最近,天福茗茶携手创意公司艾迪因赛(ideainside)推出了名为《添壶好茶 让好事发生》的广告片。
作为天福茗茶宣传“咱们的第二客厅”定位的最新广告,这支贺岁新片以七分钟多的时间为载体,从茶艺师的视角出发,讲述了三个关于亲情和爱情的故事。以情为引,每一段叙述都向观众介绍了一个茶叶品种。
【吉祥大红袍】
第一段故事讲述父与子。事业有成的父亲留守在原地,风华正茂的儿子远赴西部去做志愿者。父子难得见面,时间和距离让他们的交流有了隔阂。儿子就像自己送出的那两个核桃一样,又硬又倔。
然而一杯茶又给了双方交流的理由。“苦吗?”,“苦啊,但是慢慢就甜了”。这一问一答,是在说这杯吉祥大红袍,是在说工作、说人生。
这由茶而引出的短短两句话,既流露出父亲对儿子笨拙的关心,也体现出儿子经历风吹雨打后的成长。
之后父亲给儿子倒茶的举动,也说明他对儿子工作的理解,对儿子成长的认可。因为这一杯茶,父子之间的关系得以缓和,情感有了连接。就像文案说的“理解是福”。
茶叶在沸水里一遍遍的煎熬、翻腾,才能迸发茶味,人生也要过五关斩六将才能继续向前。岁月渐长,在外拼搏的我们不愿意再向父母分享烦恼苦闷,只会“报喜不报忧”,由此与这些世界上最爱我们的人有了隔阂,有了说不出口的话。
而喝杯茶就是一个契机,让大家可以用交流消融冰雪,以沟通彼此理解。
【藏香金骏眉】
整个故事中,观众全程以茶艺师视角代入,去观看这一对小夫妻的交谈。刚开始,大家都以为他们要卖房子离婚。而随着情节的推进,观看者才明白原来妻子甘愿追随丈夫去外地创业,用小家共抵风雨。
随着茶艺师离开座位,镜头推进,观众才发现原来这不是两口之家的对话,他们还有已经有了爱的结晶。
藏香金骏眉是越泡越香的茶,婚姻也是要慢慢相处才能品出味道。夫妻同吃一口饭,同饮一盅茶,彼此同甘共苦,方能砥砺风雨,携手终老,像好茶一样回甘无穷。所以广告片才说“同心是福”。
【福气小青柑】
小时候,孙女走丢在天福茗茶的门店,留在原地等着爷爷来找。时光流转,现在,爷爷是被留下的那一个,只能逢年过节等待孙女回来探望。双方身份转变,但感情仍浓。
这次孙女回家带来的恋人最终也得到了爷爷的认可,爷爷的“小心肝”从此多了一个人疼爱。大家小家欢聚一堂,就是天福茗茶所说的“团聚是福”。
“小青柑”和“小心肝”的谐音与“天福”和“添壶”一样,突出了品牌活泼年轻化的特性。
2020年,天福茗茶提出了“咱们的第二客厅”的品牌定位。以此为基础,天福茗茶持续推出了一系列宣传片。其中,以“我看见的中国福”为主题的宣传片被“央视网”转发,获得了较高的传播效果。
客厅,是房子的门面,是汇集家人与亲朋好友的重要场所,在家庭社交中具有举足轻重的地位。在现代生活中,客厅是每个家庭中最令人注目的地方,并负有联系内外、沟通宾主的使命。
但是随着生活节奏的加快和个体隐私意识的提高,客厅的“客”的意味已经减弱,更多地成为个人的“秘密花园”,而其商务接待、朋友聚会等原有功能则被转移到了公开场所。
天福茗茶洞察到了这个社交场合的转变,以此为契机,进行了其线下门店的定位改变。天福茗茶从原先茶叶销售地变为商务接待的“专家”、情感流通的“场所”。
而前缀的“咱们”,一方面口语化表达,可以拉近与受众的情感距离;另一方面这个称谓包括讲话和听话的双方,将天福茗茶和顾客拉到同一阵线上,增强顾客的认同感和归属感。
围绕着这个定位,天福茗茶将线下门店装修得古色韵味,展现中国传统文化之美。这样的中国风装修贴合目标消费者的审美取向,也顺应了当前“新国潮”的消费风向。
除了地点之外,天福茗茶也在“人”的塑造上狠下功夫。在这一系列的宣传片中,一位专业、优雅的茶艺师形象贯穿其中,她数十年如一日坚持奉茶,把用心泡好的每一道茶,双手奉给客人,以细致、贴心、专业的服务对待茶艺和顾客,潜移默化地成为观众心中的天福茗茶形象代言人。
“茶逢知己千杯少, 壶中共抛一片心”,茶的社交属性随着茶文化的发展一直延续下来,天福茗茶以此为切入点进行的品牌转型,让其更温暖、更有人情味,拓展了发展空间,在多元的茶叶消费市场中走出了一条路。
作为天福茗茶宣传“咱们的第二客厅”定位的最新广告,这支贺岁新片以七分钟多的时间为载体,从茶艺师的视角出发,讲述了三个关于亲情和爱情的故事。以情为引,每一段叙述都向观众介绍了一个茶叶品种。
【吉祥大红袍】
第一段故事讲述父与子。事业有成的父亲留守在原地,风华正茂的儿子远赴西部去做志愿者。父子难得见面,时间和距离让他们的交流有了隔阂。儿子就像自己送出的那两个核桃一样,又硬又倔。
然而一杯茶又给了双方交流的理由。“苦吗?”,“苦啊,但是慢慢就甜了”。这一问一答,是在说这杯吉祥大红袍,是在说工作、说人生。
这由茶而引出的短短两句话,既流露出父亲对儿子笨拙的关心,也体现出儿子经历风吹雨打后的成长。
