【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

升本备考已有数月,先是库课网校,后转到线下,回忆这段时间,加上最近性格想法以及最近遇到的问题,
附上此文,作以记录#库课专升本##库课网校#

拍了一百多G的在校生活视频,遗憾的是在旧年因手机内存问题没能剪出来,也可能是因为我的慵懒,让自己的许多计划与行程暂搁于那了。

许久未见,倒也不见得有多少的失落与期待,只是在消息发去或接收的一过程,便会把人的思绪和情感带到过去,又由惊讶中开始思考何为联络,如何促进、如何自然的表达……与朋友的交谈总能让自己的另一种风格酣畅淋漓的展现出来,我曾说这是骨子里的基因,心性使然所成,也许是这样吧,一隅方地,也可以给交流的内容增加许多的高度和精神的上升,写到这也曾想起一八年的自己,一八年曾写过的总结和回望。而室友的呼噜声,假睡状态又把思绪拉回夜已深的现实,可想的话又怕记不住,就敲打着键盘记录着想说的话,元旦的到来,看着朋友圈的动态像流水一样变化着载着过去而流去,仿佛内容于我有关,又于我无关,有关大概也是自恋者自我所恋吧,

写到这,已经感觉到这段话有点长了,同时,也打了这晚的第一个哈欠,但是无所谓,有心的人、在意的人亦或感兴趣的人总会看下去的,而仅单单是个赞而已的也是人生价值观的一种自我喜爱下偏好的选择。回眸一年,发生了许许多多的事情,认识了许多可爱的人,也认清了许多虚伪的假面书生,也可笑自己的单纯以致不能在开始时就认清这种人所图的利益。所以今年年底被动删那些聊天框是红叹号的人的时候也想清了许多,我们不过于是彼此的一个过客,你在我在,你不在我依在,变得是你,不变的依旧是我…所以其实谁都有不为人知的一面,所以看开一点就好喽。但帮助的心可能对你会有些消减或者开始有所尴尬,可能道不同吧,人生其多自不相为谋,可我又仍会说祝你安好!流年似水,洗涤了过往;岁月如风,吹散了相识。遇见便是美好。

时常想到二十多了还不能专心于一件事情,想到这就会觉得自己好像没用的,学也学的不明不白,玩的也不挺开心,但之后又会有内疚感。我是把朋友看的比较重要的一个人,同时我也是一个很腼腆的人,害羞、拘谨、内向是我对自己的标签,外向、爱交流、某某之友是外人给定的标签,那这种标签有时候也不重要了,因为对于友情对于亲情的看重就很重了,甚至说曾有过把有些朋友在我心里比某些亲人还重要,所以可能有时候想每个人都好,但到最后搞得自己成了罪人,搞得自己才是最疏远的人。毕竟单向的对待或者单向的倾情都是无用的付出与对自己的不自重。同时也越发感觉到假装性不知道亦或“没看见,没想到,忘了”亦是一种虚伪的表现,撕下了面孔,坦诚相见,便见得互相把彼此放到何等的重要地位,于是无论相见不相见,看清之后,自己对对方的看法,会做出很大的改变,

然而,感性的背后还是纯粹的理性。极度理性可能有点太过,但是折半而言,还说的过去,那就自我定义是半理性的人吧,而这种理性会让人觉得架子很大,很官方,觉的不应该这样或者那样,而应该他们所认为的去怎么样怎么样,我也想过改变一下,但后来觉得这就是我的特点,是礼貌,是尊敬,是对您的客气,所以懂得人自然能看透,又所以好多事情做之前已经考虑过后果了,做出来就证明结果我能接受,我能理会。

人的成长,是在于心智。心智者,余以为是心理和智力之义也。而这一年,从在校到离校,从纯“混吃等死至毕业”到开始迈开布子一步步接受新的领域新的事物,去尝试,去从中获得经济报酬,而此感谢某些老师和亲人看得起熙瑞以及对熙瑞的鼓励与帮扶,让我得到了许多也学会了许多,成熟度和专业度让自己对理性思维和个性见解提高独特了许多,也许,这就是我,也许,这就是成长,但表现出来的我,依旧是道理为主,不论如何,经过实践后得到的理论与见解或道理,是可以教化于心,改变其行为的,写到这,让我想起在学校舍友小杨同学以及同部门的本科张同学,与他同这些事物的交流而后得到的见解让我感受到格局,视野的开阔一大程度在于遇到一个能get到你点的人的重要性,面对的是人,是对你说的话有独特见解或总结后与你想法观点一样的人,那很难得,要弥足珍惜。伯牙摔琴,知己归去,亦于此体会到对知己体会理解的十分之一,浩瀚宇宙,相识就是德。所以变化最大的还是心理,慢慢的没有像以前那样想一些没有用的东西,没有想的那么多那么杂了,这还要感谢一些自认为的好朋友的开导以及一些事情的引导吧,谢谢你,也谢谢所有人,毕竟二者是相互的!同时让我能敞开心扉说几个小时的也没几个人。活在当下才是最重要的,没有发生的事情想他干嘛呢,既来之则安之最好了。

写到这,眼皮子已经在打架了,我的思绪可能会睡一觉而丢失,早上起来并非现在的状态,但是白天又有课我得早起,这也许就是注定,没有写完,可能醒来会继续写,当你看到这,如果发现后面的说法与前面不同,那么就是思绪混乱不像现在这样有个清晰的表达,那就搁笔写到这吧。

同时过了几天,我又开始有所思考了,思考文中话有些价值观念以及思维认定在《夕山落日图有感》那篇短文中已经阐述明了,今附之于此:夜半而静,翻相册拍摄风景图所感,速记脑中灵感之思,得其文。如下:翻看旧图,看到拍摄几组夕山落日图,其色彩各有不同,诱发触思。
太阳鲜艳,色彩如霞;球体发光,天空暗淡;云彩悠悠,遮遮其秀,太阳既为同一事物,但不同镜头又在统一时光下呈现不同状态,是拍摄观察不同所致,物是其物,时亦是其时,景不同谓之触及不同,故无论时境事迁,太阳依旧是太阳。而特定时间内表现出的物象是一定的,但所见不同,就如我们看待物象时的参数设置不同,造成的观察亦不尽相同,好比人,其质如此,旁人判之,定义不同,是视角位置观察不同,因此对其所做结论标签亦非真实之物象所见,定义其本是自我观察参数的的物化设定,对其行为、言态等时的外化表现所判定,所以他仍然是他,不同的是你的自我观察参数和思想体现。

总之,新的一年,希望身边的人一切都好,希望我在乎的人被生活善待,也希望自己能顺利的上岸,开启新篇章!

王啸坤,又称王十三。距出道已有十五年之久~作为一个后援会最新的新粉。遇上此等大事不整活太对不起粉丝之名。于是整理了一下下王十三小朋友(划掉)的不完全成长记录
如有遗漏请多指教嗷
在此感谢Renee和Ivy姐姐的校对和记忆加持~毕竟实在太久远惹。
最后,希望王先生越来越好呀。多多出歌多多拍电影,多给我们整活的机会 @王啸坤 #王啸坤# #王啸坤[超话]#


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