除那条微博，不得而知，但第二天去万达问“皇帝座”，对方回复票已卖完，那么售卖的微博，本也没必要继续挂着。只要有市场，不难想象，“皇帝座”还会继续存在下去。也许没有卖《复联4》这样高价和直白，但每年大片不少，这种圈钱形式会继续吗？
总之，还是希望不必要的地方少一些风波，大家都能从观看电影中获得快乐吧。
来自@颜席 @孔武有
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