#热门楼盘推荐#【章丘万达·光辉十里】
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《品牌如何构建社交资产》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.1.12 第2472天.
《品牌如何构建社交资产》

今天，我们有了更多的移动互联网触点，有了更加多元化的信息来源渠道，面对这样的一个更加分散的移动互联网的世界，品牌影响消费者的终极逻辑是什么？

现在，消费的主流人群已经变成了90后和Z世代，他们对于品牌的关注点也一样不止于“名气大”，而是一种发自内心的热爱，来自于品牌带给他的心理归属感和圈层认同感，品牌不再是代表一个企业实力的符号，而是消费者自我的一种表达。因此，品牌要为用户着想，品牌要有新的意义让消费者追随，甚至，品牌要有鲜活的、硬核的内容，让消费者愿意为你发声，这就是社交媒体时代的品牌逻辑：斥巨资打造内容不难，斥巨资采买海量流量也不难，最难的就在于如何运营流量，如何运营内容，如何运营粉丝，如何将这些“公域流量”，通过深度的品牌运营变成持久信任和长期关系。因为获取一时的流量简单，但是，想要获取长期的流量甚至是用户自发的“自来水”流量，品牌必须有长线思维，才能将“流量池”转化为“信任池”，实现品牌价值的长期增长。

这是一个“酒香也怕巷子深”的传播时代，如何借助流量带来的关注，通过多元化的社交媒体运营，构建与消费者之间的信任关系，从一种圈层流行逐步演变成为一种社会潮流，不断增加品牌归属感，沉淀品牌资产，这就是品牌社交资产建设的价值，品牌社交资产就是一个可以长期发挥价值的“信任货币”，不断地去激发品牌通过关系和信任去变现。

那么，如何去构建社交资产，我们把它分解为三个部分。

第一，你一定要有品牌声量。品牌的声量它可能来源于和某一个热点的结合，它可能来源于和某一个跨界品牌的嫁接，它甚至可能来源于明星、KOL甚至消费者为品牌的主动发声，它还来源于品牌持续的、主动的营销动作，声量代表的是社交媒体上的流行度，没有声量，就没有流行，更难实现社交扩散。

第二，有了声量后，品牌要思考的就是如何去将声量转化为用户拥戴和推崇，要进行用户关系的运营和沉淀，建构用户资产。用户资产的建设需要依托于情感价值的输出，包括进入消费者喜欢的兴趣圈层，通过更多元化的方式去和用户互动等等，那些留下来的用户，就是你非常重要的种子用户和愿意为你发声的价值用户。

第三，内容依然是王道，内容是社交媒体上流动的“活水”，因此运营出让消费者愿意参与甚至共创的内容，用内容温暖用户，这是让社交资产建设能够实现交互激发的关键，而内容有很多种形式，图文、视频，内容有很多门类，比如品牌调性的内容，比如明星KOL表达的内容，比如种草内容等等，在社交媒体上形成多元化的内容，就能够应用社交网络节点，连接到更多的用户。

每个品牌都希望自己完美无瑕，但是，在社交媒体上，品牌已经无法做到非常完美，真实和信任才是我们要坚守的初心。

但在社交媒体时代，品牌是人格化的展现，亲近感的表达，随时可对话的“人”的连接， 情感、关系、交互才是核心，任何一个节点都可能是品牌传播的起点，我们从线性化、中心化，逐渐走向了非线性化、实时化，唯有真诚和信任构建，才是让品牌在社交媒体上长期被推崇的关键点。 https://t.cn/R2WxlG9