中国广告行业的一代狂人，营销大师叶茂中先生于13日在上海去世。我和叶茂中先生见过一次，是在一个晚宴上，我向他请教一个我们投资的公司开店大小的问题，他说，这种业态每个店的大小应该像一辆吉普车那么大就好了。为什么是一辆吉普车，而不是一辆大货车，他话不多，很沉默，我也就没敢追问。但后来我们投资的这家鸭脖公司确实每家店是按照非常小店面面积的模式疯狂扩张，成为一家著名的上市公司。后来我开始关注叶茂中，才发现他是一个非常顶级的当代书画名家，他的书法、他的画绝对配得上这个称呼，同时他也是中国近现代书画的最大的收藏者之一，这更让我觉得此人了不得。
叶茂中的广告策划成就自然不必多说，经典频出。比如男人一年逛二次海澜之家，比如羊羊羊，比如男人就应该对自己狠一点。但其最著名的创意也是对一家企业影响力最深远的其实是北极绒，地球人都知道。7个字，把北极绒推成了全国家喻户晓的品牌。我至今仍然是这家保暖内衣巨头的在册董事，我认为北极绒至今屹立不倒至今，并且给股东们每年带来巨大回报仍然有这7个字的影响。
今天早上，我和北极绒董事长吴一鸣发微信，我问他，你的好朋友和企业发展史上最重要的人之一叶茂中去世了，是他让北极绒地球人都知道了。吴总说，人生百年，都是地球的过客；走的早，走的晚，都走在百年的路上。老叶跟我私交很好，差不多一年碰头几次。患病很突然，他也不说，人也不见，也能理解，一直坚强着，一直优秀着，得了绝症，千言万语从何说啊，自个儿都说不过去，关键是太年轻了。挺可惜，也挺难过。一上午，都在跟他家人联系。我给吴总说，我虽然投资过很多消费品品牌，但实际上我是个广告行业的外行，我认为叶茂中做出的最大的贡献，其实不是广告策划，而是真正的让大家知道点子是值钱的，创意是值钱的，说大点，他是中国改革开放后真正的知识付费的引领者。在过去，很多人认为一个人靠一个点子就收费，这就是忽悠。冯巩和牛群还有个著名的相声叫点子公司，就是有点讽刺靠出点子挣钱的人，我也在大型的集团做过高层，一个点子和策划放在企业面前要求付费，其实企业很容易陷入到几个困境从而无法为付费做出决策。
一、这个方案是否是最好的？还有没有更好的方案？或者有没有竞争者的方案比这个更好？
二、广告的成功与企业的成功之间是否有必然且不可或缺的关系？如果只是辅助与加速作用，那中间能否建立数量、比例之类的数据关系？
三、相关的策划和创意，除了策划者的灵感与委托者的接纳，是否能够从美学、心理学、行为学等相对科学的角度，说清楚对目标受众记忆度、识别度、美誉度、转化率的影响和较精准预测，从而阐述清楚会（大概率）成功的逻辑？一句话，凭什么你觉得你的点子会一定成功？
但叶茂中这些开创者靠自己的努力证明了知识的价值。
叶茂中英年早逝，向他致敬，也向改革开放的这些弄潮儿致敬。
吕晓彤2022年1月15日于北京
叶茂中的广告策划成就自然不必多说，经典频出。比如男人一年逛二次海澜之家，比如羊羊羊，比如男人就应该对自己狠一点。但其最著名的创意也是对一家企业影响力最深远的其实是北极绒，地球人都知道。7个字，把北极绒推成了全国家喻户晓的品牌。我至今仍然是这家保暖内衣巨头的在册董事，我认为北极绒至今屹立不倒至今，并且给股东们每年带来巨大回报仍然有这7个字的影响。
今天早上，我和北极绒董事长吴一鸣发微信，我问他，你的好朋友和企业发展史上最重要的人之一叶茂中去世了，是他让北极绒地球人都知道了。吴总说，人生百年，都是地球的过客；走的早，走的晚，都走在百年的路上。老叶跟我私交很好，差不多一年碰头几次。患病很突然，他也不说，人也不见，也能理解，一直坚强着，一直优秀着，得了绝症，千言万语从何说啊，自个儿都说不过去，关键是太年轻了。挺可惜，也挺难过。一上午，都在跟他家人联系。我给吴总说，我虽然投资过很多消费品品牌，但实际上我是个广告行业的外行，我认为叶茂中做出的最大的贡献，其实不是广告策划，而是真正的让大家知道点子是值钱的，创意是值钱的，说大点，他是中国改革开放后真正的知识付费的引领者。在过去，很多人认为一个人靠一个点子就收费，这就是忽悠。冯巩和牛群还有个著名的相声叫点子公司，就是有点讽刺靠出点子挣钱的人，我也在大型的集团做过高层，一个点子和策划放在企业面前要求付费，其实企业很容易陷入到几个困境从而无法为付费做出决策。
一、这个方案是否是最好的？还有没有更好的方案？或者有没有竞争者的方案比这个更好？
二、广告的成功与企业的成功之间是否有必然且不可或缺的关系？如果只是辅助与加速作用，那中间能否建立数量、比例之类的数据关系？
三、相关的策划和创意，除了策划者的灵感与委托者的接纳，是否能够从美学、心理学、行为学等相对科学的角度，说清楚对目标受众记忆度、识别度、美誉度、转化率的影响和较精准预测，从而阐述清楚会（大概率）成功的逻辑？一句话，凭什么你觉得你的点子会一定成功？