之后父亲给儿子倒茶的举动,也说明他对儿子工作的理解,对儿子成长的认可。因为这一杯茶,父子之间的关系得以缓和,情感有了连接。就像文案说的“理解是福”。
茶叶在沸水里一遍遍的煎熬、翻腾,才能迸发茶味,人生也要过五关斩六将才能继续向前。岁月渐长,在外拼搏的我们不愿意再向父母分享烦恼苦闷,只会“报喜不报忧”,由此与这些世界上最爱我们的人有了隔阂,有了说不出口的话。
而喝杯茶就是一个契机,让大家可以用交流消融冰雪,以沟通彼此理解。
【藏香金骏眉】
整个故事中,观众全程以茶艺师视角代入,去观看这一对小夫妻的交谈。刚开始,大家都以为他们要卖房子离婚。而随着情节的推进,观看者才明白原来妻子甘愿追随丈夫去外地创业,用小家共抵风雨。
随着茶艺师离开座位,镜头推进,观众才发现原来这不是两口之家的对话,他们还有已经有了爱的结晶。
藏香金骏眉是越泡越香的茶,婚姻也是要慢慢相处才能品出味道。夫妻同吃一口饭,同饮一盅茶,彼此同甘共苦,方能砥砺风雨,携手终老,像好茶一样回甘无穷。所以广告片才说“同心是福”。
【福气小青柑】
小时候,孙女走丢在天福茗茶的门店,留在原地等着爷爷来找。时光流转,现在,爷爷是被留下的那一个,只能逢年过节等待孙女回来探望。双方身份转变,但感情仍浓。
这次孙女回家带来的恋人最终也得到了爷爷的认可,爷爷的“小心肝”从此多了一个人疼爱。大家小家欢聚一堂,就是天福茗茶所说的“团聚是福”。
“小青柑”和“小心肝”的谐音与“天福”和“添壶”一样,突出了品牌活泼年轻化的特性。
2020年,天福茗茶提出了“咱们的第二客厅”的品牌定位。以此为基础,天福茗茶持续推出了一系列宣传片。其中,以“我看见的中国福”为主题的宣传片被“央视网”转发,获得了较高的传播效果。
客厅,是房子的门面,是汇集家人与亲朋好友的重要场所,在家庭社交中具有举足轻重的地位。在现代生活中,客厅是每个家庭中最令人注目的地方,并负有联系内外、沟通宾主的使命。
但是随着生活节奏的加快和个体隐私意识的提高,客厅的“客”的意味已经减弱,更多地成为个人的“秘密花园”,而其商务接待、朋友聚会等原有功能则被转移到了公开场所。
天福茗茶洞察到了这个社交场合的转变,以此为契机,进行了其线下门店的定位改变。天福茗茶从原先茶叶销售地变为商务接待的“专家”、情感流通的“场所”。
而前缀的“咱们”,一方面口语化表达,可以拉近与受众的情感距离;另一方面这个称谓包括讲话和听话的双方,将天福茗茶和顾客拉到同一阵线上,增强顾客的认同感和归属感。
围绕着这个定位,天福茗茶将线下门店装修得古色韵味,展现中国传统文化之美。这样的中国风装修贴合目标消费者的审美取向,也顺应了当前“新国潮”的消费风向。
除了地点之外,天福茗茶也在“人”的塑造上狠下功夫。在这一系列的宣传片中,一位专业、优雅的茶艺师形象贯穿其中,她数十年如一日坚持奉茶,把用心泡好的每一道茶,双手奉给客人,以细致、贴心、专业的服务对待茶艺和顾客,潜移默化地成为观众心中的天福茗茶形象代言人。
“茶逢知己千杯少, 壶中共抛一片心”,茶的社交属性随着茶文化的发展一直延续下来,天福茗茶以此为切入点进行的品牌转型,让其更温暖、更有人情味,拓展了发展空间,在多元的茶叶消费市场中走出了一条路。
昨晚头太疼 十点半就去睡了
早上五点起来看了一下上午二审开庭的材料
晚上还有两个增资协议起草 周六一早客户就要用。昨天看见投资方发给我们的版本 好几个地方看笑了 这年头 确实还是有钱就能了不起 有钱就能提条件 处处彰显“不同意我就不投资…”的强势作为,点到为止,不多说了。祝开心 #邹律的平凡日记#
早上五点起来看了一下上午二审开庭的材料
晚上还有两个增资协议起草 周六一早客户就要用。昨天看见投资方发给我们的版本 好几个地方看笑了 这年头 确实还是有钱就能了不起 有钱就能提条件 处处彰显“不同意我就不投资…”的强势作为,点到为止,不多说了。祝开心 #邹律的平凡日记#
我爱中国的语言,我也感受到粤语一些词很有趣,同一个词,竟然可以有这么多不同用法。而死记硬背了几十年英语单词的我,也终于明白到语言的意义——它就是表达我们思考与想法的工具,我们觉得哪种表达更能体现我们的本意,而又可以让交谈方更好理解,于是我们就用了。汉语也有很美的语境,但我们为什么一定要连这个也“争第一”?“第一” 的名号,真的重要过一切吗?Let's just enjoy. 让我们忘记考试,忘记排名,就是沉浸在对“美好”的感受与探索里吧,让我们在这十年之期届满的时候,也尝试不同的思维方式与行为方式,用“互助”的理念,替代“搏杀”。You can try,we can try,just do what you want from now on.
✋热门推荐