但叶茂中这些开创者靠自己的努力证明了知识的价值。
叶茂中英年早逝，向他致敬，也向改革开放的这些弄潮儿致敬。
吕晓彤2022年1月15日于北京
拿捏了！考研复试中的加分项 ✔收藏！
①专业能力。指对本专业领域本科段专业知识的掌握是否扎实。宽广的知识面、对未来研究方向的有深度的观点，会让导师眼前一亮。
②英语能力。部分院校规定四级六级优秀者读研期间可免修英语！毕竟，研究生阶段对阅读外文资料的能力要求很高。
③表达能力。流畅、准确、得体、清晰的表达和沟通能力，无疑是加分项！这个不必多说。
④礼仪修养。重视复试，穿着大方得体，保持谦虚与尊重，见面问好，礼貌应答，离开致谢。良好的修养，自会赢得导师首肯。
距离复试还有一段时间，复盘一下自己的弱项，赶紧学起来、练起来吧！
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②英语能力。部分院校规定四级六级优秀者读研期间可免修英语！毕竟，研究生阶段对阅读外文资料的能力要求很高。
③表达能力。流畅、准确、得体、清晰的表达和沟通能力，无疑是加分项！这个不必多说。
④礼仪修养。重视复试，穿着大方得体，保持谦虚与尊重，见面问好，礼貌应答，离开致谢。良好的修养，自会赢得导师首肯。
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浪漫且专情，会撩会甜的星座
1、射手座
射手座会撩自不必多说了，本来他就是情场老手了，说情话对他来说易如反掌，而且他还相当幽默，很会讨人开心，所以跟他在一起从来都不缺乏乐趣，而且会很开心。很多人都对射手座有误解，觉得他花心，其实他并不是花心，他只是自由惯了而已，跟他在一起久了之后就会发现他对喜欢的人会很专情，心思只在对方身上。
2、双子座
跟双子座在一起永远都不用担心会无聊，因为他们会制造很多惊喜，时不时就撩你一下，让你一直感受到恋爱的美好。幽默风趣的他们认为感情的保鲜剂就是每隔一段时间制造一点惊喜，哪怕只是一个很平常的小惊喜，那也是你的心意，也能帮助感情保鲜，所以说跟他们在一起会很浪漫，很有情调，每一天都不一样，充满了很多新鲜感。
3、巨蟹座
巨蟹座家庭责任感特别强，对喜欢的人特别体贴，总是想着照顾对方，帮对方做点事，跟他在一起就有一种被照顾的踏实感。可能一开始你会感觉他比较慢热，但时间长了之后你就会发现他很体贴，因为他的专一只对真心爱的人而已。他深谙世事，很懂人心，对方一个眼神就能让他看透心思，所以跟他在一起会感到很窝心。
4、处女座
处女座也是这样的人，他对喜欢的人细致入微，体贴包容，什么事都为对方着想，相当专情且深情。虽然他朋友很多，但是他知道权衡二者之间的差异，会区别对待，所以不会造成让人难过的误会，这也是为什么大家都说处女座是值得结婚的对象。跟处女座在一起，既能体会到爱情的甜蜜，又能感受到婚姻生活中的幸福，毕竟他懂人心，会换位思考，关心你的所有。
#处女座# #巨蟹座# #射手座#
1、射手座
射手座会撩自不必多说了，本来他就是情场老手了，说情话对他来说易如反掌，而且他还相当幽默，很会讨人开心，所以跟他在一起从来都不缺乏乐趣，而且会很开心。很多人都对射手座有误解，觉得他花心，其实他并不是花心，他只是自由惯了而已，跟他在一起久了之后就会发现他对喜欢的人会很专情，心思只在对方身上。
2、双子座
跟双子座在一起永远都不用担心会无聊，因为他们会制造很多惊喜，时不时就撩你一下，让你一直感受到恋爱的美好。幽默风趣的他们认为感情的保鲜剂就是每隔一段时间制造一点惊喜，哪怕只是一个很平常的小惊喜，那也是你的心意，也能帮助感情保鲜，所以说跟他们在一起会很浪漫，很有情调，每一天都不一样，充满了很多新鲜感。
3、巨蟹座
巨蟹座家庭责任感特别强，对喜欢的人特别体贴，总是想着照顾对方，帮对方做点事，跟他在一起就有一种被照顾的踏实感。可能一开始你会感觉他比较慢热，但时间长了之后你就会发现他很体贴，因为他的专一只对真心爱的人而已。他深谙世事，很懂人心，对方一个眼神就能让他看透心思，所以跟他在一起会感到很窝心。
4、处女座
处女座也是这样的人，他对喜欢的人细致入微，体贴包容，什么事都为对方着想，相当专情且深情。虽然他朋友很多，但是他知道权衡二者之间的差异，会区别对待，所以不会造成让人难过的误会，这也是为什么大家都说处女座是值得结婚的对象。跟处女座在一起，既能体会到爱情的甜蜜，又能感受到婚姻生活中的幸福，毕竟他懂人心，会换位思考，关心你的所有。
#处女座# #巨蟹座# #射手座#
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